Apple Ads 検索の結果キャンペーンを構成するためのベストプラクティス

App Storeの激しい競争の世界では、可視性がすべてです。何百万ものアプリがユーザーの注意を引こうと競い合っているため、検索の結果でトップの座を確保することは、アプリの成功を左右する可能性があります。Apple Adsは、アプリの成長マーケターと開発者に、意欲の高いユーザーにリーチする強力な方法を提供します。まさに彼らがあなたのようなアプリを探している瞬間に。

しかし、検索の結果キャンペーンを効果的に実行することは、キーワードに入札することだけではありません。それは、Apple Adsキャンペーン構造の健全性にかかっています。この記事では、成功する検索の結果キャンペーンを実行するための最も効果的な戦略を分析し、競争に打ち勝ち、アプリの有意義な成長を促進できるようにします。AppTweakでは、当社のデータの科学者とアプリの成長コンサルタントが、キャンペーンの可能性を最大限に引き出すのに役立つ貴重な宝石をいくつか発見しました。

主なポイント

• Apple Adsキャンペーンを最適化することで達成したい明確なキャンペーン目標を設定します。
• 効率的なスケーリングのために、モジュール式のキャンペーン構造を活用します。
• 入札とクリエイティブをユーザーの期待により適合させるために、広告グループをマッチタイプとユーザーの意図別に整理します。
• スマートな入札管理とローカライズされたキャンペーン戦略を統合して、複数の地域にわたってユーザーを獲得します。
• Apple AdsとASOの両方の取り組みをサポートするために、継続的なキーワード調査に投資します。
• 新しいユーザーを見つけるために、常にディスカバリーキャンペーンの予算を確保してください。
• 可視性を失うことなくコスト効率を向上させるために、キーワードを一時停止するのではなく、入札を最適化します。
• 各ターゲット地域に合わせて、メッセージ、クリエイティブ、入札を調整してキャンペーンをローカライズします。
• 広告戦略とアプリストアのプレゼンス（タイトル、クリエイティブ、レビュー）の整合性を確認します。
• より高いROASを実現するために、構造、入札、オーディエンスターゲティングを絞り込むために、パフォーマンスデータを定期的に評価します。

Apple Adsキャンペーンとは何ですか？

Apple Adsキャンペーンとは、App Storeでアプリを宣伝するために連携する一連の広告、広告グループ、キーワードを指します。

Apple Adsキャンペーンのコンポーネント：
広告グループ：共通のテーマを共有したり、特定のオーディエンスをターゲットにしたりするキーワードのクラスター。
キーワード：広告がApp Storeに表示されるようにトリガーする検索用語。
広告クリエイティブ：ユーザーに広告をタップするように促す見出し、広告コピー、画像、またはビデオ。

以下では、これら3つのコンポーネントすべてについて説明し、それらを使用して堅牢なApple Adsキャンペーン構造を作成する方法について説明します。

Apple Adsキャンペーンを構造化することが重要なのはなぜですか？

毎週6億5000万人以上がApp Storeにアクセスしているため、目立つことはこれまで以上に困難になっています。Appleのレポートによると、アプリのダウンロード数のほぼ65％がApp Storeでの検索の直後に発生しており、アプリの発見におけるApple Adsの重要性を強調しています。

適切に構造化されたApple Adsキャンペーンは、ターゲティング、入札、クリエイティブが調和して機能することを保証するのに役立ちます。適切なタイミングで意欲の高いユーザーにリーチし、予算を効率的に割り当て、地域全体でパフォーマンスを拡大することができます。明確な構造がないと、強力なキーワードや魅力的な広告であってもパフォーマンスが低下し、無駄な支出や成長の機会を逃す可能性があります。

Apple Adsキャンペーンを構造化する前に考慮すべきこと

Apple Adsキャンペーン構造の設定は比較的簡単ですが、適切なキーワード、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社、およびオーディエンス調査を実行することが最も重要です。キャンペーンを設定する前に、次の点を確認してください。

キャンペーン目標を定義する

Apple Adsキャンペーンを作成する前に、目標と目的を明確に定義することが不可欠です。アプリのダウンロード数を増やしたり、ブランドを擁護したり、ブランド認知度を高めたり、ユーザーエンゲージメントを向上させたりすることを目指していますか？目的の結果を特定することで、キャンペーン構造、予算配分、および入札戦略を調整できます。

ターゲットオーディエンスを理解する

Apple Adsキャンペーンを開始する前に、キーワードとクリエイティブを超えて検討する必要があります。ターゲットオーディエンスを深く理解することで、より高いコンバージョン率とより効率的な支出を促進する、よりスマートなキャンペーンを構築できます。Apple Adsキャンペーン構造を作成する際に考慮すべき3つの重要な側面を次に示します。

1.人口統計：ユーザーは誰ですか？

まず、アプリの理想的なユーザーのコアな人口統計を特定します。これには以下が含まれます。

• 年齢層：10代、若年成人、または高齢のユーザーをターゲットにしていますか？
  
• 性別：アプリは特定の性別を対象としていますか？
  
• 場所：ユーザーはどの国または地域から来ていますか？
  
• 言語設定：多言語ユーザーまたは特定の地域をターゲットにしていますか？

これを知ることで、キャンペーンを地理的にセグメント化し、クリエイティブを調整し、優先する市場を決定することができます。複数の国をターゲットにしている場合は、メッセージングと入札戦略を調整したローカライズされたキャンペーンを作成することを検討してください。

2.心理統計：彼らを動機付けるものは何ですか？

スマートフォン所有者の91％が、関連性の高い広告を見た後に購入を計画または実行することをご存知でしたか？そのため、広告の準備で心理統計を考慮することが重要です。心理統計とは、ターゲットオーディエンスの心理的特性（興味、価値観、ライフスタイル、態度、動機など）を指します。
ユーザーの心理統計を考慮してください：

• ライフスタイル：ユーザーはfitnessの愛好家、ゲーマー、金融専門家ですか？
  
• ペインポイントと目標：アプリは彼らにとってどのような問題を解決しますか？
  
• アプリの使用習慣：アプリ内アプリの購入をする可能性はありますか？どのくらいの頻度でエンゲージメントしますか？

心理統計的特徴をアカウントに考慮することで、ブランド認知度、インストール、または再エンゲージメントを目指しているかどうかにかかわらず、感情的に共鳴し、ユーザーの意図に沿ったメッセージを作成できます。

3.デバイスの設定：彼らはどこから来ていますか？

Apple Adsを使用すると、デバイスタイプとユーザーの行動に基づいてターゲティングを絞り込むことができます。以下を検討してください。

• iPhoneとiPad：ユーザーはモバイルとタブレットのどちらでよりアクティブですか？
  
• OSバージョン：機能は最新のiOSバージョンに最適化されていますか？

ボーナス：発売後の新規ユーザーとリピーター

キャンペーンの実行後、初回ダウンロードユーザーとリピーターをセグメント化することで、パフォーマンスをさらに最適化できます。Apple Adsを使用すると、これらのオーディエンスに合わせて広告を調整し、メッセージングを絞り込み、再エンゲージメントを促進することができます。

デバイスで入札とクリエイティブを調整すると、キャンペーンのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。たとえば、アプリがiPhone 14以降でより優れたエクスペリエンスを提供する場合は、これらのデバイスを使用しているユーザーに対してより競争力のある入札を行うことができます。

最新のアプリのスクリーンショット、ビデオ、およびアイコンのサイズ要件については、アプリストアのスクリーンショットガイドラインブログをご覧ください。

現在のアプリのパフォーマンスを評価する

Apple Adsに予算を投入する前に、アプリストアリストのパフォーマンスを詳しく見てください。製品ページは、ユーザーがタップしてダウンロードする前の最後のステップであることがよくあります。ユーザーの期待に沿わない場合、または変換に失敗した場合、最高のApple Adsキャンペーン構造を備えた最も正確にターゲットを絞った広告であっても、うまくいきません。

