ASO vs. SEO : principales différences et pourquoi les deux sont importantes pour la croissance

En marketing digital — le marketing mobile en particulier — deux stratégies clés jouent un rôle crucial : l’ASO (optimisation app store) et SEO (optimisation des moteurs de recherche). Bien que les deux visent à améliorer la visibilité, maximiser la portée et générer conversions, ils se concentrent sur différents canaux et s’appuient sur des techniques distinctes. Nous allons explorer en profondeur ASO vs. SEO dans cet article.

L’ASO améliore la présence de votre app dans les magasins app, en s’assurant qu’elle apparaisse de manière proéminente lorsque les utilisateurs recherche des termes pertinents, augmentant finalement téléchargements. D’autre part, SEO se concentre sur l’optimisation de votre site web pour mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche, dans le but d’attirer des visiteurs organiques qui finiront par se convertir en clients fidèles.

Néanmoins, en travaillant à la fois sur SEO et l’ASO, en optimisant vos pages à la fois sur le web et dans les magasins app, vous pouvez considérablement améliorer la visibilité app — facilitant la découverte de votre app par votre public cible et son choix par rapport aux concurrents.

Dans ce blog, nous détaillerons les différences entre l’ASO et SEO, explorerons ce qu’ils ont en commun, et expliquerons pourquoi les deux sont essentiels pour la croissance des app mobiles. De plus, nous partagerons les meilleures pratiques pour aider les développeurs et marketeurs de app mobiles à amplifier leur portée et obtenir de meilleurs résultats.

Points clés à retenir

ASO vs. SEO : que devez-vous savoir ?

• L’ASO et SEO optimisent différentes plateformes. L’optimisation des magasins d’applications améliore la présence de votre app dans les magasins app, tandis que SEO renforce les positions de votre site web dans les moteurs de recherche.
• L’ASO augmente la découvrabilité d’une app, stimule taux de conversions, réduit les coûts d’acquisition d’utilisateurs et améliore la rétention des utilisateurs.
• SEO génère du trafic organique, améliore les classements des moteurs de recherche, s’assure que votre site web apparaisse pour les recherches pertinentes et contribue à la croissance à long terme.
• Utilisez des outils ASO tels que AppTweak pour la recherche de mots-clés et l’exploration de la concurrence.
• L’ASO et SEO doivent travailler ensemble, car leur collaboration garantit qu’une marque mobile atteigne efficacement son public sur plusieurs canaux.
• Les meilleures pratiques ASO / optimisation du référencement mobile incluent la recherche continue de mots-clés et l’optimisation des créatifs, la gestion des notes et avis, la saisie d’opportunités saisonnières, la localisation pour des marchés spécifiques, la collaboration avec l’UA payante et l’exploitation de Apple Search Ads et de l’IA.

Qu’est-ce que l’ASO vs. SEO

Commençons par définir SEO et l’ASO, en explorant leurs significations, leur fonctionnement et les objectifs spécifiques qu’ils servent pour améliorer la découvrabilité et maximiser la portée de votre app.

ASO vs. SEO : une analyse

Catégories	ASO (optimisation app store)	SEO (optimisation des moteurs de recherche)
Objectif	Augmente la visibilité app dans les magasins app	Améliore la visibilité du site web dans les moteurs de recherche
Plateformes	Magasins d’applications (le App Store, Google Play)	Moteurs de Recherche (Google, Bing, Yahoo)
But	Stimuler app téléchargements	Générer du trafic organique
Optimisation des mots-clés	Titre de l’application, sous-titre, description, métadonnées	Contenu du site web, titres, URL, méta-descriptions
Engagement utilisateur	Notes, avis, rétention, taux de désinstallation	Temps de visite, taux de rebond, taux de clic (CTR)
Optimisation de conversion	Tests A/B, Pages de Produits Personnalisées pour le App Store, listes personnalisé pour Google Play	Pages de destination optimisées, contenu engageant et précieux, appels à l’action améliorés
Source de trafic	Recherches app store organiques, fonctionnalités app store	Résultats organiques des moteurs de recherche, backlinks, partages sociaux
Fréquence de mise à jour	Mises à jour régulières basées sur les performances app et les tendances	Mises à jour continues du contenu et techniques pour les algorithmes des moteurs de recherche
Impact de la stratégie payante	Les campagnes UA payantes soutiennent et renforcent les efforts ASO	Les annonces PPC complètent les efforts organiques, aidant à atteindre le public cible. Mais les annonces n’influencent pas directement les classements SEO
Bénéfice à long terme	Croissance mobile durable et téléchargements. clients fidèles	Positions de tête dans les classements des moteurs de recherche. Forte notoriété de marque et trafic
Facteurs de classement	Titre de l’application, sous-titre (pour le App Store) mots-clés, descriptions, notes et avis, téléchargements, mises à jour app, visuels (icônes, captures d’écran, vidéos)	Mots-clés, qualité du contenu, backlinks, vitesse de page, compatibilité mobile, UX, SEO technique

