Recherche de mots-clés sur le Play Store en 2025 : meilleures pratiques pour booster la visibilité de app

La recherche de mots-clés est l’un des trois piliers de l’ASO. Avec l’optimisation créative de app et l’optimisation de taux de conversion, la recherche de mots-clés sur le Play Store est impérative pour maintenir votre app en tête des résultats de recherche sur les stores de app et dans l’esprit de vos utilisateurs.

Dans cet article, nous déconstruirons la recherche de mots-clés Google Play Store, partagerons les tenants et aboutissants de ce processus continu, y compris comment trouver des mots-clés performants. Nous explorerons également des conseils pour optimiser votre stratégie de mots-clés et les erreurs à éviter. Que vous débutiez ou que vous peaufiniez un plan ASO mature, ce guide est là pour vous aider.

Points clés à retenir

• La recherche de mots-clés sur le Play Store est un pilier fondamental de l’ASO, aux côtés de l’optimisation créative et de taux de conversion. Elle impacte directement la visibilité, la découvrabilité et la croissance à long terme de votre app sur Google Play.
• La pertinence est primordiale. Être classé pour des mots-clés qui reflètent précisément les fonctionnalités de votre app et l’intention de l’audience est bien plus précieux que de viser des termes généraux à fort volume.
• Votre stratégie de mots-clés ne devrait jamais être statique. Suivez la performance des mots-clés au fil du temps, repérez les tendances et mettez régulièrement à jour vos métadonnées pour refléter les changements dans le comportement des utilisateurs, les tendances du marché et les fonctionnalités de app.
• Utilisez des outils ASO fiables comme AppTweak pour évaluer le volume de recherche, le potentiel de classement, la concurrence, la pertinence et l’évolution des mots-clés avant de prioriser les termes de recherche.
• Évitez les erreurs courantes telles que le bourrage de mots-clés, l’ignorance des mots-clés à longue traîne, la mise à jour trop fréquente (ou pas du tout), et la sur-optimisation avec des mots-clés non pertinents.
• Comprenez votre audience. Par exemple, pour les jeux, les joueurs occasionnels, les joueurs intermédiaires et les joueurs hardcore recherche différemment, c’est pourquoi vos choix de mots-clés et les messages de app devraient refléter ces comportements.
• Profitez des fiches personnalisé pour cibler des segments de marché spécifiques avec des mots-clés et des messages adaptés. C’est particulièrement utile pour les campagnes régionales ou saisonnières.
• Traitez l’optimisation des mots-clés comme un entraînement régulier. C’est un processus continu qui nécessite des vérifications, des mises à jour et des itérations régulières, alors intégrez-le à votre flux de travail ASO.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés sur le Play Store ?

La recherche de mots-clés sur le Play Store est le processus de recherche et d’optimisation des termes de recherche que les utilisateurs tapent dans la recherche du Play Store lorsqu’ils cherchent des illimitées mobiles. Une recherche de mots-clés réussie sur le Play Store aide les spécialistes marketing de app à aligner leurs fiches app avec l’intention, le langage et les besoins de leur public cible.

En ciblant les bons mots-clés grâce à une recherche efficace de mots-clés Google Play Store, les illimitées peuvent considérablement améliorer leur visibilité, générer plus de trafic organique et atteindre une croissance durable grâce à l’ASO.

Pourquoi c’est important pour la croissance de app

La croissance des applications sur Google Play repose sur la découvrabilité : si les utilisateurs ne peuvent pas trouver votre app, ils ne peuvent pas l’installer. Plus votre app est classé haut dans les résultats de recherche, plus votre public cible est susceptible de le télécharger. C’est pourquoi une recherche appropriée de mots-clés Google Play Store est un facteur décisif dans le succès de l’ASO.

Lorsque les utilisateurs recherche des illimitées, les mots-clés qu’ils utilisent dans une requête influencent directement quelles illimitées apparaissent dans les résultats et les suggestions automatiques. La recherche et le ciblage de mots-clés sur le Play Store aident votre app à apparaître pour des recherches pertinentes et à forte intention, facilitant ainsi la découverte et l’installation de votre app par les utilisateurs, et vous permettant d’atteindre ces utilisateurs à forte intention.

