ASOにおけるロングテールキーワードの見つけ方

キーワード最適化は、成功するASO戦略の基盤です。しかし、タイトル、サブタイトル、説明文などのメタデータに選択するASOキーワードの効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか。特定のキーワードを追加または削除する適切なタイミングはいつでしょうか。ロングテールキーワードはASOにおいて重要です。これらは具体的で競争の少ない用語を提供し、アプリを際立たせ、焦点を絞ったオーディエンスを引き付け、コンバージョン率を向上させます。

この記事では、これらの重要なロングテールキーワードを見つけるための戦術を詳しく検討し、アプリストアでのアプリの可視性と成功を高めるためのヒントを提供します。経験豊富な方でも初心者の方でも、ロングテールキーワードをマスターすることで、アプリに必要な競争優位性を与えることができます。

ASOにおけるロングテールキーワードとは何ですか？

ASOにおけるロングテールキーワードは、通常ニッチなオーディエンスを引き付ける、より長く、非常に具体的な検索フレーズです。これらのキーワードは、より広範で一般的な用語であるショートテールキーワードとは異なります。例えば、ショートテールキーワードは「音楽アプリ」かもしれませんが、ロングテール版は「ワークアウト用の最高のオフライン音楽プレーヤー」となる可能性があります。ロングテールキーワードの具体性により、アプリは正確なニーズを持つユーザーをターゲットにでき、検索結果でのランキングが容易になります。

ロングテールキーワードが効果的である理由は、ユーザーの検索の背後にある意図により密接に一致するからです。幅広いオーディエンスにアピールする代わりに、探しているものを正確に知っているユーザーを引き付けます。例えば、「iPhone用オフライン音楽プレーヤー」を検索している人は、あなたのアプリが提供する可能性のある特定の機能を求めている可能性が高く、単に「音楽アプリ」を検索している人よりも適格なユーザーとなります。

ASOにおける主な課題の1つは、特定のキーワードに対するアプリの可視性の全体像を把握することです。例えば、一部のキーワードは検索ボリュームが高いものの非常に競争が激しく、それにもかかわらずその組み合わせの一部はランキングしやすい場合があります。そのため、優れたASO戦略では、これらのロングテールキーワード（より長く、より具体的な検索フレーズ）を直接ターゲットにして、ストアでの存在感を徐々に高めます。

「music」というキーワードの例を見てみましょう。これは非常に人気のあるキーワード（米国での検索ボリューム73）ですが、アプリが高いランキングを獲得するのが困難な用語でもあります（難易度81）。しかし、「music」を含む他の多くのキーワードがあり、「Apple Music」や「YouTube Music」などのブランド用語、そして「music player」、「offline music」、「free music」などのロングテール汎用用語などがあります。したがって、メタデータの最適なキーワード機会を特定するために、これらすべての組み合わせのKPIを考慮することが重要です。

ASOにおいてロングテールキーワードが重要な理由

ロングテールキーワードは、いくつかの理由でASOにおいて重要な役割を果たします：

• 競争の低さ：ショートテールキーワードは、その広範な性質により高い競争を引き付ける傾向があります。人気のあるアプリは通常これらのキーワードを支配しており、小規模または新しいアプリがランキングすることを困難にしています。対照的に、ロングテールキーワードはよりニッチで競争が少なく、小規模なアプリがより良い可視性を達成することを可能にします。
• 高いコンバージョン率：ロングテールキーワードを検索するユーザーは、多くの場合、意思決定プロセスでより進んでいます。彼らは通常、欲しいものを正確に知っているため、アプリが彼らのニーズに合致すればダウンロードする可能性が高くなります。例えば、「iPhone用無料オフライン音楽アプリ」を検索している人は、「音楽アプリ」を検索している人よりもコンバージョンする可能性が高いです。
• ユーザーターゲティングの改善：ロングテールキーワードは、開発者がよりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。一般的な「天気アプリ」よりも「リアルタイム天気アラート」などの特定の機能に焦点を当てることで、開発者は正確な関心を持つユーザーにリーチします。これにより、アプリがユーザーの期待により密接に一致するため、より良いユーザーエンゲージメントと定着率が得られます。
• ユーザー意図への対応：ロングテールキーワードの最適化は、開発者がユーザー意図により密接に一致するのにも役立ちます。ユーザーが特定の用語を検索する理由を理解すること（ニッチな機能を検索するなど）は、キーワード選択を導き、コンバージョン率をさらに改善できます。

ブランドキーワードと汎用キーワードの両方を使用してアプリを最適に最適化する方法を学ぶ

ASOでロングテールキーワードを見つける方法

ロングテールキーワードに注意を払うべきであることは分かっていますが、2つの問題があります：

これらのキーワード組み合わせをどのように作成しますか？ どのようにして迅速に特定できますか？

堅実なキーワードリストの構築は困難な場合がありますが、このステップを見落とさないようにしてください。メタデータ内の各キーワードを個別にチェックすることは非実用的です。別のキーワードを分析すると以前のデータが消失し、集約レベルでKPIを比較するために大量のデータをコピー＆ペーストすることを余儀なくされます。

1. キーワードリストに関連するすべてのキーワードが含まれていることを確認する

キーワード最適化戦略の予備ステップは、アプリに関連するロングテールキーワードのリストを構築することです。幸い、AppTweakには、これを簡単かつ効率的に行うのに役立つ複数の機能があります：