Qu’est-ce que l’ASO (optimisation app store) ?

L’optimisation des magasins d’applications (ASO) est un processus continu visant à améliorer la visibilité d’une app mobile dans les magasins app. L’objectif est de générer plus de trafic vers la page produit de la app, améliorer taux de conversions et finalement augmenter téléchargements organique.

Une app devient plus découvrable lorsqu’elle se classe bien pour des termes de recherche pertinents dans un recherche dans l’app store -> usually more common to use « app store search results », in which case the translation is: résultats de recherche de l’app store, obtient une position de tête dans les classements ou décroche une place mise en avant convoitée. Tout cela résulte directement d’une stratégie ASO bien exécutée.

Objectif de l’ASO

L’objectif principal de l’optimisation app store est d’augmenter la visibilité d’une app dans les magasins app (tels que le App Store et Google Play) pour générer plus de téléchargements organique.

L’optimisation des magasins d’applications est une stratégie de croissance à long terme qui garantit que les illimitées obtiennent une visibilité durable, attirent des utilisateurs de haute qualité et maintiennent un avantage concurrentiel dans les magasins app bondés. En affinant constamment une page produit app store — optimisant les mots-clés, les visuels et les éléments d’engagement utilisateur — les développeurs et marketeurs mobiles peuvent considérablement augmenter le succès de leur app sans trop dépendre des annonces payantes.

L’ASO pose les fondations pour des résultats organiques, rentables et durables.

Pourquoi l’ASO est importante pour la croissance des app mobiles

1. Augmente la découvrabilité app
La majorité des téléchargements app proviennent de recherches organiques sur le App Store ou Google Play. Optimiser votre app pour des mots-clés pertinents garantit qu’elle se classe mieux dans Résultats de recherche de l’App Store *if about iOS, maximisant ses chances d’être trouvée par les bons utilisateurs.

2. Stimule taux de conversions
Une liste app store bien optimisée — incluant un titre app engageant, des descriptions convaincantes, des visuels tendance et pertinents, et des avis positifs — encourage les utilisateurs à télécharger votre app plutôt que celle d’un concurrent

3. Réduit les coûts d’acquisition d’utilisateurs (UAC)
L’optimisation des magasins d’applications impacte directement les résultats des campagnes publicitaires payantes. Mieux une page app store est optimisée — plus les utilisateurs sont susceptibles de convertir après avoir vu une publicité.

Cela stimule non seulement l’engagement et taux de conversions mais réduit aussi les coûts d’acquisition d’utilisateurs, rendant vos efforts de marketing mobile plus efficaces et rentables.

4. Améliore la rétention et l’engagement
Une page produit app store optimisée n’attire pas seulement les utilisateurs mais s’assure aussi qu’ils restent engagés. En utilisant les insights d’optimisation app store, vous pouvez affiner les fonctionnalités et le message de votre app pour mieux s’aligner avec les attentes des utilisateurs.

5. Améliore la portée mondiale
La localisation d’applications, qui fait partie de l’optimisation app store, permet à votre app de cibler les utilisateurs dans plusieurs marchés et langues, élargissant votre portée et stimulant la croissance internationale.

Qu’est-ce que SEO (optimisation des moteurs de recherche) ?

L’optimisation des moteurs de Recherche (SEO) est le processus continu d’optimisation d’un site web pour améliorer sa visibilité et ses classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Objectif de SEO

L’objectif principal de SEO est d’augmenter la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, générant du trafic organique et améliorant la découvrabilité en ligne. En implémentant efficacement SEO, les entreprises peuvent attirer leur public cible, augmenter le trafic du site web, améliorer taux de conversions et combattre la concurrence.

