AppTweakでトップアプリのカスタムストアリスティング（CSL）をご覧ください

Google Playのカスタムストアリスティング（CSL）は、特定のオーディエンスまたは目的に合わせて調整されたアプリストアページの代替バージョンです。

これらは、特に特定の機能、ユースケース、または競合に関連するキーワードをターゲットにする場合に、コンバージョンを改善するためにトップアプリで広く使用されています。

CSL Explorerを使用すると、キーワード、競合、および市場に関係なく、Google Play全体のアプリやゲームのカスタムストアリスティングを閲覧できます。

この記事では、一般的なCSLのユースケースを実際の例とともに紹介します。これらはすべてAppTweakで直接調べることができます。

重要なポイント

• Google Playのカスタムストアリスティングを使用すると、アプリストアのキーワード、国・言語、インストール状態、キャンペーンなど、ターゲティングに基づいて代替ストアページをユーザーに表示できます。
• キーワードベースのカスタムストアリスティングは、アプリストアのメッセージングとビジュアルを検索意図に合わせることで、Google Play検索からの関連性とコンバージョンを向上させるのに役立ちます。
• AppTweakのCSL Explorerを使用すると、アプリストアのキーワード、競合、カテゴリ、および市場ごとにカスタムストアリスティングを閲覧し、デフォルトのリスティングと比較できます。
• トップアプリは、キーワードベースのCSLを使用して、特定の機能を強調表示したり、競合キーワードの価値を再構築したり、広範なアプリストアのキーワードのコンバージョンを改善したりします。

カスタムストアリスティング（CSL）とは何ですか？

Google Playでは、カスタムストアリスティングは、キーワード、国・言語、インストール状態、Google 広告キャンペーン、またはURLでターゲットにできるアプリページの代替バージョンです。

ユーザーがそのターゲティングに一致すると、デフォルトのリスティングの代わりに、カスタマイズされたバージョンのストアリスティングが表示されます。

キーワードターゲティングは、アプリがストアリスティングを発見の瞬間に検索意図に合わせることができるため、最も影響力のあるCSL戦略の1つです。

カスタムストアリスティングに関する完全なガイドをお読みください

CSL Explorerとは何ですか？

AppTweakのCSL Explorerを使用すると、Google Playのアプリやゲーム全体のカスタムストアリスティングを閲覧できます。 以下が可能です：

• キーワードをターゲットにしたカスタムストアリスティングと市場ベースのカスタムストアリスティングを1か所で閲覧できます
• カテゴリ、国、アプリ、キーワード全体のCSLの使用状況を調べます
• CSLをデフォルトのリスティングと比較して、変更された内容を正確に確認します

これにより、CSLの機会を優先順位付けし、トップアプリがさまざまな目的に合わせてリスティングをどのように適応させているかを理解しやすくなります。

キーワードベースのカスタムストアリスティングを使用するタイミング

以下に、AppTweakで利用可能な実際の例とともに、一般的なCSLのユースケースを分析します。

1. さまざまな機能を検索意図にマッピングする

多くのアプリは複数のコア機能を提供していますが、ユーザーは特定の目的を念頭に置いて検索します。

単一のデフォルトリスティングではすべてのユースケースを同じように伝えることができないため、キーワードCSLを使用すると、メインストアページに過負荷をかけることなく、最も関連性の高い機能をすぐに強調表示できます。

このアプローチは、機能が単独で競争するのに十分なほど強力であり、検索意図が明確で一貫している場合に最適です。

例：Brave（米国）-キーワード「vpn」

たとえば、Braveは、プライベートブラウジング、セキュリティツール、およびVPNを提供しています。

キーワード「vpn」の場合、Braveは次のCSLを実行します。

• アプリ名、短い説明(文)、スクリーンショット、およびフィーチャーグラフィック全体でVPN機能を最前線に配置します
• 速度、価格、および安全性をコアバリューテーマとして強調します