La pertinence des mots-clés reste l’un des signaux de classement les plus importants sur les stores de app. En ciblant constamment des termes qui s’alignent avec la valeur fondamentale de votre app et les besoins de votre audience, vous augmentez la visibilité, l’acquisition d’utilisateurs et la croissance mobile à long terme.

Lisez comment ajouter des mots-clés à une app sur Google Play pour savoir comment accélérer la croissance mobile.

Comment Google indexe les métadonnées du Play Store

Pour améliorer la performance des mots-clés, commencez par analyser comment Google indexe les métadonnées du Play Store. Contrairement à App Store, le Play Store n’offre pas de champ de mots-clés séparé. Au lieu de cela, Google Play scanne et analyse le titre, la courte description et la longue description de l’app pour déterminer la pertinence pour les requêtes de recherche.

Cela signifie que les mots-clés doivent être incorporés de manière stratégique et naturelle dans ces zones. De plus, Google s’appuie fortement sur l’indexation sémantique et des algorithmes avancés de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre le contexte, les synonymes et le sens global du texte.

Pour réussir dans la recherche de mots-clés Google Play Store, les spécialistes du marketing de croissance doivent se concentrer non seulement sur le placement des mots-clés, mais aussi sur la création de fiches app sémantiquement riches, pertinentes et conviviales.

Vous cherchez plus d’informations ? Consultez notre guide complet sur l’optimisation Google Play Store pour des stratégies plus approfondies sur Google Play.

Comment faire une recherche de mots-clés pour Google Play Store

Une recherche efficace de mots-clés Google Play Store nécessite une approche structurée qui combine la connaissance de votre audience, l’utilisation des bons outils, la surveillance de vos concurrents et l’affinement continu de votre stratégie de mots-clés app. Voici cinq étapes clés pour construire une base solide de mots-clés pour votre app grâce à la recherche de mots-clés sur le Play Store.

Étape 1 : comprendre votre audience et les sujets principaux

Avant de plonger dans les outils et les données, il est crucial d’identifier d’abord votre public cible, leurs difficultés ou intentions, et les sujets principaux qu’ils gardent à l’esprit lorsqu’ils recherchent une app. La catégorie de votre app influencera fortement votre approche de la recherche de mots-clés sur le Play Store :

Prenons la catégorie d’app jeux comme exemple. La Compétition pour cette catégorie est extrêmement élevée. Il y a de nombreuses sous-catégories, alors effectuez une recherche détaillée pour votre sous-catégorie spécifique et concentrez-vous sur les mots-clés de niche.

Deuxièmement, les joueurs mobiles se répartissent généralement en quatre catégories principales basées sur leurs niveaux d’engagement et leurs préférences :

1. Les joueurs occasionnels jouent à des jeux simples et faciles à apprendre (par exemple, Candy Crush, Subway Surfers) pendant de courtes sessions. Ils recherchent du divertissement rapide, du divertissement et de la détente.

   

   2. Les joueurs sociaux sont motivés par l’interaction, appréciant les titres multijoueurs ou basés sur la communauté comme Among Us ou Clash of Clans. Ils connecter généralement avec des amis et s’engagent dans des jeux coopératifs ou compétitifs.

   

   3. Les joueurs intermédiaires recherchent quelque chose de plus complexe que les jeux occasionnels, jouant à des jeux comme Clash Royale ou Hearthstone régulièrement mais sans y consacrer trop de temps.

   

   4. Les joueurs hardcore sont très dévoués, passant beaucoup de temps et de ressources sur des jeux difficiles comme Genshin Impact ou Call of Duty Mobile. Ils s’immergent profondément et prennent leur jeu au sérieux.

   

   Donc, comprendre votre audience est essentiel. Et chaque catégorie a ses propres nuances : pour les illimitées financières, par exemple, les considérations réglementaires et la confiance dans la marque sont cruciales.

   Conseil pour les illimitées financières : Utilisez un langage clair et digne de confiance, et privilégiez les mots-clés qui signalent la sécurité et la crédibilité.

   Les illimitées de style de vie ont souvent des pics saisonniers. Considérez comment les mots-clés peuvent changer en fonction des vacances, des tendances ou de la période de l’année, par exemple : « app fitness » vs. « app d’entraînement estival ».

