2019年にASOに影響を与えるトップ4のApp Storeアップデート
by Laurie Galazzo
Chief Revenue Officer at AppTweak
— 2 分の読了時間
2018年はASOの世界で激動の年でした！App StoreとGoogle Playの両方で多くの変化が見られました。日々のASO業務に確実に影響を与えたトップ4のASOアップデートを振り返ってみましょう。また、2019年のASOトレンドも共有します！準備はいいですか？さあ、始めましょう！
1. Google Playインストールキーワード
このリストを始めるにあたって、Google Play Developer Consoleに提供された画期的な新しいinsightsの到来を挙げざるを得ません。
当初、Googleはこの新しいデータセットを一部のパブリッシャーにのみ提供しました（ベータ版）。その後、数ヶ月間アクセスが完全に削除されました。この感情のジェットコースターの後、Googleは8月にこの機能を再度展開し、それ以来すべてのパブリッシャーに提供しています。ありがとう、Google！
ASOへの影響
「私のインデックスされたキーワードはアプリにどれだけの訪問やインストールを生成するのか？」または「それらのインストールの保持率はどれくらいか？」これらの質問に聞き覚えがありますか？
ASOで長年直面してきた最大の課題の一つは、特にキーワードとストア検索からのユーザー獲得に関して、その実際の影響を測定し監視する能力です。
最近まで、キーワードの潜在能力と価値を評価する唯一の方法は、ストアの人気指標（例：Apple Search Popularity）に頼ることでしたが、実際のトラフィック数に関する情報は一切公開されていませんでした。
Googleが提供する新しいデータを使用すると、どのキーワードがPlay Storeのリスティングに最も多くの訪問者を引き寄せ、どのキーワードが最も効果的に変換されるかを、実際のインプレッション数とキーワードごとのインストール数で確認できます！
この長らく待ち望まれていたニュースは、ASOコミュニティによって当然温かく迎えられました。これにより、マーケターはASO戦略を洗練し、最もトラフィックとインストールをもたらす変換検索語のターゲットに集中することができます。
AppTweakの反応
反応性は私たちの最優先事項です。私たちは常に最新のストアデータとトレンドで機能とアルゴリズムを更新しています。
2018年6月に、AppTweakはPlay Storeインストールキーワード公式データをすべての人に提供しましたが、Googleはそれを一部のベータユーザーにのみ提供していました。
さらに、Googleではまだ利用できない2つのユニークな機能を追加しました。AppTweakを使用すると、次のことができます：
2. iOS 12
iOS 12の一般公開は2018年9月17日に行われました。iOS 12 Updateの要約で述べたように、iOS 12はASOに関してiOS 11ほど破壊的ではありませんでした。
しかし、将来的にAppleからの大きなアップデートを予測できるいくつかの変更は言及する価値があります。
一般的に、App Storeのユーザーは、ストアでよりパーソナライズされた体験を得ることができるようになりました。
例えば、iOS 12では、「Today」タブにストア検索行動に基づいた日々のストーリーやアプリ、ゲームが表示され、ユーザーがすでにインストールしている（またはインストールしたことがある）アプリが表示されます。
Appleの目的は、ユーザーの個人的な好みや嗜好に合わせて、彼らが好きで興味を持つかもしれないリッチなコンテンツを提供することです。聞き覚えがありますか？これは、ユーザーがApp Storeで視覚的でエンターテイメント性のあるコンテンツをさらに多く閲覧するための、ある種のソーシャルメディア「フィード」のように見え始めています。
iOS 12の採用率は実際には23日で50％に達し、iOS 11の採用よりも2倍速く進行しました。
ASOへの影響
パーソナライゼーションはますます重要になっており、将来的にはさらに進化し、より正確になる可能性があります。
ユーザーにより良い体験を提供する一方で、アプリマーケターの仕事は少し難しくなります。
実際、App Storeのおすすめの最前列に立つことやアプリをフィーチャーされることは、今やより挑戦的で、制御（および測定）が難しくなっています。
しかし、一度アプリやストーリーが実際に表示されると、そのコンテンツの質と関連性が高く、ユーザーのプロフィールや興味により適合するため、変換と保持の可能性が以前よりも高くなります。
最後に、iOS 12によってもたらされたもう一つの言及に値するアップデートは、絵文字の使用許可でした。
2018年6月（WWDC）に発表され、Appleの開発者はアプリのメタデータに絵文字を使用することが許可される予定でした。iOS 12.1ベータ版では実際に可能でしたが、Appleはこの機会を取り消したと報告されています。状況については引き続きお知らせします。
Google Playのメタデータポリシーの変更について学ぶ
AppTweakの反応
