如何为新加坡本地化您的应用
作者 Justin Duckers
App Growth Consultant at AppTweak
— 1 分钟阅读
尽管新加坡面积很小，但它是世界上人口密度第三高的国家，也是人均 GDP 最高的第二大国家。凭借有利的市场条件，新加坡已成为数字和移动技术创新的中心，也是通往东南亚国家/地区的门户。来自世界各地的公司都抓住机会通过新加坡进行全球扩张。
我们为您收集了成功地为新加坡本地化您的应用/游戏所需的所有信息和技巧。
新加坡的移动格局
iOS 与 Android
根据 Statcounter 的数据，Android 占据了新加坡移动操作系统市场 79% 以上的份额（2022 年 12 月），而 iOS 仅占该市场的 20%——这种情况在 10 年前是相反的。绝大多数入门级智能手机都在 Android 上运行，同时华为和 OPPO 等移动市场领导者也已进入新加坡市场，这一事实促成了这种转变。
由于 Android 在新加坡市场占据主导地位，此分析主要侧重于 Google Play 商店。
新加坡的热门应用
查看新加坡的领先应用和游戏，非本地发行商更受欢迎。尽管如此，仍有多个新加坡发行商脱颖而出，包括 COGNOSPHERE PTE. LTD ，即 Google Play 商店和 App Store 上原神的发行商， Bigo technology pte. Ltd ，即热门亚洲直播平台Bigo Live的作者，以及Carousell，一个基于移动和网络的的新加坡市场。新加坡的其他领先移动发行商通常位于东亚，尤其是在中国（Tik Tok Pte. Ltd.、Moonton）和西方国家/地区（King、Meta）。
金融、通讯和工具类别在新加坡 Play 商店上带来了大量的下载量。但是，社交、效率和视频播放器应用类别是产生最高应用内收入的三个类别，尽管下载量略少。Tik Tok和CapCut（视频播放器）、Instagram和Facebook（社交）经常进入新加坡免费应用排行榜的前 10 名。
新加坡的移动游戏格局
移动游戏在新加坡非常受欢迎：超过三分之二的新加坡人玩移动游戏，并且这座城市国家举办多个国际电子竞技赛事。角色扮演和策略游戏类别是迄今为止最赚钱的类别，而动作和休闲游戏也产生了可观的收入和下载量。在免费和畅销游戏排行榜前 10 名中，有三分之二的游戏属于这四个类别之一。
语言
新加坡拥有悠久的历史，拥有跨越多个世纪的多元语言和文化。当代新加坡最初由马来人（一个南岛民族）居住，承认这种文化遗产，并在其宪法中承认马来语为其国语。
然而，由于英国的殖民统治，英语是新加坡的主要语言。大约48% 的新加坡人在家中、行政部门、学校和商业中使用英语。Singlish是一种混合了英语和几种东南亚语言和方言的混合语言，也在兴起，并且被大多数新加坡人使用。
另一方面，马来语在家庭中使用的人口约占 9%（新加坡统计局）。
几个世纪以来，一个相对较大的华人社区也在新加坡发展起来，因此如今约有 30% 的人口说中文。1979 年，一项政治决定简化了新加坡的事务，将普通话标准化为学校教授的唯一口语中文。
至于写作，简体中文是常态，并且在新加坡 Google Play 上得到突出使用。这为针对该市场的应用开发者和营销人员提供了实用的 insights。
我们将专注于英语和简体中文，这是新加坡 Play 商店上的两种默认语言环境，也是该地区使用最多的语言。
专家提示
在 Google Play 上，访问者会看到以他们在 Android 手机设置中设置的语言显示的商店列表。但是，如果应用开发者没有创建特定于某种语言的商店列表。例如，以马来语作为手机语言的商店访问者将看到该应用的默认商店列表。
元数据
1. 标题
在新加坡，我们区分英语和简体中文的商店列表。英语商店列表是最常见的。对于这些列表，通常在标题中添加通用关键词。这些额外的关键词提高了应用的可见性并解释了其功能。
工具类别中的应用标题提供了一个很好的例子，说明它们如何帮助理解应用的功能并方便商店访问者的搜索。
2. 简短 & 详细描述
- 虽然 Google 的自动翻译系统将商店列表翻译成简体中文，但这不一定是开发者进行的本地化工作。大多数列表仅翻译了其简短描述，并且结果可能存在缺陷。我们建议禁用此功能以确保准确性。
在新加坡，将列表翻译成简体中文的应用和游戏采用了不同的策略。有些应用和游戏，如Disney+和Tik Tok，翻译了简短和详细描述，但保留了其英文品牌名称。在新加坡，这通常会收到积极的反馈。
