人気のあるテレビ番組がASOとアプリのダウンロード数にどのように影響するか？

先月、成長の専門家トーマス・プティは、Netflixで多くの国で成功を収めた『クイーンズ・ギャンビット』の影響を受けて、テレビ（および映画）のヒットがApp Storeにどのように影響するかについて熱心な会話を始めました。

私たちのチームはすぐにさまざまなKPIを確認し始めましたが、これが唯一の事例かどうかも自問しました。

1. クイーンズ・ギャンビットが「チェス」の検索を増加させる

番組の米国での放送後の月に、チェス関連の用語の検索人気が多くの国で急速に成長しました。

2020年10月23日から11月23日の間に、米国、英国、フランス、ドイツでチェス関連のトップキーワードが急速に成長しました。

これらの国で「チェスを学ぶ」が最も検索人気の高いキーワードですが、Appleが提供する検索人気の指数の急増により、実際には「チェス」という用語が最もトラフィックを増加させました。例えば、米国での63から72への増加は、「チェス」という用語からのインストールが、用語で1位のランクにあるアプリ（Chess.com）に対して、1日あたり1,186から3,577に増加したことを意味します。これはわずか1か月で3倍以上に増加しました。

このような成長は一部の国に限定されませんでした。Chess.comは世界中のゲームカテゴリランキングで急上昇しました。また、多くの国でゲーム – ストラテジーカテゴリのトップポジションに達し、Netflixの番組の人気と相関していることが確認できました。

左：Flixpatrolによる世界中のクイーンズ・ギャンビットのNetflixランキング. 右：iOSゲーム – ストラテジーカテゴリでのChess.comの平均ランキング（10月23日 – 11月23日）

全体として、Chess.comのランキングは、米国でのクイーンズ・ギャンビットのリリース後31日間で、世界中のゲーム – ストラテジー（iOS）で平均26.9ランク上昇しました。11月23日にはフランス、ポーランド、イタリア、英国を含む12か国で1位を獲得しました。94か国中35か国でカテゴリのトップ5に入り、ブラジル、イスラエル、米国、カナダ、トルコ、スペイン、インドを含みます。

これらの数字はすべて、トーマスの最初の直感を確認しました。クイーンズ・ギャンビットは世界中で大きな影響を与えました。また、他の映画やテレビ番組がApp Storeのトラフィックに同様の影響を与えた可能性があるかどうかという疑問も浮上しました。これを理解するために、最近の3つのテレビ番組、エミリー・イン・パリス、ラストダンス、マンダロリアンの可能性のある影響を測定しました。

2. エミリー・イン・パリス：フランス語学習アプリのブースト

クイーンズ・ギャンビットの数週間前にリリースされたエミリー・イン・パリスは、同じレベルの称賛を受けませんでしたが、それでも良い成功を収めました。10月には米国、英国、ドイツでNetflixで最も視聴されたテレビ番組となりました。アプリへの潜在的な影響を探る際、番組は特に、ファンがフランス語を学び始めるかパリを訪れるかを考えるかどうかに応じて、言語学習アプリと旅行アプリの両方に影響を与える可能性がある点で興味深いものでした。

「フランス語を学ぶ」の検索トラフィックはわずかに上昇しましたが、他の関連用語は番組によって影響を受けていないようです。

最初の問題に関しては、番組のリリース後の週に米国で「フランス語を学ぶ」というキーワードの検索人気がわずかに増加したことを観察しました。しかし、「フランス語」や「フランス語学習アプリ」というキーワードでは同じ傾向は見られませんでした。これらのキーワードは通常、より多く検索されます。同じキーワードは英国でも小さな動きを見せましたが、ドイツでは安定していました。これにより、影響があった可能性があることが示されましたが、非常に大きなものではありませんでした。