パーソナライゼーションがApp Storeと検索結果にどのように影響するかをよりよく理解するために大きな進展を遂げています。
また、Search Adsもユーザーのプロフィールと行動に応じて表示され、優先される可能性があることも確認しました。これにより、Share of Voice（SOV）データの計算が難しくなりますが、掘り下げることができる新しい可能性とinsightsのセットが開かれます。お楽しみに！
3. Search AdsのASOへの影響と新しい国の利用可能性
2018年を締めくくるにあたり、Search AdsとそのASOへの影響について話さずにはいられません。
Search Adsは、アプリ開発者が特定のキーワードやキーフレーズに対して入札（支払い）し、そのアプリがその用語で検索結果の1位に表示されるようにします（オーガニック検索結果の前に）。広告は一度に1つ表示され、薄い青色で「広告」シンボルが付いています。
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Search Ads BasicまたはSearch Ads Advanced：どちらを選ぶべきか？
App Store内でのアプリダウンロードの65％以上が直接行われていることを考えると、Search Adsはアプリマーケターにとって、アプリをより多くの機会で紹介するために長らく待ち望まれていました。
その成功は即座に訪れ、今日ではSearch Adsは多くのモバイル企業にとって強力なユーザー獲得チャネルを表しています。
2016年に開始（最初は米国のみで利用可能）以来、AppleはSearch Adsプログラムにますます多くの地域を追加しています。
今日、Search Adsは13のストアフロントで利用可能です。具体的には（利用可能順）：
- アメリカ合衆国（2016年10月）
- イギリス、オーストラリア、ニュージーランド（2017年4月）
- カナダ、メキシコ、スイス（2017年10月）
- フランス、ドイツ、イタリア、日本、韓国、スペイン（2018年7月）
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ASOへの影響
検索人気
まず第一に、すべてのSearch Adsが利用可能なストアフロントにおいて、Appleはキーワード「Search Popularity」を公開しています（与えられたキーワードやキーフレーズがどれほど「人気がある」かを示す指数5-100の指標）。この指標は、マーケターがどのキーワードに入札するかをより良く判断するのに役立ちます。
当然、この指標はオーガニックキーワードの最適化にも非常に役立ちます。実際、Search Popularityが利用可能になる前は、アプリマーケターはキーワード検索トラフィックの可視性がなく、キーワードを最適化するためにあまり意味のない指標に頼らざるを得ませんでした。（ウェブボリュームなど）。
Appleが正確な検索データ（Google Playインストールキーワードのような）を提供するのをまだ待っているにもかかわらず、今日のAppleのSearch Popularityは、App Storeでどのキーワードがトラフィックを促進するかを評価し理解するための最良の方法です。
2018年の最も検索されたApp Storeキーワードを発見
AppleがSearch Adsをますます多くの国に開放するにつれて、Search Popularityは現在、ほとんどの主要な西洋言語とアジアの一部で利用可能です：英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語、イタリア語、日本語、韓国語。
ちなみに、Appleは2018年12月にApp Storeで新しいサポート言語の到来を発表しました：カタルーニャ語、クロアチア語、チェコ語、ヒンディー語、ハンガリー語、ポーランド語、ルーマニア語、スロバキア語、ウクライナ語。
Appleがアプリ開発者が製品ページとストアリスティングをより良くローカライズするのを助けるために大きな努力をしていることが明らかです。アプリのローカライズは、より多くのオーガニックダウンロードを促進するための優れた方法であり、適切に行われれば印象的な結果を示しています。
Apple Search Adsがより多くの国をサポートするのを待っており、AppTweakでより多くの言語でSearch Popularityを取得できるようにしています！
Apple Search Adsキーワードのヒントと戦略に関するこの洞察に満ちたウェビナーをチェック
オーガニックキーワードランキングの向上
Search AdsがASOに与えるもう一つの興味深い影響を特定しました。私たちが発見したことは次のとおりです：
- アプリがキーワードで広告として表示され、そのキーワードでオーガニックに 8位以下にランクインしている場合、その瞬間に→アプリはオーガニックに8位に昇格します。
- アプリがキーワードで広告として表示され、そのキーワードでオーガニックに トップ8にランクインしている場合、その瞬間に→オーガニックランキングは変わりません。
