2019 年 App Store 四大更新及其对 ASO 的影响

2018 年是 ASO 领域充满变化的一年！我们看到 App Store 和 Google Play 都发生了许多变化。让我们花点时间回顾一下 四大 ASO 更新，它们无疑对您的日常 ASO 工作产生了影响。我们还将分享我们的 2019 年 ASO 趋势！您准备好了吗？开始吧！

1. Google Play 安装关键词

我们必须从 Google Play Developer Console 中提供的突破性新 insights 开始这份列表：来自 Google Play 搜索 (关键词搜索) 和 Google Play 探索 (浏览) 的自然流量细分，提供了关于哪些关键词带来流量和应用安装的 insights。所有这些都附带 实际真实数据！

最初，Google 仅向部分发布商 (测试版) 提供了这套新数据。随后，该访问权限被完全移除数月。经历了一番波折后，Google 于 8 月再次推出了此功能，并自那时起向所有发布商开放。感谢 Google！

对 ASO 的影响

“我的索引关键词为我的应用带来了多少访问量或安装量？” 或 “这些安装的留存率是多少？” 这些问题听起来熟悉吗？

多年来，我们在 ASO 方面面临的最大挑战之一是衡量和监测其真正影响的能力，尤其是在关键词和来自商店搜索的用户获取方面。

直到最近，衡量关键词潜力和价值的唯一方法是依赖商店热门度指标（例如 Apple Search Popularity），但从未披露过真实的流量数据。

借助 Google 提供的新数据，您现在可以看到哪些关键词为您的 Play Store 列表带来了最多的访问者，以及哪些关键词的转化效果最佳，凭借真实的 展示量 和 每个关键词的安装量！

这一期待已久的消息显然受到了 ASO 社区的热烈欢迎。它使营销人员能够完善其 ASO 策略，并专注于定位可转化的搜索词，从而带来最多的流量和安装量。

AppTweak 如何应对

快速响应是我们的首要任务。我们根据最新的商店数据和趋势不断更新我们的功能和算法。

早在 2018 年 6 月，AppTweak 就向所有人提供了 Play Store 安装关键词官方数据，尽管 Google 当时只将其提供给一小部分测试用户。

此外，我们还增加了两项 Google 尚未提供的独特功能。借助 AppTweak，您现在可以：

• 导出 Play Store 安装关键词数据。
• 按语言筛选 Play Store 安装关键词。

2. iOS 12

iOS 12 于 2018 年 9 月 17 日公开发布。正如我们在 iOS 12 更新回顾中概述的那样，iOS 12 在 ASO 方面不像 iOS 11 那样具有颠覆性。

然而，有几项变化值得一提，因为它们可能预示着 Apple 未来将推出更大的更新。

通常，App Store 用户现在在商店中获得了更加个性化的体验。

例如，在 iOS 12 上，“今天”标签页会根据用户的商店搜索行为以及已安装的应用（或曾经安装），展示每日故事和应用或游戏。

Apple 的目的是为用户提供他们可能喜欢和感兴趣的丰富内容，并根据他们的个人品味和偏好进行定制。听起来熟悉吗？这确实越来越像某种社交媒体“feed”，用户可以在 App Store 中花费更多时间浏览视觉和娱乐内容。

iOS 12 的采用率实际上仅用了 23 天就达到了 50%，其进展速度是 iOS 11 采用速度的两倍。

对 ASO 的影响

个性化变得越来越重要，未来很可能还会更进一步，变得更加精准。

如果它为用户提供了更好的体验，然而，它确实让应用营销人员的工作变得更具挑战性。

事实上，在 App Store 的推荐中脱颖而出或让应用获得推荐现在变得更具挑战性，并且更难控制（和衡量！）。

然而，一旦应用或故事真正显示出来，考虑到内容的更高质量和相关性，以及更好地匹配用户资料和兴趣，其转化和留存的机会比以前更高。

最后，iOS 12 带来的另一个值得一提的更新是使用表情符号的权限。

早在 2018 年 6 月（WWDC）宣布，Apple 开发者将被允许在其应用元数据中使用表情符号。在 iOS 12.1 测试版中确实可以这样做，但据报道 Apple 已撤销了这一机会。我们将随时向您通报最新情况。

