時間の経過とともにASOパフォーマンスを追跡する際に最も重要な指標は何ですか？

アプリを育てることは植物の世話をするようなものです – 忍耐、時間、そして努力を要する長く地道なプロセスです。ここで重要なのは、アプリの成功のためのASO KPIを考慮し、何が効果的かを理解し、アプリがより多くのユーザーにリーチするために改善すべき点を特定することです。

このブログでは、ASOパフォーマンスを監視し、成功を測定するための簡単なヒントをいくつか紹介しています。また、ASOの進捗状況を追跡する際に念頭に置くべき最も重要な指標についても見ていきます。これらに1日15分だけ取り組めば、違いが分かるはずです。

ヒント #1：アプリストアでのアプリの可視性を向上させる

ASOの主な目的の1つは、App StoreとGoogle Playの検索結果でアプリの可視性を向上させることです。ストア内でのアプリの可視性を高めることで、潜在的なユーザーにアプリが見られる可能性が高まります。

アプリストアでのアプリの可視性を測定する主要なASO KPIは以下の通りです：

インプレッション数またはストアリスティング訪問者数

アプリの可視性を測定するための主要な指標は、App Storeでのインプレッション数とGoogle Playでのストアリスティング訪問者数です。

• Appleはインプレッションを次のように定義しています：「プロダクトページビューを含む、App Storeのおすすめ、カテゴリー、トップチャート、検索セクションでアプリが表示された回数」
• 一方、Googleはインプレッション数を報告していません。可視性を測定するには、代わりにストアリスティング訪問者数を報告する必要があります。Googleはストアリスティング訪問者を次のように定義しています：「すでにアプリをインストールしていないデバイスを持つユーザーの中で、ストアリスティングを訪問したユーザー数」

これらの指標のいずれかが増加することは、アプリが特集されたり、より多くのキーワードでより上位にランク付けされたりすることで、可視性が向上したことを意味します。

キーワードランキング

キーワードランキングは、特定のキーワードでのアプリのランクを示します。具体的には、キーワードはユーザーが探しているアプリと結びつける用語です。アプリがターゲットとすべきキーワードについて疑問がある場合、AppTweakは素早くキーワードのリストをブレインストーミングして、最適な機会を見つけるのに役立ちます。ここで最も望ましいシナリオは、アプリに関連する高ボリュームのキーワードでトップ10にランクインすることです。

アプリのASOパフォーマンスとKPIを監視するには、どのキーワードでどのようにランク付けされているかを把握することが非常に重要です。アプリに多くのインストールをもたらす高パフォーマンスのキーワードを削除することは、非常に逆効果になる可能性があることを覚えておいてください。また、キーワードの数と平均ボリュームが高いほど、アプリの可視性は高くなります。ボリュームスコアが10未満の200のキーワードで50位以上にランクしているアプリは、平均ボリュームが40で平均ランクがトップ10の50のキーワードでランクしているアプリよりも可視性が低くなります。

アプリのランキングを向上させるためのアプリタイトルの最適化方法を見つける

可視性スコア

可視性スコアは、競合他社と比較して、検索結果でアプリがどの程度表示されているかを理解するのに役立つ指標です。多くのキーワードで高いランクを獲得すると、アプリの可視性スコアは向上します。AppTweakを使用すると、メタデータの更新後に検索結果でのアプリの可視性が向上したかどうかを判断することもできます。当社のキーワードツールは、特定の期間にアプリのランキングポジションの成長につながったキーワードの明確な概要を提供します。これは、アプリがランクしているキーワードの数、キーワードのボリューム、各キーワードでのアプリのランクを考慮に入れています。

ヒント #2：アプリのコンバージョン率を監視する

パフォーマンスベースのマーケティング企業とASO専門家がパフォーマンスを測定するのに役立つ強力なKPIは、アプリのコンバージョン率です。アプリのコンバージョン率は、プロダクトページを閲覧した後にアプリをダウンロードしたユーザーの割合として定義されます。AppleとGoogleではコンバージョン率の定義方法が2つあります：

• App Storeでのコンバージョン率は、ユニークインプレッション数に対するアプリユニット数として定義されます。
• Google Playでのコンバージョン率は、ストアリスティング訪問者数に対する獲得数として定義されます。

その結果、Play Storeでのコンバージョン率は通常、App Storeよりもはるかに高くなります。これは、Googleが実際にアプリページを訪問した人（したがって、そのアプリについてもっと知ることにすでに興味を示している人）のみを考慮に入れているためです。

