如何面向印度尼西亚本地化您的应用

作为全球人口第四多的国家，Google Play商店下载量排名第三的国家，以及到2025年将成为第三大数字经济体——印度尼西亚正在蓬勃发展。因此，面向印度尼西亚本地化您的应用和游戏变得越来越重要。我们为您收集了在印度尼西亚应用市场成功本地化您的应用/游戏所需的所有信息和技巧。

印度尼西亚的移动市场格局

iOS 对比 Android

Android 在印度尼西亚市场占据主导地位，市场份额接近 90%（2022 年 10 月）。OPPO、vivo 和三星等东亚品牌生产的中低端智能手机（250 美元以下）占据了市场的大部分份额，并运行 Android 系统。另一方面，iPhone 价格更高且更难获得，因为印度尼西亚没有 App Store。因此，iOS 只能满足于最后 10% 的市场份额。

因此，如果您想在印度尼西亚本地化您的应用，Android 应该是您的优先市场。本次分析也将重点关注 Google Play。

印度尼西亚热门应用

本地和非本地开发者都出现在印度尼西亚 Google Play商店 的前 10 名排行榜中。然而，非本地开发者通常占据主导地位。

尽管如此，许多本地开发者仍能跻身这些排行榜的前 3 名。排名前 10 的非本地开发者中，很大一部分的总部设在东亚或东南亚。西方应用也成功打入印度尼西亚市场，例如 Tinder、Messenger、Pinterest 和 Amazon Prime Video 等热门应用，均进入了各自类别的前 10 名。

在应用偏好方面，印度尼西亚人更倾向于工具、视频播放器、社交和娱乐应用。这些类别带来了最多的下载量和最高的应用内收入。属于这些类别的应用占印度尼西亚前 10 名免费应用的一半以上。

印度尼西亚的移动游戏市场格局

2021 年，印度尼西亚的下载量达到 14.7 亿次，收入达到 1.42 亿美元，是全球最大的移动游戏市场之一。非本地开发者主导了免费和畅销游戏排行榜的前 10 名。印度尼西亚一些最受欢迎的手机游戏是西方和亚洲游戏，例如 Mobile Legends（沐瞳科技，中国）、Garena Free Fire（Garena International，新加坡）、FIFA Mobile（艺电，美国）、Clash of Clans（Supercell，芬兰）和 Subway Surfers （SYBO Games，丹麦）。大多数非本地游戏开发者除了翻译其应用页面元数据外，没有进行任何本地化工作。

在印度尼西亚，带来最多下载量的游戏类别通常不会带来很高的应用内收入。在带来最多下载量的游戏类别中，模拟、休闲、教育和街机游戏是表现最好的类别之一。另一方面，角色扮演和策略游戏下载量较少，但能产生更高的应用内收入。

动作游戏是迄今为止印度尼西亚人的最爱。这些游戏产生了最多的下载量和最高的应用内收入。它们还占据了免费和畅销排行榜前 10 名的四分之一。

语言

印度尼西亚是一个语言和文化都非常多元化的国家。拥有 700 多种现存语言，印度尼西亚是语言多样性排名第二的国家，占世界语言总数的 10%。

然而，在国家层面，印度尼西亚语是政府唯一承认的语言。印度尼西亚语被用作“通用语”，即不同语言群体之间交流的语言。只有在区域层面，印度尼西亚本土语言才被承认。在这些本土语言中，使用最广泛的是爪哇语（超过 30% 的人口使用）、巽他语和马来语。

• 在 Google Play 上，印度尼西亚语是主要语言. 与英语一样，印度尼西亚语使用 26 个字母的罗马字母表，没有特殊的重音，发音与书写方式相同。
• 一般来说，印度尼西亚语的书写长度比英语长 8% 到 12%，这是在优化您的应用元数据时需要考虑的因素。

我们强烈建议与专业翻译人员合作， 他们是母语人士，可以帮助您将元数据翻译成印度尼西亚语。他们将能够帮助您匹配印度尼西亚的文化和语言特点，并提高您本地化应用的成功机会。