了解 Google Play 的元数据政策变化

AppTweak 如何应对

我们在更好地理解个性化如何影响 App Store 和搜索结果方面取得了巨大进展。

我们还发现，Search Ads 现在也可能根据用户的个人资料和行为进行展示和优先排序。尽管这使得我们计算声量份额 (SOV) 数据的工作变得更加困难，但它也开启了我们可以深入挖掘的全新可能性和 insights。敬请关注！

3. Search Ads 对 ASO 的影响和新增国家/地区

在结束 2018 年之前，我们不能不谈论 Search Ads 及其对 ASO 的影响。

Search Ads 允许应用开发者对特定关键词或关键短语进行竞价（付费），以便他们的应用在这些词的搜索结果中排名第一（在自然搜索结果之前）。每次显示一个广告，以浅蓝色突出显示并带有“广告”符号。

Search Ads Basic 或 Search Ads Advanced：如何选择？

鉴于超过 65% 的应用下载直接在 App Store 内完成，Search Ads 长期以来一直受到应用营销人员的期待，他们渴望有更多机会展示他们的应用。

它们的成功指日可待，如今，Search Ads 已成为许多移动公司强大的用户获取渠道。

自 2016 年推出以来（最初仅在美国可用），Apple 逐步将更多地区添加到其 Search Ads 计划中。

如今，Search Ads 已在 13 个商店中推出，按可用性顺序排列如下：

• 美国 (2016 年 10 月)
• 英国、澳大利亚、新西兰 (2017 年 4 月)
• 加拿大、墨西哥、瑞士 (2017 年 10 月)
• 法国、德国、意大利、日本、韩国、西班牙 (2018 年 7 月)

探索我们在新 ASA 市场中构建 Search Ads 策略的方法

对 ASO 的影响

搜索热门度

首先，对于所有可用的 Search Ads 商店，Apple 会披露关键词“搜索热门度” (一个指数型 5-100 指标，揭示给定关键词或关键短语的“热门”程度)。该指标旨在帮助营销人员更好地决定竞价哪些关键词。

显然，该指标对于自然关键词优化也确实很有帮助。事实上，在搜索热门度可用之前，应用营销人员无法了解关键词搜索流量，只能依靠意义较小的指标来优化其关键词（例如网络流量等）。

尽管我们仍在等待 Apple 提供精确的搜索数据（例如 Google Play 安装关键词），但如今，Apple 的搜索热门度是衡量和理解哪些关键词在 App Store 中带来流量的最佳方式。

发现 2018 年 App Store 最热门的搜索关键词

随着 Apple 将 Search Ads 开放给越来越多的国家/地区，搜索热门度现在已在大多数主要的西方语言和亚洲部分地区提供：英语、法语、德语、西班牙语、意大利语、日语和韩语。

另外值得一提的是，Apple 于 2018 年 12 月宣布 App Store 将支持新语言：加泰罗尼亚语、克罗地亚语、捷克语、印地语、匈牙利语、波兰语、罗马尼亚语、斯洛伐克语和乌克兰语。

我们清楚地看到 Apple 正在大力帮助应用开发者更好地本地化其产品页面和商店列表。应用本地化是推动更多自然下载量的好方法，如果操作得当，它已显示出令人印象深刻的结果。

我们现在正在等待 Apple Search Ads 支持更多国家/地区，以便我们可以在 AppTweak 上获取更多语言的搜索热门度！

观看这场关于 Apple Search Ads 关键词技巧和策略的富有 insights 的网络研讨会

自然关键词排名提升

我们发现了 Search Ads 对 ASO 的另一个有趣影响。以下是我们的发现：

1. 当您的应用作为广告显示在一个关键词上，而您在该关键词的自然排名低于第 8 位时，就在那一刻 → 您的应用将被自然提升到第 8 位。
2. 当您的应用作为广告显示在一个关键词上，而您在该关键词的自然排名在前 8 位时，就在那一刻 → 您的自然排名将保持不变。
3. 如果您在一个没有自然排名的关键词上投放广告，您将不会获得任何自然提升，并且在自然搜索结果中保持未排名状态。

