App Store 상위 4가지 업데이트 및 2019년 ASO에 미치는 영향

2018년은 ASO 세계에서 강렬한 한 해였습니다! 저희는 App Store 및 Google Play 모두에서 많은 변화가 일어나는 것을 보았습니다. 일상적인 ASO 루틴에 의심할 여지 없이 영향을 미쳤던 상위 4가지 ASO 업데이트를 잠시 시간을 내어 검토해 봅시다. 저희의 2019년 ASO 트렌드도 공유해 드리겠습니다! 준비되셨나요? 시작해 봅시다!

1. Google Play 설치 키워드

Google Play 개발자 콘솔에서 제공되는 획기적인 새로운 인사이트의 등장으로 이 목록을 시작해야 했습니다: Google Play 검색 (키워드 검색) 및 Google Play 탐색 (탐색)을 통해 어떤 키워드가 트래픽과 앱 설치를 유도하는지에 대한 인사이트를 제공합니다. 이 모든 것이 실제적이고 정확한 수치와 함께 제공됩니다!

처음에 Google은 이 새로운 데이터 세트를 소수의 게시자에게만 (베타 버전으로) 제공했습니다. 그 후 몇 달 동안 접근 권한이 완전히 제거되었습니다. 이러한 감정적인 롤러코스터를 겪은 후, Google은 8월에 이 기능을 다시 출시하여 그 이후로 모든 게시자에게 제공했습니다. Google에 감사드립니다!

ASO에 미치는 영향

“내 색인된 키워드가 내 앱에 얼마나 많은 방문 또는 설치를 유도하는가?” 또는 “이러한 설치의 유지율은 얼마인가?” 이러한 질문들이 익숙하게 들리시나요?

수년간 ASO와 관련하여 저희가 직면했던 가장 큰 과제 중 하나는 특히 키워드 및 스토어 검색을 통한 사용자 확보 측면에서 그 실제 영향을 측정하고 모니터링하는 능력입니다.

최근까지 키워드의 잠재력과 가치를 측정하는 유일한 방법은 스토어 인기 지표(예: Apple 검색 인기)에 의존하는 것이었지만, 실제 트래픽 수치에 대한 정보는 전혀 공개되지 않았습니다.

Google이 제공하는 새로운 데이터로 이제 어떤 키워드가 Play Store 목록으로 가장 많은 방문자를 유도하는지, 그리고 실제 노출 수 및 키워드별 설치 수로 어떤 키워드가 가장 잘 전환되는지 확인할 수 있습니다!

오랫동안 기다려온 이 소식은 ASO 커뮤니티에서 당연히 뜨거운 환영을 받았습니다. 이는 마케터들이 ASO 전략을 개선하고, 가장 많은 트래픽과 설치를 가져오는 전환 검색어 타겟팅에 집중할 수 있도록 합니다.

AppTweak의 반응

반응성은 저희의 최우선 과제입니다. 저희는 최신 스토어 데이터 및 트렌드를 반영하여 기능과 알고리즘을 지속적으로 업데이트합니다.

2018년 6월, AppTweak은 Google이 소수의 베타 사용자에게만 제공했음에도 불구하고 Play Store 설치 키워드 공식 데이터를 모든 사람에게 제공했습니다.

또한, 저희는 Google에서는 아직 사용할 수 없는 두 가지 고유한 기능을 추가했습니다. 이제 AppTweak을 통해 다음을 수행할 수 있습니다:

• Play Store 설치 키워드 데이터 내보내기.
• 언어별 Play Store 설치 키워드 필터링.

2. iOS 12

iOS 12의 공식 출시는 2018년 9월 17일에 이루어졌습니다. 저희의 iOS 12 업데이트 요약에서 설명했듯이, iOS 12는 ASO 측면에서 iOS 11만큼 파괴적이지는 않았습니다.

하지만 몇 가지 변경 사항은 향후 Apple의 더 큰 업데이트를 예측할 수 있으므로 언급할 가치가 있습니다.

일반적으로 App Store 사용자들은 이제 스토어에서 훨씬 더 개인화된 경험을 얻게 됩니다.

예를 들어, iOS 12에서는 “투데이” 탭에 스토어 검색 행동 및 사용자가 이미 설치했거나 (또는 설치했던) 앱을 기반으로 한 매일의 스토리와 앱 또는 게임이 표시됩니다.

