Comment augmenter votre app store taux de conversion : stratégies ASO pour réussir

Amener les utilisateurs à télécharger votre app n’est que la moitié de la bataille. Le vrai défi consiste à convertir ces visites de boutique en installations réelles. C’est là que le taux de conversion de votre app devient crucial.

La mise en œuvre de stratégies ASO / optimisation du référencement mobile (ASO) efficaces peut considérablement améliorer la visibilité de votre app et convaincre plus d’utilisateurs d’appuyer sur ce bouton « Installer ».

Points clés à retenir :

• Le taux de conversion de la boutique d’applications est le pourcentage de visiteurs de la fiche boutique qui téléchargent votre app.
• Les facteurs ASO critiques affectant conversion incluent le titre app, l’icône, les captures d’écran et les avis.
• La mise en œuvre de techniques ASO de base et avancées peut conduire à des améliorations substantielles de votre taux conversion de l’app.
• Concentrez-vous sur le ciblage du bon public grâce à une sélection appropriée de mots-clés.
• Pensez de manière créative au-delà des approches ASO conventionnelles.

Comprendre taux de conversion de app stores

Le taux de conversion de la boutique d’applications fait référence au pourcentage d’utilisateurs qui téléchargent votre app après avoir consulté sa fiche boutique. En termes de app téléchargements, cette métrique est un indicateur clé de la façon dont la présence de votre app en boutique résonne avec les utilisateurs potentiels. Bien que les références de l’industrie varient selon la catégorie, un bon app store taux de conversion aux États-Unis App Store est d’environ 25 %, et d’environ 27,3 % sur Google Play.

Cependant, cette métrique est souvent mal comprise et trop compliquée. Il est crucial de regarder au-delà des métriques générales et de se concentrer sur des données spécifiques pour éclairer les décisions stratégiques. L’impact de l’ASO sur taux de conversions est significatif, mais il nécessite une approche nuancée.

Lors de l’analyse de taux de conversions, considérez les ratios impressions-vers-vues-de-page et vues-de-page-vers-installations. Si votre app reçoit de nombreuses impressions mais peu de vues de page produit, vos métadonnées n’attirent peut-être pas le bon public. Cette information est cruciale pour optimiser votre stratégie ASO.

Ajuster les mots-clés et assurer l’alignement avec l’algorithme de app store pour cibler les bons utilisateurs est également important. Cela peut améliorer votre visibilité et la qualité du trafic vers la page de votre app, conduisant à un meilleur taux de conversions.

Stratégies ASO Basic pour augmenter taux de conversions

Maîtriser les bases de l’ASO est la première étape pour améliorer votre app store taux de conversion et stimuler la croissance app. Pour une introduction approfondie, consultez ce guide perspicace : Qu’est-ce que l’optimisation app store ?

Ci-dessous, nous couvrirons plusieurs stratégies ASO clés pour vous préparer au succès. Ces stratégies forment la base pour attirer de nouveaux utilisateurs, optimiser votre fiche boutique et préparer le terrain pour un processus d’intégration fluide.

Optimisation des éléments textuels

1. Titre de l’application et optimisation du sous-titre : Le titre de votre app doit être clair, concis et inclure votre mot-clé principal. Le sous-titre (sur le App Store) ou la courte description (sur Google Play) doit mettre en évidence les fonctionnalités clés ou les points de vente uniques.
2. Recherche et implémentation de mots-clés : Effectuez une recherche de mots-clés app approfondie pour identifier les termes que votre public cible recherche. Incorporez ces mots-clés naturellement dans les métadonnées de votre app, y compris le titre, le sous-titre et description.
3. Optimisation Description : Rédigez une app store description convaincante qui communique clairement la proposition de valeur et les principales fonctionnalités de votre app. Utilisez des paragraphes courts, des puces et des emojis pour améliorer la lisibilité.

Une sélection appropriée de mots-clés dans votre approche ASO est cruciale pour la visibilité et attirer le bon public. Concentrez-vous sur les mots-clés qui s’alignent avec les fonctionnalités principales de votre app et l’intention de l’utilisateur plutôt que sur des termes à fort volume uniquement.

Amélioration des ressources visuelles

Optimiser les ressources visuelles de votre app est crucial pour capturer l’attention des utilisateurs.

1. Meilleures pratiques de conception d’icône d’application : Votre icône est souvent le premier élément visuel que les utilisateurs remarquent. Concevez une icône visuellement attrayante, unique et représentative de la fonctionnalité de votre app. Consultez ces 10 conseils pour concevoir un icône mobile pour plus d’informations.