了解 Google Play 上的本地化工作原理

元数据

1. 标题

在印度尼西亚，大多数外国应用和游戏都保留其原始品牌名称。只有少数应用会额外将品牌名称翻译成印度尼西亚语，例如 Snake.io 变成了 Ular.io，但这远非必要。然而，许多应用和游戏会在标题中添加通用描述性关键词作为扩展。这些描述性关键词有时是印度尼西亚语，有时是英语。包含英语关键词的标题在印度尼西亚通常很受欢迎。

2. 简短描述

• 绝大多数应用简短描述都使用印度尼西亚语编写。只有少数应用向 Google 提供了用英语编写的简短描述。

例如，印度尼西亚顶级流媒体应用之一的 Vidio，其简短描述是用英语编写的，因为与流媒体服务相关的词汇通常来源于英语。然而，这些都是例外情况。

一些英语单词已进入印度尼西亚的日常语言，尤其是在年轻人中。在印度尼西亚本地化您的元数据时应考虑这一点。检查印度尼西亚语版本和英语版本之间关键词搜索量的差异，将让您知道哪个关键词能为您的应用带来最高的可见性。

3. 长描述

长描述通常用印度尼西亚语编写。

• 它们结构良好——段落、项目符号列表和副标题——以使长描述更易于阅读。
• 多个应用也使用颜色来突出显示最重要的信息。

• 与标题一样，长描述通常包含一些英语单词。这在印度尼西亚很常见。除了副标题，许多应用页面元素都包含越南语和英语单词的混合。因此，后者不仅出现在应用页面的标题和长描述中，还出现在其屏幕截图的标题中。

创意素材

在印度尼西亚，本地化应用创意是一种常见做法。许多外国应用会调整其屏幕截图显示的内容，以使其更贴近当地受众。

例如，Spotify 在其用户界面中显示以印度尼西亚为重点的播客、音乐和播放列表。

• 根据经验法则，印度尼西亚人更喜欢纵向屏幕截图。
• 屏幕截图也经常采用彩色背景。特别是带有渐变的霓虹色在印度尼西亚很受欢迎，经常使用电光蓝、亮红、洋红和亮紫色。

了解 AppTweak 如何帮助您更好地了解任何市场的创意趋势

以下是一些成功本地化您的印度尼西亚应用创意的最佳实践：

1. 在屏幕截图标题中同时添加印度尼西亚语和英语单词

印度尼西亚人理解普遍使用的英语单词，因此在应用页面上混合使用印度尼西亚语和英语并不罕见，包括在屏幕截图的标题中。

例如，我们来看看亚洲娱乐应用 WeTV 和电商应用 Tokopedia。前者在其一些主要标题中使用英语，在其副标题中使用印度尼西亚语。至于 Tokopedia，它在其屏幕截图中使用英语和印度尼西亚语短语；它们也在用户界面中突出显示。

2. 在您的应用创意中展示社会证明和促销活动

印度尼西亚商店访问者受到社会证明和促销活动的积极影响。因此，许多应用利用这一点，在其前几张屏幕截图卡和特色图形中包含社会证明和促销活动，以获得最大的曝光度。

但请记住，Google Play 不支持这种做法。

3. 在您的应用创意中突出文化多样性

印度尼西亚是一个不仅在语言方面，而且在文化方面都非常多元化的国家。许多应用认识到这一点，并在其屏幕截图上突出显示印度尼西亚的文化多样性，从而吸引更广泛的商店访问者。

例如，Mango Live 和 Hago 在其屏幕截图中使用不同年龄、宗教和种族的模特。

了解优化和本地化您的应用创意的重要性

4. 展示穆斯林模特的屏幕截图在印度尼西亚效果良好

伊斯兰教是印度尼西亚的主要宗教，穆斯林约占人口的 87%。因此，应用倾向于在其创意中展示穆斯林模特，以便商店访问者能更好地与应用产生共鸣。

例如，许多不同类别的应用展示了佩戴头巾的女性模特，头巾通常由穆斯林女性佩戴。

5. 在您的应用屏幕截图上包含小型 3D 元素

为了使屏幕截图更生动、更具吸引力，请包含小型 3D 浮动元素。这些元素有助于使屏幕截图更生动，并赋予它们动感。

查看这些技巧以设计最佳应用屏幕截图

6. 用作电视广告的宣传视频

通过查看印度尼西亚排名前 500 的应用和排名前 500 的游戏，我们发现只有少数应用（约 24%）有宣传视频，而游戏则约有 54%。对于有宣传视频的应用，这些视频并非展示应用的不同功能和特性，而是用作电视广告。在这些类似电视广告的宣传视频中，展示演员谈论和使用应用是一种常见做法。