Apple의 목적은 사용자의 개인적인 취향과 선호도에 맞춰 사용자가 좋아하고 관심을 가질 만한 풍부한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 익숙하게 들리시나요? 이는 사용자들이 App Store에서 시각적이고 재미있는 콘텐츠를 탐색하며 더 많은 시간을 보낼 수 있는 일종의 소셜 미디어 “피드”와 점점 더 비슷해 보이기 시작합니다.

iOS 12 채택률은 실제로 50%에 도달하는 데 단 23일밖에 걸리지 않았으며, 이는 iOS 11 채택보다 두 배 빠른 진행 속도입니다.

ASO에 미치는 영향

개인화는 점점 더 중요해지고 있으며 미래에는 훨씬 더 발전하고 정교해질 가능성이 높습니다.

이는 사용자에게 더 나은 경험을 제공하지만, 앱 마케터의 업무를 다소 어렵게 만듭니다.

실제로 App Store 추천의 최전선에 오르거나 앱이 피처링되는 것은 이제 더욱 어려워지고 있으며, 제어하기(및 측정하기)가 더 어려워지고 있습니다!

하지만 앱이나 스토리가 실제로 표시되면, 콘텐츠의 품질과 관련성이 높아 사용자의 프로필 및 관심사에 더 잘 부합하기 때문에 전환 및 유지 가능성이 이전보다 높아집니다.

마지막으로, iOS 12에서 주목할 만한 또 다른 업데이트는 이모티콘 사용 허용이었습니다.

2018년 6월 (WWDC)에 발표된 바에 따르면, Apple 개발자들은 앱 메타데이터에 이모티콘을 사용할 수 있도록 허용될 예정이었습니다. 실제로 iOS 12.1 베타 버전에서는 가능했지만, Apple은 이 기회를 철회한 것으로 알려졌습니다. 저희는 이 상황에 대해 계속 업데이트해 드리겠습니다.

Google Play의 메타데이터 정책 변경 사항에 대해 알아보세요

AppTweak의 반응

저희는 개인화가 App Store 및 검색 결과에 어떻게 영향을 미치는지 더 잘 이해하기 위해 많은 진전을 이루고 있습니다.

저희는 또한 Search Ads가 이제 사용자의 프로필 및 행동에 따라 잠재적으로 표시되고 우선순위가 지정된다는 것을 확인했습니다. 이는 SOV(Share of Voice) 데이터를 계산하는 저희의 업무를 더 어렵게 만들지만, 저희가 탐구할 수 있는 완전히 새로운 가능성과 인사이트를 열어줍니다. 계속 지켜봐 주세요!

3. Search Ads가 ASO에 미치는 영향 및 새로운 국가 이용 가능

Search Ads와 그것이 ASO에 미치는 영향에 대해 이야기하지 않고는 2018년을 마무리할 수 없었습니다.

Search Ads는 앱 개발자들이 특정 키워드 또는 핵심 문구에 입찰(지불)하여 해당 용어(유기적 검색 결과보다 먼저)에 대한 검색 결과에서 앱이 1위로 표시되도록 합니다. 한 번에 하나의 광고가 표시되며, “광고” 기호와 함께 연한 파란색으로 강조 표시됩니다.

Search Ads Basic 또는 Search Ads Advanced: 어떤 것을 선택해야 할까요?

앱 다운로드의 65% 이상이 App Store 내에서 직접 이루어진다는 점을 고려할 때, Search Ads는 앱을 선보일 더 많은 기회를 얻고자 하는 앱 마케터들에게 오랫동안 기다려져 왔습니다.

그들의 성공은 임박했으며, 오늘날 Search Ads는 많은 모바일 회사에게 강력한 사용자 확보 채널을 나타냅니다.

2016년 출시 이후 (처음에는 미국에서만 이용 가능), Apple은 Search Ads 프로그램에 점점 더 많은 지역을 점진적으로 추가해 왔습니다.

오늘날 Search Ads는 13개 스토어에서 이용 가능하며, 다음과 같습니다 (이용 가능 순서):

• 미국 (2016년 10월)
• 영국, 호주, 뉴질랜드 (2017년 4월)
• 캐나다, 멕시코, 스위스 (2017년 10월)
• 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 대한민국, 스페인 (2018년 7월)

새로운 ASA 시장에서 Search Ads 전략을 구축하기 위한 저희의 방법론을 알아보세요

ASO에 미치는 영향

검색 인기

우선, Search Ads가 제공되는 모든 스토어에서, Apple은 키워드 “검색 인기” (주어진 키워드 또는 핵심 문구가 얼마나 “인기” 있는지 보여주는 5-100 지수)를 공개합니다. 이 지표는 마케터들이 어떤 키워드에 입찰할지에 대해 더 나은 결정을 내리도록 돕는 것을 목표로 합니다.

