앱 이름 최적화 가이드라인과 좋은 사례

Sehee Park 에 의한 
Marketing Associate

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앱 페이지의 요소 중 앱 페이지 방문자의 눈에 가장 잘 띄는 것이 앱 이름이기 때문에 앱 이름 최적화 는 ASO에서 가장 중요하면서 어려운 과정이라고 볼 수 있습니다.
독창적이면서도 기억하기 쉽고, 어떤 앱인지 바로 알 수 있는 앱 이름이 필요하다는 것은 알고 있는데 고려해야 할 사항이 많아 앱 퍼블리셔 또는 마케터분들은 많은 고민에 빠지게 됩니다.
이번 블로그에서는 우리 앱의 다운로드 수를 더욱 늘리는 ‘앱 이름’을 지을 때 또는 변경할 때의 팁에 대해서 알려드리도록 하겠습니다.


Tip #1: 앱 이름 후보 브레인스토밍하기

갑자기 마음에 드는 앱 이름을 지어야하는 업무가 주어진다고 하면 부담스러울 수 있습니다. 이럴 때 바로 앱 이름을 정하기 보다는, 우선 앱 이름 후보를 나열해 보는 것을 추천합니다. 아래 질문에 대한 답을 생각해 보면 앱 이름을 짓는 데 도움이 될 수 있습니다.

  • 우리 앱의 주요 기능은 무엇입니까?
  • 우리 앱의 가장 큰 장점은 무엇입니까?
  • 우리 앱만이 가지고 있는 차별점은 무엇입니까?
  • 우리 앱은 앱 유저들에게 어떠한 가치를 제공합니까?

위 질문에 대한 답변을 고민해보면서 쓸만한 키워드나 연관성이 높은 키워드가 떠오르면 일단 써봅니다. 그 후, 가장 많은 다운로드를 유도할 수 있는 키워드 조합을 찾아내어 좁혀나가는 것이 포인트입니다. 타겟팅하는 유저와 관련성이 높고, 앱의 주요 기능이 강조되어 있는지 확인하는 것도 잊지 않아야 합니다.

Canva는 자사 브랜드 이름 뒤에 ‘디자인’, ‘사진편집’, ‘동영상 편집’ 등의 키워드 조합을 추가해 앱의 기능성을 강조하고 있습니다.

Tip #2: 간결한 앱 이름

App Store와 Google Play 모두 앱 이름에 포함된 키워드가 순위에 가장 큰 영향을 미칩니다. 그러므로 앱 이름에 최대한 많은 키워드를 담고 싶을 수도 있지만, 두 스토어 모두 앱 이름의 글자 수를 30자 이내로 제한하고 있다는 점을 기억하셔야 합니다.

App Store에서는 앱 이름을 30자까지 입력할 수 있지만 검색 결과에는 보통 26자까지만 표시되고 나머지는 생략됩니다.

Google Play Store에서도 마찬가지로 단말기에 따라 검색 결과에서 앱 이름이 생략되는 경우가 있습니다. 따라서 우선순위가 높은 키워드는 앱 이름 내에서 먼저 배치하는 것이 중요합니다.

앱 이름 글자수 비교: 말해보카는 자사 브랜드명뿐만 아니라 연관성이 높은 키워드(영단어, 문법, 리스닝, 스피킹, 영어 공부)를 포함하여 앱 이름 공간을 최대한 활용하고 있는 반면, 듀오링고(Duolingo)는 자사 브랜드명만 앱 이름으로 표시하고 있습니다.

Tip #3:독창적이고 심플한 앱 이름

앱이 노출되는 것은 스토어 내에서만 이루어지는 것이 아닙니다. 출시 후 SNS, 광고 등 다양한 매체에 노출되기 때문에 자사 브랜딩에 미치는 영향도 고려해서 앱 이름을 정해야 합니다.

  • 앱 이름이 너무 복잡하면 기억에 잘 남지 않고, 자사 브랜딩에도 악영향을 끼칠 수 있습니다. 발음하기 쉬우면서 기억에 남을 수 있는 앱 이름을 짓는 것이 좋습니다.
  • 타사에서 이미 사용하고 있는 앱 이름을 사용하는 것은 피해야 합니다. Apple과 Google Play Store에서 타사 이름을 무단으로 사용하는 행위는 금지되어 있으며, 만약 적발될 경우 엄중한 조치가 취해질 수 있으므로 앱 이름을 정하기 전에 상표권 확인을 철저히 하는 것이 좋습니다. 특히 Google Play Store에서는 앱 이름을 이미 존재하는 타사 앱 이름으로 시작하는 것도 허용하고 있지 않습니다. 예를 들어, 앱 이름을 ‘Photo Editor for Instagram’으로 할 수는 있지만, ‘Instagram Photo Editor’로 하면 규정에 어긋납니다 .
  • 보편적이거나 이미 많이 사용되고 있는 앱 이름도 가급적 사용하지 않는 것이 좋습니다. Spotify(스포티파이)의 앱 이름을 예로 들면, 고유한 자사 브랜드 이름을 넣어 독창성을 살리면서 ‘음악부터 팟캐스트까지”라고 뒤에 부가적인 설명을 넣어 사용자에게 어떤 앱인지 쉽게 알 수 있도록 앰 이름을 설정하였습니다.
Spotify(스포티파이)는 앱 이름에 자사 브랜드 이름뿐만 아니라 ‘음악부터 팟캐스트까지’라는 텍스트를 넣어 앱의 주요 기능을 표현하고 있습니다.