Par exemple, considérez la stratégie « Changement de couleur d’icône ». Notre spécialiste ASO suggère d’ajuster les couleurs d’icône selon les saisons ou les emplacements des utilisateurs. Cela pourrait signifier qu’utiliser des couleurs plus chaudes en hiver peut rendre votre icône plus attrayant et augmenter son attractivité.

2. Optimisation des captures d’écran et vidéos de prévisualisation app : Créez des captures d’écran visuellement frappantes qui mettent en valeur les fonctionnalités et avantages clés de votre app. Envisagez d’utiliser des vidéos de prévisualisation app pour donner aux utilisateurs un aperçu dynamique de votre app en action.

Voici plusieurs stratégies innovantes pour l’optimisation des captures d’écran :

• Effet miroir : Essayez d’utiliser des modèles d’interface utilisateur familiers que les utilisateurs reconnaissent des illimitées populaires comme Instagram. Cela met les utilisateurs à l’aise et les rend plus susceptibles d’interagir avec votre app.
• Effet de processus inachevé : Utilisez des visuels de tâches partiellement terminées pour engager le désir psychologique des utilisateurs de compléter les choses. Cela peut être particulièrement efficace pour des catégories spécifiques app comme les fitness illimitées.
• Test du regard détourné : Assurez-vous que le message clé de vos visuels soit retenu même après un coup d’œil rapide. Les utilisateurs font souvent défiler rapidement, donc votre message doit être instantanément mémorable.
• Optimisation Mode sombre : Notre spécialiste ASO note que les captures d’écran en mode sombre montrent généralement un taux de conversions plus élevé que les versions en mode clair.

3. Tests A/B pour les éléments visuels : Testez régulièrement les variations de l’icône, des captures d’écran et des vidéos de votre app pour identifier lesquelles résonnent le mieux avec votre public cible et génèrent un taux de conversions plus élevé.

La pensée créative est également vitale dans ce processus. Au lieu de copier directement les concurrents, utilisez les insights de la psychologie humaine et des principes marketing pour créer des designs uniques et attrayants.

Gestion des notes et avis

Gérer les notes et avis est essentiel pour l’ASO car ils impactent directement la crédibilité d’une app, taux de conversions et les classements recherche—les illimitées avec des notes plus élevées et des avis positifs fréquents sont plus susceptibles de se classer plus haut, d’attirer plus de téléchargements et de construire la confiance des utilisateurs dans des marchés compétitifs.

1. Stratégies pour encourager les avis positifs : Implémentez des invites dans app pour encourager les utilisateurs satisfaits à laisser des avis. Choisissez le bon moment pour ces invites afin de maximiser les retours positifs.

Il y a une stratégie spécifique ici : implémenter des invites stratégiques dans app pour des notes positives pendant le processus d’intégration pour les nouveaux utilisateurs. Lorsque c’est fait délicatement, cette approche peut considérablement augmenter le nombre d’avis positifs.

2. Répondre aux commentaires des utilisateurs : Engagez-vous activement avec les avis des utilisateurs, en traitant les commentaires positifs et négatifs. Cela démontre votre engagement envers la satisfaction des utilisateurs et peut améliorer la note globale de votre app.

3. Utiliser la preuve sociale dans les fiches app store : Mettez en évidence les avis positifs, les prix ou les mentions de presse dans la description ou les captures d’écran de votre app pour établir la confiance avec les utilisateurs potentiels.

Notre spécialiste ajoute une approche intéressante qu’il appelle « détournement des avis concurrent. »

Il suggère de surveiller à la fois les avis de votre app et ceux des concurrents pour apprendre ce que les utilisateurs trouvent positif et négatif. Utilisez ces insights pour améliorer votre app et mettre en évidence les aspects positifs dans votre fiche boutique. Pour plus d’informations, lisez Pourquoi et comment analyser avis sur les app stores.

Techniques ASO avancées pour l’optimisation app store taux de conversion

Alors que les développeurs et marketeurs app tentent d’améliorer l’expérience utilisateur, d’augmenter la rétention et d’accroître les achats dans app, les techniques ASO avancées guident les utilisateurs app vers les actions souhaitées, maximisant les vues de page et augmentant finalement le nombre d’utilisateurs engagés contribuant au succès de app.

1. Pages produit Personnalisé (App Store) : Créez des versions personnalisées de la page produit de votre app pour différents segments d’utilisateurs ou campagnes marketing. Cela vous permet de mettre en évidence des fonctionnalités spécifiques qui plaisent à des publics particuliers.
2. Fiches boutique Personnalisé (Google Play) : Similaire aux pages produit Personnalisé sur le App Store, cette fonctionnalité vous permet de créer plusieurs versions de la fiche boutique de votre app pour différents Pays ou régions.
3. Stratégies de localisation : Adaptez les métadonnées, captures d’écran et description de votre app pour différentes langues et contextes culturels afin d’améliorer la pertinence et l’attrait sur divers marchés.

