ブラックフライデー＆サイバーマンデーに向けたアプリ最適化方法

ホリデーシーズンは小売業界にとって非常に重要な時期で、ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマスなどの主要なマーケティングイベントが控えています。オンラインでの大量のセールや特価情報により、ブラックフライデーとサイバーマンデーは通常、App StoreとGoogle Playの両方でショッピングアプリへの大量のダウンロード数を促進します。このブログを読んで、これらの季節イベントの可能性を最大限に活用するためのアプリ準備方法を理解しましょう！

ブラックフライデー＆サイバーマンデーに向けたアプリ準備方法

ブラックフライデーはeコマースにとって年間最高の日の一つであり、顧客獲得の重要な機会です。この繁忙期を最大限に活用するためにアプリが検討すべきベストプラクティスをご紹介します：

• アプリのメタデータを適切に調整してください。アプリストアのベストプラクティスを使用してメタデータが一般的に最適化されていることを確認するとともに、タイトル、サブタイトル（iOS）、キーワードフィールド（iOS）、短い説明文と完全な説明文（Android）に関連キーワードを追加して、これらの単語でより高いランキングを獲得することをお勧めします。過去数年間、「ブラックフライデー」「割引」「特価」「クーポン」などのキーワードは通常11月に人気が高まる傾向にありました。ただし、Google Playのメタデータには特価や割引を宣伝するキーワードを追加しないよう注意してください。Googleによってフラグが立てられる可能性があります！
• 追加のトラフィック流入に備え、コンバージョン率を最大化するために、ブラックフライデー広告キャンペーンでより関連性の高いメッセージを宣伝するようアプリクリエイティブを更新（スクリーンショット、動画など）してください。
• 広告といえば、ブラックフライデーはApp Storeでカスタムプロダクトページ（CPP）を活用する絶好の機会です。カスタムプロダクトページを使用すると、より具体的なユーザーの意図に合わせてアプリページ（スクリーンショット、動画、プロモーションテキスト）をカスタマイズできます。例えば、特定のマーケティングキャンペーンから来たユーザーや「服の特価」というキーワードを検索したユーザーに異なるスクリーンショットを表示するためにCPPを使用できます。
• ブラックフライデーにはAppleのアプリ内イベントの使用も試してみてください。アプリ内イベントは、新規ユーザーにリーチし、現在のユーザーを引き付け、離脱したユーザーと再接続する優れた方法です。また、アプリがApp Storeで特集され、追加の可視性向上を得るのにも役立つ可能性があります。
• プロモーションテキストの更新（iOS）を忘れないでください。アプリのプロモーションテキストはいつでも変更でき（これらの変更にはアプリ全体の更新は不要）、お好みの内容を宣伝できます（プロモーションテキストはインデックス化されません）。これは、特別な機能や特価などを宣伝してお客様のエンゲージメントを向上させる優れた方法です。
• 最後に、アプリは増加したユーザー数に対応できる準備が必要です。アプリの不具合やバグを避けることは顧客満足度の鍵です。クリスマス期間直前に潜在的なお客様を失いたくありません！

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「ブラックフライデー」の検索ボリュームは早期にトレンド化

米国では、ブラックフライデーへの注目が毎年見られます。キーワードの検索ボリュームは10月末に向けて劇的に増加し始めます。以下のグラフで見るように、米国での「ブラックフライデー」キーワードの検索人気は2022年が最高で、11月のピーク時には66のボリュームに達しました。また、消費者は9月という早い時期からブラックフライデーの特価やオファーを探し始めていることもわかります！ブラックフライデーに向けてASOストラテジーを適時に準備することの重要性は明らかです。これらのピークは、アプリがコミュニティに対応していることを示し、メタデータを最適化してこの検索トラフィックの一部を獲得するユニークな機会を表しています。

ブラックフライデー＆サイバーマンデーに向けてアプリを最適化する理由

毎年、楽天はショッピングアプリがブラックフライデーに関連する検索トラフィックを獲得するためにメタデータを更新する優れた例です。2021年のブラックフライデー前日、楽天はタイトルを更新して「ブラックフライデー特価」キーワードを含め、サブタイトルを更新して最優先キーワードを含めました。アプリはまた、ブラックフライデー参加を宣伝するためにスクリーンショットを更新しました。

この更新直後、楽天は「ブラックフライデー」キーワードでランキングを開始し、検索結果で10位に到達しました。

翌年（再び説明文、スクリーンショットなどを更新した後）、2022年のブラックフライデーに向けて楽天の別のキーワード可視性向上を確認しました。多くのeコマースアプリにとって、ブラックフライデーのような季節イベントは、増加したトラフィックとダウンロード数を獲得する大きな機会です。

