MMPをAppTweakに接続し、成功を効率化しましょう。

モバイルアプリマーケティングの成功は、データの包括的なビューを持ち、迅速に行動することにかかっています。モバイル測定パートナー（MMP）をAppTweakと統合することで、オーガニックおよび有料の成長を最適化するための、より賢く迅速な意思決定を行う唯一の信頼できる情報源が得られます。

AppTweakのMMP統合により、以下のことが可能になります。

1. 主要なアプリ内イベントに向けてApple Adsキャンペーンを最適化し、自動化します。
2. 有料UAがオーガニックダウンロード数にどのように影響するかを理解します。
3. ASO施策がアプリ全体の成長に与える真の影響を測定します。
4. より良いReporting Studioのために、有料トラフィックとオーガニックトラフィックを分離します。

以下に、MMPをAppTweakと統合することが、アプリの成長にとって驚くべき触媒となる3つの主要な理由を説明します。

ASOと有料UAの間のギャップを埋める

モバイル測定パートナーと、AppTweakのようなアプリストアマーケティングおよびインテリジェンスプラットフォームの両方が、アプリの成長施策全体でエンドツーエンドの測定を行うために必要です。両者とも貴重なinsightsを提供しますが、その焦点分野は大きく異なります。

• モバイル測定パートナー（MMP）は、アトリビューション、キャンペーンパフォーマンス、ユーザー行動追跡に焦点を当て、インストール数、ユーザーエンゲージメント、アプリ内イベントなどの指標を提供します。

• アプリストアマーケティングプラットフォームは、オーガニックな可視性とキーワードランキングを向上させるために機能し、ストアパフォーマンスinsights、キーワードランキング、コンバージョン率、可視性トレンドなどの指標を考慮して、メタデータ最適化と競合ベンチマーキングも提供します。

MMPはインストールがオーガニックか有料かを判断できますが、キーワードランキング、メタデータパフォーマンス、ASO戦略を分析するために必要な深いinsightsは提供しません。MMPをAppTweakに接続することは、ASOが有料およびオーガニックの成長に与える影響を包括的に理解する上で不可欠です。

1. 重要な目標のためにApple Adsキャンペーンを最適化する

AppTweakのCampaign Managerプラットフォームを使用すると、マーケターはApple Adsキャンペーンを拡大し、最適化できます。Apple Adsパートナーとして、AppTweakはApp Storeでアプリを最適化するアプリマーケターに専門的なサポートを提供します。

MMP指標に基づいて自動化ルールを構築する

MMPをAppTweakに接続すると、当社の自動化ツールを活用して、Apple Adsキーワードの入札を簡単に最適化し、最小限の労力でパフォーマンスを追跡できます。

MMPを統合することで、広告費用対効果（ROAS）、維持率、インストールあたりの収益、またはカスタム目標などのアプリ内パフォーマンス指標に基づいた自動化ルールを作成できます。

カスタム自動化ルールの例は次のとおりです。

• 高価値キーワードの入札を増やします。このタイプのルールにより、より高い生涯価値（LTV）を持つユーザーを促進するキーワードに焦点を当てることができます。
• 収益を上げていないパフォーマンスの低いキーワードを一時停止します。このルールを設定することで、アプリ内購入を全くしないユーザーを促進するキーワードに過剰な費用を支払うことがなくなります。

ゲームアプリのレベル完了やEコマースアプリのカート放棄など、カスタムアプリ内イベントに基づいてルールを作成するためのユースケースは他にもたくさんあります。

詳細については、AppTweakのApple Ads向け自動化ソリューション完全ガイドをご覧いただくか、デモをリクエストして、AppTweakがお客様のアプリにとって最も重要な指標を追跡するのにどのように役立つかをご確認ください。

2. Reporting Studioで全てのデータを一箇所で確認する

MMPをAppTweakに接続することで意思決定がどのように効率化されるかを示す、当社の主要な3つのユースケースをご覧ください。

ユースケース #1: ASO施策が有料キャンペーンにどのように影響するかを理解する

MMPをAppTweakと統合することで、ASO施策が有料キャンペーンにどのように影響するかを追跡できます。そして最終的にはKPIと成長指標に影響します。AppTweakのReporting Studioでは、例えばメタデータの変更がコンバージョンや有料ダウンロード数にどのように影響するかを監視できます。

