如何为黑色星期五和网络星期一优化您的应用

假日季对零售业来说意义重大，黑色星期五、网络星期一、圣诞节等重大营销活动即将到来。随着网上大量的促销和优惠活动，黑色星期五和网络星期一通常会在 App Store 和 Google Play 上为购物应用带来大量的下载量。阅读这篇博客，了解如何准备您的应用，以充分利用这些季节性活动的潜力！

如何为黑色星期五和网络星期一准备您的应用

黑色星期五是电子商务一年中最好的日子之一，也是获取客户的关键时刻。以下是应用应考虑的一些最佳实践，以充分利用这个繁忙时期：

• 相应地调整您的应用元数据。除了确保您的元数据通常使用应用商店最佳实践进行优化外，我们建议在您的标题、副标题 (iOS)、关键词字段 (iOS) 以及简短和完整描述 (Android) 中添加相关关键词，以便这些词获得更高排名。在过去几年中，“黑色星期五”、“折扣”、“优惠”和“优惠券”等关键词通常在 11 月份受欢迎程度有所增加。但是，请记住避免在 Google Play 元数据中添加任何宣传优惠或折扣的关键词，因为它们会被 Google 标记！
• 为了应对额外的流量涌入并最大化您的转化率，请务必更新您的应用创意素材（屏幕截图、视频等），以向黑色星期五广告活动中的受众推广更相关的消息。
• 谈到广告，黑色星期五是利用 App Store 上的自定产品页面 (CPP) 的绝佳时机。自定产品页面允许您根据更具体的用户意图定制您的应用页面（屏幕截图、视频和/或宣传文本）。例如，您可以使用 CPP 向来自特定营销活动或搜索关键词“服装优惠”的用户展示不同的屏幕截图。
• 您还可以尝试在黑色星期五使用Apple 的应用内活动。应用内活动是接触新用户、吸引现有用户或重新连接流失用户的好方法。它们还可能帮助您的应用在 App Store 上获得推荐，并获得额外的可见性提升。
• 不要忘记更新您的宣传文本 (iOS)。您可以随时更改应用的宣传文本（这些更改不需要整个应用更新），并且您可以推广任何您喜欢的内容（宣传文本不被索引）。这可以通过推广特殊功能、优惠等来提高客户参与度。
• 最后，您的应用必须准备好处理增加的用户数量。避免应用故障和错误是客户满意度的关键——您不希望在圣诞节前失去任何潜在客户！

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“黑色星期五”的搜索量提前出现趋势

在美国，每年都会出现黑色星期五的热潮；该关键词的搜索量在 10 月底开始急剧增加。正如我们在下图中看到的，2022 年美国“黑色星期五”关键词的搜索热度最高，在 11 月达到峰值 66。我们还看到，消费者早在 9 月份就开始寻找黑色星期五的优惠和折扣！及时为黑色星期五准备好 ASO 策略的重要性显而易见——这些高峰代表着应用展示其对社区的响应能力，并通过优化元数据来捕获部分搜索流量的独特机会。

为什么要为黑色星期五和网络星期一优化您的应用？

每年，乐天 (Rakuten) 都是购物应用如何更新其元数据以捕获与黑色星期五相关的搜索流量的绝佳范例。在 2021 年黑色星期五前一天，乐天更新了其标题以包含关键词“黑色星期五优惠”，并更新了其副标题以包含其最高优先级的关键词。该应用还刷新了其屏幕截图，以宣传其黑色星期五的参与。

在此次更新后，乐天立即开始针对关键词“黑色星期五”获得排名，在应用商店搜索结果中达到第 10 位。

一年后（再次更新了其描述、屏幕截图等），我们注意到在 2022 年黑色星期五之前，乐天的关键词可见性再次得到提升。对于许多电子商务应用来说，黑色星期五等季节性活动是捕获更多流量和下载量的巨大机会。

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为了真正利用“黑色星期五”增加的搜索量，应用应该愿意进行实验（例如，通过将关键词“黑色星期五”添加到其标题中）。当我们查看过去的搜索结果时，我们发现展示广告和优惠的鲜为人知的应用在关键词“黑色星期五”的搜索结果中排名靠前。为了在搜索结果中与这些应用竞争，品牌需要通过将其添加到标题中来向 Apple 表明其应用与此特定搜索词相关。

每年，乐天都因其持续的 ASO 更新而获得回报，在美国 App Store 上的下载量有所增加。例如，我们估计在 2022 年黑色星期五，乐天的每日下载量比前一个月增加了 7 倍以上。

与其类别中的顶级购物应用相比，乐天的表现也脱颖而出。得益于精心准备的 ASO 和广告策略，乐天在黑色星期五从购物类别中的第 59 位跃升至第 12 位，超越了 eBay 等主要电子商务应用。

黑色星期五期间购物应用的成功依赖于精心准备的营销策略。由于所有广告工作最终都导向应用商店，因此正确优化您的应用页面并使其与您的整体促销活动信息相匹配至关重要。

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利用应用内活动在假日期间最大化可见性

应用内活动和促销内容是提高您的应用在 App Store 和 Google Play 上的参与度和可见性的好方法。应用内活动是游戏和应用中及时发生的事件，例如挑战或竞赛、直播体验、电影首映等。

由于应用内活动卡片在 App Store 搜索结果中排名，因此在您的应用内活动标题中包含“黑色星期五优惠”等战略关键词将增加您在这些搜索词中获得排名的机会。例如，2022 年 Temu 推广了一项专门针对黑色星期五优惠的应用内活动。得益于活动元数据中包含的关键词，此应用内活动能够在搜索结果中获得排名。大字体和独特的颜色用于展示“黑色星期五”和“70% 折扣”，将极大地吸引搜索这些优惠的用户。

通过自定产品页面增加吸引力与下载量

自定产品页面 (CPP) 允许 iOS 应用和游戏开发者向更相关的用户细分展示不同的屏幕截图、视频和/或促销文本。CPP 可通过唯一 URL 在 Apple Search Ads 和外部营销活动中使用。因此，CPP 可以通过将特定用户意图与这些用户看到的应用页面对齐，帮助应用开发者增加其应用的吸引力。

要寻找 CPP 灵感，请使用 CPP探索工具查看您的竞争对手正在定位的所有自定产品页面（或所有在您的目标关键词上运行 CPP 的应用）。例如，我们在下面看到 Temu 通过将万圣节屏幕截图替换为家具图片，并使用“wayfair”和“overstock”等关键词定位基于家具的竞争对手，从而增加了对对家具购物感兴趣的用户的吸引力。

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总结

假日季对购物应用来说很忙碌！ 未能为黑色星期五和网络星期一优化其元数据的应用将错过获得高排名和增加下载量的巨大机会。为黑色星期五期间做准备，请遵循以下建议：

• 将与黑色星期五和网络星期一相关的关键词添加到您的应用元数据中，以提高您的应用/游戏在这些词中获得排名的机会。
• 更新您的应用/游戏屏幕截图，以在首位展示有价值的优惠并最大化转化。
• 利用应用内活动或促销内容，并且不要忘记在您的活动卡片标题中添加重要关键词，以便在搜索结果中获得高排名。
• 使用自定产品页面以增加对寻找特定黑色星期五优惠的用户的吸引力

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