アプリのコンバージョン率を向上させるためのいくつかの戦略とテクニックがあります。例えば、アプリのクリエイティブを最適化することやアプリのレビューと評価を監視することは、アプリに良い効果をもたらす可能性があります。具体的には、キーワードの最適化や有料獲得キャンペーンによって、アプリページに多くのトラフィックを誘導できるかもしれません。しかし、このトラフィックをアプリのダウンロードに変換するのは、コンバージョン最適化の取り組みです。

ヒント #3：アプリのレビューと評価を監視する

アプリのレビューと評価は、測定すべき重要なKPIです。これらはアプリの健全性を示す重要な公開指標であり、人々は自然に他者の意見に影響されるため、アプリのコンバージョン率に大きな影響を与えます。レビューと評価は、ユーザーがアプリを検索する際にApp StoreとGoogle Playですぐに表示されます。したがって、高い平均スコアを維持することは、アプリが質が高く、コミュニティに愛されていることを示すために不可欠です。

より多くのレビューと高い平均評価スコアは、ユーザーにとってポジティブなシグナルとなり、ストア訪問者にアプリのダウンロードを促します。一方、レビューが少ないや評価が低いと、ユーザーがアプリをダウンロードすることを躊躇させ、アプリのコンバージョン率が低下する可能性があります。したがって、アプリのレビューを監視し、できるだけ多くのポジティブな評価を得ることで、魅力的なアプリとなる可能性が高まります。

AppTweakでアプリのレビューと評価を追跡する方法を見つける

ヒント #4：オーガニックインストール数を推定する

最も重要なASO KPIの1つとして、オーガニックインストールは、広告努力なしにアプリが生成するインストール数を表します。特に、これはストアを検索またはブラウジングした後にアプリをインストールしたユーザーを指します。オーガニックに獲得したユーザーは、広告の助けを借りてアプリをインストールしたユーザーと比較して、アプリへの関与度が高い傾向があるため、高い価値を持ちます。

「ダウンロード」と「インストール」という用語は、しばしば互換的に使用されますが、それらを明確に区別することが重要です。アプリの2つの数字が完全に一致しない場合があることを覚えておいてください。

• ダウンロードは、ユーザーがアプリをダウンロードした時点でカウントされ、ユーザーがそれを使用するかどうかは考慮されません。
• インストールは、ユーザーがアプリを起動して使用した時点です。

さらに、アプリストア外での獲得キャンペーンがオーガニックインストールに影響を与える可能性があります。例えば、ソーシャルメディアでのブランド認知度キャンペーンは、アプリストアでのブランド検索の増加につながる可能性があります。アプリはオーガニックダウンロードの増加を見ることができますが、これらは必ずしもASO活動に起因するものではありません。

ASO活動の効果を最も効果的に測定するには、主要なアプリの更新や広告の変更とは異なるタイミングでASOの更新を行うことが重要です。また、キーワードの更新とクリエイティブの更新を分けることで、作業の影響を最もよく測定することができます。

厳しい競争の中でアプリのインストール数を増やす最良の方法を発見する

可視性の最適化は重要ですが、可視性の目標を達成したら終わりというわけではありません。では、コンバージョン最適化の取り組みの成功を測定するために使用できる主要なKPIをいくつか見てみましょう。

ヒント #5：アプリストアで特集される

アプリストアで特集されることは、アプリの成長に非常に有益であり、ストアユーザーにとって品質と信頼性を保証します。App StoreやGoogle Playで特集されることは、新しいユーザーにリーチし、より可視性を高める素晴らしい機会です。特集される可能性を高めるために、まずはアプリ自体に取り組み、ユーザーにユニークで質の高い体験を提供することを確認する必要があります。

iOSで特集される可能性を高めるには、ストーリーテリングに取り組み、アプリやゲームを他と差別化する要素を強化してください。Google Playの場合は、まずアプリのパフォーマンスとユーザー満足度に取り組む必要があります。