因此，在选择 Search Ads 关键词时，您可以记住这一点，因为您可以在自然排名不佳的词上获得“双重机会”来推动下载量。

对这个 Search Ads 技巧感到好奇吗？观看我们的 Search Ads 网络研讨会！

AppTweak 如何应对

早在 2016 年 10 月，AppTweak 就是第一个提供精确搜索热门度指标的 ASO 工具。我们对那段时光记忆犹新！

如今，我们已证明这并非一次性努力。一旦 Apple 开放新国家/地区，我们就会持续更新我们的搜索热门度指标（向我们的开发团队致敬！）。

_AppTweak 在所有可用商店中提供 Apple 的搜索热门度（=流量）。

_如前所述，我们还在努力理解 Search Ads 内部的最新变化和行为（基于行为和预装应用的结果）。我们将随时向您通报最新情况！

4. 商店算法更新

2018 年也充满了算法变化，因为我们观察到 App Store 和 Google Play 上都有不少关键词波动。

更普遍地说，Google 似乎是最不稳定的，众所周知，它更新算法的频率高于 Apple。

例如，回顾美国全年（2018 年 1 月 1 日至 2019 年 1 月 1 日），我们可以看到，在这一年中，Google Play 关键词排名受到了多次算法变化的影响。

查看 AppTweak 的算法变化检测器功能

在 App Store 上，我们发现了 5 次主要的搜索算法更新，它们影响了许多应用的关键词排名。

最新更新发生在 12 月 30 日和 31 日，影响了美国、英国、德国、法国、澳大利亚、俄罗斯、韩国和台湾。

想了解更多关于算法变化的细节吗？查看 Phiture 的 ASO Stack

对 ASO 的影响

其中一些更新是暂时的；另一些似乎更具永久性。对于某些应用，这些变化是积极的，其关键词排名实际上有所提升。另一方面，另一些应用的关键词排名则大幅下降。

完全理解排名将受到何种程度的影响以及 Apple 或 Google 更新了哪些算法组件（“黑箱”）始终是一项挑战。

Apple 和 Google 都致力于尽可能改善用户在商店中的体验。总的来说，似乎普遍的原则是提高搜索结果的相关性，并“清理”商店中的低质量应用。

据报道受算法更新影响的各种因素：

• 差评和/或低评分
• 低转化率和/或低留存率
• 下载量少和下载速度慢
• 用户参与度低
• 技术缺陷（过高的崩溃率；渲染缓慢；电池管理不佳）
• 高卸载率

AppTweak 如何应对

鉴于商店更新数量不断增加以及我们每天在 AppTweak 上收集的数据量，我们决定开发自己的算法，该算法可以检测 Apple 和 Google 何时推出搜索算法更新。

基本上，我们开发了一个异常分数，用于监控关键词排名变化并检测是否存在任何异常波动。

试用我们独特（且免费）的算法变化检测器！

2019 年 ASO 趋势

在过去几年中，Apple 和 Google 都表现出为用户提供更好整体商店体验的意愿。

Apple 不断推动 App Store 朝着更个性化、更丰富的内容发展，而 Google 则定期调整其搜索算法。

同时，在 2018 年全年，我们看到许多新的应用和游戏涌现或蓬勃发展，为用户提供更高质量、更具创意和互动性的体验。

阅读更多关于 2018 年最热门应用和游戏的信息

结论

随着 Apple 和 Google 商店指南的日益严格，以及高质量应用数量的增加，应用的发现难度比以往任何时候都更大。

因此，2019 年的 ASO 将比以往任何时候都更加重要。如今，大多数应用开发者和营销人员似乎都明白，他们应该投入足够的时间和资源来优化其商店列表。

像往常一样，重要的是要记住 ASO 是一个持续的过程，需要根据商店变化进行多次迭代和频繁更新，并使用准确的数据和定期性能分析。

在 AppTweak，我们非常高兴能继续努力改进我们的功能和数据，助您在 2019 年的 ASO 策略中取得巨大成功！