   Étape 2 : Utiliser des outils de suggestion de mots-clés

   Les outils de suggestion de mots-clés peuvent aider à découvrir de nouvelles opportunités que vous ne pourriez pas trouver manuellement. Commencez par entrer vos sujets principaux et voyez les mots-clés associés, les variations à longue traîne et les termes tendance.

   Envisagez un outil de recherche de mots-clés ASO de premier plan comme AppTweak pour la recherche de mots-clés sur le Play Store. L’utilisation de sources complètes qui s’appuient sur les données garantit un pool de mots-clés plus riche et plus stratégique avec lequel travailler.

   

   Essayez gratuitement les outils de recherche de mots-clés du Play Store de AppTweak.

   Étape 3 : Analyser les métriques des mots-clés

   Après avoir rassemblé des idées de mots-clés, l’étape suivante consiste à les prioriser en utilisant des informations solides basées sur les données. Des outils comme AppTweak offrent des métriques clés pour vous aider à évaluer et à choisir les meilleurs termes pour votre stratégie :

   • Volume Recherche : La fréquence à laquelle les utilisateurs recherche un mot-clé spécifique.
   • Classement : Où votre app apparaît actuellement pour ce mot-clé.
   • Installations : Nombre estimé d’installations associées à un mot-clé.
   • Chance / Difficulté : Un score indiquant la facilité ou la difficulté de classement pour le terme.
   • Pertinence : La correspondance entre le mot-clé et les fonctionnalités principales de votre app.
   • Portée maximale : La taille potentielle de l’audience que vous pourriez atteindre en vous classant pour le mot-clé.
   • Évolution du mot-clé : Tendance données montrant si un mot-clé gagne ou perd en popularité au fil du temps.

   AppTweak fournit toutes les métriques essentielles pour vous aider à prendre des décisions éclairées en matière de recherche de mots-clés Google Play Store au lieu de deviner quels mots-clés pourraient fonctionner.

   

   Étape 4 : Espionner la concurrence

   Le analyse des concurrents est un moyen puissant d’affiner votre liste de mots-clés. Examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents directs sont classés dans le Play Store. Identifiez les opportunités où vous pouvez les surpasser ou les niches qu’ils ne ciblent pas bien.
   
   Vous aurez besoin d’un outil ASO tiers qui vous permet d’effectuer des audits de mots-clés concurrent, vous donnant un aperçu des stratégies réussies que vous pouvez adapter pour votre propre app.

   Consultez notre guide étape par étape sur le analyse concurrent ASO.

   Étape 5 : Constituer une liste de mots-clés à tester

   Enfin, compilez votre recherche de mots-clés Google Play Store dans une liste principale. Privilégiez un mélange de mots-clés à fort volume et moyenne compétition ainsi que des mots-clés de longue traîne plus spécifiques pour les tests.

   N’oubliez pas que la recherche de mots-clés pour le Play Store n’est pas une activité ponctuelle, c’est un processus continu. Testez différents mots-clés dans les métadonnées de votre app (titre, courte description, longue description), et surveillez les performances dans le temps pour optimiser les meilleurs résultats.

   

   Où placer les mots-clés dans votre fiche Google Play Store

   Trouver les bons mots-clés n’est que la moitié de la bataille : les placer stratégiquement dans votre fiche Google Play Store est ce qui génère vraiment des résultats. Google indexe différemment plusieurs champs de votre fiche app store, certains ayant plus de poids que d’autres. Voici comment maximiser l’impact des mots-clés sur Google Play.

   Titre de l’application

   Le titre de la app est le champ le plus puissant pour la recherche et l’optimisation des mots-clés du Play Store. Google donne au titre le poids d’indexation le plus élevé, le rendant crucial pour la découvrabilité et l’image de marque. Une stratégie solide combine votre nom de marque avec un mot-clé prioritaire. Notez que votre titre peut contenir jusqu’à 30 caractères.

   Par exemple, Duolingo utilise le titre de app « Duolingo : Leçons de langues », associant sa marque à une phrase clé de recherche (« leçons de langues »). En même temps, le titre reflète pleinement la valeur fondamentale de la app.