適用関連キーワードをメタデータに

まず、アプリリストが検索の結果キャンペーンを通じてターゲットにしているオーディエンスに直接語りかけているかどうかを評価します。たとえば、「予算トラッカーアプリ」のような用語に入札しているのに、サブタイトルまたは説明(文)が予算編成についてほとんど言及していない場合、ユーザーはインストールせずに脱落する可能性があります。

明確で魅力的なクリエイティブを使用する

視覚的なアセットも同様に重要です。アイコン、スクリーンショット、およびアプリのプレビューは、アプリのコアバリューを瞬時に伝え、主要なオーディエンスにアピールする必要があります。デザインが不十分または無関係なビジュアルは、広告が魅力的であっても、ためらいを引き起こす可能性があります。

たとえば、以下の広告では、Garden アプリは、スクリーンショットの1つにあるクリエイティブコピーで「植物の配達」という単語を使用しています。これは、上位キーワードの1つである「植物の配達」に関連しています。この単語は、地図の画像と組み合わせて、アプリの主要な利点の1つを簡単に示しています。

A/Bテストで最適化する

ストアクリエイティブでA/Bテストを実行することは、コンバージョン率（CVR）を改善し、インストールあたりのコスト（CPI）を下げるための実績のある方法です。スクリーンショットの順序を変更したり、行動喚起を言い換えたりするなどの小さな調整でも、大きな影響を与える可能性があります。
たとえば、心を落ち着かせる最初のスクリーンショットで「5分でストレスを軽減」を強調する瞑想アプリは、あいまいまたは乱雑な画像よりもインストールを促進する可能性がはるかに高くなります。

A/Bテストの詳細とダウンロード可能なチェックリストについては、ASOのA/Bテスト：基本とそれ以降をご覧ください。

最終的に、強力なアプリストアリストは、広告の自然な拡張として機能します。メッセージングとビジュアルが一致している場合、キャンペーンは効率的に変換する可能性が高くなります。

検索の意図を調査する

AppTweakでは、検索の意図を理解することがApple Adsキャンペーンを最適化するための鍵であると考えています。当社のプラットフォームを活用することで、アプリに最も関連性の高いキーワードを見つけることができます。 提供するものを積極的に探しているユーザーを引き付けるようにします。AppTweakの機能を活用して検索の意図戦略を最大化し、成功のためにApple Adsキャンペーン構造を設定する方法を次に示します。

関連キーワードを特定する

AppTweakの堅牢なキーワード分析を使用して、アプリの機能と利点に密接に一致する用語を特定します。当社のinsightsは、ターゲットオーディエンスがすでに使用している言語に焦点を当てるのに役立ちます。

Appleのキーワードマッチタイプを理解する

広告を適切なユーザーと一致させるために、Apple Adsは3つのキーワードマッチタイプをサポートしています。 マッチタイプは、広告を表示するために、ユーザーの検索用語がキーワードとどの程度一致する必要があるかを決定します。それぞれが、広告を表示するために、ユーザーの検索用語が選択したキーワードとどの程度一致する必要があるかを決定します。

• 完全一致：広告は、誰かが正確なキーワード（または非常に近いバリエーション）を検索した場合にのみ表示されます。これは、ブランドまたは意欲の高い用語に最適です。
  例：「習慣トラッカーアプリ」
• ブロードマッチ：広告は、同義語、複数形/単数形バージョン、さらには一般的なスペルミスなど、キーワードに関連する検索用語に対して表示されます。これは、発見中に多くのユーザーにリーチするのに役立ちます。
  例：「fitness アプリ」は、「ワークアウトトラッカー」をトリガーする可能性があります

さらに、Appleは検索マッチと呼ばれる機能を提供しています。これは、アプリのメタデータとカテゴリに基づいて、広告を関連性の高い検索に自動的に一致させます。キーワードの入力は必要ありません。開始時またはスケーリング時に新しいキーワードの機会を発見するのに理想的です
各マッチタイプは、異なるレベルの制御、リーチ、および意図ターゲティングを提供し、Apple Adsキャンペーン構造を構築する際に戦略的に使用します。

キーワード調査ツールを利用する

AppTweakの専用アプリキーワード調査ツールを使用して、潜在力の高いキーワードを発見し、検索のボリュームを評価し、競争のダイナミクスを理解します。これらのデータ駆動型insightsを使用すると、最適なパフォーマンスを得るためにキーワードの選択を絞り込むことができます。

depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キーワードを分析する

当社の競争力のある分析ツールを使用すると、競合他社のキーワード戦略を深く掘り下げることができます。ニッチで成功を収めている用語を確認し、アプリに競争力を与えることができる機会を発見します。

ブランド用語と一般的な用語のバランスを取る

AppTweakを使用すると、ブランドキーワードと一般的なキーワードをシームレスにブレンドできます。このバランスの取れたアプローチは、ブランド用語を通じて忠実なユーザーをターゲットにすると同時に、一般的な検索クエリで新しい見込み客にリーチすることで、より幅広いオーディエンスを獲得するのに役立ちます。

AppTweakを通じてこれらの戦略を統合することで、Apple Ads 検索の結果キャンペーンがユーザーの検索の意図と完全に一致していることを確認できます。これにより、可視性が向上し、エンゲージメントが高まり、コンバージョン率が向上します。

予算はいくらですか？

適切な予算を設定することは、成功するApple Adsキャンペーンに不可欠です。支出を効果的に管理する方法を次に示します。

• 全体予算：キャンペーンに投資する予定の合計金額を確立します。過去のデータと市場のベンチマークを使用して、全体予算がキャンペーンの目的に合っていることを確認します。
• 1日の予算：Apple Adsは、1か月の平均の日数（30.4）に基づいて月間支出を計算する1日の予算モデルを使用します。機会の多い日には1日の予算を超える場合がありますが、計算された月間総支出を超えることはありません。パフォーマンスの傾向やキャンペーンの変更に対応するために、いつでも1日の予算を増減できます。
• CPT入札（タップあたりのコスト入札）：タップあたりのコスト入札を最適化して、コスト効率と広告の可視性のバランスを取ります。以前のパフォーマンスデータとdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社の戦略を分析して入札を微調整し、投資に対する最高のリターンを確実に得られるようにします。

これらのコンポーネントを慎重に管理することで、キャンペーンの効果を最大化し、予算内でより良いエンゲージメントとより高いコンバージョン率を促進できます。

キャンペーンを異なるオーディエンスにセグメント化する

キャンペーンをセグメント化すると、広告の取り組みを調整し、特定のオーディエンスに効果的にリーチできます。検討すべき戦略を次に示します。

• 目的別：ダウンロード数の推進、ユーザーエンゲージメントの向上、またはアプリ内アプリの購入の促進など、主要な目標に基づいてキャンペーンを整理します。これにより、ターゲットを絞ったメッセージを作成し、それに応じて予算を割り当てることができます。
• 地域別：地理的な場所に基づいてキャンペーンをカスタマイズします。これにより、地域の好み、言語、および文化的なニュアンスに対応し、広告が地域のオーディエンスに共鳴するようにすることができます。
• マッチタイプ別：入札とパフォーマンスをより効率的に管理するために、キーワードマッチタイプ（完全一致やブロードマッチなど）でキャンペーンを分離します。このアプローチにより、さまざまなターゲティング戦略を試して、最適な結果をもたらすマッチタイプに基づいて最適化することができます。

キャンペーンを個別のオーディエンスグループにセグメント化することで、戦略をより適切に調整し、広告費を最適化し、最終的により高いエンゲージメントとコンバージョン率を実現できます。

ローカリゼーションを計画する

Apple Adsキャンペーンを計画する際、ローカライゼーションを考慮することが不可欠です。これは、多様な視聴者と接続（する）するだけでなく、ROASを最大化するために入札と支出を効果的に管理する上で重要です。