분명히, 이 지표는 유기적 키워드 최적화에도 정말 도움이 됩니다. 실제로 검색 인기가 제공되기 전에는 앱 마케터들이 키워드 검색 트래픽에 대한 가시성이 없었으며, 키워드를 최적화하기 위해 덜 의미 있는 지표(웹 볼륨 등)에 의존해야 했습니다.

저희는 Apple이 정확한 검색 데이터(예: Google Play 설치 키워드)를 제공하기를 여전히 기다리고 있지만, 오늘날 Apple의 검색 인기는 App Store에서 어떤 키워드가 트래픽을 유도하는지 측정하고 이해하는 가장 좋은 방법입니다.

2018년 가장 인기 있는 App Store 키워드를 알아보세요

Apple이 점점 더 많은 국가에 Search Ads를 개방함에 따라, 검색 인기는 이제 대부분의 주요 서양 언어 및 아시아 일부 지역(영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어, 이탈리아어, 일본어, 한국어)에서 이용 가능합니다.

덧붙여, Apple은 2018년 12월에 App Store에 새로운 지원 언어(카탈루냐어, 크로아티아어, 체코어, 힌디어, 헝가리어, 폴란드어, 루마니아어, 슬로바키아어, 우크라이나어)가 추가될 것이라고 발표했습니다.

저희는 Apple이 앱 개발자들이 제품 페이지와 스토어 목록을 더 잘 현지화하도록 돕기 위한 주요 노력을 기울이고 있음을 분명히 보고 있습니다. 앱 현지화는 더 많은 유기적 다운로드를 유도하는 좋은 방법이며, 제대로 수행될 경우 인상적인 결과를 보여주었습니다.

저희는 이제 Apple Search Ads가 더 많은 국가를 지원하여 AppTweak에서 더 많은 언어로 검색 인기를 가져올 수 있기를 기다리고 있습니다!

Apple Search Ads 키워드에 대한 팁과 전략에 관한 이 통찰력 있는 웨비나를 확인해 보세요

유기적 키워드 순위 상승

저희는 Search Ads가 ASO에 미치는 또 다른 흥미로운 영향을 확인했습니다. 저희가 발견한 내용은 다음과 같습니다:

1. 귀하의 앱이 유기적으로 8위 미만으로 순위가 매겨진 키워드에 대한 광고로 표시되는 순간, → 귀하의 앱은 유기적으로 8위로 승격됩니다.
2. 귀하의 앱이 유기적으로 상위 8위에 순위가 매겨진 키워드에 대한 광고로 표시되는 순간, → 귀하의 유기적 순위는 동일하게 유지됩니다.
3. 귀하가 유기적으로 순위가 매겨지지 않은 키워드에 광고를 게재하는 경우, 어떤 유기적 상승 효과도 얻지 못하며 유기적 검색 결과에서 순위가 매겨지지 않은 상태로 유지됩니다.

따라서 Search Ads 키워드를 선택할 때 이 점을 염두에 둘 수 있습니다. 유기적으로 순위가 낮은 용어에 대해 다운로드를 유도할 “두 배의 기회”를 얻을 수 있기 때문입니다.

이 Search Ads 트릭에 대해 궁금하신가요? 저희 Search Ads 웨비나를 시청하세요!

AppTweak의 반응

2016년 10월, AppTweak은 정확한 검색 인기 지표를 제공하는 최초의 ASO 도구였습니다. 저희는 그 때를 어제처럼 기억합니다!

오늘날, 저희는 이것이 일회성 노력이 아니었음을 증명했습니다. Apple이 새로운 국가를 이용 가능하게 하자마자 저희는 검색 인기 지표를 지속적으로 업데이트했습니다 (저희 개발팀에 찬사를 보냅니다!).

_AppTweak은 모든 이용 가능한 스토어에서 Apple의 검색 인기(=볼륨)를 제공합니다.

_앞서 언급했듯이, 저희는 Search Ads 내의 최신 변경 사항 및 행동(행동 및 사전 설치된 앱 기반 결과)을 이해하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 이 점에 대해 계속 업데이트해 드리겠습니다!

4. 스토어 알고리즘 업데이트

2018년은 알고리즘 변경이 풍부한 한 해였습니다. 저희는 App Store 및 Google Play 모두에서 상당수의 키워드 변동을 관찰했기 때문입니다.