Netflixで番組がリリースされた後、英国で「パリ」という言葉の検索が上昇しました。

旅行の関心に関しては、英国は「パリ」という用語のトラフィックが増加した唯一の国でした。しかし、番組が人気だったドイツと米国では検索人気は安定していました。これは、Covid危機による旅行制限が原因である可能性があります。通常の年であれば影響があったかどうかという疑問が残ります。

3. ラストダンス：スニーカーアプリの驚くべきブースト

マイケル・ジョーダンのシカゴ・ブルズ王朝に関するドキュメンタリーは、2020年4月19日にリリースされ、米国ではスポーツチャンネルESPNによって放送されました。ストリーミング権は外国の視聴者向けにNetflixに販売されました。驚くべきことに、バスケットボール選手に関するドキュメンタリーシリーズは、実際にはトップバスケットボールアプリやゲームへのトラフィックを生成しませんでした。代わりに、放送しているネットワークのダウンロードをもたらしました（キーワードESPNの検索人気は約65から73に増加しました）。また、バスケットボール史上最も有名な選手とその有名なシューコレクションのために高くランクされているスニーカーアプリのダウンロードを生成しました。

「espn」、「jordan」、「air jordan」の検索トラフィックが増加し、「nba」と「バスケットボール」の検索は安定していました。

具体的には、「jordan」と「air jordan」という用語の検索人気はそれぞれ42から48、21から28に増加しました。Foot Lockerアプリのダウンロード数は、ドキュメンタリーシリーズの最初のエピソードが放送される約2週間前の4月1日から5月31日までに2,458から4,458にほぼ倍増しました。「jordan」というキーワードからの1日あたりのダウンロード数は単独で55%増加しました。より小規模ながら、Nike SNKRSアプリもこの効果を享受し、「air jordan」というキーワードからの1日あたりのインストール数が25%増加しました。

Foot Lockerのオーガニックキーワードインストール推定値。出典：AppTweakすべてのランクしているキーワードパフォーマンス。

4. マンダロリアン：新番組と復帰番組の影響

最初のスター・ウォーズ実写テレビ番組は、2019年11月にストリーミングサービスDisney+で初めて紹介されました。番組は最近シーズン2として戻ってきました。2年間の研究により、番組が初めてリリースされたときの影響が、復帰時よりも大きかったことが観察されました。

2019年にマンダロリアンのシーズン1がリリースされた後の数週間で、「スター・ウォーズ」の検索トラフィックが急速に増加しました。

2019年11月、「スター・ウォーズ」というキーワードの検索人気は、2週間で61から68に上昇しました。その結果、ゲームスター・ウォーズ：ギャラクシー・オブ・ヒーローズの検索ダウンロード数が11月1日から30日の間に倍増しました。このゲームは用語で1位を継続的にランクし、その68%は「スター・ウォーズ」という用語からのみ来ていました。2020年に番組がDisney+でシーズン2として戻ってきたときには同じ効果は見られませんでしたが、2019年11月に検索人気が急上昇した後、「マンダロリアン」というキーワードの2回目の増加が見られました。

最後に、スター・ウォーズ：ギャラクシー・オブ・ヒーローズが2019年にマンダロリアンのリリースに反応しなかった一方で、2020年には新シーズンのリリースを予測して10月末にアプリのアイコンと最初のスクリーンショットを更新しました。その結果、コンバージョンの向上を享受した可能性があります。

スター・ウォーズ：ギャラクシー・オブ・ヒーローズは、10月末に最も目立つクリエイティブを更新しました。

結論：テレビ番組がアプリストアのトラフィックに影響を与える

これらの異なるケーススタディは、昨年のテレビ番組がアプリストアのお客様の検索行動にどのように影響を与え、デジタル世界の異なる部分をどのように結びつけたかのユニークな例を示しました。それにもかかわらず、クイーンズ・ギャンビットの影響の規模は、最近の数か月で同等のものがないように見えます。したがって、依然として繰り返される可能性が低い特別なイベントと見なされるべきです。

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