• キーワード入力バー：アプリについて即座に思い浮かぶキーワードを入力することから始めます。関連性があり、含めることが重要なものに焦点を当ててください。
• ブレインストーミングリスト：AppTweakは、アプリに関連する100の強力なキーワードのリストを自動的に作成します。
• セマンティックキーワードセレクター：キーワードを入力すると、AppTweakは最適なキーワード推奨事項を返します。Atlas AIを搭載したこれらのセマンティック推奨事項により、リストの構築とロングテールキーワードの特定が容易になります。
• キーワードシャッフラー：この強力な機能は、選択したキーワードのすべての可能な組み合わせを自動的に生成します。このツールは、アプリに関連するロングテールキーワードのアイデアをブレインストーミングするのに特に有用です。キーワードをシャッフルすることで、ユーザー意図をより正確に捉える新しい具体的なフレーズを発見できます。
• キーワードクラスター（AI）：当社のデータサイエンスチームは、アプリストアによって認識される密接に関連するキーワードのグループを発見する高度なアルゴリズムを開発しました。これらのクラスターは、競争が少なく、アプリに高度に関連する可能性のある新しいキーワードの可能性の宝庫を提供します。これにより、時間の経過とともにアプリの可視性とランキングの改善に役立ちます。
• その他のピッカー：メタデータ、トップ検索用語、ランク付けキーワード、その他のセレクターを使用して、リストに追加できる関連する提案を見つけてください。

アプリの新しいキーワード機会を見つける方法に関する専門家のヒントについて、この独占ガイドをご覧ください

ショートテールとロングテールの組み合わせを含むキーワードリストを構築したら、実際には他のものよりも関連性の低いキーワード、または非常に低いボリュームのキーワード（例：ボリューム5）を削除できます。これにより、リストをクリーンに保ち、ASOにおいて明確性を確保できます。

通常、メインリストには100から200のキーワードを保持することをお勧めします（この数字はアプリや国によって異なります）。

3. 組み合わせ表でロングテールキーワードを分析する

キーワードの組み合わせをキーワードリストに追加したら、メタデータ戦略の包括的な視点のために組み合わせ表を開きます。デフォルトでは、単一の用語のみが表示され、すべての組み合わせは非表示になります。これらの用語は組み合わせ数で降順にソートされており、リスト内のキーワードの分布を迅速に把握するのに非常に有用です。

リストに追加していない単一の用語もいくつか表示されます。AppTweakは、すべての潜在的なロングテールキーワードの全体像を提供するために、これらのキーワードをバックグラウンドで抽出しました。

単一の用語に関連するすべてのキーワード組み合わせを表示するには、単にキーワードを展開してすべての可能な組み合わせを表示します。デフォルトでは、これらはボリューム（降順）でソートされます。ただし、任意のメトリックでテーブルをソートすることを選択すると、親キーワードと子キーワードの両方もそれに応じてソートされます。

キーワードを展開してその組み合わせを表示すると、各組み合わせの個別のメトリック（ボリューム、難易度、ランク、関連性）が表示されます。任意の単一キーワードについて、キーワードとその組み合わせによって促進されるインストールの合計と併せて、これらの各メトリックの平均も表示されます。

テーブル上のフィルターを使用して、低ボリュームキーワードを非表示にし、汎用/ブランドキーワードのみを表示することもできます。

ASOにおけるロングテールキーワード最適化のヒント

ロングテールキーワード戦略を最適化し、アプリの可視性とコンバージョン率を改善するためのいくつかのヒントをご紹介します：

1. ボリュームよりも関連性を優先する

ASOを最適化する際、より広いオーディエンスにリーチすることを期待して高ボリュームキーワードに焦点を当てたくなります。しかし、検索ボリュームは低いがアプリのコア機能により関連性の高いロングテールキーワードは、多くの場合より多くの価値をもたらします。これは、これらのキーワードが、検索がアプリの提供内容と密接に一致するため、コンバージョンする可能性が高いユーザーを引き付けるためです。例えば、「オフラインワークアウト音楽プレーヤー」のような高度に関連するロングテールキーワードは、「音楽アプリ」のような高ボリュームで広範なキーワードよりもfitnessアプリにとって優れています。特定のニッチな用語で高いランキングを獲得することは、ユーザーがそれらの正確な機能を積極的に検索しているため、より良いエンゲージメントとコンバージョン率をもたらす可能性があります。

2. キーワードを定期的に更新する

競争力を維持するために、キーワードリストを定期的に監査し更新することが重要です。特にアプリに新機能や更新が導入される際、ユーザー行動の変化に伴って新しいロングテールキーワードの機会が生じる可能性があります。キーワードを定期的に見直すことで、新たなトレンドや新たに関連性を持ったキーワードを見逃すことなく、関連する検索でアプリを可視化し続けることができます。

3. キーワードリストを整理する

数百のロングテールキーワード組み合わせを管理することは圧倒的で、重要なキーワードを見失いやすくなります。AppTweakの組み合わせ表などのツールを使用することで、関連性、検索ボリューム、ランキング難易度でキーワードを整理できます。これにより、冗長または無関係な用語を避けながら、最も有望な組み合わせに焦点を当てることができます。よく構造化されたリストは、パフォーマンスの追跡とデータ駆動型insightsに基づくキーワード戦略の調整プロセスも簡素化します。

4. ロングテールキーワードをローカライズする

地域の検索トレンド、スラング、言語のニュアンスに合わせてロングテールキーワードをローカライズすることで、異なる国でのアプリの可視性を高めることができます。例えば、天気アプリは、ある地域では「リアルタイム天気予報」というキーワードでより良いパフォーマンスを示すかもしれませんが、別の地域では「ライブ気候更新」でより良いパフォーマンスを示すかもしれません。ローカライズされたキーワードを定期的に更新することで、アプリがグローバルに関連性を保つことができます。