Comment SEO aide à générer du trafic organique vers les sites web

1. Améliore les classements des moteurs de recherche

Optimiser le contenu, les mots-clés et les facteurs techniques aide les sites web à mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant la visibilité.

2. Génère du trafic organique

Des classements plus élevés attirent plus de visiteurs, menant à une croissance durable du trafic.

3. Cible les utilisateurs recherchant activement des produits, services ou informations connexes

SEO s’assure que votre site web apparaisse pour les recherches pertinentes, vous connectant avec des utilisateurs recherchant activement vos produits ou services.

4. Améliore l’expérience utilisateur

SEO apporte un contenu de haute qualité et pertinent qui répond à l’intention et aux besoins des utilisateurs. Cela, à son tour, résulte en un engagement accru et conversions.

5. Assure une croissance à long terme

SEO fournit un trafic durable dans le temps avec une optimisation continue et des mises à jour de contenu.

Principales différences et similitudes entre l’ASO et SEO

SEO et l’ASO sont similaires en concept mais s’appliquent à différentes plateformes. Examinons de plus près les caractéristiques uniques qui distinguent SEO et l’ASO l’un de l’autre.

Plateformes cibles

En bref, SEO est pour les sites web et les moteurs de recherche web, tandis que l’ASO est pour les illimitées mobiles et les magasins app.

• SEO se concentre sur l’optimisation des sites web pour mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).
• L’ASO se concentre sur l’optimisation des illimitées mobiles pour mieux se classer dans les magasins app (le App Store et Google Play).

Intention de Recherche

Quand il s’agit d’ASO vs. SEO en termes d’intention de recherche, les utilisateurs sur les magasins app recherchent généralement des illimitées spécifiques ou des illimitées qui répondraient à leurs besoins spécifiques. Donc, leurs requêtes de recherche sont plus spécifiques.

Les utilisateurs web peuvent être très spécifiques dans leurs recherches, selon leur intention, ou ils peuvent aussi rechercher des sujets beaucoup plus larges. Ils peuvent googler a-propos n’importe quoi.

• ASO : Dans les magasins app, les requêtes de recherche sont généralement plus courtes et plus ciblées. Les utilisateurs recherche souvent des illimitées spécifiques par nom ou recherchent de nouvelles illimitées qui répondent à leurs besoins spécifiques. Ainsi, les requêtes de recherche tendent à être liées aux fonctionnalités spécifiques d’une app. Avec les jeux mobiles, cela peut être un genre spécifique que les utilisateurs recherchent.

• SEO a un objectif plus large, visant à attirer les utilisateurs qui recherchent des informations, services ou produits.

Facteurs de classement

Les facteurs de classement pour SEO et l’ASO sont similaires, mais, comme vous pourriez vous y attendre, ont des différences clés.

• SEO s’appuie sur les mots-clés, les backlinks, la qualité du contenu, la vitesse de page et l’engagement utilisateur.
• L’ASO se concentre sur le titre app, les mots-clés, les métadonnées, les créatifs, les notes et avis, et téléchargements.

Mais explorons les facteurs de classement pour ASO vs. SEO plus en détail. SEO et l’ASO s’appuient tous deux sur des facteurs on-page et off-page pour améliorer la visibilité et les performances. Voici ce qu’ils signifient dans chaque cas :

Facteurs de classement SEO

Les facteurs SEO on-page sont les éléments que vous pouvez contrôler sur votre site web, tandis que les facteurs SEO off-page sont des signaux externes qui affectent l’autorité de votre site web et les classements recherche.

Facteurs SEO on-page (site web) qui impactent le classement :

• Optimisation des mots-clés : Utiliser des mots-clés pertinents dans les titres, en-têtes, URL et contenu.
• Qualité du contenu : Créer du contenu précieux, informatif et engageant.
• Structure et longueur du contenu : Le contenu bien structuré et détaillé est plus favorisé par les moteurs de recherche.
• Balises méta : Optimiser les méta-titres et descriptions pour de meilleurs taux de clic.
• Liens internes : Lier vers d’autres pages pertinentes du site web.
• Expérience utilisateur : Améliorer la vitesse du site, la compatibilité mobile et la navigation.

