ASOのためのApp Storeアルゴリズム更新を監視する方法と理由

多くのキーワードでアプリのランキングが大幅に下がることは、当然非常に心配なことです。しかし、アプリが突然キーワードランキングで異常な動きを経験した場合、アプリストアのアルゴリズム更新の被害者である可能性があります。ストアアルゴリズムをキーワード動向の（潜在的な）原因として特定したら、アプリへの影響を管理するための行動を取るべきです。

ASO業務の一環としてアプリストアアルゴリズム更新を監視する方法と理由について、続きをお読みください。

アプリストアアルゴリズム更新とは何ですか？

AppleとGoogleは、ストア上でアプリをインデックス化しランク付けするための独自で複雑なアルゴリズムを開発しています。これらのアルゴリズムは検索結果でのアプリの位置に影響する要因に依存しており、アプリの可視性を向上させるために影響を与えることができます。

年に何度も、ストアはいつ、何が影響を受けるかについて事前の警告なしにアルゴリズムを更新します。各ストア特有のニュアンスもあります。App Storeについては強い異常を検出できますが、Google Playアルゴリズムは小さく、識別しにくい日々の変化を示します。

なぜアプリストアアルゴリズム更新を監視すべきなのですか？

アプリストアアルゴリズム更新に注意を払うことは重要です。これらはジェネリックキーワードやブランドキーワード（すべて、または特定のサブセット）でのアプリのランキングに影響を与える可能性があるためです。これはアプリにさまざまな影響を与える可能性があります。最優先キーワードの1つでアプリが1位から2位に移動した場合、可視性とインストール数に大きな影響を与える可能性があります。

アルゴリズムの変更は常にアプリに同じ影響を与えるわけではありません。時には、小規模なゲームが大規模なゲームより検索結果で上位に押し上げられることがあります。トレンドは、ストアがネイティブマーケティングツールの早期採用者を優先することも示唆しています。例えば、現在iOS 15のアプリ内イベントを活用しているアプリやゲームについて、App Storeアルゴリズムがオーガニックランキングを押し上げることに気づいています。

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アプリストアアルゴリズム更新を検出する方法は？

アプリのASOに取り組む際、キーワードランキングは常に日々追跡すべき重要な指標です。ある時点で、これらのランキングが突然下がったり上がったりするのを見ることがあるでしょう。アルゴリズム更新が発生すると、アプリだけでなく競合他社にも同様のトレンドや動きが見られることに気づくかもしれません。

例えば、Yoga – Down Dogのオーストリアでのドイツ語キーワード（iOS）の可視性スコアが2022年6月8日に突然増加したことがわかります。これはYoga – Down Dogの競合他社についても同様で、アルゴリズム変更の存在を示唆している可能性があります。

Yoga Down Dogの可視性スコア（App Store、オーストリア – ドイツ語）。

アプリストアアルゴリズム更新を疑う場合の対処法は？

Yoga – Down Dogのように、あなた（と競合他社）の最優先キーワードのランキングが下がったことに気づいたとしましょう。アプリパフォーマンスへの打撃を和らげるため、アプリ成長コンサルタントに次のステップを尋ねました。

ステップ1：アルゴリズム変更検出器を確認する

最初にすべきことは、アルゴリズム変更検出器を確認することです。このツールは、特定の国でのキーワードランキング変更がアルゴリズム更新によって引き起こされた可能性があるかどうかを理解するのに役立ちます。

アルゴリズム変更検出器は、世界中の数千のキーワードのキーワードランキング動向を監視します。これらのランキングは毎日変動します。しかし、これらの動きは時として異常に高くなることがあります。これは、AppleやGoogleがキーワードランキングアルゴリズムを更新し、特定のキーワードでランクしている多くのアプリに大きな変化をもたらしたことを示唆しています。このような更新が発生すると、アルゴリズム変更検出器でその存在を示し、ランキング動向の規模を表示します。