面向印度尼西亚本地化您的应用的额外技巧

1. 更新您的应用图标以纪念某个活动

印度尼西亚每年都会举办多项活动。应用通常会更新其图标以纪念这些活动。他们通过在图标上添加横幅或活动日期来表明他们参与了该活动。

例如，在季节性活动期间，应用会用圣诞帽、情人节心形或世界杯足球衫来装饰其图标。应用还会用其图标庆祝自己的周年纪念日，这在日本也很常见。

最后，应用还会在其图标中添加与伊斯兰教相关的元素，在斋月期间。

印度尼西亚全年都会举办多场购物活动。这是购物应用提升下载量和收入的机会。

最受欢迎的购物活动包括 9 月 9 日的葡萄酒日、11 月 11 日的光棍节（1 代表孤独，11/11 中有四个 1）以及 12 月 12 日的全国在线购物日。

2. 在您的应用页面中突出多人游戏功能

多人游戏在印度尼西亚非常受欢迎。以至于单人离线游戏是少数。事实上，排名前 10 的免费和畅销游戏中只有 2 款不包含任何多人游戏组件。

所有其他游戏都允许您与朋友或与其他玩家一起玩或对抗。因此，如果您的游戏包含多人游戏元素，请在您的应用页面中提及它们。

3. 电子竞技在印度尼西亚蓬勃发展

2020 年，印度尼西亚政府将电子竞技认定为一项官方运动。自那时以来，电子竞技一直没有停止增长。该国的游戏文化现在突出地以众多锦标赛和联赛为特色。

在其第九届赛事中，围绕游戏 Mobile Legends 举办的 Mobile Legends 职业联赛 (MPL)，同时吸引了高达280 万观众。

4. 避免敏感话题

如果您的应用或游戏想在印度尼西亚取得成功，请避免某些话题。公众对任何与赌博相关的事物都持负面看法，因此请谨慎处理此主题。

在您的屏幕截图上展示人体时也要小心。避免展示哪怕是轻微裸露的模特，无论其性别如何，因为这可能会引起问题。

总结

印度尼西亚是世界上人口最多的国家之一，正在迅速发展，其人民对非本地开发者的应用和游戏持开放态度。这为希望在全球扩张的应用和游戏带来了机会。为了在印度尼西亚市场成功本地化您的应用或游戏，以下是一些值得您牢记的宝贵技巧：

• 在印度尼西亚，人们主要使用印度尼西亚语作为媒介语言。它是印度尼西亚 Play Store 上使用最广泛的语言。绝大多数非本地开发者将其应用页面翻译成印度尼西亚语。
• 印度尼西亚人在日常语言中也使用普遍理解的英语单词。应用页面充分利用这一点，在元数据（和创意）中混合使用印度尼西亚语和英语单词，从而定位有时具有高搜索量的单词。
• 应用创意通常采用暖色调和霓虹色，并突出印度尼西亚的文化多样性。鉴于伊斯兰教是印度尼西亚的主要宗教，定期展示穆斯林模特是很常见的做法。
• 印度尼西亚应用广泛突出促销和社会证明在其应用/游戏的特色图形、屏幕截图和宣传视频中。
• 非本地开发者，他们很少将游戏本地化到超出将应用页面翻译成印度尼西亚语的程度，主要占据游戏排行榜的榜首位置。这一趋势为愿意在印度尼西亚市场进行彻底本地化的开发者提供了重要机会。
• 多人游戏和电子竞技在印度尼西亚应用市场非常受欢迎。 如果您的游戏包含这两个元素中的一个，请务必在您的应用页面中提及它。

AppTweak 支持 100 多种语言，全球有超过 1,800 名行业领导者使用它，是帮助您在印度尼西亚乃至全球本地化您的应用的参考 ASO 工具。

开始免费试用