提升移动游戏广告活动的创意表现

为了在众多竞争中脱颖而出并抓住移动游戏用户短暂的注意力，广告商必须掌握制作引人入胜的广告创意的技巧。

引人注目的视觉效果至关重要，因为它们是用户对游戏的第一印象。同样，震撼的图像、鲜艳的色彩和引人注目的动画能激发好奇心，吸引用户进一步探索。此外，一个有吸引力的号召性用语能作为指路明灯，帮助引导用户完成期望的操作——无论是下载游戏、注册还是进行应用内购买。

当然，如果您没有巧妙地运用故事讲述和叙事来与受众建立情感联系，这一切都是不够的。在游戏体验中提供期待感和兴奋感对成功至关重要。在这篇博客中，我们将深入探讨能够提升您的移动游戏创意影响力、从而改善用户互动和广告活动成功的关键要素。

这是一篇由Smadex撰写的客座博客。

结束卡片：从互动到行动

结束卡片的出现是关键时刻，此时 用户在观看广告后看到选项。这是一个成败在此一举的时刻，可能带来下载、点击，或者在最坏的情况下，失去一个机会。

结束卡片之所以如此重要，是因为它是一个决定性时刻，互动可以转化为行动。

• 通过制作精良的结束卡片，广告商可以向用户展示明确的路径，例如下载游戏，并利用在整个广告中吸引他们后所产生的兴趣。

• 结束卡片显著优化了用户旅程，并通过充当广告与预期行动之间的过渡点，直接影响转化率。通过使结束卡片具有视觉吸引力、简洁且有目的性，移动游戏广告商可以释放其创意的全部潜力，并将被动观看者转化为活跃玩家。这反过来将为广告工作带来切实的成果。

通过分析 Smadex 广告活动中结束卡片的表现，我们了解到，显示与最终视频帧不同的结束卡片的视频，其 IPM（每千次安装）比以最后一帧作为结束卡片的视频高出三倍。当我们进一步比较激励型和非激励型创意时，我们注意到当结束卡片与最后一帧视频不同时，IPM 提升了 26%。

如果我们比较结束卡片的类型，我们还会发现可玩式结束卡片的 IPM 比静态卡片高出七倍，CTR 高出 47%。

可玩式广告：通过互动体验带来愉悦与转化

与传统的静态广告不同，可玩式广告为用户提供动态互动体验，让玩家在下载前体验游戏。它们已成为移动游戏广告领域的颠覆者，直接影响用户与广告互动的方式。

通过让用户参与到广告体验中，可玩式广告能更长时间地吸引用户注意力，与游戏机制和玩法建立更深层次的联系。在亲身体验游戏后，用户更有可能下载游戏并成为长期玩家。那些在与广告互动后选择安装的用户，对游戏体验会有更清晰的预期。

这降低了卸载风险并提高了用户留存率，最终转化为更有价值和忠诚的玩家。可玩式广告在移动游戏广告中的重要性在于它们能够创造引人入胜、信息丰富且以转化为导向的广告体验。这有助于吸引真正感兴趣的用户进入游戏，并确保开发者和玩家都能获得更有利的结果。

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保持率：精细调整以实现最佳表现

保持率是衡量广告创意有效性的关键指标。保持率衡量的是用户在决定关闭或跳过广告之前与广告互动的时间量。这个指标在分析创意表现时至关重要，因为它为广告商提供了对其创意对目标受众的兴趣程度的 insights。

高保持率表明广告已成功吸引并留住了用户的注意力。另一方面，低保持率则表明创意可能需要改进。通过密切监测和分析此指标，广告商可以识别改进领域并相应地优化其创意。

优化良好的保持率直接影响创意表现，因为它能显著影响转化率和移动广告活动的整体成功。对保持率的分析强调了从广告开始到结束都拥有良好且有影响力的创意的重要性。不跳过广告的用户比跳过广告的用户更有可能最终安装游戏。

自定产品页面 (CPPs)：提升用户体验

自定产品页面是量身定制的着陆页，提供从广告到游戏商店页面的无缝过渡。它们使产品页面与创意的T主题和风格保持一致，为用户提供更具凝聚力和个性化的旅程。

这种沉浸式体验带来更高的用户参与度，因为玩家甚至在下载之前就可以全面了解游戏内容。

通过 CPPs，广告商还可以利用截图、图标和视频在广告活动中为移动游戏玩家创建个性化体验。例如，如果您的游戏兼具策略性和动作性玩法，他们可以创建两组带有 CPPs 的截图——一组突出战略决策，另一组展示激烈的动作场景。当用户点击自定产品页面时，他们会找到更多关于他们感兴趣的玩法风格的信息。

通过使产品页面与广告保持一致，广告商可以强化品牌和信息，并设定用户预期。这增加了下载和转化的可能性。确保更顺畅的用户旅程最终可以吸引更多合格且积极的玩家安装您的游戏。

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总结

在当前移动游戏竞争格局中，掌握制作引人入胜的移动游戏创意的技巧对成功至关重要。每个要素——从故事讲述到号召性用语——都在带来切实的成果方面扮演着关键角色。

• 在您的广告中利用结束卡片，将用户互动转化为有意义的行动
• 通过可玩式广告吸引活跃用户并提高长期留存率
• 在您的广告中设计具有高保持率的有影响力创意，以吸引用户
• 使用自定产品页面，提供从您的广告到游戏商店页面的无缝过渡