如何以及为何监控 App Store 算法更新以进行 ASO

看到您的应用排名在许多关键词上急剧下降，这自然令人非常担忧。但是，如果您的应用在关键词排名中突然出现异常波动，您可能就是应用商店算法更新的受害者。一旦您确定商店算法是导致关键词波动（潜在）的原因，您就应该尝试采取行动来管理其对您应用的影响。

继续阅读以了解 您为何以及如何监控应用商店算法更新 作为您 ASO 工作的一部分。

什么是应用商店算法更新？

Apple 和 Google 都开发了独特而复杂的算法，用于在商店中索引和排名应用。这些算法依赖于 影响应用在搜索结果中位置的因素，并且可以通过影响这些因素来提高应用的可见性。

每年多次，商店会更新其算法，而不会提前告知何时或何物会受到影响。每个商店也有其特有的细微差别。虽然我们能够检测到 App Store 的强烈异常，但 Google Play 算法更多地表现出细微的、不易识别的日常变化。

您为何应该监控应用商店算法更新？

密切 关注应用商店算法更新 至关重要，因为它们会影响您的应用在通用和/或品牌关键词（全部或仅特定子集）上的排名。这会以不同的方式影响您的应用。如果您的应用在某个高优先级关键词上的排名从第一位降至第二位，这会显著影响您的可见性和下载量。

算法变化并非总是以相同的方式影响应用。有时，我们看到 小型游戏在搜索结果中超越大型游戏。趋势还表明，商店会优先考虑 原生营销工具的早期采用者。例如，我们注意到 App Store 算法会提升目前利用 iOS 15 应用内事件的应用和游戏的自然排名。

了解 App Store 应用内事件的策略和最佳实践

如何检测应用商店算法更新？

当您进行应用的 ASO 工作时，关键词排名 始终是 需要每日追踪的重要指标。在某个时候，您很可能会看到这些排名突然下降或上升。当算法更新发生时，您可能会注意到 不仅是您的应用，您的竞争对手也出现了类似的趋势和波动。

例如，我们看到 Yoga – Down Dog 在奥地利（iOS）的德语关键词可见性得分于 2022 年 6 月 8 日突然增加。对于 Yoga – Down Dog 的竞争对手来说也是如此，这可能表明存在算法变化。

Yoga Down Dog 的可见性得分（App Store，奥地利 – 德语）。

当您怀疑应用商店算法更新时该怎么做？

就像 Yoga – Down Dog 一样，假设您注意到您（以及您的竞争对手）在高优先级关键词上的排名有所下降。为了帮助减轻对您的应用性能的影响，我们咨询了我们的应用增长顾问，以了解接下来的步骤。

步骤 1：检查算法变化检测器

您首先应该做的是检查 算法变化检测器。此工具将帮助您了解特定国家/地区的关键词排名变化是否可能是由算法更新引起的。

算法变化检测器监控 全球数千个关键词的排名波动。这些排名每天都在变化。然而，这些波动有时会异常高。这表明 Apple 或 Google 更新了其关键词排名算法，导致许多应用在特定关键词上的排名发生显著变化。当此类更新发生时，我们会在算法变化检测器中指出它们的存在，并显示排名波动的幅度。

AppTweak 的算法变化检测器如何工作

我们的 App Store 和 Google Play 算法更新检测器多年来一直是 ASO 社区的必备工具。最近，我们增强了此工具的性能，现在可以更精确地检测 Apple 和 Google 算法更新。

• 首先，算法变化检测器检查 超过 150 个国家/地区的 3,000 个品牌关键词和 3,000 个通用关键词的排名。然后，它测量这些关键词在 14 天周期内的排名变化情况。这让我们对每个关键词排名的整体波动性有了了解。
• 接下来，检测器将这种普遍波动性与所选日期范围内 每天经历的波动性 进行比较。然后，为每个日期分配一个 异常分数。

我们最近改进了算法，以更好地 识别关键词排名的突然变化。这将使您能够轻松发现影响通用和/或品牌关键词的变化。

步骤 2：识别元数据中受影响的关键词

一旦您发现了应用商店算法中的潜在异常，您应该确定 此次更新是损害了还是有利于您的应用。首先，查看您最重要的关键词：

• 您的应用是否仍在元数据中的关键词上排名？
• 您的应用的核心关键词（尤其是标题中的关键词）是否受到了影响？
• 您的应用在这些关键词上的可见性是增加了还是减少了？

为了轻松回答这些问题，请查看我们 所有排名关键字表现 工具中的关键词波动检测器。这将为您提供有关受算法变化影响的关键词的更多详细信息。更具体地说，它会告诉您 它们是品牌关键词、通用关键词，还是两者兼有。

