ブランド対一般キーワードのアプリストア検索最適化

アプリのメタデータを最適化する際には、一般キーワードとブランドキーワードの内訳を分析することが重要です。一般キーワードとは、特定のブランドに帰属していないとされるキーワードです。例えば、ブランド名はブランドキーワードですが、そのブランドがアプリ内で提供する製品はほとんどが一般キーワードになります。

ASO作業を行う際には、ブランドキーワードと一般キーワードの両方を使用することが重要であり、アプリを最大限に最適化するために必要です。このブログでは、両方のキーワードの重要性を解説し、AppTweakがどのようにして理想的な一般キーワードを見つける手助けをするかを紹介します。

ブランドキーワードとは何ですか？

ブランドキーワードは、「Instagram」「YouTube」「Facebook」など、特定のブランドや製品に直接関連付けられたものです。これらの用語は非常にターゲットが絞られており、通常、どのアプリを求めているかを正確に知っているユーザーによって入力されます。例えば、「ソーシャルメディアアプリ」を検索する代わりに、ユーザーは検索バーに「Instagram」と入力するかもしれません。

ブランドキーワードはApp Storeトラフィックの49%を駆動します

ユーザーがApp Storeでブランドと一般キーワードをどのくらい頻繁に検索しているのかを知りたかったのです。そのため、検索人気度スコアが12以上のすべてのキーワードを調べ、ブランドと非ブランドを分けました。次に、Appleの検索人気度スコアと当社の集計アプリデータに基づいて、キーワードが駆動する1日の検索数を推定しました。2019年の時点で、ブランドはすべてのキーワードの24%しか占めていませんが、現在、ブランドキーワードはApp Storeトラフィックの49%を駆動しています。これは2019年から14%の増加です。

検索人気度が12以上のユニークキーワードの割合と、それらがUS App Storeで駆動するトラフィックを比較します。

一般キーワードからの検索がApp Storeトラフィックの半分以上を占めていることは興味深いです。ユーザーが主にストアでブランドを探していると考えがちですが。

このブログを読んで、アプリタイトルのキーワード最適化について学びましょう

一般キーワードとは何ですか？

一方、一般キーワードは、アプリの機能や目的を説明する、より広範な非ブランド用語です。例としては、「写真編集アプリ」「フィットネストラッカー」「レーシングゲーム」などがあります。これらのキーワードは、特定のアプリを念頭に置いていないが、ニーズや興味に基づいて検索しているユーザーによって通常使用されます。

ブランドキーワードは一般キーワードよりも検索ボリュームが高い

以下のグラフでは、検索ボリュームの異なるレベルでブランドと一般キーワードの分布がどのように変化するかを示しています。ブランドキーワードの割合は、より高いボリュームのキーワードを見ると大幅に増加します。これにより、24%のキーワードがApp Storeトラフィックの49%を駆動する理由が説明されます。これらのキーワードは、App Storeの高ボリューム検索用語の高濃度を表しています。

ブランドと一般キーワードの分布と、指定されたボリュームのキーワードグループに対するトラフィック（US App Store）。

ボリュームが75以上のすべてのApp Storeキーワードの中で、97%以上がブランドです。この割合は、ボリュームが25未満のキーワードでは18%に低下します。

ボリューム全体にわたる一般対ブランドの分布を見てみると、検索ボリュームが90以上のすべてのキーワードはブランドのみであることもわかります！

キーワードボリューム全体におけるブランド対一般のキーワードの割合（Apple Search Ads Popularityスコア）。

当社のブランドアルゴリズムについて詳しく学びましょう

ブランドキーワードを使用するタイミングは？

• 確立されたアプリ：アプリがすでに強力なブランドプレゼンスを持っている場合、検索トラフィックの大部分はブランドキーワードから来る可能性が高いです。例えば、「Spotify」を検索するユーザーはすでにアプリに精通しており、変換する可能性が高いです。
• 防御戦略：確立されたブランドにとって、ブランドキーワードは防御メカニズムとして機能します。競合他社が検索広告であなたの名前を入札して利益を得ることを防ぎます。多くのブランドは、競合他社をブロックするためにブランドキーワードを使用した有料検索キャンペーンを実施しています。

一般キーワードを使用するタイミングは？

• 新しいまたはあまり知られていないアプリ：アプリが新しいか、まだ強力なブランドを確立していない場合、一般キーワードは可視性を得るために不可欠です。「最高の語学学習アプリ」や「アウトドア活動トラッカー」などのソリューションを探しているユーザーは、これらの広範な検索用語を通じてアプリを発見する可能性のある潜在的な顧客です。
• ロングテール戦略：一般キーワードは、ロングテールの検索トラフィックをキャプチャするのに役立ちます。これらは競争が少なく、ボリュームが低いキーワードであり、組み合わせることでアプリに大きなトラフィックをもたらすことができます。アプリが強力なブランドを持っていても、一般キーワードを最適化することで、新しい未開拓のオーディエンスにリーチすることができます。

