ASOレビュー #2: fitbit 対 Fitness Coach

別のASOレビューへようこそ。昨年11月、当社は同じカテゴリの2つの業界リーダーのASOの取り組みを比較し、直接対決のASOマッチアップに挑戦させるシリーズを開始しました。

最初のASOレビュー：Call of Duty® 対 PUBG MOBILE をご覧ください。

この新しいASOレビューでは、1月が新年の抱負やフィットネスのサブスクリプションにとって重要な月であるため、ヘルス＆フィットネスカテゴリの2つのアプリを比較することにしました。この直接対決では、2つの人気フィットネスアプリ、FitbitとFitness CoachのASOの取り組みを比較します。両方とも、ステップ、水分、体重のトラッキングに加えて栄養プログラムも提供する主要なホームワークアウトアプリです。両者の主な違いは、Fitbitがウェアラブル製品も販売していることですが（ただし、アプリはスタンドアロン製品として使用可能です）。

このASOレビューでは、両方のiOSアプリのアプリパワー、推定ダウンロード数、カテゴリランキング、現在のメタデータとクリエイティブ、最近のメタデータ/クリエイティブの更新、キーワードランキング、評価とレビューに焦点を当て、各基準で勝者を宣言しようとします。

アプリパワーとダウンロード推定

アプリパワーは、アプリがストア内で持つ権威を示す指標です。アプリパワーが高いほど、アプリの権威が増し、特定のキーワードでランク付けされやすくなります。AppTweakが開発した指標であるアプリパワーは、毎日のダウンロード数、全体的なカテゴリランキング、および異なるカテゴリ間の競争力を考慮に入れています。

12月26日以降、Fitness CoachよりもFitbitの方がアプリパワーが高いです。しかし、平均して、Fitness Coachは過去6か月間、Fitbitよりも高いアプリパワーを持っており、スコアは92から99の間で変動し、Fitbitは89から95でした。今月の傾向は、Fitbit製品をクリスマスプレゼントとして受け取った人々の数が多かったことに影響されている可能性があり、これは下の折れ線グラフにおける12月25日のFitbitのダウンロード数のピークを説明しています。

米国のApple App StoreにおけるFitbitとFitness Coachのアプリパワーの比較。

ホリデー期間中にFitbitがダウンロード数の大幅な急増を経験したにもかかわらず、Fitness Coachは過去6か月間、毎日のダウンロード数でより良いパフォーマンスを示しました。平均13.2kの毎日のダウンロード数に対し、Fitbitは7.38kでした。

したがって、Fitness Coachがこのラウンドで勝利します！

米国のApple App StoreにおけるFitbitとFitness Coachの毎日のダウンロード数推定の比較。

当社のデータサイエンティストが毎日のダウンロード数をどのように推定しているかをご覧ください。

メタデータとクリエイティブの更新

このようなダウンロード数では、これらのアプリがオーガニックインストール数を増やすためにどのようなASOの取り組みを行ったかを考慮することが重要です。オーガニックストアのパフォーマンスをより詳しく見ると、当社のタイムラインツールを使用して、過去12か月間における両アプリの最近のメタデータ変更を詳しく調べることができます。

米国のApple App StoreにおけるFitbitとFitness Coachのメタデータ更新頻度。

Fitbitは過去1年間でタイトル、サブタイトル、説明(文)を一度更新しましたが、クリエイティブは変更していません。同時に、Fitness Coachはサブタイトルを除き、これらすべてを少なくとも2回更新しています。

各アプリのiOSでのタイトルとサブタイトルの更新を詳しく見てみましょう。

Fitbit

過去12か月間の米国のApple App StoreにおけるFitbitのテキストメタデータの更新。

Fitbitはタイトルに新しい一般的なキーワードを含め、初めてサブタイトルを追加しました（2020年4月15日）。実装されたメタデータには、「health」、「fitness」、「activity」、「sleep」、「nutrition」などの一般的なキーワードのセットが含まれています。

ASOの観点から見ると、Fitbitはタイトルに追加のキーワードをターゲットにすることで良い仕事をしており、これによりストアでの視認性が向上します。しかし、「health & fitness」をタイトルに追加することが最も賢明な選択であるかどうかは疑問です。「Health & Fitness」はカテゴリ名でもあり、以前の研究では、カテゴリキーワードのランキングは異なる方法でインデックス付けされ、影響を与えにくいことが示されています。以下の表は、Fitbitがタイトルに追加されたキーワードからあまり高いランクを獲得しておらず、視認性も低いことを示しています。

タイトルに含まれるキーワードにおけるFitbitのランク。

サブタイトルに関しては、「sleep」、「activity」、「nutrition」は非常に一般的なキーワードであり、アプリの機能に関する情報を提供する一方で、おそらく汎用性が高すぎます。サブタイトルのキーワードでは、「activity」のみがトップ20にランクインしています。

Fitness Coach

過去12か月間の米国のApple App StoreにおけるFitness Coachのテキストメタデータの更新。

Fitness Coachは、ブランド名を「Fit – Workout & Fitness」から「Fitness Coach」に変更することでタイトルを更新し、これにより、アプリ名のみにタイトルを集中させることで、よりコンバージョン志向のアプローチをとっています。

Fitness Coachは、アプリの命名について非常によく考えました。彼らは、アプリの機能がよくわかるアプリ名を選び、同時に非常にボリュームの多いキーワードを選択しました。タイトルに追加の一般的なキーワードを含めないことで、アプリはAppleに「Fitness Coach」が実際のブランド名であると思わせています。この戦略はうまくいっているようで、Appleは「fitness coach」という用語でアプリを一貫して1位にランク付けしています。私たちは、Fitness Coachがこの強みを活かし、視認性を高めるためにタイトルに追加の一般的なキーワードを追加する余地が今あると考えています。