言語のカスタマイズ

広告コピーとクリエイティブを各ターゲット言語に合わせて調整します。ユーザーの母国語でコミュニケーションを取ることで、エンゲージメントと関連性を高め、より効率的な支出とより高いコンバージョン率につながります。

地域および文化的適応

地域のトレンド、季節のイベント、文化的ニュアンスを考慮して、キャンペーンを各地域市場に適応させます。これにより、各地域の入札と予算を微調整し、投資が最高のROASを生み出すことを確保できます。

言語を超えて、メッセージングとビジュアルを現地の文化的嗜好に合わせて調整します。文化的に関連性のあるコンテンツは、ユーザーの信頼を高め、異なる層にわたってより良いパフォーマンスを促進できます。

以下の例では、AppTweakのクライアントが米国のスクリーンショットを日本市場向けに調整しました。言語を更新するだけでなく、日本では、ユーザーはスクリーンショットごとに1つのメッセージではなく、スクリーンショットのグループごとに1つのメッセージを好むことを学びました。スクリーンショットをローカライズした後、クライアントは日本市場でダウンロード数が大幅に向上したことを確認しました。

最適化された入札管理

ローカライゼーションデータを使用して、地域固有の入札を設定します。言語と地理別にパフォーマンスを監視することで、予算を効果的に配分し、パフォーマンスの低い市場での過剰支出を避けながら、高転換率の地域を活用することができます。

キーワードとdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社のトレンドを監視

ローカライズされたキーワードトレンドとdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社戦略を追跡して、市場の先を行きましょう。異なる地域での検索トレンドとdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社活動を定期的にレビューすることで、キーワードターゲティングと入札戦略を調整するためのinsightsを提供できます。このプロアクティブなアプローチにより、キャンペーンが競争力と関連性を維持し、より良いパフォーマンスと改善されたROASにつながります。

これについて助けが必要ですか？AppTweakの競合キーワード機能についてもっと学びましょう。

支出効率とROASの最大化

キャンペーンを継続的に分析して、支出を効率的に管理します。 ローカライズされたパフォーマンス指標に基づいて予算と入札を調整することで、ROASを最大化し、すべての資金がキャンペーンにとってより効果的に機能することを確保できます。

Apple Adsキャンペーンを構築する主要なステップ

Apple Adsキャンペーンをセットアップするためのステップバイステップガイドです。

ステップ1：Apple Ads Basicと高度な設定の選択

Apple Ads 検索結果キャンペーンを構築する最初のステップは、目標、専門知識、リソースの可用性に合わせて適切なキャンペーンタイプを選択することです。Apple Adsは、さまざまなレベルの専門知識、リソース、マーケティング目標に対応するように設計された2つの異なる広告ソリューションを提供しています。

Apple Ads Basicの概要

簡素化されたハンズオフアプローチを好む広告主向けに設計されたApple Ads Basicは、キャンペーンプロセスのほとんどを自動化します。これは獲得単価（CPA）モデルで動作し 、目標コストパーインストール（CPI）を設定し、Appleがその目標を達成するように配信を最適化します。簡単に言えば：目標を設定。予算を設定。ビジネスをGrow。

主な特徴：

• 広告の自動作成と入札。
• 最小限のセットアップが必要で、小規模な予算やApple Ads初心者の広告主に理想的。
• 集中的な手動管理の必要なしにアプリ ダウンロード数を推進することに焦点を当てています。

Apple Ads Basicを選ぶべき時：

Apple Ads Basicは、最小限のセットアップで簡単な自動化ソリューションを探している場合に最適です。特に時間やリソースが限られており、詳細なキャンペーン設定を管理する能力がない場合に役立ちます。このキャンペーンタイプは、複雑なターゲティングや高度な最適化を必要とせずに、アプリ ダウンロード数を推進することに焦点を当てた小規模な取り組みに最適です。

Apple Ads高度な設定の概要

より多くの制御とカスタマイズを求める広告主向けに構築されたApple Ads高度な設定は、強力なターゲティング、入札、最適化機能を提供します。このキャンペーンタイプでは、キーワード選択からパフォーマンス追跡まで、戦略のあらゆる側面を微調整できるため、成長重視のチームや経験豊富なマーケターに理想的です。

主な機能：

• 精密なターゲティングのための手動キーワード選択とマッチタイプ。

• キーワードと広告グループレベルでのカスタマイズ可能な入札と予算。
• 高度なオーディエンスセグメンテーションと地理的ターゲティングへのアクセス。
• 詳細な分析と最適化のためのパフォーマンスダッシュボード。
• 特定のオーディエンスセグメントやキーワードテーマに合わせてビジュアルを調整するためのクリエイティブセット。

Apple Ads高度な設定を選ぶべき時：

Apple Ads高度な設定は、キーワードターゲティング、入札、予算設定を完全に制御したい場合に理想的です。カスタムセグメンテーションとより詳細な戦略を必要とする大規模または地域特定のキャンペーンに適しています。

このオプションは、パフォーマンス最適化とデータ駆動の反復を通じて長期的な成長に焦点を当てているチームに最適です。大規模なチーム、エージェンシーパートナー、または社内のユーザー獲得専門知識がある場合、高度な設定は効果的にスケールアップし、支出をより制御するための柔軟性とツールを提供します。

Apple Ads Basicと高度な設定の比較

簡単な視覚的比較のために、以下の表をチェックして、どのキャンペーンタイプがあなたのアプリビジネスに適しているかを確認してください。より詳細な情報については、Apple Adsヘルプページで各製品についてさらに詳しく知ることができます。

	Apple Ads Basicと高度な設定の比較
機能	Apple Ads Basic	Apple Ads高度な設定
セットアップの労力	最小限：自動設定でクイック起動	手動：構造とターゲティングを完全に制御
ターゲティングオプション	自動ターゲティング	キーワードレベル、オーディエンス、地理的ターゲティング
予算の柔軟性	アプリあたり最大10,000ドルの月間予算	カスタム日次予算とタップあたりのコスト入札
広告作成	メタデータから自動生成	広告グループ構造とクリエイティブセットの制御
パフォーマンスinsights	限定的なレポート	詳細なアナリティクスと最適化ツール
最適な用途	重度の関与なしでの簡素化	詳細な最適化と大規模な成長

 

Apple Ads BasicとApple Ads高度な設定を慎重に選択することで、キャンペーン戦略を全体的な目標に合わせ、効率的な予算管理、最適なターゲティング、Apple Adsの取り組みに対する最高のパフォーマンスを確保できます。

注意：残りのステップはApple Ads高度な設定キャンペーン用です。

ステップ2：目標別にApple Adsキャンペーンを構築する

特定の目標でキャンペーンをセグメント化することで、戦略を調整し、入札を最適化し、予算を効果的に配分することができます。

以下は、異なる目標に基づいてキャンペーンを構築する方法です。また、各キャンペーンタイプに対する推奨予算配分も含めています。これは、新しいアプリを立ち上げるか、既に確立されたアプリを宣伝するかによって異なる場合があります。なお、後ほど各キャンペーンタイプについてより詳しく説明します。

ブランドキャンペーン：

• 目的：ブランドアイデンティティを保護し、促進する。
• 戦略：アプリの名前やブランド関連の用語を含む検索をターゲットにする。
• 利点：アプリを探しているユーザーが迅速に見つけられるようにし、競合他社があなたのトラフィックを獲得する可能性を減らす。
• 推奨予算配分：30%

競合キャンペーン：

• 目的：depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社の名前や関連用語をターゲットにすることで、類似のアプリに興味のあるユーザーを獲得する。
• 戦略：代替品を探している可能性のあるユーザーを引き付けるために、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社関連のキーワードに入札します。
• メリット：競合他社からのトラフィックを転換し、市場シェアを拡大する機会を提供します。
• 推奨予算配分：30%