Facteurs SEO off-page qui influencent le classement :

• Backlinks – obtenir des liens de haute qualité d’autres sites web fiables.
• Signaux sociaux – engagement des partages, likes et mentions sur les réseaux sociaux.
• Mentions de marque – références à votre site ou marque sur le web.
• Autorité de domaine – la crédibilité et la fiabilité globales de votre site web.
• Taux de clic et taux de rebond – reflètent comment les utilisateurs interagissent avec vos pages web.
• Temps passé sur la page – plus les utilisateurs passent de temps sur une page, plus le contenu est considéré comme pertinent, et plus il est classé haut par les moteurs de recherche.

Facteurs de classement ASO

Les facteurs d’optimisation app store on-page sont des éléments que vous gérez dans votre liste app store, tandis que les facteurs ASO off-page sont des composants externes qui impactent aussi le classement app store.

Facteurs de classement ASO on-page :

• Titre et sous-titre de l’application (pour le App Store) – optimisés avec des mots-clés pertinents.
• Description de l’app (pour le App Store), et description courtes et longues (pour Google Play) – bien rédigées avec du contenu riche en mots-clés.
• Icône et captures d’écran de l’application – visuellement attrayantes, optimisées conversion, liées à la marque.
• Vidéos de prévisualisation de l’application – présentant les fonctionnalités clés et l’expérience utilisateur.
• Champ de mots-clés (pour le App Store)
• Texte promotionnel (pour le App Store)
• Achats in-app (pour le App Store)
• Noms des achats in-app (pour le App Store)
• Nom de l’éditeur – peut également affecter le classement de votre jeu mobile ou app.

Facteurs de classement ASO hors page :

• Notes et avis – des notes plus élevées et des avis positifs augmentent la visibilité.
• Taux d’engagement et de rétention – plus d’installations et de rétention d’utilisateurs améliorent les classements.
• Nombre total de téléchargements et vitesse de téléchargement – facteur important soulignant la popularité d’un app ou d’un jeu mobile.
• Trafic externe – trafic du site web, promotions sur les réseaux sociaux et backlinks menant à la page app store.
• Notoriété et présence de la marque – plus de recherches pour le nom de l’app améliorent son classement.
• Backlinks (pour Google Play).
• Taux de plantage – met en évidence la stabilité et la fiabilité d’un app mobile d’un point de vue technique.

Points communs entre les facteurs de classement SEO et ASO

1. Optimisation des mots-clés : SEO et ASO nécessitent tous deux une utilisation stratégique des mots-clés.
2. Optimisation des métadonnées : les titres, descriptions et balises influencent le classement dans les deux cas.
3. Expérience utilisateur et engagement : l’engagement, la rétention et l’utilisabilité affectent les performances d’un site web et d’un app mobile.

Recherche de mots-clés

Pour l’ASO et le SEO, la recherche de mots-clés est cruciale. Mais les stratégies et les outils utilisés pour chacun diffèrent en raison de leurs plateformes et objectifs respectifs.

Recherche de mots-clés pour l’optimisation app store

L’objectif de la recherche de mots-clés pour l’optimisation app store est d’optimiser la visibilité du app dans les magasins d’applications (Google Play, le App Store). Elle cible les termes recherche les plus pertinents que les utilisateurs sont susceptibles de taper lors de la recherche de illimitées ou de jeux mobiles.

Étapes clés de la recherche de mots-clés ASO

1. Identifier les mots-clés principaux

Concentrez-vous sur les termes liés à la fonctionnalité, aux caractéristiques ou à la catégorie du app (par exemple, « suivi fitness, » « éditeur de photos », « puzzle »).

Profitez des outils de recherche de mots-clés alimentés par l’IA de AppTweak.

2. Analyser les concurrents

Étudiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés. Des outils comme AppTweak peuvent vous aider à identifier leurs stratégies de mots-clés pour prendre l’avantage.

3. Mots-clés à longue traîne

Incluez des phrases plus longues et plus spécifiques (par exemple, « app d’entraînement pour débutants », « éditeur de photos gratuit », ou « app de productivité pour les équipes ») qui ont moins de concurrence mais peuvent attirer des utilisateurs très ciblés.

4. Utiliser des outils app store

Utilisez des outils d’optimisation app store comme l’outil de mots-clés Recherche Ads de Apple ou Console Google Play pour obtenir des informations sur ce que les utilisateurs recherchent.

