ASO 리뷰 #2: fitbit 대 Fitness Coach

또 다른 ASO 리뷰에 오신 것을 환영합니다. 지난 11월, 저희는 동일한 카테고리의 두 업계 선두 주자의 ASO 노력을 비교하고 정면 대결 ASO 매치업에 도전하는 시리즈를 시작했습니다.

첫 번째 ASO 리뷰: Call of Duty® 대 PUBG MOBILE을 확인해 보십시오.

이번 새로운 ASO 리뷰에서는 1월이 새해 결심과 운동 구독에 있어 중요한 달이기 때문에 건강 & 운동 카테고리의 두 앱을 비교하기로 결정했습니다. 이 정면 대결에서는 인기 있는 두 운동 앱인 Fitbit & Fitness Coach의 ASO 노력을 비교할 것입니다. 두 앱 모두 걸음 수, 수분, 체중 추적과 함께 영양 프로그램도 제공하는 선도적인 홈 트레이닝 앱입니다. 두 앱의 주요 차이점은 Fitbit이 웨어러블 제품도 판매한다는 점입니다(하지만 앱은 독립형 제품으로 계속 사용할 수 있습니다).

이번 ASO 리뷰에서는 두 iOS 앱의 App Power, 예상 다운로드, 카테고리 순위, 현재 메타데이터 및 크리에이티브, 최근 메타데이터/크리에이티브 업데이트, 키워드 순위, 평점 & 리뷰에 중점을 두고 각 기준에 따라 승자를 선언하려고 합니다.

App Power 및 다운로드 예상치

App Power는 앱이 스토어에서 가지는 권한의 지표이며, App Power가 높을수록 앱의 권한이 커지고 특정 키워드에서 순위를 올리기가 더 쉬워집니다. AppTweak이 개발한 지표인 App Power는 일일 다운로드, 전체 카테고리 순위, 그리고 다른 카테고리 간의 경쟁력을 고려합니다.

12월 26일부터 Fitbit이 Fitness Coach보다 더 높은 App Power를 기록했습니다. 그러나 평균적으로 Fitness Coach는 지난 6개월 동안 Fitbit보다 더 높은 App Power를 기록했으며, 점수는 92~99점 대 89~95점 사이를 오갔습니다. 이번 달의 추세는 많은 사람들이 크리스마스 선물로 Fitbit 제품을 받은 것에 영향을 받았을 가능성이 높으며, 이는 아래 꺾은선 그래프에서 12월 25일 Fitbit의 다운로드 최고치를 설명합니다.

미국 Apple App Store에서 Fitbit과 Fitness Coach의 App Power 비교.

Fitbit이 휴일 기간 동안 다운로드 수가 크게 급증했음에도 불구하고, Fitness Coach는 지난 6개월 동안 일일 다운로드 측면에서 더 나은 성과를 보였습니다. 평균 일일 다운로드는 13.2천 건 대 7.38천 건이었습니다.

따라서 Fitness Coach가 이번 라운드에서 승리합니다!

미국 Apple App Store에서 Fitbit과 Fitness Coach의 일일 다운로드 예상치 비교.

저희 데이터 과학자들이 일일 다운로드를 추정하는 방법을 확인하세요.

메타데이터 및 크리에이티브 업데이트

이러한 다운로드 볼륨을 고려할 때, 이 앱들이 유기적 설치를 늘리기 위해 어떤 ASO 노력을 기울였는지 고려하는 것이 중요합니다. 유기적 스토어 성과를 더 자세히 살펴보면, 저희의 타임라인 도구를 통해 지난 12개월 동안 두 앱의 최근 메타데이터 변경 사항을 더 깊이 파고들 수 있습니다.

미국 Apple App Store에서 Fitbit과 Fitness Coach의 메타데이터 업데이트 빈도.

Fitbit은 지난 1년 동안 제목, 부제목 및 설명을 한 번 업데이트했지만 크리에이티브는 수정하지 않았습니다. 동시에 Fitness Coach는 부제목을 제외하고 이 모든 것을 최소 두 번 업데이트했습니다.

각 앱의 iOS 제목 및 부제목 업데이트를 자세히 살펴보겠습니다.

Fitbit

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 Fitbit의 텍스트 메타데이터 업데이트.