AppTweakのアルゴリズム変更検出器の仕組み

当社のApp StoreとGoogle Playアルゴリズム更新検出器は、長年にわたってASOコミュニティの定番ツールとなっています。最近このツールのパフォーマンスを向上させ、AppleとGoogleのアルゴリズム更新をより正確に検出できるようになりました。

• まず、アルゴリズム変更検出器は3,000のブランドキーワードと3,000のジェネリックキーワードのキーワードランキングを150以上の国で確認します。次に、これらのキーワードのランキングが14日間でどのように変化したかを測定します。これにより、各キーワードのランキングの全体的な変動性がわかります。
• 次に、検出器はこの一般的な変動性を、選択した日付範囲で毎日経験する変動性と比較します。その後、各日付に異常スコアが割り当てられます。

最近、キーワードランキングの突然の変化をより良く識別するためにアルゴリズムを改良しました。これにより、ジェネリックキーワードやブランドキーワードに影響する変化を簡単に発見できるようになります。

ステップ2：メタデータのどのキーワードが影響を受けたかを特定する

アプリストアアルゴリズムの潜在的な異常を特定したら、更新がアプリに害を与えたか利益をもたらしたかを判断すべきです。まず、最も重要なキーワードを確認してください：

• アプリはまだメタデータ内のキーワードでランクしていますか？
• アプリのコアキーワード（特にタイトル内のもの）は影響を受けましたか？
• アプリはこれらのキーワードで可視性を得たか失ったか？

これらの質問に簡単に答えるため、すべてのランクしているキーワードパフォーマンスツールのキーワード動向検出器を確認してください。これにより、アルゴリズム変更によって影響を受けたキーワードについてより詳細な情報が提供されます。具体的には、それらがブランド、ジェネリック、またはその両方であるかを知ることができます。

例えば、Babbelの可視性スコアが6月8日にApp Storeで再び突然増加したことに気づきました（上記に示されています）。これはBabbelの競合他社、Duolingo、Memrise、Busuuについても同様で、アルゴリズム変更を示唆しています。

Babbel（App Store、オーストリア – ドイツ語）。

ランキングのピークや下降周辺の日付でキーワード動向検出器を使用すると、どのキーワードが影響を受け、更新が必要かもしれないかを簡単に確認できます。例えば、下のグラフでは、Babbelのジェネリックキーワード、特に「lernen」（学ぶ）キーワードの組み合わせの検索ランキングが6月8日に改善されたことがわかります。

Babbel（App Store、オーストリア – ドイツ語）2022年6月5日から6月12日の間。

Babbel（App Store、オーストリア – ドイツ語）2022年6月8日。

注：Babbelがブランドキーワードでランキング変更を経験していた場合、トレンドが複数のブランドに適用されるか、1つのブランドのキーワードのみに影響するかを確認するため、チームがもう少し深く掘り下げることをお勧めします。

ステップ3：新しいアルゴリズムルールを理解するためのパターンを特定する

アルゴリズム更新によってどのキーワードが影響を受けたかがわかったら、次の困難な質問は： なぜ検索ランキングが変わったのか？

アプリがもはやあなたの最優先キーワードでランクしていない場合、これらのキーワードの検索結果で現在最も高くランクしているアプリを調査してください。それらはあなたのアプリと何が違うのでしょうか？競合他社とポジションを交換したのか、それとも検索結果に異なるアプリのサブセットが表示されるようになったのでしょうか？検索結果の変化に特定のパターンはありますか？

ストアアルゴリズムは検索結果でのアプリの位置を決定するために多種多様な要因を考慮するため、これらの質問への答えは明らかではないかもしれません。このデータに常にアクセスできるとは限らないため、さらに困難になります。例えば、Appleは特定のキーワードのアプリコンバージョン率を開示していませんが、これらの数値はそのキーワードのトップ10結果の主要なランキング要因です。