5. Optimiser le titre, le sous-titre et la description :

Intégrez les mots-clés identifiés dans le titre, le sous-titre et la description de votre app pour améliorer sa découvrabilité.

Note : le App Store et Google Play ont des limites différentes sur la taille des champs de mots-clés.

6. Surveiller et mettre à jour :

L’optimisation pour les magasins d’applications est un processus continu, alors n’oubliez pas de surveiller régulièrement les performances de votre app pour les mots-clés ciblés et d’apporter les ajustements nécessaires pour rester compétitif.

Pour une analyse plus approfondie, consultez notre guide de recherche de mots-clés dans les app stores étape par étape.

Recherche de mots-clés pour l’optimisation des moteurs de recherche

L’objectif de la recherche de mots-clés pour SEO est d’améliorer le classement organique d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google en ciblant les bons mots-clés que les visiteurs potentiels utilisent lors de la recherche d’informations, de produits ou de services.

Étapes clés de la recherche de mots-clés SEO

1. Identifier les mots-clés principaux

Commencez par identifier les termes généraux liés au contenu principal de votre site web (par exemple, « solution e-commerce », « meilleurs ordinateurs portables pour le jeu »).

2. Mots-clés à longue traîne

Comme dans l’optimisation app store, ciblez des phrases spécifiques et plus longues (par exemple, « solution e-commerce haut de gamme pour une boutique de vêtements » ou « ordinateurs portables de jeu à moins de 1000 € »). Celles-ci ont souvent moins de concurrence mais sont plus susceptibles de convertir.

3. analyse des concurrents

Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs, ou Moz pour analyser les mots-clés des concurrents et identifier les opportunités de les surpasser.

4. Intention des mots-clés

Comprenez l’intention de recherche derrière les mots-clés : les utilisateurs cherchent-ils des informations, achètent-ils des produits ou comparent-ils des options ? Appuyez-vous sur l’intention de l’utilisateur pour créer du contenu qui répond à leurs besoins.

5. Utiliser les outils de Google

Utilisez Google Keyword Planner, Google Trends, et Google Recherche Console pour découvrir le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les termes tendance.

6. Optimiser le contenu

Intégrez naturellement les mots-clés dans le contenu de votre site web, y compris les titres, les en-têtes, les méta-descriptions et le corps du texte.

7. Suivre et ajuster

Vérifiez régulièrement les classements et analysez le trafic organique à l’aide de Google Analytics pour déterminer quels mots-clés génèrent du trafic et lesquels ont besoin d’être améliorés.

KPI et métriques

Tout comme SEO, l’ASO est un processus continu, et il n’y a pas de solutions rapides ou de raccourcis magiques vers le succès.

Une stratégie d’optimisation app store solide repose sur une surveillance constante, une optimisation basée sur les données et des améliorations itératives, le tout dans le but ultime d’améliorer la qualité et la visibilité du app. Une recherche approfondie de mots-clés est essentielle pour comprendre le comportement des utilisateurs dans les magasins d’applications, découvrir des opportunités pour améliorer le classement de votre app au fil du temps, et finalement obtenir plus de téléchargements.

Pour mesurer l’efficacité de vos efforts ASO et SEO, voici quelques métriques clés que vous devriez suivre :

KPI ASO

• téléchargements et installations organiques
• Taux de conversion
• Visibilité et classements des mots-clés
• Score moyen des évaluations et avis

KPI SEO

• Sessions organiques
• Taux de conversion
• Visibilité et classements des mots-clés
• Taux de rebond
• Pages par session
• Durée moyenne de session
• Temps de chargement des pages
• Nombre de backlinks et de domaines

Note : Alors que l’optimisation des moteurs de recherche se concentre sur le CTR et le temps passé sur le site, l’optimisation app store se concentre sur les taux d’installation d’applications et la rétention des utilisateurs.

Dans le tableau ci-dessous, vous trouverez différentes catégories de KPI SEO et ASO et comment elles diffèrent.