上記では、アプリがスクリーンショットを更新し、このメタデータ更新が有料ダウンロード数とインストールあたりのコストに与える影響を視覚化しています。

この例では、アプリは9月28日にスクリーンショットを変更しました。この時点で、赤い線で視覚化された有料インストール数が突然急増し始め、キャンペーンのインストールあたりのコスト（CPI）は緑色で示され、減少しています。これらのinsightsはアプリにとって大きな勝利を示しており、スクリーンショットの更新がUAキャンペーンのパフォーマンスにもプラスの影響を与えることを示しています。

実際には、このデータ統合は異なるデータソースからの優れた視覚化を提供し、お客様の施策がインストール数の増加とCPIの削減にどのように貢献しているかを確認できます。これは真のモバイルマーケティングの成功です。

ユースケース #2: インストール数と収益に対するフィーチャーの影響を確認する

あなたのアプリがApp Storeでフィーチャーされ、フィーチャーがオーガニックおよび非オーガニックインストール数に与える影響を追跡したいとします。MMPをAppTweakと同期することで、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの明確なビューが得られ、ASO施策がアプリ全体の成長にどのように影響したかを調査できます。

例えば、ゲーム開発者兼パブリッシャーのPixel Federationは、AppTweakとAppsFlyerの統合を利用して異なるデータソースを統合し、ユーザー獲得戦略を最適化しました。ROIをよりよく理解するために、Pixel FederationチームはiOSのオーガニックおよび非オーガニックインストール数、ならびにオーガニックおよび非オーガニック収益を監視しました。

同社のゲームの1つであるTrain Station 2が米国で「今日のゲーム」としてフィーチャーされた際、Pixelはこのフィーチャーがオーガニックおよび非オーガニックパフォーマンスに与える影響を測定できました。

その結果は驚くべきもので、このゲームはオーガニック収益で540%の増加、そして驚くべきことにオーガニックインストール数で470%の増加を達成しました。

AppTweakとのPixel Federationの成功事例について詳しくはこちらをご覧ください。

ユースケース #3: Apple Adsキャンペーンがオーガニックキーワードランキングに与える影響を確認する

上記のグラフでは、Apple Adsキャンペーンによる日次インストール数の増加を緑色で視覚化できる方法を示しています。これは、アプリのキーワード「スポーツアプリ」の日次ランキング（赤色）と比較されています。

キャンペーン前、このアプリはキーワード「スポーツアプリ」で5位にランクされていました。しかし、9月27日にApple Adsキャンペーンが開始されると、有料ダウンロード数が増加し始めました。数日後、アプリのキーワードランキングは3位に上昇し、約1ヶ月後には最終的に1位を獲得しました。

AppTweakを使用すると、オーガニックアプリでの有料UAとキーワードランキングの間のこのポジティブなフィードバックループをグラフ化できます。この関係を理解することは、Apple Adsキャンペーンと並行してキーワード戦略を最適化するための鍵となります。

3. 信頼できるサポートとパートナーシップ

お客様のMMPは、AppTweakとの統合を提供することの価値を認識しているでしょう。これが、AppsFlyer、Adjust、Branch、Singularなどの主要なMMPがAppTweakと提携し、クライアントがパフォーマンスの全体像を把握しながら、主要なイベントに向けて有料キャンペーンを最適化できるようにしている理由です。

例えば、AppTweakはAppsFlyerのプレミアパートナーです。これは、当社がAppsFlyerと密接に連携し、相互のお客様をサポートし、示唆に富むコンテンツ、ウェビナー、ワークショップを通じてお客様を支援することを意味します。

結論

MMPをAppTweakと統合することで、迅速な意思決定のための唯一の信頼できる情報源が得られます。これにより、Apple Adsキャンペーンを最適化し、有料およびオーガニックのパフォーマンスを並行して追跡し、影響を最大化できます。すべての異なるデータソースを組み合わせた強力な視覚化により、ROASを促進し、Reporting Studioを効率化できます。