ここでパターンを決定することも困難な場合があります。特定のランキング要因は閾値として機能し、他のアプリがキーワードランキング変更を経験しているにもかかわらず、一部のアプリはアルゴリズム変更の影響を受けません。

複雑な場合もありますが、アルゴリズム変更の背後にあるパターンを特定することは本当に違いを生み、変更にどう反応するかを知らせる最良の方法です。

ステップ4：アプリのメタデータの更新方法を検討する

アルゴリズム変更を特定した後、ASO実践者はしばしばすぐにメタデータを変更したがります。しかし、影響を受けたコアキーワードをメタデータから削除する必要は必ずしもないことを知ることが重要です。場合によっては、アルゴリズムがメタデータを処理し、ストア内のすべてのアプリの検索ランキングを調整するのに数日必要な場合があります。そのため、アプリの可視性を回復する前に「再調整」する時間が必要なだけかもしれません。

しかし（特にApp Storeで）、アプリが特定のキーワードでもはやランクしていないことは、アルゴリズムが検索用語の意味を再解釈したことを示す場合もあります。キーワードがメタデータに含まれているにもかかわらず、もはやアプリを関連性があるとは考えていません。したがって、新しい機会が現れた場合は、影響を受けたキーワードの置き換えを検討すべきです。

アプリに最適なキーワードを見つけるためのこれらのステップに従ってください

アプリが特定のキーワードでトップスポットにあり、突然ランク外になった場合、メタデータでキーワードを再度強調する新しいアプリページの提出を検討することもできます。または、オーガニックインストールを有料で置き換えるために影響を受けたキーワードに一時的に入札することもできます。両方の戦略は、特にこれらの検索用語で既に高いコンバージョン率を持っている場合、ストアアルゴリズムへのシグナルとして機能できます。キーワードに入札することは、ランキング下降を補償し、一貫したダウンロード数量を維持するのに（一時的に）役立つ可能性があります。

App StoreとGoogle Playでの最新のアルゴリズム変更

アルゴリズム変更検出器を使用して、過去3か月間のApp StoreとGoogle Playでのアルゴリズム変更を特定しました。

最近のApp Storeアルゴリズム変更（過去3か月）

App Storeでの他の最近のアルゴリズム変更：

• 2022年5月31日：ブラジル、フィリピン、ルーマニア、ギリシャ、トルコ、アイルランド、ハンガリー、マレーシア、スウェーデン、ウクライナ、チェコ共和国、オーストリア、ニュージーランド、ポルトガル、ノルウェー、アルゼンチン、フィンランド
• 2022年4月7日：アラブ首長国連邦、ブラジル、フィリピン、ギリシャ、ルーマニア、トルコ、スウェーデン、チェコ共和国、アイルランド、ハンガリー、マレーシア、エジプト

最近のGoogle Playアルゴリズム変更（過去3か月）

GoogleのアルゴリズムはAppleのものより一般的に複雑であるため、Play Storeでのアルゴリズム変更はより少なく検出されます。

注：当社の検出器は、ストアで通常見られるものより大きな異常なキーワードランキング動向に特に焦点を当てています。Google Playでは、アプリキーワードランキングはApp Storeよりも変動しやすい傾向があります。そのため、異常な突然の動きは少なくても、キーワードランキングの日々の変動はApp Storeよりも強いです。

TLDR

アプリストアアルゴリズム更新が発生したと疑われる場合、アプリ成長コンサルタントはアプリパフォーマンスへの打撃を和らげるために以下のステップを推奨します：

• アルゴリズム変更検出器を確認する
• ASOツールを使用して影響を受けたキーワードを特定する
• 新しいアルゴリズムルールを理解するためのパターンを特定する
• アプリのメタデータの更新方法を決定する

AppTweakを使用すると、最優先キーワードでのアプリのパフォーマンスを簡単に監視し、アルゴリズム変更がアプリのランキングにどのような影響を与えたかを理解できます。