例如，我们注意到 Babbel 的可见性得分于 6 月 8 日在 App Store 上再次突然增加（如上所示）。对于 Babbel 的竞争对手，包括 Duolingo、Memrise 和 Busuu 来说也是如此，这表明存在算法变化。

Babbel (App Store, 奥地利 – 德语)。

使用 关键词波动检测器 查看排名高峰或下降日期附近的数据，可以轻松查看 哪些关键词受到了影响，可能需要更新。例如，在下面的图表中，我们看到 Babbel 在通用关键词（特别是关键词“lernen”（学习）的组合）上的搜索排名在 6 月 8 日有所改善。

Babbel (App Store，奥地利 – 德语) 2022年06月05日至2022年06月12日。

Babbel (App Store，奥地利 – 德语) 2022年06月08日。

注意： 如果 Babbel 的品牌关键词排名发生变化，我们会建议团队深入研究，看看这种趋势是适用于多个品牌，还是只影响了一个品牌的关键词。

步骤 3：识别模式以理解新的算法规则

一旦您知道哪些关键词受到了算法更新的影响，下一个具有挑战性的问题是： 搜索排名为何发生变化？

如果您的 应用不再在 您的 高优先级关键词上排名， 调查 哪些应用现在在这些关键词的搜索结果中排名最高。 它们与您的应用有何不同？您是否与竞争对手交换了位置，或者搜索结果现在显示的是不同的应用子集？搜索结果的变化是否存在任何特定模式？

这些问题的答案可能不明显，因为商店算法会考虑多种因素来确定应用在搜索结果中的位置。这变得更加困难，因为您可能并非总能访问这些数据。例如，Apple 不会披露特定关键词的应用转化率，尽管这些数字是该关键词前 10 名结果的主要排名因素。

在这里确定模式也可能很困难。某些排名因素作为阈值起作用，使得一些应用不受算法变化的影响，尽管其他应用经历了关键词排名变化。

尽管这可能很复杂，但 识别算法变化背后的模式 确实能带来不同，并且是了解如何应对变化的最佳方式。

步骤 4：考虑如何更新您的应用元数据

在识别出算法变化后，ASO 从业者通常会立即想要修改其元数据。然而，重要的是要知道您 不一定需要从元数据中删除任何受影响的核心关键词。在某些情况下，算法可能只需要几天时间来处理元数据并调整商店中每个应用的搜索排名。因此，您可能只需要时间让它“重新校准”，然后才能恢复您应用的可见性。

然而（尤其是在 App Store 上），您的应用不再在特定关键词上排名也可能表明算法重新解释了搜索词的含义。尽管关键词包含在您的元数据中，但它不再认为您的应用相关。因此，如果出现新的机会，您仍应考虑替换受影响的关键词。

按照这些步骤为您的应用找到最佳关键词

如果您的应用曾是某些关键词的榜首，但现在突然失去排名，您还可以考虑提交一个新的应用页面，在其中重申元数据中的关键词。或者，您甚至可以 暂时竞价受影响的关键词，用付费下载取代自然下载。这两种策略都可以作为商店算法的信号，特别是如果您在这些搜索词上已经有很高的转化率。竞价关键词 也可能帮助您（暂时）弥补排名下降 并保持稳定的下载量。

App Store 和 Google Play 的最新算法变化

使用我们的算法变化检测器，我们识别了过去 3 个月 App Store 和 Google Play 上的算法变化。

近期 App Store 算法变化（过去 3 个月）

App Store 上的其他近期算法变化：

• 2022 年 5 月 31 日： 巴西、菲律宾、罗马尼亚、希腊、土耳其、爱尔兰、匈牙利、马来西亚、瑞典、乌克兰、捷克共和国、奥地利、新西兰、葡萄牙、挪威、阿根廷、芬兰
• 2022 年 4 月 7 日： 阿拉伯联合酋长国、巴西、菲律宾、希腊、罗马尼亚、土耳其、瑞典、捷克共和国、爱尔兰、匈牙利、马来西亚、埃及

近期 Google Play 算法变化（过去 3 个月）

我们在 Play 商店检测到的算法变化较少，因为 Google 的算法通常比 Apple 的更复杂。

注意： 我们的检测器特别关注那些比我们通常在商店中看到的更大、不寻常的关键词排名波动。在 Google Play 上，应用关键词排名往往比 App Store 更具变动性。因此，即使不寻常的突然波动较少，关键词排名的日常变化也比 App Store 更剧烈。

总结

如果您怀疑发生了应用商店算法更新，我们的应用增长顾问建议采取以下步骤，以帮助您减轻对应用性能的影响：

• 检查 算法变化检测器
• 识别受影响的关键词 使用我们的 ASO 工具
• 识别模式以理解新的算法规则
• 确定如何更新您的应用元数据

借助 AppTweak，您可以轻松监控您的应用在高优先级关键词上的表现，并了解算法变化如何影响您的应用排名。