カテゴリキャンペーン：

• 目的：アプリのカテゴリまたは機能に関連する一般的なキーワードをターゲットにして、より幅広いオーディエンスにリーチします。
• 戦略：アプリに関連する一般的な検索クエリを反映する、幅広い一致キーワードを使用します。
• メリット：全体的な可視性を高め、カテゴリ内のオプションを検討している、より幅広い潜在的なユーザーに働きかけるのに役立ちます。
• 推奨予算配分：35%

ディスカバリーキャンペーン：

• 目的：新しいユーザー獲得を促進できる、新たなキーワードと検索のトレンドを特定してターゲットにします。
• 戦略：未開拓の市場機会を発見できる可能性のある、実験的または競争の少ないキーワードに焦点を当てます。
• メリット：継続的なキーワードの発見を促進し、検索の行動が進化するにつれて、時間の経過とともにキャンペーンを洗練し、新しいオーディエンスを獲得できるようにします。
• 推奨予算配分：5%

これらの特定の目標に基づいてキャンペーンをセグメント化することで、広告の関連性を高め、支出を最適化し、最終的にはさまざまなユーザーセグメントでより優れたコンバージョン率を促進する、ターゲットを絞ったメッセージングと入札戦略を作成できます。

ステップ3：キーワードを個別の広告グループに分類して、オーディエンス/ユーザーの意図をさらにセグメント化します。

Apple Adsキャンペーン構造がビジネス目標と一致したら、次のステップは ユーザーの意図、またはニッチセグメントごとに広告グループを整理することです。

ターゲットを絞った入札管理

戦略的な入札は、Apple Adsで利用できる最も強力な手段の1つです。すべてのキーワードに一定のタップあたりのコスト（CPT）を適用するのではなく、ターゲットを絞った入札管理により、高意図でパフォーマンスの高い用語への支出を優先し、パフォーマンスの低い用語での無駄を削減できます。

明確なセグメント化から始める

一致タイプを分離すると、パフォーマンスを一目で評価しやすくなります。したがって、キーワードを意図（例：TOFUキーワードとコアキーワード）で分離します。これにより、予算を効果的に割り当て、どのグループが結果をもたらすかを分析しやすくなります。
明確にセグメント化された広告グループは、後でカスタムのターゲティングに関する情報に基づいた意思決定につながります。

ユーザーの期待に合わせてクリエイティブを一致させる

最後に、広告グループがキーワード一致タイプでセグメント化されている場合、クリエイティブの調整が容易になります。一致タイプに基づいて、各広告グループのメッセージを調整できます。完全一致ユーザーは、直接的でメリット主導のメッセージングに適切に対応する可能性がありますが、より広範な用語では、より教育的または意欲的なポジショニングが必要になる場合があります。

Apple Adsキャンペーン構造のこの基本的な設定は、パフォーマンス分析を合理化し、特にカスタムプロダクトページをスケールまたはレイヤー化する際に、将来の最適化をより効果的にするのに役立ちます。

ユーザーの意図との整合性を高める

完全一致キーワードと幅広い一致キーワードを個別の広告グループに配置することで、ユーザーの意図に基づいて入札をカスタマイズできます。

たとえば、お金を節約できるアプリがあるとします。「予算プランナーアプリ」を検索するユーザーは、より一般的なキーワード「財務ツール」を検索するユーザーよりも価値が高い可能性があります。これを念頭に置いて、「予算プランナーアプリ」の入札を優先する必要があります。
キーワードをユーザーの意図でセグメント化すると、高意図トラフィックの入札を優先度高く行うと同時に、探索的検索での支出を制御できます。

ステップ4：入札する適切なキーワードを選択する

最も関連性の高いキーワードを選択することは、効果的なAppleキャンペーンを作成するための基本的なステップです。Apple Adsキャンペーン構造に適切なキーワードを戦略的に特定する方法を次に示します。

ユーザーの意図との整合性を高める

潜在的なユーザーの検索の行動とニーズを反映するキーワードに焦点を当てます。オーディエンスが検索する可能性のあるものを理解することで、アプリに真に関心のあるユーザーに広告が表示されるようになります。

関連性を優先する

キーワードをアプリとの関連性に基づいて評価します。これは、アプリの機能、特徴、および全体的な価値提案を正確に説明する用語を選択することを意味します。関連性が高いほど、コンバージョン率とROASが高くなることがよくあります。

検索のボリュームと競争を検討する

潜在的なキーワードの検索ボリュームと競争環境の両方を分析します。ボリュームの多いキーワードは、より多くのインプレッションを促進する可能性がありますが、競争が激しく、費用がかかる可能性もあります。これらの要素のバランスを取ることが、費用対効果を維持するための鍵となります。

データ主導のinsightsを活用する

キーワード調査ツールとパフォーマンスデータを使用して、意思決定に役立てます。検索のトレンド、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キーワード、および過去のパフォーマンスに関するinsightsを提供するツールは、キーワードの選択を絞り込むのに役立ち、結果をもたらす可能性が最も高い用語に入札するようにします。

以下の例では、AppTweakのキャンペーンマネージャーは、ゲームアプリ Block Blast！が米国市場でどのようにパフォーマンスを発揮しているかを示しています。アプリが積極的に入札しているキーワードと、有料インプレッションや市場シェアなどの主要な指標を確認でき、独自の戦略に役立つ貴重な競争力のあるinsightsを提供します。

リストを定期的に絞り込む

キーワードのパフォーマンスは時間の経過とともに変化する可能性があります。キャンペーンのデータと新たなトレンドに基づいて、キーワードリストを継続的に監視および更新し、戦略が進化するユーザーの行動と市場の状況と一致するようにします。

ステップ5：グローバルリーチのためにキャンペーンをローカライズする

Apple Adsキャンペーン構造のローカライズは、キーワードを翻訳するだけではありません。広告費を最大化し、地域全体でコンバージョンを促進する、文化的に関連性の高いエクスペリエンスを作成することです。今日のグローバルなアプリ市場では、「万能」戦略では機会が失われます。Apple Adsキャンペーンを、国際的なオーディエンスの言語、行動、好みに合わせて調整することで、ROASを大幅に向上させることができます。

アプリストアのローカライズに関する完全なガイドはこちら。

Apple Adsキャンペーンにおけるローカライズが重要な理由

Apple Adsは、70を超える国および地域での広告掲載をサポートしています。英語のキャンペーンのみを実行している場合、日本、ブラジル、フランス、韓国などの主要市場で価値の高いユーザーを逃している可能性があります。これらの市場では、ローカライズされたメッセージングは一貫して一般的な広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

AppTweakでは、ローカライズされたスクリーンショットとメタデータが、最適化された地域入札戦略と組み合わされた場合、ダウンロード数を増やし、CPIを大幅に下げることができることがわかりました。

Apple Adsキャンペーン構造でローカライズするための3つの重要なコンポーネント

1. 言語のカスタマイズ

広告クリエイティブ、キーワードリスト、メタデータ、カスタムプロダクトページなど、キャンペーンのすべての要素をターゲット市場のネイティブ言語に適応させます。これにより、広告の関連性が高まり、タップスルー率（TTR）が向上し、インストール中のユーザーの躊躇が軽減されます。

例：ドイツで瞑想アプリを実行している場合は、「マインドフルネスアプリ」のような一般的な英語のキーワードの代わりに、「Meditations-App」または「Achtsamkeit lernen」を使用すると、ローカルの検索クエリとユーザーの意図により一致します。

2. 地域および文化への適応

効果的なローカライズは、翻訳だけではありません。各地域には、色の使用法、コールトゥアクション（CTA）、視覚的な階層、季節のトレンドに関して異なる期待がある場合があります。

• ビジュアル：日本では、画像ごとに1つのメッセージではなく、スクリーンショットグループごとに1つのメッセージを表示するのが一般的であり、これは米国の好みとは対照的です。
  