其他应用和游戏在保留其品牌名称的同时，将通用中文关键词纳入其标题，以提高在 Play 商店中文搜索中的可见性。
例如，约会应用Bumble在其标题中添加了中文短语“扩展您的网络”。另一方面，Brave包含了一个完整的句子来描述其功能。
- 另一种策略是将商店列表完全翻译成中文。像Coin Master和Rise of Kingdom这样的游戏就是这种方法的典范。后者包括其拉丁标题缩写“RoK”以保持品牌认知度。
AppTweak 的建议
- 平均而言，简体中文比英语需要的空间少 30%。这使您可以在应用页面元数据中定位更多关键词。但是，由于汉字很复杂，我们建议在您的应用文本中使用更大的字体。
- 翻译您的应用的简短描述和中文商店列表的详细描述。这不仅仅是一个理解的问题，也是表达对您的商店访问者的尊重和兴趣的一种方式。
如果您已经在中文 Play 商店上拥有本地化的应用页面，只需更新一些关键词，同时考虑新加坡 Play 商店上的搜索量。
- 还要考虑更改所呈现的功能，使其成为在新加坡最受欢迎的功能。
创意素材
对新加坡 Google Play 进行分析后发现，绝大多数素材都只是从英国 Play 商店（对于英语应用页面）和中国 Play 商店（对于中文应用页面）中获取的。 从素材的角度来看，很少进行本地化工作。
为新加坡本地化您的应用的额外提示
1. 二维码在新加坡 Play 商店上很受欢迎
二维码在新加坡人的日常生活中使用非常频繁——访问健身房、在超市购物或进行移动支付。新加坡是第一个实施统一支付二维码的国家，称为新加坡快速响应码 (SGQR)，以方便客户和商家，并加速向无现金经济的过渡。
由于如此频繁地使用二维码，在工具类别中用于扫描二维码的应用在新加坡 Play 商店上非常受欢迎，并且是工具类别中下载量最多的应用之一。
2. 动漫系列在新加坡的移动游戏中很受欢迎
动漫是一种世界闻名的文化现象，在新加坡也很受欢迎。
在 Play 商店上，可以在不同游戏类别的排行榜中找到许多源自热门动漫系列的游戏。考虑与动漫进行合作，例如，在应用内活动的背景下，以利用它们的人气。
3. 新加坡的特定种族约会应用
凭借丰富的文化底蕴，新加坡为约会应用提供了独特的机会。这些应用在新加坡 Play 商店上提供，专门针对不同的种族群体，如泰米尔人、华人、菲律宾人、泰国人和越南人。
了解您的目标受众并相应地定制您的应用是应用开发者和营销人员的实用且有效的策略。
4. 工具应用的图标中显示年份
在新加坡 Play 商店上，工具类别的竞争非常激烈。因此，这些应用尽最大努力将自己与竞争对手区分开来。
开发者在其图标中加入了一个独特的特征——一个显示当前年份的横幅。这种方法可以作为用户的视觉提示，表明该应用会定期更新。
它使这些应用与可能没有定期更新其产品的竞争对手区分开来。
此外，它还创造了一种相关性和及时性的印象，向用户保证该应用是最新的，具有最新的功能。
5. 新加坡购物应用更新图标以庆祝亚洲活动
与我们在印度尼西亚注意到的情况类似，新加坡的购物应用也在与销售相关的不同亚洲活动之际更新其图标。这是购物应用表明它们也参与活动以吸引更多访问者的一种方式。
总结
新加坡是一个相对较小的国家，人均 GDP 很高，并且是通往其他东南亚国家/地区的门户。为了成功地在新加坡市场本地化您的应用或游戏，以下是一些有价值的提示供您牢记：
- 尽管存在一些主要的新加坡发行商，如 COGNOSPHERE PTE. LTD. 和 Bigo Technology Pte. Ltd.，但非本地发行商在应用和游戏排行榜中占据主导地位。
- 新加坡是一个文化和语言多元化的国家。然而，英语和普通话是这个城市国家中使用最多的两种语言。英语和简体中文是新加坡 Play 商店上提供的两种语言环境。
- 建议将您的简短和详细描述翻译成简体中文，以用于您的中文商店列表。至于标题，即使在中文商店列表中，英语标题通常在新加坡也很受欢迎。但是，我们建议添加描述性关键词（以简体中文）以提高您的应用可见性。
- 素材很少在新加坡 Play 商店上进行本地化。相反，开发者使用来自英国 Play 商店的素材用于其英语商店列表，并使用来自中国 Play 商店的素材用于其中文商店列表。
- 二维码扫描器和动漫（尤其是源自后者的游戏）在新加坡非常受欢迎。
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