热门电视节目如何影响 ASO 和应用下载量？

上个月，增长专家 Thomas Petit 发起了一场热烈的 讨论，讨论了在许多国家/地区，电视（和电影）热播如何影响 App Store，尤其是在 Netflix 上 《女王的棋局》 取得巨大成功之后。

我们的团队立即开始关注我们的各种 KPI，但我们也问自己，这是否是唯一的例子。

1. 《女王的棋局》 导致对“chess”的搜索量增加

在该剧在美国上映后的一个月里，许多国家/地区 与国际象棋相关的术语的搜索热度迅速增长：

2020 年 10 月 23 日至 2020 年 11 月 23 日期间，美国、英国、法国和德国与国际象棋相关的热门关键字迅速增长。

虽然“learn chess”是这些国家/地区搜索热度增长最高的关键字，但值得注意的是，由于 Apple 给出的搜索热度呈指数级增长，因此实际上流量增长最高的是术语“chess”。例如，在美国，从 63 增加到 72 意味着来自术语“chess”的应用排名第一（Chess.com）的安装量实际上已从每天 1,186 增加到 3,577。根据我们的估计，仅在一个月内就增长了两倍多。

这种增长不仅限于少数几个国家/地区。我们看到 Chess.com 在全球游戏类别排名中飙升。在许多国家/地区，它还在游戏 – 策略类别中名列前茅，我们可以将其与 Netflix 节目的受欢迎程度联系起来。

左图：根据 Flixpatrol，《女王的棋局》Netflix 在全球的排名. 右图：Chess.com 在 iOS 游戏 – 策略类别中的平均排名（10 月 23 日 – 11 月 23 日）

总的来说，在美国上映 《女王的棋局》 后的 31 天内，全球 Chess.com 在游戏 – 策略 (iOS) 中的排名平均增长了 26.9 位。11 月 23 日，它在 12 个不同的国家/地区获得了第一名，包括法国、波兰、意大利和英国。在 94 个不同的国家/地区中，该游戏在 35 个国家/地区进入了该类别的前 5 名，包括巴西、以色列、美国、加拿大、土耳其、西班牙和印度。

所有这些数字都证实了 Thomas 最初的直觉。《女王的棋局》 在全球范围内产生了巨大的影响。这也提出了一个问题，即其他电影和电视节目是否可能对 App Store 流量产生过同样的影响。为了了解是否是这种情况，我们衡量了三部近期电视节目可能产生的影响：《艾米丽在巴黎》、《最后一舞》 和 《曼达洛人》。

2. 《艾米丽在巴黎》：促进法语学习应用

在 《女王的棋局》 几周前发布，《艾米丽在巴黎》 没有获得同样的赞誉，但仍然取得了不错的成功。它成为 10 月份美国、英国和德国 Netflix 上观看次数最多的电视节目。在搜索应用可能产生的影响时，该节目尤其有趣，因为它有可能影响 语言学习应用和旅游应用，具体取决于该节目的粉丝是否会考虑开始学习法语或访问巴黎。

“learn french”的搜索流量仅略有上升，而其他相关术语似乎没有受到该节目的影响。

关于第一个问题，我们观察到，在该剧上映后的一周内，美国关键字“learn French”的搜索热度略有增加。但对于通常搜索次数更多的关键字“French”和“french learning app”，没有观察到相同的趋势。相同的关键字在英国也显示出一些小的变动，但在德国保持稳定。这表明可能产生了一定的影响，但不是很明显。

在 Netflix 上发布该剧后，英国“巴黎”一词的搜索量上升。

至于旅游兴趣，英国是我们看到“巴黎”一词流量增加的唯一国家/地区。” 然而，在德国和美国，该剧也很受欢迎，但其搜索热度仍然稳定。这可能是由于 Covid 危机造成的旅行限制。这留下了一个问题，即在更正常的一年中是否可能产生影响。

3. 《最后一舞》：运动鞋应用令人惊讶的提升

关于迈克尔·乔丹芝加哥公牛王朝的纪录片于 2020 年 4 月 19 日发布，并由体育频道 ESPN 在美国播出。流媒体版权也出售给了 Netflix，供外国观众观看。令人惊讶的是，一部关于篮球运动员的纪录片实际上并没有为顶级篮球应用和游戏带来流量。相反，它为播放它的网络带来了下载量（关键字 ESPN 的搜索热度从 65 左右增加到 73）。它还为篮球历史上最著名的球员及其著名鞋 collection 带来了运动鞋应用的下载量：

“espn”、“jordan”和“air jordan”的搜索流量增加，而“nba”和“basketball”的搜索量保持稳定。

具体来说，“jordan”和“air jordan”这两个词的搜索热度分别从 42 增加到 48，从 21 增加到 28。Foot Locker 应用的下载量几乎翻了一番，从 4 月 1 日的 2,458 次（大约在纪录片第一集播出前 2 周）增加到 5 月 31 日的 4,458 次（大约在最后一集播出后 2 周）。仅关键字“jordan”的每日下载量就增加了 55%。在较小的程度上，Nike SNKRS 应用也受益于此效果，关键字“air jordan”的每日安装量增加了 25%。

Foot Locker 的自然关键字安装量估算。来源：AppTweak 所有排名关键字表现。

4. 《曼达洛人》：新节目与回归节目的影响

第一部 星球大战 真人电视剧于 2019 年 11 月在流媒体服务 Disney+ 上首次推出。该节目最近回归了第二季。经过两年的研究，我们观察到该节目在其首次发布时比回归时产生了更大的影响。

在曼达洛人第一季发布后的几周内，2019 年“星球大战”的搜索流量迅速增长。

2019 年 11 月，关键字“Star Wars”的搜索热度在两周内从 61 低位升至 68。这导致游戏 Star Wars: Galaxy of Heroes 在 11 月 1 日至 30 日期间的搜索下载量翻了一番。该游戏在该术语中一直排名第一，其中 68% 仅来自术语“star wars”。2020 年，当该节目回归 Disney+ 第二季时，没有看到同样的效果。但我们确实看到了关键字“mandalorian”在 2019 年 11 月搜索热度激增后第二次增加。

最后但并非最不重要的一点是，值得注意的是，虽然 Star Wars: Galaxy of Heroes 在 2019 年没有对 《曼达洛人》 的发布做出反应，但在 2020 年，它通过在 10 月底更新其应用图标和第一张屏幕截图来预测新季的发布。因此，该游戏可能受益于转化率的提升。

Star Wars: Galaxy of Heroes 在 10 月底更新了其最突出的创意。

结论：电视节目影响应用商店流量

这些不同的案例研究展示了去年电视节目如何影响应用商店客户的搜索行为，以及它如何将数字世界的不同部分联系在一起的独特示例。然而，《女王的棋局》 的影响规模在最近几个月似乎没有任何平等之处。因此，它仍然应该被视为不太可能重复发生的非凡事件。

了解有关 ASO 的更多信息，并开始 7 天免费试用！