2020년 4월 15일에 Fitbit은 제목에 새로운 일반 키워드를 포함하고 처음으로 부제목을 추가했습니다. 구현된 메타데이터에는 “건강”, “운동”, “활동”, “수면”, “영양”과 같은 일반 키워드 세트가 포함됩니다.

ASO 관점에서 Fitbit은 제목에 추가 키워드를 타겟팅하여 스토어에서의 가시성을 높일 것이므로 잘 해냈습니다. 그러나 제목에 “건강 & 운동”을 추가하는 것이 가장 현명한 선택인지 의문을 가질 수 있습니다. “건강 & 운동”은 카테고리 이름이기도 하며, 이전 연구에 따르면 카테고리 키워드 순위는 다르게 색인되며 영향을 미치기 더 어렵습니다. 아래 표는 Fitbit이 매우 높은 순위를 차지하지 못하고 제목에 추가된 키워드로부터 거의 가시성을 얻지 못한다는 것을 실제로 보여줍니다.

제목에 포함된 Fitbit 키워드 순위.

부제목의 경우, “수면”, “활동”, “영양”은 매우 일반적인 키워드이며 앱 기능에 대한 정보를 제공하지만 너무 일반적일 수 있습니다. 부제목 키워드 중 “활동”만이 상위 20위 안에 랭크되어 있습니다.

Fitness Coach

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 Fitness Coach의 텍스트 메타데이터 업데이트.

Fitness Coach는 브랜드 이름을 “Fit – Workout & Fitness”에서 “Fitness Coach”로 변경하여 제목을 앱 이름에만 집중함으로써 보다 전환 지향적인 접근 방식을 취했습니다.

Fitness Coach는 앱 이름을 짓는 방법에 대해 매우 신중하게 생각했습니다. 그들은 앱이 하는 일을 잘 설명하면서도 매우 높은 볼륨을 가진 키워드를 선택하는 앱 이름을 선택했습니다. 제목에 추가 일반 키워드를 추가하지 않음으로써, 이 앱은 Apple이 “Fitness Coach”를 실제 브랜드 이름으로 생각하도록 유도하고 있습니다. 이 전략은 효과가 있는 것으로 보이며 Apple은 “fitness coach”라는 용어에서 앱을 일관되게 1위로 랭크하고 있습니다. 저희는 이제 Fitness Coach가 이러한 강점을 바탕으로 제목에 추가 일반 키워드를 추가하여 가시성을 높일 여지가 있다고 생각합니다.

Fitness Coach 제목에 포함된 키워드 순위.

Fitness Coach는 지난 12개월 동안 부제목을 업데이트하지 않았습니다. 그들은 제목과 부제목에서 “운동” 키워드를 반복하고 있으며, 이는 다른 일반 용어를 타겟팅할 수 있었으므로 문자 공간 낭비로 간주될 수 있습니다.

AppTweak에서 가져온 미국 Apple App Store의 Fitness Coach 부제목 분석.

두 앱 모두 키워드 가시성 측면에서 메타데이터를 개선할 여지가 있습니다. 따라서 이번 라운드는 무승부입니다.

스크린샷

Fitbit은 지난 1년 동안 크리에이티브 업데이트를 구현하지 않았지만, Fitness Coach는 스크린샷을 네 번 업데이트했습니다. 잠시 시간을 내어 두 앱의 스크린샷을 자세히 살펴보겠습니다.

AppTweak에서 가져온 Fitbit의 iOS 최신 스크린샷.

AppTweak에서 가져온 Fitness Coach의 iOS 최신 스크린샷 세트.

Fitbit의 스크린샷은 추가 편집, 맥락 및 텍스트 없이 앱의 UI를 보여줍니다. 이는 Fitbit의 투명성을 보여주지만, 설명이 없으면 시청자가 앱의 고유한 판매 기능을 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있으므로 전환을 줄일 수 있습니다. 한편, Fitness Coach는 보다 사용자 중심적인 접근 방식을 취합니다. 각 스크린샷은 앱의 고유한 가치를 지적하며, 운동이 “맞춤 제작”되었고 “(사용자의) 필요에 맞춰”졌다고 사용자에게 확신시킵니다. 스크린샷 디자인은 ASO 모범 사례를 따르며 더 높은 전환율을 가져올 가능성이 높습니다. Fitness Coach는 또한 비디오를 업로드하여 크리에이티브 노력을 한 단계 더 끌어올렸습니다. 따라서 Fitness Coach가 이번 라운드에서 확실히 승리합니다!