• デフォルトのリスティングを、より広範な「ブラウジング」のユースケースに焦点を当てたままにします

例：Trip.com（英国）-キーワード「flights」

旅行カテゴリでは、多くのアプリがフライトやホテルなど、複数のユースケースをカバーしているため、CSLが広く使用されています。

たとえば、Trip.comはキーワード「flights」のCSLを実行します。

• ホテルとフライトの両方を宣伝する、より広範な「旅行コンパニオン」のポジショニングを置き換えます
• より安いフライトオプションを探しているユーザーに合わせて、最初のスクリーンショットで「割引フライト」を強調表示します

CSL Explorerを使用すると、他の旅行アプリが同じキーワードをターゲットにするときに、ストアリスティングをどのように適応させているかを簡単に比較できます。

2. 価値を再構築して競合キーワードで競争する

競合他社および比較に焦点を当てたキーワードでは、ユーザーは他のアプリによって形成された期待を持って到着します。CSLを使用すると、それらの期待に合わせてメッセージングを調整できます。

例：Reddit – 競合キーワード

「discord」や「twitter」などのキーワードの場合、Redditは「コミュニティを見つける」から「思慮深い議論からの実際のアドバイス」にメッセージングをシフトするCSLを実行します。

このアプローチ：

• 検索から直接Redditの差別化を強調します
• リスティングを比較コンテキストでより関連性のあるものにします

目標は、競合他社を完全に置き換えることではなく、試してみる価値のある信頼できる代替アプリとしてアプリを位置付けることです。

CoinSwitchは、カスタムストアリスティングでコンバージョン率を+400％向上させました。方法をご覧ください

一部のアプリは、ユーザーのインストール意図が高い独自のブランドキーワードでCSLを実行します。これは、意思決定の瞬間に信頼と安心を強化するのに最適な方法です。

たとえば、キーワード「expedia」を検索すると、ユーザーには次のことを強調するCSLが表示されます。

• 社会的証明（4.8 Play Storeの評価）
• 信頼性（「旅行者から信頼されている」、「実際の人々によってレビューされている」）
• そして価格（「追跡して最高の価格を手に入れる」）

スクリーンショットがブランド検索結果に直接表示されるため、このアプローチはユーザーがストアページに到達する前の摩擦を軽減するのに役立ちます。

3. 広範な一般的なキーワードのコンバージョンを改善する

広範なキーワードは、多くの場合、さまざまな意図を引き付けます。

アプリのランキングが高い場合でも、すべてのユーザーが探しているものを反映していないストアページにアクセスすると、コンバージョンが低下する可能性があります。

キーワードベースのCSLは、これらの検索を1つの明確な角度を中心に固定するのに役立ちます。

例：Audible – キーワード「podcast」

上記では、Audibleがキーワード「podcast」のCSLを実行していることがわかります。

• オーディオブックよりもポッドキャストコンテンツを前景に表示します
• その意図を反映するようにスクリーンショットとアプリ名を調整します
• 検索結果での認識を向上させるためにアプリのアイコンを変更します

キーワードを超えて：市場ベースのCSL

CSLは、国と言語全体のデフォルトのストアリスティングを置き換えることもできます。

市場ベースのCSLを活用することで、次のことができます。

• ローカル言語、文化、または期待を反映するようにビジュアルとコピーを調整します
• 市場固有の価値提案または価格の手がかりを強調します
• 時間制限のあるキャンペーン、プロモーション、または季節の瞬間をサポートします

例：inDrive – メキシコ

メキシコでは、inDriveはクリスマス期間中に市場ベースのCSLを実行し、スクリーンショットを更新してお祝いの季節を強調し、ローカルユーザーとの共感を高めるためにクリエイティブを文化化しました。

この例は、CSLをキーワード検索を超えて使用して、市場レベルでのローカリゼーションと関連性をサポートする方法を示しています。

結論

CSL Explorerは、カスタムストアリスティングがGoogle Play全体でどのように使用されているかに関するキーワードレベルおよび市場レベルの可視性を提供します。

CSLに投資しているチームにとって、これにより、優先順位付けがはるかに明確になり、競合他社が積極的にターゲットにしているキーワード、国、およびリスティング要素が明らかになります。

メインのキーワード、競合他社、および市場全体のCSL戦略を調査してみませんか？

よくある質問