• メッセージング：休日、学校の暦、文化的な規範は異なります。たとえば、健康アプリは夏の前にブラジルで急増する可能性がありますが、生産性アプリは学術的な暦を中心に韓国で急増する可能性があります。
  

3. ローカライズされた入札と予算配分

すべての市場が同じように動作するわけではないため、Apple Adsキャンペーン構造で同じように扱うことはありません。パフォーマンスデータを使用して、地域固有の入札を設定し、ROASが最も高い場所に予算を割り当てます。

• パフォーマンスの高い市場（例：英国または日本）で入札を増やします。
• パフォーマンスの低い地域または優先度の低い地域での支出を削減します。
• Apple AdsレポートまたはAppTweakの自動化ダッシュボードを使用して、国別のCPT、CPI、およびTTRを監視します。

AppTweakのキャンペーンマネージャーを使用して、地理的な場所ごとに自動化されたルールを設定できます。たとえば、「ブラジルのCPIが4.00ドルを超える場合、入札を15％減らします。」

入札戦略を最適化する

効果的なApple Adsキャンペーン構造は、その背後にある入札戦略と同じくらい優れています。ブランド保護キャンペーンを実行している場合でも、新しいキーワードの機会をテストしている場合でも、入札の最適化は、CPTを制御し、ROASを最大化し、効率的にスケールするための鍵となります。
良いニュースは？推測は必要ありません。データ主導のルールベースが必要です キャンペーンの目標に合わせて調整されたアプローチ。以下に、Apple Ads入札戦略を最大限に活用するのに役立つ構造化されたフレームワークの概要を示します。

Apple Adsキャンペーン構造の意図に基づいた入札セグメント化から始める

すべてのキーワードが同じ価値を持つわけではありません。Apple Adsキャンペーンを構築する際は、ユーザーの意図に基づいてキーワードをグループ化し、それに応じて入札を調整します。

• 高意図キーワード（例：完全なブランド用語）：低いCPTでコンバージョンを確保するために、競争力のある入札を行います。
  
• カテゴリまたは機能キーワード：ユーザー獲得コストを測定するために、適度な入札をテストします。
  
• 競合他社のキーワード：これらの用語は、ユーザーの躊躇やブランド親和性の低下によりCPIが高くなる可能性があるため、最初は低い入札を検討してください。
  
• ディスカバリー用語：パフォーマンスの可能性を特定するために、データを収集しながら入札を制御します。

実際のパフォーマンスデータに基づくAdjust入札

プラットフォーム内のinsightsとAppTweakのダッシュボードを利用して、入札の調整に役立てます。

• CPIが高く、リテンション率が低いキーワードの入札を下げる。
  
• ROASが高いか、CPIが低い用語の入札を上げる。
  
• 各広告グループのタップスルー率（TTR）とコンバージョン率（CVR）を監視して、どのキーワードが増加した支出を正当化するかを判断します。

例：

1. 「予算プランナーアプリ」キーワードで3％のTTRと1.20ドルのCPIが得られる場合は、CPTの入札を増やして、より多くのインプレッションを獲得することを検討してください。
2. 逆に、「経費追跡アプリ」のCPIが4.50ドルで、インストールの品質が低い場合は、入札を下げるか、ディスカバリーキャンペーンに移動します。

自動化を使用して入札戦略を拡大する

Apple Adsキャンペーンが、複数の地域、一致タイプ、および目標でより複雑になるにつれて、自動化は効率と応答性に不可欠になります。そこで、AppTweakのキャンペーンマネージャーが登場します。

自動化を使用すると、次のことができます。

• CPI、ROAS、またはその他のKPIに基づいて入札を上げたり下げたりするためのカスタムルールを設定します。
• 常に監視することなく、キーワードのパフォーマンスの変化に迅速に対応します。
• スプレッドシートの疲労なしにApple Adsキャンペーン構造を拡大します。

パフォーマンスの高いキャンペーンと地域により多くの予算を割り当てる

どのキャンペーン、広告グループ、または地域が最良の結果をもたらしているかを特定したら、それらの機会を活用するために予算を再配分します。

• ROASが強力なブランドまたはdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンの1日の上限を増やします。
  
• パフォーマンスの低い幅広い一致ディスカバリーキャンペーンから、コンバージョン率の高い非常に具体的なキーワード広告グループに予算を移行します。
  
• ローカライズされたキャンペーンがうまく機能している価値の高い地域での入札を検討してください。

ステップ7：より高いコンバージョンのためにメタデータを最適化する

Apple Adsキャンペーン構造は適切なユーザーを引き付けることができますが、何だと思いますか？アプリストアのメタデータは、最終的にそれらをコンバージョンさせるものです。タイトル、サブタイトル、および説明(文)が広告の約束と一致していない場合、最終段階でインストールを失うリスクがあります。

メタデータの最適化は、Appleがアプリのメタデータに基づいて広告を自動的に生成する検索一致キャンペーンで特に重要です。また、有料キーワード戦略とオーガニックキーワード戦略の整合性を確保するためにも重要です。

キーワードのカバレッジと関連性を優先する

• アプリのタイトルとサブタイトルで、高意図のコンバージョンに焦点を当てたキーワードを使用します。
• Apple Adsで入札するキーワードがメタデータフィールドに反映されていることを確認してください。
• キーワードの詰め込みを避ける：キーワード数よりも、明確さとキーワードの整合性が重要です。

ブランドキャンペーンを構築する方法

ブランドキャンペーンは、アプリの名前または関連するブランド用語を具体的に検索しているユーザーをターゲットにしています。これらのキャンペーンは、競合他社からアプリを保護し、潜在的なユーザーが簡単に見つけられるようにするために不可欠です。通常、これらのキャンペーンは、ブランド検索の背後にある強力な意図により、最高のTTRと最低のCPTを提供します。

無関係なインプレッションを最小限に抑え、ブランドを保護するために、アプリ名およびバリアントと密接に一致する完全一致のブランドキーワードにブランドキャンペーンを集中させます。このターゲットを絞ったアプローチは、競争を減らし、効率的な支出を保証するのに役立ちます。

ブランドの規模、人気、およびブランド名の独自性に応じて、ブランドキャンペーンを構築する方法をいくつか紹介します。

1. 単一の広告グループ構造

すべてのブランドキーワードは、通常、アプリ名と関連するクエリを反映する正確なブランド用語を使用して、単一の広告グループにグループ化されます。この構造は、リソースが限られており、ブランドのプレゼンスが簡単な小規模ブランドまたはアプリに適しています。ここでは、いくつかのブランド用語のみが最小限のセグメント化を必要とします。

単一のブランド広告グループを使用することの長所と短所
長所	短所
管理の簡素化：すべてのブランドキーワードを1つの構造にグループ化すると、キャンペーンの管理と最適化が容易になります。複数の広告グループを操作することなく、入札と設定をすばやく調整できます。	限定的な戦略的コントロール：すべてが一緒にグループ化されているため、特定のタイプのブランド検索（例：誤字、機能関連のクエリ）に対して異なる戦略や入札を適用することが難しくなります。
パフォーマンスの明確な概要：すべてのブランド用語が統合されているため、単一のビューからパフォーマンスを監視および分析することが簡単です。これはAppTweakのキャンペーンマネージャーなどのツールのレポート機能とうまく連携します。	ターゲティングの精度低下：セグメンテーションがないため、部分的なブランド検索や一般的なバリエーションなど、異なるブランドクエリのパフォーマンスを微調整する機会を逃す可能性があります。
メンテナンスの軽減：構造が少ないということは、継続的な維持管理が少なくて済むということです。特に複数の取り組みを実行している場合や、リソースが限られている場合に、キャンペーンの管理が容易になります。	無駄な支出のリスクが高い：すべてのブランド用語を同等に扱うことで、パフォーマンスの低いキーワードに過剰投資してしまう可能性があります。セグメント化することで、予算配分をより適切にコントロールできる可能性があります。