평점 & 리뷰

평점과 리뷰는 전환에 있어 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 사용자는 평점이 좋고 많은 사용자에 의해 테스트된 앱을 다운로드하는 경향이 더 높습니다.

지난 한 달 동안 iOS에서 Fitbit과 Fitness Coach의 평점 & 리뷰.

두 앱 모두 4점 이상의 훌륭한 평균 평점을 가지고 있지만, Fitness Coach는 4.42점의 평균 평점으로 두각을 나타냅니다. 그러나 리뷰 측면에서는 Fitbit이 3.7점의 더 나은 평균 점수를 가지고 있는 반면, Fitness Coach는 긍정적인 리뷰보다 더 많은 부정적인 리뷰를 받았습니다.

따라서 평점과 리뷰 모두에서 좋은 평균 점수를 받을 수 있었던 Fitbit이 이번 라운드의 승자입니다.

키워드 순위

어떤 앱이 ASO 노력을 통해 더 큰 영향을 경험했는지 확인하기 위해, Fitbit과 Fitness Coach가 아직 제목과 부제목을 업데이트하지 않았던 2020년 1월로 돌아가 그 이후의 키워드 설치 증가를 비교할 수 있습니다.

fitbit & Fitness Coach의 키워드로부터의 일일 유기적 설치

2020년 1월 이후, 두 앱 모두 미국 Apple App Store에서 랭크된 키워드의 총 수를 늘렸습니다. 그러나 Fitbit은 작년 대비 약 2천 건의 유기적 설치를 잃었지만, Fitness Coach는 1천 건 이상의 유기적 설치를 얻었습니다.

어떤 키워드가 앱으로 가장 많은 유기적 다운로드를 유도하는지 확인하려면 AppTweak의 모든 순위 키워드 성과 기능에 대해 자세히 알아보세요.

이 두 앱의 경우, 일반 키워드로부터의 설치는 각 앱당 약 500건 증가했지만, 브랜드 키워드로부터의 일일 설치는 실제로 Fitness Coach의 경우 831건 증가했고 Fitbit의 경우 2864건 감소했습니다.

브랜드 키워드 대 일반 키워드로부터의 일일 유기적 설치 변화: 2020년 1월 대 2021년 1월.

그렇다면 메타데이터 업데이트 이후 이 앱들은 어떤 일반 키워드에서 다운로드를 얻었을까요?

Fitbit – 최고 성장 키워드 (일반)

Fitness Coach – 최고 성장 키워드 (일반)

Fitbit의 제목 및 부제목 업데이트는 유기적 다운로드에 매우 미미한 영향을 미쳤습니다. 이 앱은 롱테일 키워드 조합 순위 증가로 인해 약간의 성장을 보였지만 “영양” 키워드로부터는 어떠한 설치도 받지 못했습니다. 한편, Fitness Coach의 메타데이터에 포함된 각 키워드는 단일 용어로서도 더 많은 수의 설치를 가져다줍니다. 이번 라운드에서도 Fitness Coach가 승자입니다!

결론

두 앱 모두 건강 & 운동 카테고리의 상위 10위 무료 차트에 랭크되어 있으며, 각 앱이 전반적인 시장에서 매우 강력하고 잘 자리 잡고 있다는 것은 분명합니다. Fitbit은 부제목을 추가하고 제목에 일반 키워드를 포함하는 노력을 기울였습니다. 또한 높은 평점과 리뷰 점수를 유지하는 데도 잘 해냈습니다. 한편, Fitness Coach는 브랜드와 크리에이티브에 투자하여 전환에 더 집중했습니다. 가시적인 메타데이터에서 많은 일반 키워드를 타겟팅하지는 않지만, 타겟팅된 키워드들은 그들에게 효과가 있는 것으로 보입니다. 따라서 Fitness Coach가 이 ASO 매치업의 승자입니다.

AppTweak의 ASO 리뷰 시리즈 다음 호를 기대해 주십시오. 다음 호에서는 두 개의 앱을 더 깊이 살펴보고 ASO의 효과와 업계 선두 주자들이 스토어 목록을 어떻게 업데이트하는지 측정할 것입니다.