Notre équipe ASO a une vision nuancée de la localisation. Nous suggérons de concentrer les efforts de localisation sur les marchés de premier niveau avec un potentiel de revenus prouvé plutôt que de localiser largement.

Par exemple, Flipster, une plateforme de trading de dérivés de cryptomonnaie, a utilisé AppTweak pour développer son téléchargements organique et améliorer la visibilité sur ses différents marchés. Ensuite, elle a appliqué son apprentissage pour s’étendre sur un autre marché au Vietnam. En seulement quatre jours, Flipster a vu une augmentation de 25,72 % de la visibilité app au Vietnam.

Il y a l’importance d’analyser si Français pourrait mieux performer sur des marchés spécifiques avant d’investir dans la localisation. Cette approche basée sur données peut économiser des ressources et améliorer ROI.

Mesurer et analyser l’impact ASO sur taux de conversions

Pour atteindre vos objectifs conversion et dépasser les taux conversion moyenne, implémentez des éléments d’appel à l’action (Appel à l’action) forts, suivez les événements conversion et optimisez continuellement basé sur les références taux de conversion tout en considérant également les données démographiques des utilisateurs pour minimiser les taux d’abandon tout au long du parcours utilisateur.

Pour évaluer l’efficacité de vos efforts ASO, concentrez-vous sur ces métriques clés :

• Impressions, vues de page produit et téléchargements
• Changements du taux de conversion au fil du temps
• Classements de mots-clés

Utilisez App Store Connect et Console Google Play comme sources primaires données pour un analyse précis. Lors de l’analyse de données, il est crucial de différencier entre les résultats ASO organiques et ceux influencés par les campagnes payantes.

Concernant les outils ASO, nous utilisons AppTweak pour voir combien de téléchargements nous devrions attendre des mots-clés.

De plus, accordez suffisamment de temps aux changements d’optimisation pour montrer des résultats. Parfois, des mises à jour moins fréquentes peuvent donner de meilleurs résultats, contrairement à la croyance commune que des mises à jour constantes sont nécessaires.

Conclusion

Améliorer votre app store taux de conversion grâce à l’ASO est un processus continu qui nécessite un effort constant et analyse. En implémentant des stratégies ASO de base et avancées, vous pouvez considérablement augmenter la probabilité que les utilisateurs installent votre app après l’avoir découverte dans les boutiques app.

N’oubliez pas de réviser régulièrement vos performances ASO, de rester à jour avec les directives app store et d’affiner continuellement votre approche basée sur les insights basés sur données.

La clé du succès est de maintenir une approche équilibrée et basée sur données tout en étant prêt à tester des stratégies innovantes qui différencient votre app des concurrents.

Foire aux questions

1. Qu’est-ce qu’un bon app store taux de conversion pour les illimitées mobiles ?

Bien que cela varie selon la catégorie, le moyenne app taux de conversion sur le App Store est de 25 %, et 27,3 % sur Google Play. Comparez votre app avec le taux de conversion moyenne de la catégorie de votre app dans ce blog.

2. À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma fiche app store pour un conversion optimal ?

Contrairement à la croyance populaire, les mises à jour fréquentes ne sont pas toujours bénéfiques et peuvent parfois avoir un effet négatif. Concentrez-vous sur la qualité des mises à jour plutôt que sur la quantité. Accordez suffisamment de temps aux changements d’optimisation pour montrer des résultats plutôt que de faire des ajustements constants. Pour les détails, lisez Comment devriez-vous mettre à jour votre metadata de l’app store ?

3. Quels éléments ASO ont le plus grand impact sur taux de conversions ?

Les éléments les plus critiques sont :

• Ciblage approprié du public grâce à l’optimisation des mots-clés
• Icône d’application, car elle donne la première impression
• Titre de l’application, qui est le deuxième élément le plus important

Ces éléments sont les premières choses que les utilisateurs voient et jouent un rôle crucial dans leur décision d’installer ou d’explorer davantage.

4. Comment puis-je améliorer les notes de mon app pour booster conversion ?

Implémentez des invites de notation pendant l’intégration, mais faites-le délicatement. Ce placement stratégique peut considérablement augmenter les notes et avis positifs.

De plus, concentrez-vous sur la livraison d’une expérience app de haute qualité et traitez rapidement les préoccupations des utilisateurs. Des notes et avis constamment positifs peuvent considérablement améliorer la crédibilité et taux de conversion de votre app.

Utilisez AppTweak pour découvrir et surveiller des données précieuses sur les performances de votre app et de celles de vos concurrents.

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