タイトルに含まれるキーワードにおけるFitness Coachのランク。

Fitness Coachは過去12か月間、サブタイトルを更新していません。彼らはタイトルとサブタイトルでキーワード「fitness」を繰り返しており、これは、他の一般的な用語をターゲットにできたはずであるため、文字スペースの無駄と見なすことができます。

米国のApple App StoreにおけるFitness Coachのサブタイトル分析（AppTweakから取得）。

両アプリとも、キーワードの視認性に関してメタデータを改善する余地がまだあります。したがって、このラウンドは引き分けです。

スクリーンショット

Fitbitは過去1年間、クリエイティブの更新を行っていません。一方、Fitness Coachはスクリーンショットを4回更新しました。両アプリのスクリーンショットを詳しく見てみましょう。

Fitbitの最新のiOSスクリーンショット（AppTweakから取得）。

Fitness Coachの最新のiOSスクリーンショットセット（AppTweakから取得）。

Fitbitのスクリーンショットは、追加の編集、コンテキスト、テキストなしでアプリのUIを示しています。これはFitbitの透明性を示していますが、説明がないと、視聴者がアプリの独自のセールスポイントを理解するのに苦労する可能性があるため、コンバージョンを低下させる可能性があります。一方、Fitness Coachはよりユーザー中心のアプローチをとっています。各スクリーンショットはアプリの独自の価値を指摘し、ワークアウトが「オーダーメイド」であり「（ユーザーの）ニーズに適合している」とユーザーを納得させます。スクリーンショットのデザインはASOのベストプラクティスに従っており、より高いコンバージョン率につながる可能性が高いです。Fitness Coachは、動画もアップロードすることで、クリエイティブの取り組みをさらに別のレベルに引き上げています。したがって、Fitness Coachがこのラウンドで間違いなく勝利します！

評価とレビュー

評価とレビューは、コンバージョンに関して最も重要な要素の1つです。ユーザーは、評価が高く、多くのユーザーによってテストされているアプリをダウンロードする傾向があります。

過去1か月間のFitbitとFitness Coach iOSの評価とレビュー。

両アプリとも4つ星以上の優れた平均評価を得ていますが、Fitness Coachは平均評価4.42で際立っています。ただし、レビューに関しては、Fitbitは平均3.7つ星とより良いスコアを持っていますが、Fitness Coachは肯定的なレビューよりも否定的なレビューを多く受けています。

したがって、評価とレビューの両方で良い平均スコアを維持できているため、このラウンドの勝者はFitbitです。

キーワードランキング

どちらのアプリがASOの取り組みを通じてより大きな影響を経験したかを判断するために、FitbitとFitness Coachがまだタイトルとサブタイトルを更新していなかった2020年1月に遡り、それ以降のキーワードインストール数の増加を比較することができます。

FitbitとFitness Coachのキーワードからの毎日のオーガニックインストール数

2020年1月以降、両アプリとも、米国のApple App Storeにおけるランク付けされたキーワードの総数を増やしました。しかし、Fitbitは昨年と比較して約2kのオーガニックインストール数を失いましたが、Fitness Coachは1k以上のオーガニックインストール数を獲得しました。

どのキーワードがあなたのアプリに最も多くのオーガニックダウンロードをもたらしているかを知るために、AppTweakのすべてのランクしているキーワードパフォーマンス機能について詳しくはこちらをご覧ください。

これら2つのアプリに関して、一般的なキーワードからのインストール数が各アプリで約500増加したことに気づきましたが、ブランドキーワードからの毎日のインストール数は、Fitness Coachで831増加し、Fitbitで2864減少しました。

ブランドキーワード対一般キーワードからの毎日のオーガニックインストール数の変化：2020年1月対2021年1月。

では、これらのアプリはメタデータ更新以降、どの一般的なキーワードでダウンロード数を獲得したのでしょうか？

Fitbit – トップ成長キーワード（一般）

Fitness Coach – トップ成長キーワード（一般）

Fitbitのタイトルとサブタイトルの更新は、オーガニックダウンロード数にほとんど影響を与えませんでした。アプリはロングテールキーワードの組み合わせでのランキング上昇によりわずかな成長を見せましたが、「nutrition」というキーワードからのインストールは得られませんでした。一方、Fitness Coachのメタデータに含まれる各キーワードは、単一の用語であっても、より多くのインストール数をもたらしています。このラウンドでも、Fitness Coachが勝者です！

結論

両アプリともヘルス＆フィットネスカテゴリの無料チャートでトップ10にランクインしており、各アプリが非常に強力で、全体的な市場で良い位置を占めていることは明らかです。Fitbitは、サブタイトルを追加し、タイトルに一般的なキーワードを含めるASOの取り組みを行いました。また、高い評価とレビューのスコアを維持することにも成功しています。一方、Fitness Coachは、ブランドとクリエイティブに投資することで、コンバージョンにより重点を置いています。可視メタデータではそれほど多くの一般的なキーワードをターゲットにしていませんが、ターゲットにしているキーワードは彼らにとって機能しているようです。したがって、Fitness CoachがこのASOマッチアップの勝者です。

AppTweakのASOレビューシリーズの次号にご期待ください。そこでは、さらに2つのアプリを詳しく調査し、ASOの有効性と、業界リーダーがストアリスティングをどのように更新しているかを測定します。