ショッピングアプリへのブラックフライデーの影響について詳しく学ぶ

「ブラックフライデー」の増加した検索ボリュームを本当に活用するために、アプリは実験を厭わない姿勢が必要です（つまり、タイトルに「ブラックフライデー」キーワードを追加するなど）。過去の検索結果を見ると、広告や特価を紹介するあまり知られていないアプリが「ブラックフライデー」キーワードでトップにランクしていることがわかります。検索結果でこれらのアプリと競合するには、ブランドはタイトルにも追加することで、アプリがこの特定の検索用語に関連していることをAppleに示す必要があります。

毎年、楽天は一貫したASO更新により、米国App Storeでのダウンロード数増加という報酬を得ています。例えば、2022年には楽天の1日のダウンロード数がブラックフライデーに前月比で7倍以上増加したと推定されます。

楽天のパフォーマンスは、そのカテゴリーのトップショッピングアプリと比較しても際立っています。十分に準備されたASOと広告戦略のおかげで、楽天はショッピングカテゴリーで59位から12位に上昇し、eBayなどの主要eコマースアプリを追い抜きました。

ブラックフライデー期間中のショッピングアプリの成功は、十分に準備されたマーケティング戦略に依存していました。すべての広告努力は最終的にアプリストアに導かれるため、アプリページを正しく最適化し、全体的なプロモーションキャンペーンメッセージと一致させることが重要です。

AIアプリ分類法AppDNAで、直接競合他社がブラックフライデーに何をしているかを発見する

ホリデー期間中の可視性最大化にアプリ内イベントを活用

アプリ内イベントとプロモーションコンテンツは、App StoreとGoogle Playでアプリのエンゲージメントと可視性を向上させる優れた方法です。アプリ内イベントは、チャレンジやコンペティション、ライブストリーミング体験、映画プレミアなど、ゲームやアプリ内のタイムリーなイベントです。

アプリ内イベントカードはApp Storeの検索結果でランクされるため、アプリ内イベントタイトルに「ブラックフライデー特価」などの戦略的キーワードを含めることで、これらの検索用語でランクする可能性が高まります。例えば、2022年にTemuはブラックフライデー特価専用のアプリ内イベントを宣伝しました。イベントメタデータに含まれるキーワードのおかげで、このアプリ内イベントは検索結果でランクすることができました。「ブラックフライデー」と「70%オフ」を表示するために使用された大きなフォントサイズと特徴的な色は、これらの特価を検索するユーザーに大きくアピールするでしょう。

カスタムプロダクトページでアピールとダウンロード数を向上

カスタムプロダクトページ（CPP）により、iOSアプリとゲーム開発者は、より関連性の高いユーザーセグメントに異なるスクリーンショット、動画、プロモーションテキストを表示できます。CPPはApple Search Adsや固有URLを介した外部マーケティングキャンペーンで使用できます。その結果、CPPは特定のユーザーの意図とそれらのユーザーが見るアプリページを一致させることで、アプリ開発者がアプリのアピールを向上させるのに役立ちます。

CPPのインスピレーションを得るには、CPPエクスプローラーを使用して競合他社がターゲットにしているすべてのカスタムプロダクトページを確認（またはターゲットキーワードでCPPを実行しているすべてのアプリ）してください。例えば、以下ではTemuがハロウィーンのスクリーンショットを家具の画像に置き換え、「wayfair」や「overstock」などのキーワードで家具ベースの競合他社をターゲットにすることで、家具ショッピングに興味のあるユーザーへのアピールを向上させているのがわかります。

強力なCPPエクスプローラーについて詳しく学ぶ

2023年上半期のショッピングアプリの貴重なinsightsとトレンドについて、eコマース市場レポートをご覧ください

TLDR

ホリデーシーズンはショッピングアプリにとって繁忙期です！ ブラックフライデーとサイバーマンデーに向けてメタデータを最適化しないアプリは、高いランクを獲得してダウンロード数を増加させる大きな機会を逃しています。ブラックフライデー期間に備えるために、以下の推奨事項に従ってください：

• アプリ/ゲームがこれらの単語でランクする可能性を高めるために、アプリメタデータにブラックフライデーとサイバーマンデーに関連するキーワードを追加してください。
• コンバージョンを最大化するために、最初のポジションで価値ある特価を特集するようアプリ/ゲームのスクリーンショットを更新してください。
• アプリ内イベントやプロモーションコンテンツを活用し、検索結果で高いランクを獲得するためにイベントカードタイトルに重要なキーワードを追加することを忘れないでください。
• 特定のブラックフライデー特価を探しているユーザーへのアピールを向上させるためにカスタムプロダクトページを使用してください。

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