- キーワードで広告を出しているが、そのキーワードでオーガニックにランクインしていない場合、オーガニックブーストの恩恵を受けることはなく、オーガニック検索結果でランクインしないままです。
したがって、Search Adsキーワードを選ぶ際にこれを念頭に置いておくと、オーガニックでのランクが低い用語でダウンロードを促進する「ダブルチャンス」を得ることができます。
このSearch Adsのトリックに興味がありますか？Search Adsウェビナーをご覧ください！
AppTweakの反応
2016年10月に、AppTweakは最初のASOツールとして正確なSearch Popularity指標を提供しました。その時のことは昨日のことのように覚えています！
今日、これが一度限りの努力ではなかったことを証明しました。Appleが新しい国を利用可能にするたびに、Search Popularity指標を一貫して更新し続けています（私たちの開発チームに感謝！）。
_AppTweakは、すべての利用可能なストアフロントでAppleのSearch Popularity（＝ボリューム）を提供しています。
_前述のように、Search Ads内の最新の変更と行動を理解しようとすることにも一生懸命取り組んでいます（行動と事前インストールされたアプリに基づく結果）。この件については引き続きお知らせします！
4. ストアのアルゴリズムアップデート
2018年もアルゴリズムの変更が豊富で、App StoreとGoogle Playの両方で多くのキーワードが踊るのを観察しました。
より一般的には、Googleが最も不安定であり、Appleよりも頻繁にアルゴリズムを更新することで知られています。
例えば、2018年1月1日から2019年1月1日までの1年間をアメリカ合衆国で見ると、Google Playのキーワードランキングは複数のアルゴリズム変更によって影響を受けました。
App Storeでは、多くのアプリに影響を与えた5つの主要な検索アルゴリズムのアップデートを特定しました。
最新のアップデートは12月30日と31日に発生し、米国、英国、ドイツ、フランス、オーストラリア、ロシア、韓国、台湾に影響を与えました。
アルゴリズムの変更に関する詳細が欲しいですか？PhitureによるASO Stackをチェック
ASOへの影響
これらのアップデートの一部は一時的なものであり、他のものはより永続的なものであるようです。一部のアプリでは、これらの変更がプラスに働き、キーワードランキングが実際に上昇しました。一方で、他の一部のアプリではキーワードランキングが大幅に低下しました。
ランキングがどの程度影響を受けるか、AppleやGoogleがどのアルゴリズムコンポーネントを更新したかを完全に理解することは常に挑戦的です（「ブラックボックス」）。
AppleとGoogleの両方が、ストアでのユーザー体験をできるだけ改善することを目指しています。全体的に見ると、検索結果の関連性を向上させ、質の低いアプリをストアから「クリーンアップ」することが基本的なルールのようです。
アルゴリズムのアップデートによって影響を受けたと報告されたさまざまな要因：
- 低評価や低評価
- 低コンバージョン率や低保持率
- ダウンロード数が少なく、ダウンロード速度が低い
- ユーザーの関与が低い
- 技術的な欠陥（過度のクラッシュ率、レンダリングの遅さ、バッテリー管理の不良）
- アンインストール率が高い
AppTweakの反応
ストアのアップデートの増加とAppTweakで毎日収集するデータの量を考慮して、AppleとGoogleが検索アルゴリズムのアップデートを開始したときに検出できる独自のアルゴリズムをまとめることにしました。
基本的に、キーワードランキングの変動を監視し、異常な動きがあるかどうかを検出する異常スコアを開発しました。
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2019年のASOトレンド
過去数年間、AppleとGoogleの両方が、ユーザーにより良い一般的なストア体験を提供する意志を示してきました。
AppleはApp Storeをよりパーソナライズされ、リッチな コンテンツに向けて推進し続け、Googleは定期的に検索アルゴリズムを調整しています。
同時に、2018年を通じて、多くの新しいアプリやゲームが登場または急成長し、ユーザーにより多くの質、創造性、インタラクティビティを提供しています。
結論
AppleとGoogleの両方からの厳しいストアガイドラインと、質の高いアプリの増加により、アプリの発見性はこれまで以上に困難になっています。
2019年のASOは、これまで以上に重要になります。今日、ほとんどのアプリ開発者とマーケターは、ストアリスティングの最適化に十分な時間とリソースを割くべきだと理解しているようです。
いつものように、ASOは継続的なプロセスであり、ストアの変更に基づいて複数の反復と頻繁な更新が必要であり、正確なデータと定期的なパフォーマンス分析を使用することが重要です。
AppTweakでは、2019年にASO戦略を成功させるために、機能とデータの改善に向けて一生懸命取り組むことを非常に楽しみにしています！
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