キーワード最適化を活用する

とはいえ、私たちの分析では、ブランドキーワードよりも3倍多くの一般キーワードを考慮しています。

App Storeトラフィックに関しては、高ボリュームのキーワードはほとんどがブランドですが、多くの低ボリュームのキーワードがあり、これらを戦略的に組み合わせることで、App Storeトラフィックの大部分を占めることができます。

US App Storeにおけるボリューム全体にわたるユニークなブランド対一般キーワードの割合。

言い換えれば、一般キーワードはApp Storeトラフィックの非常に長い尾を構成しています。ここで違いを生むことができるのです。一般キーワードからのトラフィックをキャプチャすることで、アプリの全体的なダウンロード数を本当に増やすことができます。

一般キーワードを使用してアプリのメタデータを最適化する方法はいくつかあります。

• まず、AppTweakを使用して、競合他社のインストールを駆動する一般キーワードを発見し、それらのキーワードを自分のアプリのメタデータ内でターゲットにすることができます。
• iOSキーワードフィールドでターゲットにするキーワードのほとんど（またはすべて）が一般的であることをお勧めします。 アプリストアのメタデータでキーワードを繰り返しても、そのキーワードの可視性を高めることにはなりません。. ブランド名はおそらくすでにタイトルに含まれているため、サブタイトルやキーワードフィールドで再度ターゲットにする理由はありません。

強力なブランドを持っていても一般キーワードを使用する

アプリがすでに強力なブランドを持っている場合、ダウンロードの大部分はブランドキーワードによって駆動されている可能性が高いです。しかし、これによりメタデータでこれらのブランドキーワードのみをターゲットにし続けるべきではありません。

一般キーワードは新しい顧客を獲得するのに非常に役立ちます。アウトドア衣料アプリを持っていて、ブランドが非常に発展している場合、多くの人がブランド名でアプリを検索しているかもしれませんが、まだブランドに忠実でないユーザーはどうでしょうか？

例えば、ターゲット市場のメンバーが「アウトドア衣料アプリ」や「高品質のハイキングギア」を検索しているかもしれません。競合他社がメタデータで「アウトドア」「ハイキング」「衣料」というキーワードをターゲットにしていて、あなたがそうしていない場合、これらの競合他社はそのようなキーワードでより高いランクを獲得し、このユーザーのダウンロードを得る可能性が高いです。一般キーワードの最適化に取り組まないことで、今よりも多くのストア訪問者をコンバートする機会を逃しているのです。

App StoreとGoogle Playでアプリに最適なキーワードを選ぶ方法を発見する

ブランドと一般キーワードの両方を最適化する

効果的なASO戦略を作成するには、ブランドキーワードと一般キーワードの両方を活用することが重要です。

• ブランドキーワード：アプリがすでに強力な評判を持っている場合、これらはアプリのタイトルやメタデータに表示されるべきです。例えば、アプリが有名なゲームである場合、アプリのタイトルとサブタイトルにブランド名を含めます。
• 一般キーワード：これらをキーワードリストや他のメタデータフィールドで使用します。アプリの機能やカテゴリを説明する高パフォーマンスで関連性のある用語を目指します。「語学学習」や「フィットネストラッカー」などです。これにより、より広範な検索をキャプチャし、ブランドを知らない可能性のある潜在ユーザーにリーチすることができます。

要約

関連する一般キーワードでアプリを可視化することで、アプリのインストール数を増やし、生成されるロングテールトラフィックの一部をキャプチャすることができます。これが、AppTweakのようなASOツールがアプリに最適なキーワードを特定し、時間をかけてそのパフォーマンスを監視するのに役立つ理由です。

実用的なASO KPIに基づいて、アプリのリスティングを適応させ、一般キーワードの可能性を最大限に活用して最適化します。

• ブランドはすべてのキーワードの24%しか占めていませんが、ブランドキーワードは現在、App Storeトラフィックの49%を駆動しています。
• ボリュームが75以上のすべてのApp Storeキーワードの中で、97%以上がブランドです。この割合は、ボリュームが25未満のキーワードでは18%に低下します。
• AppTweakを使用して、競合他社のインストールを駆動する一般キーワードを発見し、それらのキーワードを自分のメタデータでターゲットにすることができます。
• 関連する一般キーワードでアプリを可視化することで、アプリのインストール数を増やし、生成されるロングテールトラフィックの一部をキャプチャすることができます。

ブランド対一般キーワードでアプリがどのようにパフォーマンスを発揮しているかを確認し、AppTweakでメタデータフィールドを最適化する方法を発見してください。

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