   

   Conseils clés pour votre titre de app :

   • Incluez 1 à 2 mots-clés principaux.
   • Gardez-le lisible et aligné avec la marque.
   • Reflétez l’essence de votre app.

   Courte description

   La courte description sur Google Play a également un poids d’indexation significatif et est très visible pour les utilisateurs dans les résultats recherche. Ici, la densité des mots-clés est importante. Insérez vos mots-clés principaux naturellement sans rendre le texte maladroit. Vous disposez de 80 caractères maximum pour y parvenir.

   Booking.com utilise sa courte description pour renforcer des mots-clés comme « voyage, hôtel, réservation de vols, location de voiture » pour capter différentes requêtes recherche liées au voyage.

   

   Conseils clés pour votre courte description :

   • Mettez en avant vos mots-clés principaux.
   • Gardez le message concis et orienté vers l’action.

   Longue description

   La longue description offre le plus d’espace pour la mise en œuvre de la recherche de mots-clés du Play Store, mais elle nécessite une structure naturelle et conviviale. Les algorithmes NLP de Google analysent le texte contextuellement, donc la répétition des mots-clés est importante, mais le bourrage nuira à votre conversion.

   Conseils clés pour des descriptions longues efficaces :

   • Répétez naturellement les mots-clés importants 3 à 5 fois.
   • Utilisez une structure claire avec des sections qui imitent les en-têtes H1 / H2.
   • Concentrez-vous sur les avantages utilisateur et les fonctionnalités de la app tout en intégrant les mots-clés.

   La longue description de Quabble met l’accent sur des phrases avec des mots-clés pertinents comme « bien-être mental » et « santé mentale » naturellement tout au long du texte.

   

   Fiche Personnalisé

   Pour les illimitées ciblant différentes régions, audiences et campagnes, les fiches personnalisé sont une stratégie puissante et souvent sous-utilisée du Play Store. Elles vous permettent de créer des versions personnalisées de votre page de magasin avec des messages et des stratégies de mots-clés localisés.

   En bref, cette fonctionnalité aide les responsables de la croissance à optimiser leur visibilité pour différents segments de marché et devrait donc faire partie de votre recherche de mots-clés Play Store. Vous trouverez plus de détails et de conseils dans ce guide ultime des fiches Personnalisé.

   

   Conseils clés pour les fiches personnalisé :

   • Créez des fiches personnalisé pour différentes langues, régions ou données démographiques d’utilisateurs.
   • Adjust la stratégie de mots-clés Play Store basée sur le comportement recherche régional.
   • Augmentez la pertinence et, par conséquent, le taux de conversions avec du contenu personnalisé.

Conseils pour optimiser et itérer votre stratégie de mots-clés

L’ASO pour le Play Store n’est pas une tâche unique. Voici comment optimiser régulièrement votre stratégie de mots-clés.

1. Suivez le classement des mots-clés dans le temps

Le suivi des performances de vos mots-clés vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté et optimisé. Utilisez un outil d’ASO pour suivre les changements dans les classements de app store, identifier les termes gagnants et repérer les mots-clés sous-performants qui doivent être remplacés. Un suivi régulier vous aide également à rester en avance sur les changements d’algorithme et les mouvements de concurrent.

2. Rafraîchissez régulièrement les métadonnées

Comme pour les mots-clés, ne traitez pas les métadonnées de votre fiche app comme « « paramétrer et oublier » ». Mettez à jour vos métadonnées, y compris le titre du app, la courte description et la longue description, toutes les 3 à 6 semaines ou en fonction des mises à jour, des lancements de fonctionnalités et des campagnes saisonnières. Cela maintient votre fiche pertinente et peut aider à capturer de nouveaux mots-clés ou des mots-clés tendance dans le cadre de votre stratégie de recherche de mots-clés pour le Play Store.

3. Évitez le bourrage de mots-clés et les tactiques spammy

L’algorithme de Google Play favorise la pertinence et la clarté plutôt que la répétition. Le bourrage de mots-clés ou l’utilisation de termes trompeurs peut nuire à vos classements et conduire à une expérience utilisateur indésirable. Visez plutôt une intégration naturelle des mots-clés qui s’aligne sur la fonctionnalité réelle de votre app et les attentes des utilisateurs.