 

2. 複数の広告グループ構造

トラフィック量が多く、多様なブランド検索行動（例：ブランド関連のクエリ、誤字、または機能ベースの検索）を持つブランドは、複数の広告グループを使用することで利益を得ることができます。この構造により、ユーザーの意図やクエリの変動に基づいてキーワードをセグメント化することができます。例えば、ブランド対depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社用語、またはブランド+機能の組み合わせなどで、より細かなコントロールとパフォーマンスの最適化が可能になります。

複数の広告グループブランドキャンペーンの長所と短所
細かなコントロール：複数の広告グループにより、様々なブランド検索タイプに対して異なる入札、予算、戦略を適用することができます。	管理の複雑性が高い：複数の広告グループは管理に多くの時間と労力を要します。効率的なパフォーマンスを維持するために、各グループを定期的に監視し最適化する必要があります。
より良い予算配分：ブランド用語を異なる広告グループに分割することで、支出をより効果的に配分でき、最も価値の高いブランド検索に予算の大部分を割り当てることができます。	データの断片化：ブランド用語が広告グループ全体に分散していると、キャンペーンのパフォーマンスを迅速に統合して把握することが難しくなる可能性があります。
カスタマイズされた広告とランディングページ：特定のブランドクエリに合わせて調整された異なるカスタム製品ページ（CPP）やクリエイティブを使用でき、関連性とコンバージョン率を向上させることができます。	過剰なセグメンテーションのリスク：特に検索量が少ない場合、過度のセグメンテーションは収益逓減の複雑な構造を生み出す可能性があります。
depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社ターゲティングの緩和：競合他社がブランド用語に入札する可能性があります。複数の広告グループを使用することで、主要なブランド用語の防衛とブランドトラフィックの保護により多くのリソースを割り当てることができます。

 

ブランドキャンペーン成功のためのヒント

Apple Adsで数多くのアプリのブランドキャンペーンを支援してきた経験から、以下がトップのヒントです。

ブランドの存在感を保護する
ユーザーがあなたの名前で検索する際に、特に競合他社があなたの用語に積極的に入札している場合、ブランドが表示されるようにしてください。強い入札でブランドキャンペーンを継続することで、トラフィックを確保し、リーチと可視性を強調するAbove-The-Line（ATL）キャンペーンなどの上位ファネル活動からのリフトを測定するのに役立ちます。

キャンペーン構造を管理しやすく保つ
単一または複数の広告グループのセットアップを使用する場合でも、ブランドキャンペーンが管理しやすいままであることを確認してください。命名の明確さ、整理されたキーワードリスト、グループごとの明確な目標を優先し、このApple Adsキャンペーン構造のよりスムーズな最適化を可能にします。

ブランドの可視性を監視する
AppTweakのキーワード監視と競合insightsは、ブランド検索量の変動を追跡し、カテゴリー内の他社と比較して可視性をベンチマークするのに役立ちます。

ジェネリックキャンペーン（カテゴリーキャンペーン）の構造化方法

Apple Adsにおけるカテゴリーキャンペーンは、一般的に「ジェネリックキャンペーン」と呼ばれ、アプリの主要な提供物に関連する広範な非ブランド用語を検索するユーザーにリーチするように設計されています。

例えば、瞑想アプリは「リラックス」や「ストレス解消」などのキーワードをターゲットにする可能性があります。これらのキャンペーンは、ブランドを認知している観客を超えてリーチを拡大し、発見を促進するために不可欠です。

これらのキャンペーンを最適化するには、キーワードセグメンテーションと意図ベースの広告グループという2つの主要な構造化アプローチを使用できます。

1. キーワードセグメンテーション

キーワードセグメンテーションによってカテゴリーキャンペーンを構造化する際は、これらの戦略を実施してください。

非ブランドキーワードに焦点を当てる
ブランドキャンペーンとは異なり、カテゴリーキャンペーンはアプリの主要な機能、サービス、またはカテゴリーを説明するキーワードに依存します。例えば、fitness アプリは「ワークアウト」や「健康のヒント」などの検索用語をターゲットにして、その分野でソリューションを探しているユーザーと接続（する）する可能性があります。

より大きなコントロールのために完全一致キーワードを使用する
ユーザーが検索している内容を密接に反映するキーワードを選択します。高度に特定的で直接関連性のある用語を優先することで、アプリの価値提案と密接に一致するクエリに対して広告が表示されるようになり、関連性と効率性が向上します。

探索のためにより広範なキーワードを使用する
リーチを拡大するために、より広範で主題的なキーワードを含めることができます。これらは追加の機会を発見する可能性がありますが、無関係なインプレッションやクリックを避けるために綿密な監視が必要です。

機能特定のカスタムプロダクトページ
より広範な非ブランド用語をターゲットにする際は、ユーザーが検索する可能性が高い特定の機能とカスタムプロダクトページを一致させます。例えば、「写真編集」への関心を捉えようとしている場合、編集ツールを強調し、カスタマイズされたスクリーンショットとメッセージングを含むカスタム製品ページを作成します。

2. 意図ベースの広告グループ

意図ベースの広告グループでカテゴリーキャンペーンを構造化する際のベストプラクティスは以下の通りです。

ユーザーの意図によるセグメント化

ユーザーがアクションを起こす可能性に基づいて広告をグループ化します。
例えば：

• 「簡単なワークアウト」を検索するユーザーは、カジュアルにオプションを探している可能性があります。
• 「最高の減量プログラム」を検索するユーザーは、即座にアクションを起こす準備ができている可能性があります。

このように分類することで、メッセージングをより適切に調整し、予算を効率的に配分し、ユーザージャーニー全体でキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

期待に合わせてコピーとカスタムプロダクトページを調整する

各ユーザーセグメントが探しているものを反映した意図特定のメッセージングとクリエイティブアセットを使用します：

• より高い意図を持つユーザーに対しては、「今すぐダウンロード」などの行動喚起を強調するか、主要な価値提案を強調します。
• 意図が低いユーザーに対しては、アプリの機能とメリットを紹介する教育的なコンテンツに焦点を当てます。

意図にカスタムプロダクトページを一致させる
各グループの検索意図に合わせた異なるカスタムプロダクトページを開発します。例えば、高意図の広告グループはプレミアム機能や明確な価値駆動型メッセージを示すカスタム製品ページを使用し、低意図のグループは教育し認知度を高めるカスタム製品ページから恩恵を受ける可能性があります。これを行うことでTTRを改善できます。

カスタムプロダクトページのベストプラクティスをチェックして、トップのヒントを確認してください！

より高いコントロールのために非常に特定のキーワードを利用する広範な一致キーワードは発見に役立つ可能性がありますが、カテゴリーキャンペーンで非常に特定のキーワードを使用することで、どの用語が広告をトリガーするかをより制御でき、無関係な一致を防ぐことができます。

パフォーマンスデータでキーワードを洗練する
キーワードのパフォーマンスを継続的にレビューし、最高のROIをもたらす用語に焦点を当てながら、パフォーマンスの低いものや無関係なものを除外してください。AppTweakのキャンペーンマネージャーは、このプロセスを自動化し、より迅速なスケーリングを支援します！

A/Bテストと学習
カテゴリーキャンペーン内で複数のカスタムプロダクトページをテストし、各広告グループに最適なコンバージョン率を生み出す機能とページを特定します。

depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンの構造化方法は？

競合他社キャンペーンは、あなたのアプリと似たものを探しているユーザーを獲得するために設計されています（そしてそれらのアプリは恐らくあなたの競合他社です）。これらのキャンペーンは競争の激化により獲得コストが高くなり、コンバージョン率が低下する可能性がありますが、比較の瞬間に可視性を向上させ、ユーザーに関連性のある代替案を提供する上で依然として価値があります。