App Storeで特集された後のアプリの可視性を評価する

ASO活動を監視するための追加指標

ASO専門家がアプリの健全性とパフォーマンスを監視するために注目すべきその他の指標には以下のものがあります：

1. アクティブユーザー：アプリを積極的に使用し、関与するユーザーは、間違いなくアプリに多くの価値をもたらすユーザーです。アクティブユーザー数を追跡することは、ユーザー獲得戦略の影響を測定するための優れたKPIです。
2. 離脱ユーザー：非アクティブユーザーを再度関与させることは、古いユーザーを取り戻すための良い戦略となる可能性があります。戻ってきたユーザーの正確な数を測定するには、Apple向けの再ダウンロード数やGoogle向けのリターニングユーザー数を追跡することが重要です。
3. リテンション率：これは、ユーザーがアプリとどのように関わっているかを示すもう1つの重要なユーザーエンゲージメント指標です。しっかりとしたASO活動は、他の有料手法と比較して、より関与度が高く、リテンション率の高いユーザーを獲得する傾向があります。

要約

ASOにおいて、アプリの成功を保証できる単一のKPIはありません。堅固なASO戦略を構築するには、関連するすべてのKPIを一緒に考慮し、より大きな視点で見ることが重要です。ASOパフォーマンスを監視し、アプリの成功を測定するために、これらの重要な指標を追跡し続けてください：

• アプリの可視性を測定するために、インプレッション数（App Store）とストアリスティング訪問者数（Google Play）を確認してください。
• キーワードランキングを理解する – キーワードの数と平均ボリュームが高いほど、アプリの可視性は高くなります。
• 可視性スコアをチェックして、競合他社と比較して検索結果でアプリがどの程度表示されているかを知ることができます。
• アプリのレビューと評価を監視してください。
• アプリのオーガニックインストール数を推定してください。
• アプリストアで特集されるようにしてください。
• アクティブユーザー、離脱ユーザー、リテンション率などの追加指標に注目してください。

AppTweakがアプリやゲームの可視性とダウンロード数を向上させる方法をご覧ください。

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FAQ

アプリの成功を測定するための最も重要なASO KPIは何ですか？

アプリの成功を測定するための最も重要なASO KPIには、インプレッション数またはストアリスティング訪問者数、キーワードランキング、可視性スコア、アプリのコンバージョン率、レビューと評価、オーガニックインストール、アクティブユーザー、離脱ユーザー、リテンション率が含まれます。

インプレッション数とストアリスティング訪問者数は、どのようにアプリの可視性を示しますか？

インプレッション数（App Store）とストアリスティング訪問者数（Google Play）は、アプリがストアでどの程度表示されているかを示す主要な指標です。これらの数字の増加は、特集されたり、関連する検索でより上位にランクされたりすることで、潜在的なユーザーにアプリがより頻繁に表示されていることを意味します。

キーワードランキングがアプリの成長に重要な理由は何ですか？

キーワードランキングは、ユーザーが検索する特定のキーワードでアプリがどの程度ランクされているかを示します。関連性の高い高ボリュームのキーワードでトップにランクインすることで、アプリの可視性が大幅に向上し、オーガニックインストールを獲得する可能性が高まります。

ASOにおける可視性スコアとは何で、なぜ重要なのですか？

可視性スコアは、競合他社と比較して検索結果でアプリがどの程度表示されているかを反映します。可視性スコアが高いということは、多くの高ボリュームキーワードで良好なランクを獲得していることを意味し、より多くのオーガニックトラフィックとダウンロードにつながる可能性があります。

アプリのコンバージョン率を監視し、改善するにはどうすればよいですか？

プロダクトページを閲覧した後にアプリをダウンロードしたユーザーの割合であるコンバージョン率の監視は重要です。クリエイティブの改善、キーワードの使用の最適化、レビューと評価の管理により、コンバージョン率を向上させ、より多くの訪問者をアプリユーザーに変えることができます。

オーガニックインストールとは何で、なぜ重要なASO指標なのですか？

オーガニックインストールは、有料広告の努力なしに発生するダウンロードです。検索やブラウジングを通じてアプリを見つけたユーザーから生まれ、これらのユーザーは広告を通じて獲得したユーザーよりも、時間の経過とともにより関与度が高く、価値のあるユーザーとなることが多いです。

ASO成功のために追跡すべき追加のユーザーエンゲージメント指標は何ですか？

標準的なASO KPIに加えて、アクティブユーザー、離脱ユーザー、リテンション率は、アプリの健全性とユーザーエンゲージメントに関する洞察を提供します。これらの指標は、ASO専門家が獲得戦略とリテンション戦略を改善するのに役立ちます。

ASOパフォーマンスは単一のKPIで測定できますか？

ASOの成功を決定する単一のKPIはありません。可視性、キーワードランキング、コンバージョン率、評価、オーガニックインストール、エンゲージメント指標など、複数の指標を組み合わせて追跡し、総合的なASO戦略を立てる必要があります。