Nous avons également demandé à Guillermo Borrero, un spécialiste ASO expérimenté chez PICKASO, ses conseils. Il a partagé les excellentes idées pratiques suivantes :

Erreurs courantes dans la recherche de mots-clés pour le Play Store

La recherche de mots-clés pour le Play Store est essentielle pour le succès de l’ASO, mais même les spécialistes du marketing mobile expérimentés peuvent tomber dans des pièges qui entravent la visibilité et la croissance. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes à éviter, ainsi que des moyens pratiques de mieux faire les choses.

Deliia Ershova, développeuse de jeux mobiles Responsable ASO chez chez VERAXEN, partage l’un des aspects les plus négligés en termes de recherche de mots-clés pour le Play Store et d’ASO en général.

Et voici quelques autres erreurs à éviter.

Cibler des mots-clés trop généraux

Viser des termes trop génériques comme « musique » ou « jeux » peut sembler attrayant en raison de leur volume élevé, mais ils sont extrêmement compétitifs et souvent trop vagues pour attirer les bons utilisateurs. Concentrez-vous plutôt sur des mots-clés spécifiques, axés sur l’intention qui reflètent mieux les fonctionnalités uniques et le public de votre app. Par exemple, « tuteur de théorie musicale » et « app de suivi de course ».

Bourrage de mots-clés

Bourrer le titre ou la description de votre app avec autant de mots-clés que possible peut sembler être un raccourci vers la visibilité, mais cela se retourne généralement contre vous. Cela nuit à la lisibilité pour les utilisateurs, semble spammy et peut même déclencher des pénalités de classement de la part des magasins de app. Visez une intégration propre et contextuelle qui se lit naturellement tout en soutenant votre stratégie de mots-clés.

Négliger les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne peuvent ne pas apporter un trafic massif à eux seuls, mais ils sont souvent plus faciles à classer et à trouver vos utilisateurs cibles avec une forte intention. Les ignorer signifie manquer des installations qualifiées et une rétention élevée.

S’appuyer uniquement sur des mots-clés à fort volume

Un volume élevé ne signifie pas toujours une valeur élevée. Ces mots-clés sont généralement saturés de concurrence et peuvent ne pas attirer les bons utilisateurs. Un bon mélange de mots-clés équilibre le volume de recherche, la difficulté et la pertinence pour le créneau de votre app.

Ignorer l’intention de l’utilisateur

Poursuivre des mots-clés uniquement en fonction du volume peut conduire à un trafic non pertinent et à une mauvaise conversion. Considérez toujours ce que les utilisateurs recherchent réellement et comment votre app répond à ce besoin. La pertinence n’est pas seulement une bonne pratique dans la recherche de mots-clés pour le Play Store, c’est un facteur de classement clé sur Google Play.

Négliger le placement des mots-clés

Utiliser les bons mots-clés aux mauvais endroits limite leur efficacité. Google Play accorde plus de poids aux mots-clés dans le titre du app et la courte description, donc ces zones méritent une attention particulière. N’oubliez pas de les renforcer naturellement dans votre longue description aussi.

Traduire les mots-clés au lieu de les localiser

Simplement traduire les mots-clés pour différents marchés conduit souvent à des formulations maladroites ou non pertinentes. Inutile de mentionner comment les utilisateurs de vos régions cibles pourraient réagir à cela. La localisation va au-delà de la traduction : elle adapte les mots-clés aux spécificités culturelles et au contexte linguistique du public cible.

Mettre à jour les mots-clés trop souvent ou pas assez régulièrement

Certains spécialistes ASO modifient constamment les mots-clés sans leur laisser le temps de performer, tandis que d’autres les laissent inchangés trop longtemps. Une stratégie de mots-clés saine implique un suivi régulier des performances et des mises à jour basées sur des données significatives, pas seulement sur les tendances.

Ne pas suivre les performances

Lancer une stratégie de mots-clés et ne jamais vérifier ne fonctionne tout simplement pas. Sans suivre les classements des mots-clés, les conversions et les tendances de données au fil du temps, il est impossible de savoir ce qui fonctionne ou où itérer. Alors, faites vos devoirs régulièrement : suivez les performances après avoir introduit de nouveaux mots-clés, et laissez des outils comme AppTweak vous soutenir dans ce processus continu.