パフォーマンスを向上させるために、ユーザーの意図や競合他社の主要な価値提案に基づいてキャンペーンをセグメント化することを検討してください。これにより、ターゲティングをより効果的にグループ化し、構造化することができます。

キャンペーン構造のオプション：

1. 単一の広告グループ：depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社ブランドやカテゴリーに関連する非常に具体的なキーワードを含む単一の広告グループを使用します。

• 直接的なdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社フォーカス：あなた自身のものと似た機能と対象者を持つアプリをグループ化します。
• 比較戦略：ユーザーがあなたのアプリを他のものと比較する可能性のあるキーワードを含めます（例：「[あなたのアプリ] vs. [depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社]」）。

2. 複数の広告グループ：個々の競合他社や類似した競合他社のクラスターごとに個別の広告グループを作成します。これにより、より詳細なパフォーマンス追跡とメッセージングのカスタマイズが可能になります。

さらに、カスタムプロダクトページの助けを借りて、ユーザーの意図に応じてdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンをセグメント化し、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キーワードをターゲットにしながらメッセージングを調整することができます。

• 主要な競合他社に焦点を当てる：直接の競合他社に関連するキーワードをターゲットにします。ターゲットにするdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社名を選択的に選び、あなたのものと類似したユーザーベースを持つものを優先してください。

以下のAppTweakの例では、言語学習アプリのBabbelが、米国App Storeでブランド用語「Duolingo」の検索結果の上位に表示されていることがわかります。これは、高意図のユーザー検索中に類似のオファリングと並んでアプリを位置付けるdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーン戦略を示しています。

 

• コストを綿密に監視する：競合他社キャンペーンは激しい競争のため、獲得コスト（CPA）が高くなる傾向があります。各キーワードのパフォーマンスを注視し、過剰な支出を防ぐためにビッドを調整してください。

• 探索的キーワードを慎重に使用する：探索的な用語を使用すると到達範囲は増加しますが、無関係なクリックにつながる可能性もあります。コストをより効果的に管理するために、慎重に使用するか、非常に具体的な用語に頼ってください。
  
• カスタムプロダクトページでの差別化を活用する：あなたのアプリが競合他社よりも優れている点（より良い機能、価格設定、ユーザー体験、証言など）をカスタムプロダクトページで強調してください。

ディスカバリーキャンペーンの構造化方法は？

ディスカバリーキャンペーンは、Appleの検索マッチ機能を活用して新しいキーワードを発見し、到達範囲を拡大するために設計されています。手動でキーワードを選択する必要はなく、検索マッチはあなたのアプリのメタデータ、カテゴリー、および類似のアプリのコンテンツに基づいて、あなたの広告を関連する検索用語に自動的にマッチングします。

これらのキャンペーンは、特にキャンペーンの初期段階やスケーリング時のキーワード探索に理想的です。ただし、パフォーマンスは大きく変動する可能性があるため、コスト効率を維持するために綿密に監視し、定期的に最適化することが重要です。

ディスカバリーキャンペーンの2つの広告グループタイプ

ディスカバリーキャンペーンには通常、2つの広告グループタイプが含まれます：

• 探索的キーワード：以前にブランド、カテゴリー、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンで使用した幅広いキーワードを含めます。このグループでは検索マッチを無効にし、コア戦略の一部ではなかった新しいキーワードのバリエーションや組み合わせを探索するためのものです。
  
• 検索マッチ：Appleの検索マッチ機能を有効にして、あなたの広告を関連する検索クエリに自動的にマッチングさせます。このアプローチは、あなたのアプリのメタデータとカテゴリーに合致する未開拓のキーワード機会を発見するのに役立ちます。

ディスカバリーキャンペーンのベストプラクティス

ディスカバリーキャンペーンを成功に導くための提案をいくつか紹介します。

• キーワードの重複を最小限に抑える：他のキャンペーンからの高パフォーマンスのキーワードを、ディスカバリーキャンペーンのネガティブキーワードリストに追加します。これにより、カバレッジの重複と非効率的な入札を防ぐことができます。
  
• 明確なCPA目標を設定する：ディスカバリーキャンペーンは広範なトラフィックを生成する可能性があるため、早い段階でCPA目標を定義し、予算内に収まるように入札を調整することが重要です。
  
• スケーリング前にテストする：ディスカバリーキャンペーンをテスト用の場として使用します。小さな予算から始め、高パフォーマンスのキーワードを特定し、その後それらのキーワードをより的を絞ったキャンペーンに移動させ、パフォーマンスのコントロールを向上させます。
  
• 効率化のための自動化：控えめな入札から始めてデータを収集し、その後、パフォーマンスinsightsが発展するにつれて、徐々に入札を増やすか、効果的なキーワードを優先度の高い広告グループに移動させます。

プロキシキャンペーンの構造化方法は？

プロキシキャンペーンは、ディスカバリーキャンペーンから新しく発見されたキーワードを、より焦点を絞った、制御された環境でテストするのに役立ちます。モバイル計測パートナー（MMP）との統合により、これらのキャンペーンはさらに効果的になり、各検索用語の真の価値を識別することができます。

これらの検索用語を独自の広告グループに分離することで、メインのブランド、カテゴリー、またはdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンに移行する前にそのパフォーマンスを評価することができます。そこでより高い入札と、よりカスタマイズされたメッセージングを適用できます。

プロキシキャンペーンは、探索的なディスカバリーと安定した高パフォーマンスのキャンペーンの間のギャップを埋めます。この分析的アプローチは、キーワード戦略の洗練、コストのより効果的な管理、そして強力な結果をもたらす可能性が最も高い検索用語の特定に役立ちます。

プロキシキャンペーンのトップヒント

プロキシキャンペーンを設定しようとしている場合、以下を考慮してください。

高パフォーマンスのキーワードを移動する

キーワードが強い潜在能力を示したら、プロキシキャンペーン内の独自の広告グループに割り当てます。これにより、より詳細にパフォーマンスを監視し、予算をより効率的に配分することができます。

入札戦略をテストする

プロキシキャンペーンを使用して、異なる入札レベルとパフォーマンスのしきい値を実験します。CPAやその他の主要指標に基づいてAdjustし、各キーワードに最も効果的な入札戦略を見つけます。

パフォーマンスの低いキーワードを除外する

キーワードが一貫して価値を提供しない場合、戦略から削除するか、他のキャンペーンタイプから除外したままにします。プロキシキャンペーンは洗練のために設計されており、明確な潜在能力を示す用語のみに焦点を当てます。

結論：Apple Adsキャンペーン構造に焦点を当てる

Apple Adsキャンペーンを効果的に構造化することは、単なるベストプラクティスではありません。それは成長戦略です。目標の定義からメタデータの洗練まで、各ステップは高意図のユーザーを引き付け、予算を効率的に管理し、広告支出の収益を最大化するのに重要な役割を果たします。

ブランド防衛キャンペーンを立ち上げるにせよ、ディスカバリーやプロキシのセットアップを試すにせよ、ローカライゼーションを通じてグローバルにスケールするにせよ、鍵となるのはアラインメントです。キーワード、クリエイティブ、ユーザーの意図、アプリストアプレゼンスの間のアラインメントは、すべてのタップが意味を持つことを保証します。

AppTweakでは、Apple Adsキャンペーンの構成を推測で行う必要がないように支援します。自動化ツール、キーワードinsights、および競合ベンチマークを使用すると、成功するように構成された、よりスマートなキャンペーンを構築できます。

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Apple Adsキャンペーン構造に関するFAQ

以下に、Apple Adsキャンペーンの構成に関するよくある質問を回答します。

Apple Adsキャンペーンとは何ですか？

Apple Adsキャンペーンは、App Storeでアプリを宣伝するように設計された、広告、広告グループ、およびキーワードの構造化されたセットです。キャンペーンレベルでは、予算を設定し、広告をどこで実行するか（特定の国や地域、App Storeの配置など）を選択します。

