モバイルゲーミング広告キャンペーンのクリエイティブパフォーマンスを向上させる

群衆の中で目立ち、モバイルゲームユーザーの短い注意力を捉えるために、広告主は魅力的な広告クリエイティブを作成する技術を習得する必要があります。

目を引く視覚効果は、ユーザーがゲームに対して抱く最初の印象となるため非常に重要です。同様に、印象的な画像、鮮やかな色彩、注目を集めるアニメーションは好奇心を刺激し、ユーザーをさらなる探索へと誘います。さらに、説得力のあるコールトゥアクションは、ユーザーを望ましいアクション（ゲームのダウンロード、登録、アプリ内購入など）へと導く指針として機能します。

もちろん、これらだけでは不十分で、観客との感情的なつながりを生み出すためには、巧みなストーリーテリングとナラティブの使用が必要です。ゲーム体験に期待感と興奮をもたらすことが成功の鍵となります。このブログでは、モバイルゲームのクリエイティブの影響力を高め、ユーザーとの相互作用とキャンペーンの成功につながる重要な要素について掘り下げていきます。

これはSmadexによるゲストブログです。

エンドカード：エンゲージメントからアクションへ

エンドカードの出現は、ユーザーが広告を視聴した後に選択肢を提示される重要な瞬間です。これは、ダウンロードやクリックにつながる可能性がある一方で、最悪の場合、機会を逃してしまう分岐点となります。

エンドカードが非常に重要なのは、エンゲージメントがアクションに変わる決定的な地点となるからです。

• 巧みに作られたエンドカードを使用することで、広告主は広告全体を通じてユーザーの興味を引いた後、ゲームのダウンロードなど、明確な行動の道筋をユーザーに示し、その関心を活用することができます。

• エンドカードはユーザーの行動を大幅に最適化し、広告と期待されるアクションの間の移行点として機能することで、コンバージョン率に直接影響を与えます。エンドカードを視覚的に魅力的で、簡潔かつ目的に沿ったものにすることで、モバイルゲーム広告主はクリエイティブの潜在能力を最大限に引き出し、受動的な視聴者をアクティブなプレイヤーに変えることができます。これにより、広告努力に対する具体的な結果が得られます。

Smadexのキャンペーンにおけるエンドカードのパフォーマンスを分析したところ、最後の動画フレームとは異なるエンドカードを表示する動画は、最後のフレームと同じエンドカードを表示する動画と比較して、IPM（インストール数/1000回表示）が3倍増加することがわかりました。さらに、リワード広告とノンリワード広告を比較すると、エンドカードが最後の動画フレームと異なる場合、IPMが26%上昇することが分かりました。

エンドカードのタイプを比較すると、プレイアブルなエンドカードは静的なものと比べてIPMが7倍、CTRが47%向上していることも分かりました。

プレイアブル広告：インタラクティブな体験で喜びを与え、コンバージョンを促進

従来の静的な広告とは異なり、プレイアブル広告はユーザーにダイナミックでインタラクティブな体験を提供し、ゲーマーがダウンロード前にゲームを試すことができます。これらは、モバイルゲーム広告のシナリオにおいて、ユーザーと広告のインタラクション方法に直接影響を与える画期的な存在となっています。

ユーザーを広告体験に巻き込むことで、プレイアブル広告はより長時間ユーザーの注意を引きつけ、ゲームのメカニクスとゲームプレイとのより深いつながりを生み出します。ゲームを直接体験した後、ユーザーはゲームをダウンロードし、長期的なプレイヤーになる可能性が高くなります。広告とのインタラクション後にインストールを選択したユーザーは、ゲーム体験に対するより明確な期待を持つことができます。

これにより、アンインストールのリスクが減少し、ユーザーの定着率が向上し、最終的にはより価値の高い忠実なプレイヤーにつながります。モバイルゲーム広告におけるプレイアブル広告の重要性は、魅力的で、情報提供的かつコンバージョン重視の広告体験を創出する能力にあります。これにより、ゲームに本当に興味のあるユーザーを引き付け、開発者とプレイヤーの双方にとってより好ましい結果を確保することができます。

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ホールド率：最適なパフォーマンスのための微調整

ホールド率は広告クリエイティブの効果を示す重要な指標です。ホールド率は、ユーザーが広告を閉じるかスキップするかを決定する前に、広告に関与している時間を測定します。この指標は、クリエイティブのパフォーマンスを分析する際に非常に重要で、広告主にターゲットオーディエンスに対するクリエイティブの関心度についての洞察を提供します。

高いホールド率は、広告がユーザーの注意を引き付け、維持していることを示します。一方、低いホールド率は、クリエイティブに改善の余地があることを示唆しています。この指標を綿密にモニタリングし分析することで、広告主は改善が必要な領域を特定し、クリエイティブを最適化することができます。

最適化されたホールド率は、クリエイティブのパフォーマンスに直接影響を与えます。コンバージョン率やモバイル広告キャンペーン全体の成功に大きな影響を与える可能性があるためです。ホールド率の分析は、広告の最初から最後まで、良質で印象的なクリエイティブを持つことの重要性を強調しています。広告をスキップしないユーザーは、スキップするユーザーよりもゲームをインストールする可能性が非常に高くなります。

カスタムプロダクトページ（CPP）：ユーザー体験の向上

カスタムプロダクトページは、特別に作られたランディングページで、広告からゲームのストアページへのシームレスな移行を提供します。プロダクトページをクリエイティブのテーマやスタイルに合わせることで、ユーザーにより一貫性のある個別化された体験を提供します。

この没入型の体験はユーザーエンゲージメントの向上につながります。プレイヤーはダウンロードする前にゲームが提供するものを包括的に理解できるからです。

CPPを使用することで、広告主は広告キャンペーンでスクリーンショット、アイコン、動画を使用して、モバイルゲーマーに個別化された体験を提供することもできます。例えば、ゲームに戦略的要素とアクション満載のゲームプレイの両方がある場合、CPPを使用して2セットのスクリーンショットを作成できます。1つは戦略的な意思決定を強調し、もう1つは激しいアクションシーンを紹介します。ユーザーがカスタムプロダクトページをクリックすると、興味のあるゲームプレイスタイルに関するより詳細な情報を見つけることができます。

プロダクトページを広告に合わせることで、広告主はブランドとメッセージを強化し、ユーザーの期待を設定することができます。これにより、ダウンロードとコンバージョンの可能性が高まります。よりスムーズなユーザージャーニーを確保することで、最終的により質の高い、やる気のあるプレイヤーにゲームをインストールしてもらうことができます。

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TLDR

現在の競争の激しいモバイルゲーム市場において、魅力的なモバイルゲームクリエイティブを作成する技術を習得することは、成功に不可欠です。ストーリーテリングからコールトゥアクションまで、すべての要素が具体的な結果を生み出す上で重要な役割を果たします。

• 広告にエンドカードを活用して、ユーザーエンゲージメントを意味のあるアクションに変換する
• プレイアブル広告を使用して、エンゲージしたユーザーを引き付け、長期的な定着率を向上させる
• ユーザーを魅了する高いホールド率を持つ、インパクトのあるクリエイティブを広告にデザインする
• 広告からゲームのストアページへのシームレスな移行を提供するカスタムプロダクトページを採用する