Supersolid如何针对巴西优化和本地化广告素材

客户资料:

Supersolid是一家屡获殊荣的独立移动游戏开发商,下载量超过1亿次,总部位于伦敦市中心。2012年,Supersolid推出了首款热门游戏《超级企鹅》(SuperPenguins),这是一款无限跑酷免费手机游戏。从那时起,Supersolid开发了许多其他令人兴奋的游戏,从模拟游戏到多人竞技游戏。

行业:
游戏
使用的产品:

挑战

认识到巴西市场对其模拟游戏《Home Street》的重要性后,Supersolid ASO团队希望寻找有效吸引巴西受众并提高这款游戏在该国两个应用商店的曝光度的方式。

考虑到市场已经十分拥挤且竞争激烈,Supersolid团队需要寻找一种解决方案来帮助他们的游戏:

  • 从竞争中脱颖而出
  • 证明《Home Street》吸引市场并且应当在搜索结果中显示在较高位置的商店算法

团队最终选择优化游戏广告素材,并针对巴西市场本地化这些素材,以确保游戏在两个应用商店同时取得成功并优化转化率。

解决方案

1. 本地化《Home Street》的图标以吸引巴西市场

为了针对巴西成功优化和本地化游戏的广告素材,Supersolid首先对当地进行了市场分析:团队首先研究了多种变量来确定最佳的战略行动计划。

将您的广告素材与竞争对手进行比较是有效实现应用商店优化的重要一步,这对于应用图标而言更加重要。 应用图标通常是展示给商店访客的唯一视觉元素,目的是传达应用的存在,尤其是在Google Play商店中。

为了确定适合《Home Street》图标的最佳做法,Supersolid利用AppTweak比较了两个应用商店中排名前10的应用的广告素材。 竞争对手分析帮助Supersolid了解了巴西市场在本地化广告素材方面的偏好。

在比较了不同的热门游戏和变量后,Supersolid的创意团队开始工作 – 他们创建了《Home Street》图标的替代选择来测试角色、角色服装和房屋的变化。 应用图标的这种变化旨在适应巴西文化,进而适应国家/地区的搜索行为、移动领域偏好和竞争格局。

Supersolid的《Home Street》游戏在巴西的图标:右侧的图标在巴西赢得了A/B测试,与在巴西之外具有最佳表现的图标不同。

2. 使《Home Street》的图标适应季节性活动

Supersolid的图标也可以根据季节而变化。

2020年圣诞节,Supersolid进行了市场分析,更新了《Home Street》的季节性图标,以便更好地反映其受众。 经过研究,团队决定设计一座看起来更温馨舒适的房屋,包括背景中的大雪和主角的圣诞帽,以引起对圣诞节气氛的共鸣。

结果

在巴西对《Home Street》应用图标进行A/B测试后,本地化变化已被证明是成功的。

自那时起,Supersolid ASO团队便致力于建立一个更频繁的元数据更新周期,通过不断的监测和反复迭代,确保其在巴西市场上取得的成功能够持续。

image - elizaveta-kostyukhina supersolid Elizaveta Kostyukhina | 用户获取主管
AppTweak不仅满足了我们提高自然安装量的需求,还满足了我们将页面浏览量转化为安装量的需求。