各キャンペーン内で、キーワードのテーマまたはオーディエンスのターゲットごとに広告グループを編成し、入札単価を設定し、広告クリエイティブを管理できます。この構造により、支出を管理し、関連性の高いユーザーをターゲットにし、パフォーマンスを効果的に追跡できます。

Apple Adsキャンペーンをどのように構成すればよいですか？

AppTweakでは、Apple Adsキャンペーンを4つの主要なタイプに分け、それぞれが特定のキーワードテーマに焦点を当てることをお勧めします。

• ブランドキャンペーン： アプリまたは会社名に関連するキーワードをターゲットにします。完全一致キーワードを使用し、検索マッチをオフにします。

• カテゴリキャンペーン： アプリのカテゴリまたは機能を説明する、ブランド化されていないキーワードをターゲットにします。完全一致キーワードを使用し、検索マッチをオフにします。

• 競合他社キャンペーン： 類似または競合するアプリに関連するキーワードをターゲットにします。完全一致キーワードを使用し、検索マッチをオフにします。

• ディスカバリーキャンペーン： 新しいキーワードの機会を見つけるように設計されています。探索的な一致キーワードと検索マッチを使用します。2つの広告グループを作成します。1つは探索的な一致（検索マッチオフ）、もう1つは検索マッチのみ（キーワードなし）です。他のキャンペーンのキーワードを、重複を避けるために、非常に具体的な一致除外として追加します。

この構造により、パフォーマンスの追跡、入札単価の最適化、および国または地域ごとのキャンペーンの拡大が容易になります。ディスカバリーキャンペーンの結果を定期的に確認して、新しいパフォーマンスの高いキーワードをコアキャンペーンに追加します。

Apple Adsにはどのようなキャンペーンタイプがありますか？

ブランドキャンペーン、カテゴリキャンペーン、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーン、ディスカバリーキャンペーン、およびプレースメントベースは、Apple Adsのキャンペーンタイプです。それぞれの内訳は次のとおりです。

• ブランドキャンペーン：アプリまたは会社名を検索しているユーザーをターゲットにします。
• カテゴリキャンペーン：アプリの機能またはカテゴリに関連する、一般的なブランド化されていないキーワードに焦点を当てます。
• 競合他社キャンペーン：ライバルまたは類似のアプリに関連付けられたキーワードをターゲットにします。
• ディスカバリーキャンペーン：幅広い一致と検索マッチを使用して、新しい、パフォーマンスの高いキーワードを発見します。

Apple Adsでキャンペーンを構築するにはどうすればよいですか？

Apple Adsでキャンペーンを構築するには、Apple Ads アカウントにログインし、「キャンペーンを作成」をクリックします。宣伝するアプリを選択し、広告の配置（検索の結果や今日のタブなど）を選択し、ターゲットの国または地域を選択します。次に、1日の予算を設定し、キャンペーンに名前を付け、関連するキーワードと入札単価を使用して広告グループを作成します。

ブランド、カテゴリ、競合他社、またはディスカバリーなどのテーマごとにキャンペーンを整理できます。設定を確認してから、キャンペーンを開始します。AppTweakでパフォーマンスを定期的に監視し、キーワード、入札単価、またはターゲティングを調整して結果を最適化します。

どのようなApple Adsのベストプラクティスを導入する必要がありますか？

Apple Adsの主なベストプラクティスには、キャンペーンを開始する前にアプリのメタデータを最適化すること、明確な命名規則を確立すること、キーワードのテーマごとに検索の結果を構造化すること、予算の飽和を回避すること、および除外キーワードを追加することなどが含まれます。詳細については、Apple Adsのヒントとベストプラクティスに関するブログをご覧ください。

Apple Adsのベストプラクティスに関する詳細なコンテキストを次に示します。

• 広告クリエイティブはApp Storeのリストから生成されるため、キャンペーンを開始する前にアプリのメタデータを更新してください。アイコン、タイトル、サブタイトル、およびスクリーンショットが最新であり、アプリのコアエクスペリエンスを反映していることを確認してください。
• アカウントを整理しやすく管理しやすくするために、キャンペーンと広告グループに明確な命名規則を設定してください（アプリ名、国、キャンペーンタイプ、およびキーワードのマッチタイプを含めます）。
• 構造 検索の結果キャンペーン by キーワードテーマ：ブランド、ジェネリック（カテゴリ）、競合他社、およびディスカバリーのキャンペーンを分離します。これは、パフォーマンスの追跡と最適化に役立ちます。
• 幅広い一致キーワードと完全一致キーワードの両方を使用して、リーチを最大化し、パフォーマンスの高い用語を発見します。ブランド、カテゴリ、および競合他社のキャンペーンでは、完全一致を使用し、検索マッチをオフにします。幅広い一致と検索マッチを使用してディスカバリーキャンペーンを使用し、新しいキーワードを見つけます。
• 予算の飽和を回避する 1日の予算を監視して、予算の飽和を回避します（1日の上限に達すると、インプレッションとパフォーマンスが制限される可能性があります）。
• Appleがアプリを関連する検索用語と一致させるには数週間かかる場合があるため、変更を加える前にディスカバリーキャンペーンにデータを収集する時間を与えてください。
• 除外キーワードを追加する 特にディスカバリーキャンペーンでは、無関係または重複する検索用語に対して広告が表示されないようにします。
• 特定のターゲティングのニーズがない限り、リーチを最大化するために「すべての対象ユーザーにリーチ」を選択してください。
• インプレッションを制限しないように、CPA上限なしで最初のキャンペーンを開始し、パフォーマンスを理解したらCPA上限を設定します。
• キャンペーンのテーマと一致タイプに基づいて、Adjustの最大CPT（タップあたりのコスト）入札単価—より優れた制御のために完全一致キャンペーンにより多く投資します。
• さまざまなオーディエンスセグメントに、より関連性の高い広告エクスペリエンスを提供するために、カスタムプロダクトページ（CPP）を活用してください。
• パフォーマンスデータに基づいて入札単価、予算、およびキーワードを調整し、キャンペーンを継続的に監視 および 最適化します。
• 両方のチャネルでパフォーマンスの高いキーワードを適用することにより、オーガニックの可視性とコンバージョン率を高めるために、Apple AdsをASO戦略と統合します

Apple Adsの一般的なキャンペーン構造の間違いは何ですか？

マーケターがApple Adsキャンペーンを構成する際によくある間違いには、さまざまなキーワードテーマを混在させること、ディスカバリーキャンペーンで除外キーワードを追加しないこと、ユーザーの意図で広告グループをセグメント化しないこと、およびコアキャンペーンの新しいパフォーマンスの高いキーワードを見つけるためにディスカバリーキャンペーンを活用しないことが含まれます。

• パフォーマンスの追跡と最適化を困難にする、さまざまなキーワードテーマ（ブランド、カテゴリ、depending on context: 競合・競合アプリ・競合他社、ディスカバリー）を同じキャンペーンに混在させる代わりに、それらを分離します。

• 正確なターゲティングのために、ブランド、カテゴリ、またはdepending on context: 競合・競合アプリ・競合他社キャンペーンで、幅広い一致または検索マッチを使用する代わりに、完全一致を使用します。

• ディスカバリーキャンペーンで除外キーワードを追加しないと、重複が発生し、他の場所ですでにターゲットにされているキーワードに無駄な費用が発生します。

• ユーザーの意図またはキーワードの関連性で広告グループをセグメント化しないと、入札が非効率になり、広告の関連性が低下する可能性があります。

• 地域の違いを考慮せずにグローバルキャンペーンを実行すると、効果が低下し、コストが増加する可能性があります。

• コアキャンペーンの新しいパフォーマンスの高いキーワードを見つけるために、ディスカバリーキャンペーンを活用しません。

• 構造を複雑にしすぎたり、明確なビジネス目標と一致させなかったりすると、分析が困難になり、拡大が難しくなります