Sur-optimiser avec des termes non pertinents

Essayer de capturer plus de trafic en insérant des mots-clés tendance mais vaguement liés peut en réalité nuire à votre score de pertinence. Google Play récompense la concentration, alors gardez votre stratégie de mots-clés alignée sur la valeur réelle et le public de votre app.

Conclusion

Une stratégie de mots-clés solide pour les praticiens ASO et les spécialistes du marketing mobile est essentielle pour une croissance soutenue et la visibilité du app.

Sans une recherche de mots-clés appropriée pour le Play Store, votre app ne montera pas dans les classements et ne se développera pas efficacement. Faites de l’optimisation des mots-clés une habitude régulière plutôt qu’une action spontanée. Rappelez-vous : la cohérence est la clé. Alors, continuez à itérer, tester et faire évoluer votre stratégie de mots-clés pour Google Play afin d’alimenter la croissance mobile à long terme.

FAQ

Répondons aux questions les plus brûlantes sur la recherche de mots-clés pour le Play Store répondre.

Comment trouver les meilleurs mots-clés pour le Google Play Store ?

Commencez par rechercher les termes que vos utilisateurs cibles sont susceptibles de recherche. Utilisez des outils comme AppTweak, Google Keyword Planner, ou les suggestions de saisie automatique dans le Play Store. Recherchez des mots-clés avec un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence, et privilégiez ceux qui sont pertinents pour les fonctionnalités principales et l’intention de l’utilisateur de votre app.

Où dois-je ajouter des mots-clés dans la fiche de mon app ?

Concentrez-vous sur ces zones clés lors de l’ajout de mots-clés :

• Titre de l’application (30 caractères) : Le plus de poids pour le classement des mots-clés.
• Courte description (80 caractères) : Une zone clé pour les termes de recherche à fort impact.
• Longue description (jusqu’à 4 000 caractères) : Utilisez un langage naturel et incluez des mots-clés de manière contextuelle tout au long.

Quelle est la différence entre la recherche de mots-clés pour App Store et pour le Play Store ?

App Store a un champ de mots-clés dédié et utilise l’indexation par correspondance exacte mais prend en charge les combinaisons de mots-clés, tandis que le Google Play Store s’appuie sur la recherche en texte intégral. Cela signifie que le placement et le contexte des mots-clés sont plus importants sur Google Play, et vous pouvez vous classer pour des phrases à longue traîne trouvées dans toute votre description.

Quel est le meilleur outil pour la recherche de mots-clés sur le Play Store ?

AppTweak est une plateforme d’intelligence marketing ASO polyvalente et conviviale qui couvre un large éventail de besoins ASO, y compris une recherche de mots-clés robuste pour Google Play. Elle offre des suggestions détaillées de mots-clés, des estimations de volume de recherche, des scores de difficulté et des analyse de concurrent, qui vous aident tous à construire et affiner une stratégie basée sur les données. Avec des fonctionnalités comme le suivi des classements de mots-clés dans le temps et les tendances du marché, c’est un choix solide pour les professionnels ASO débutants et avancés.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour les mots-clés de mon app ?

Régulièrement : idéalement toutes les 3 à 6 semaines. Surveillez les performances et les tendances des mots-clés, ajustez votre stratégie en fonction de la saisonnalité, des changements de concurrent et des lancements de nouvelles fonctionnalités. Évitez la sur-optimisation ou le bourrage de mots-clés, qui peuvent nuire à votre classement.

Y a-t-il un champ de mots-clés dans Google Play comme dans Apple ?

Non, Google Play n’a pas de champ de mots-clés dédié. À la place, il indexe les mots-clés à partir des métadonnées de votre app, principalement le titre, la courte description et la longue description. C’est pourquoi le placement naturel et stratégique des mots-clés est essentiel pour la recherche de mots-clés du Play Store.

Comment puis-je vérifier le classement des mots-clés pour ma app ?

Utilisez des outils ASO comme AppTweak pour surveiller le classement des mots-clés dans le temps. Ces plateformes vous permettent de voir comment votre app se classe pour des termes recherche spécifiques et vous aident à évaluer l’efficacité de votre stratégie ASO.

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