더 일반적으로, Google은 가장 불안정했던 것으로 보이며, Apple보다 알고리즘을 더 자주 업데이트하는 것으로 이미 알려져 있습니다.

예를 들어, 미국에서 한 해 전체(2018년 1월 1일 – 2019년 1월 1일)를 살펴보면, 한 해 동안 Google Play 키워드 순위가 여러 알고리즘 변경의 영향을 받았음을 알 수 있습니다.

AppTweak의 알고리즘 변경 감지기 기능을 확인해 보세요

App Store에서는 많은 앱의 키워드 순위에 영향을 미친 5가지 주요 검색 알고리즘 업데이트를 확인했습니다.

최신 업데이트는 12월 30일과 31일에 발생했으며, 이는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 호주, 러시아, 대한민국, 대만에 영향을 미쳤습니다.

알고리즘 변경에 대한 더 자세한 내용을 원하시나요? Phiture의 ASO Stack을 확인해 보세요

ASO에 미치는 영향

이러한 업데이트 중 일부는 일시적이었고, 다른 일부는 더 영구적인 것으로 보입니다. 일부 앱의 경우 이러한 변경 사항이 긍정적이었고 키워드 순위가 실제로 상승했습니다. 반면에 다른 일부 앱은 키워드 순위가 상당히 감소했습니다.

순위가 어느 정도 영향을 받을지, 그리고 Apple 또는 Google(“블랙박스”)에 의해 어떤 알고리즘 구성 요소가 업데이트되었는지 완전히 이해하는 것은 항상 어렵습니다.

Apple과 Google 모두 스토어에서 사용자 경험을 최대한 개선하는 것을 목표로 합니다. 전반적으로, 일반적인 원칙은 검색 결과 관련성을 개선하고 품질이 낮은 앱으로부터 스토어를 “정화”하는 것 같습니다.

알고리즘 업데이트의 영향을 받은 것으로 알려진 다양한 요소:

• 낮은 리뷰 및/또는 평점
• 낮은 전환 및/또는 유지율
• 적은 다운로드 수 및 낮은 다운로드 속도
• 낮은 사용자 참여
• 기술적 결함 (과도한 충돌률; 느린 렌더링; 불량한 배터리 관리)
• 높은 제거율

AppTweak의 반응

증가하는 스토어 업데이트 수와 AppTweak에서 매일 수집하는 데이터 양을 고려하여, 저희는 Apple과 Google 모두 검색 알고리즘 업데이트를 출시할 때 이를 감지할 수 있는 자체 알고리즘을 개발하기로 결정했습니다.

기본적으로, 저희는 키워드 순위 변화를 모니터링하고 비정상적인 움직임이 있는지 감지하는 이상 점수를 개발했습니다.

저희의 독특한 (그리고 무료) 알고리즘 변경 감지기를 사용해 보세요!

2019년 ASO 트렌드

지난 몇 년 동안, Apple과 Google 모두 사용자에게 더 나은 전반적인 스토어 경험을 제공하려는 의지를 보여주었습니다.

Apple은 App Store를 더욱 개인화되고 풍부한 콘텐츠 방향으로 계속 추진하고 있으며, Google은 검색 알고리즘을 정기적으로 조정합니다.

동시에 2018년 내내, 저희는 사용자에게 더 많은 품질, 창의성 및 상호작용성을 제공하는 많은 새로운 앱과 게임이 등장하거나 급성장하는 것을 보았습니다.

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결론

Apple과 Google 모두의 더 엄격해진 스토어 가이드라인과 증가하는 고품질 앱의 수를 고려할 때, 앱 발견 가능성은 그 어느 때보다 어려워지고 있습니다.

따라서 2019년 ASO는 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 대부분의 앱 개발자와 마케터들은 오늘날 스토어 목록 최적화에 충분한 시간과 자원을 할애해야 한다는 것을 이해한 것으로 보입니다.

평소와 같이, ASO는 지속적인 프로세스라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 정확한 데이터와 정기적인 성능 분석을 사용하여 스토어 변경 사항에 기반한 여러 번의 반복과 빈번한 업데이트를 요구합니다.

AppTweak에서는 2019년에 귀하의 ASO 전략을 성공적으로 이끌 수 있도록 돕기 위해 저희 기능과 데이터를 개선하기 위해 계속 열심히 노력하게 되어 매우 기쁩니다!