アプリアップデートがキーワード可視性に与える影響の測定

アプリストア最適化（ASO）の核心は、アプリストアでの可視性を高め、ダウンロード数を増加させる目的でアプリとそのストアリスティングを更新することです。ASOは一度限りのものではなく、絶えず変化するアプリストアアルゴリズムに応じて継続的に再評価されなければならないプロセスです。その結果、アプリの成功には定期的なアプリの更新が必要ですが、慎重に進める必要があります。どのくらいの頻度でアプリを更新すべきでしょうか？どのような変更を行うべきでしょうか？これらの変更はアプリのランキングにどのような影響を与えるでしょうか？

これはMoburstによるゲストブログです。

キーワード可視性とは何ですか？

キーワード可視性は、キーワードのボリュームとランキングを組み合わせたスコアです。Moburstでは、キーワードリストを保存しているAppTweakでキーワード可視性を決定しています。そのため、リストごとにスコアが作成されます。AppTweakは特定のリストからすべてのキーワードを取得し、キーワード可視性を表すグラフを表示します。

AppTweakのキーワード追跡・監視ツールでキーワードの動きを把握しましょう

アプリアップデートはキーワード可視性に影響しますか？

長年の業界専門知識と広範な研究から、キーワードがアップデート後の完全なランキングポテンシャルに到達するまでに14〜25日かかることを発見しました。これは、各アプリアップデートによってアルゴリズムが変更をクロールし、新しいキーワードを探すためです。その結果、メタデータを頻繁に更新しすぎると、実際にアプリの可視性を損なう可能性があります。これは、前のキーワードが完全なランキングポテンシャルに到達する時間を得る前に、アルゴリズムが更新されたメタデータのクロールを開始するためです。さらに悪いことに、各クロールは通常、可視性の低下を伴います。

参考として、iOSでは、アプリまたはアプリページのいずれかの部分を更新するたびに、新しいアプリバージョンが作成されます。メタデータやスクリーンショットのみを更新した場合でも、新しいバージョンが作成されます。AppTweakでは、アプリバージョンの更新は4〜6週間に1回（最大）のみ行うことを推奨しています。

AppTweakのメタデータタイムラインを使用して、各クライアントがメタデータ（タイトル、サブタイトル、または詳細説明）を更新したタイミングを特定しました。その後、実装されたキーワードの可視性グラフを確認し、メタデータ更新の数週間前から数週間後までの時間枠で分析しました。グラフ上で、初回更新から更新後の最初の可視性ピークまでの日数を測定しました。

App StoreとGoogle Playでアプリのメタデータをどのくらいの頻度で更新すべきか？

観察1：キーワードはiOSとAndroidで異なる動作をする

iOSとAndroidでは異なる結果が得られました。Androidではメタデータ更新後に可視性スコアが上昇するまでに時間がかかります – 当社のクライアントでは平均15日でした。iOSでは、当社のクライアントの可視性スコアがメタデータ更新後に上昇するまでに平均9日かかりました。これは、更新の結果を分析し、新しい変更を実装する前に平均2週間待つ必要があることを意味するだけでなく、キーワードが完全なランキングポテンシャルに到達する時間を与えるために、理想的にはさらに長く待つべきであることを意味します。

観察2：可視性スコアは最初に低下する

可視性スコアは更新後に必ず低下することを再確認しました。その結果、スコアが上昇する機会を得る前にアプリを頻繁に更新すると、スコアは下がり続けるだけです。

観察3：キーワードの安定性は更新頻度に依存する

メタデータ更新後に可視性スコアが最初のピークに到達するまでの時間は、アプリが行う更新回数と関連しているという仮説があります。アプリが毎月メタデータを更新する場合、キーワードの安定化にかかる時間は短くなります。一方、例えば6か月に1回メタデータを更新する場合、キーワードの安定化にはもう少し時間がかかります。

メタデータが定期的に更新される場合、可視性スコアが最初のピークに到達するまでの最小日数は、iOSでは9日です。

観察4：最適な更新頻度が存在する

アプリの可視性を継続的に改善するには、更新回数に注意する必要があります。微妙なバランスがあり、適切なバランスを取りたいものです。アルゴリズムにメタデータを頻繁にクロールさせたくない一方で、4〜6週間に1回未満でアプリを更新すべきではありません。これは、これらの更新がより高いランキングをもたらすことを最も確信している場合にのみメタデータを更新することを意味します。

観察5：キーワードパフォーマンスを評価するのに十分な時間を待つ

通常、メタデータ更新後3〜4週間（最短）でのみキーワードパフォーマンスを評価できます。この段階でのみ、アプリの可視性を継続的に改善するための新しいデータベースのキーワード推奨を生成できます。これは、アルゴリズムがメタデータをクロールする時間を与え、その後初期の可視性低下を乗り越えて、可視性スコアが再び上昇した時間枠に移行する必要があるためです。したがって、この間にメタデータ更新を行う価値はありません。この時間枠より前に実装された変更は決定的なデータから来ることができず、したがってアプリのランキングを改善することが確実ではないためです（これがゲームの主な目的ですよね？）。

結論

ASOアナリストとしての仕事の一部は研究です。私たちの動的な業界では、アルゴリズムの変更とアプリストアの更新を把握することが重要です。そのため、私たちはMoburstでの作業を業界をリードするものにする発見を行うために、仮説を継続的に研究しています。クライアント業務とレポートの基盤を形成する研究なしには、クライアントのために一貫して成功することはできません。AppTweakのようなASOツールの助けにより、最良の結果を確保するために、すべてのASO決定を測定可能なデータで裏付けることができます。

App StoreとGoogle Playでアプリの可視性を高めるためのデータ駆動型の意思決定を始めましょう。