Tip #4: 일반 키워드로 앱 이름 최적화

많은 경우 브랜드 키워드만으로는 앱 이름의 공간인 30자를 모두 다 채우지 못하는 경우가 많습니다. 브랜드 이름은 10~15자를 권장하기 때문에 남은 글자 수를 활용해 앱과 연관성이 높은 일반 키워드 즉 비브랜드 키워드를 한 두 개 정도 넣는 것이 좋습니다.

국내 택시 예약 앱 중 브랜드 이름만으로도 이미 높은 인지도를 가진 카카오 T는 ‘택시,’ ‘대리,’ ‘주차’와 같은 일반 키워드를 앱 이름에 추가해 스토어 노출도를 더욱 높이고 있습니다.

Tip #5: 검색량이 많고 관련성이 높은 키워드 앱 이름에 포함

일반 키워드를 앱 이름에 추가할 때는 앱 스토어 최적화(ASO) 관점에서 스토어 내에서 검색량이 많고, 앱과 연관성이 높은 단어를 추가하는 것이 좋습니다. 알고리즘 인덱싱을 할 때 App Store 그리고 Google Play Store 모두에서 앱 이름이 가장 큰 무게를 차지하고 있기 때문에 이렇게 하면 검색 트래픽과 도달률 향상을 기대할 수 있습니다.

비슷한 의미를 가지고 있거나 비슷한 주제와 관련된 키워드끼리도 단어에 따라 검색량이 크게 다르다는 것을 알 수 있습니다.

또한, 경쟁 앱이 앱 이름에 어떤 일반 키워드를 포함하고 있는지 살펴보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 같은 키워드를 노리는 경쟁 앱이  많다면 조사해 볼 가치가 충분히 있습니다.

우리 앱 키워드 목록을 생성하기 위한 팁 알아보기 

좋은 앱 이름은 스토어 노출을 높일 뿐만 아니라, 앱의 가치를 사용자에게 즉각적으로 전달될 수 있는 이름입니다. 무분별하게 키워드를 넣으면 전환율이 떨어지고 키워드 순위에 악영향을 미칠 수 있으므로 키워드 선정에 신중을 기해야 합니다.

상위권 데이트 앱의 이름을 보면 ‘소개팅’, ‘만남’ 등 비슷한 일반 키워드를 타겟팅하고 있음을 알 수 있습니다.

Tip #6: 오해를 불러일으킬 수 있는 문구 사용 피하기

앱 이름은 30자까지만 입력할 수 있는 매우 제한된 공간이기 때문에 한정된 공간에서 앱의 매력을 최대한 전달하기 위해서는 연관성과 검색량이 높은 키워드로 최적화하는 것이 필수적입니다.

앱 이름에 ‘무료’, ‘앱’과 같은 단어나 ‘헬스케어’, ‘엔터테인먼트’와 같은 카테고리와 관련된 단어는 App Store에서 자동으로 부여되는 ‘무료 키워드’이기 때문에 앱 이름에 넣어도 계산되지 않습니다. 또한 특수 기호나 문자도 인덱싱되지 않기 때문에 공간 낭비가 될 수 있습니다.

Google Play에서도 ‘무료’, ‘최고’, ‘No.1’ 등의 문구 사용은 금지되어 있습니다. 앱 이름은 물론, 아이콘 등의 그래픽에도 순위나 실적, 수상경력, 캠페인 정보 등은 기재하지 않는 것이 좋습니다.

앱 스토어 최적화 (ASO)를 할 때 가장 흔한 실수와 이를 방지하는 방법 

Tip #7: 시장별 앱 이름 현지화

국내뿐만 아니라 글로벌로 앱을 출시할 경우, 해당 국가의 사용자들을 위해 앱 이름을 현지화하는 것을 고려해야 합니다. 하지만 현지화를 할 때는 단순히 번역만 하는 것이 아니라 해당 시장 사용자의 검색 트렌드를 파악한 후 변경하는 것이 중요합니다. 국내와 해외에서는 사용자의 스토어 검색 방식이나 사용하는 키워드의 뉘앙스에 차이가 있을 수 있기 때문에 사전에 철저한 시장 조사가 필수적이라고 볼 수 있죠.

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요약

앱 이름 최적화 과정에서 사용자의 관심을 끌고 다운로드를 유도할 수 있는 앱 이름을 설정하기 위해 다음 7가지 사항을 고려해야 합니다.

  1. 앱 이름 후보 목록 작성하기
  2. 앱 이름은 간결하게 만들기
  3. 심플하고 독창적인 앱 이름 선택하기
  4. 브랜드명 + 앱의 기능을 암시하는 일반 키워드 1, 2개를 추가하여 최적화하기
  5. 검색량 및 관련성이 높은 키워드 추가하기
  6. 특수 기호나 문자를 사용하거나 오해를 불러일으킬 수 있는 텍스트의 사용은 피하기
  7. 시장별로 앱 이름 현지화하기

앱 이름에 포함된 키워드가 앱 설치 수와 앱스토어 노출에 어떤 영향을 미치는지 더 자세히 알고 싶다면 앱트위크와 스토어 콘솔을 연동해 보세요!

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Sehee Park
에 의한 , Marketing Associate
Sehee is a Marketing Associate at AppTweak Korea based in Seoul. She's passionate about the ever-changing mobile industry and works to spread the value of AppTweak's ASO tools.