KPI ASO vs. SEO

Catégorie	KPI ASO	KPI SEO
Visibilité	Classements des mots-clés (App Store recherche) ; Classements par catégorie (Top Charts) ; Placement en vedette	Classements des mots-clés (Google, Bing) ; Impressions organiques ; Backlinks, domaines de référence
Trafic et clics	Vues de la page de l’application ; Taux de clic (CTR)	Trafic organique ; CTR depuis les résultats de recherche
Conversion et engagement	Taux d’installation ; Taux de rétention ; Taux de désinstallation	Taux de rebond ; Durée moyenne de session ; Pages par session
Retour d’utilisateurs	Notes et avis ; Analyse du sentiment analyse	Partages sociaux et engagement ; Commentaires et mentions de la marque
Performance et UX	Taux de plantage ; Stabilité et performance de l’application	Vitesse de la page ; Compatibilité mobile
Revenus et monétisation	Achats in-app ; Revenus publicitaires ; Abonnement conversions	Génération de leads et conversions ; Coût par acquisition

Flipster a réalisé une croissance de 88 % en téléchargements organique en un mois seulement en améliorant sa visibilité organique avec AppTweak. Vous voulez obtenir des résultats similaires ? Essayez les outils ASO de AppTweak.

Visibilité des applications versus sites web

La visibilité d’une application est déterminée par la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent découvrir une app dans Google Play ou le App Store. Cela dépend de facteurs tels que le classement des mots-clés, le classement par catégorie, les mises en avant, les téléchargements, les évaluations et les avis. L’objectif de l’optimisation app store est d’améliorer ces facteurs pour augmenter les installations organiques.

D’autre part, la visibilité d’un site web fait référence à la façon dont un site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche sur Google, Bing ou Yahoo lorsque les utilisateurs effectuent des recherche sur des sujets pertinents. SEO aide à augmenter la visibilité en améliorant le classement des mots-clés, l’autorité du site web, les backlinks, la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.

SEO et l’ASO visent tous deux à augmenter le trafic organique, mais l’optimisation app store génère des installations de app, tandis que SEO attire des visiteurs sur le site web qui peuvent se convertir en leads, clients ou abonnés.

Pourquoi l’ASO et SEO doivent travailler ensemble

L’ASO et SEO doivent travailler ensemble car ils se concentrent tous deux sur l’augmentation de la visibilité et du conversion — simplement dans des environnements différents. Leur collaboration garantit qu’une marque mobile atteint efficacement son public à travers plusieurs canaux numériques. Voici cinq raisons pour lesquelles ils devraient être alignés.

1. Visibilité et promotion multi-canaux

L’optimisation pour les moteurs de Recherche aide votre app à être découverte via les recherches web, tandis que l’optimisation app store améliore la visibilité dans les stores de app.

De nombreux utilisateurs recherche des illimitées sur un moteur de recherche avant d’aller sur un app store. L’optimisation de votre site web peut diriger du trafic vers votre page produit app store.

2. Synergie des mots-clés

SEO et l’ASO reposent tous deux sur la recherche de mots-clés. En identifiant les mots-clés les plus performants de SEO, vous pouvez optimiser les titres, descriptions et métadonnées de app pour l’optimisation app store.

Note : Cependant, gardez à l’esprit que les audiences web et app store diffèrent. Avant d’ajouter des mots-clés à votre fiche app store, effectuez des recherches approfondies, analysez les concurrents et explorez votre niche sur le App Store ou Google Play.

Conseil d’expert : Appliquer les insights de l’optimisation app store pour des stratégies de mots-clés plus larges pour SEO, assurant la cohérence entre les plateformes et vice versa. Pour des conseils sur la façon de générer du trafic organique au-delà du app store, lisez notre article sur SEO pour illimitées.

3. Augmentation des téléchargements organiques et de l’acquisition d’utilisateurs

Un site web bien optimisé avec un bon SEO peut diriger les utilisateurs directement vers le app store, augmentant les téléchargements organiques pour votre jeu mobile ou app.

Les blogs, les pages de destination et les backlinks aident à améliorer le classement web et app store.

4. Amélioration de l’autorité de la marque et de la fidélité client

Une forte présence en ligne via SEO augmente la crédibilité de la marque, rendant les utilisateurs plus susceptibles de télécharger votre app lorsqu’ils la rencontrent sur le App Store ou Google Play.

Les avis et évaluations positifs des utilisateurs issus des efforts d’optimisation app store contribuent à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et les stores de app.

5. Meilleur reciblage et taux de conversions

L’optimisation pour les moteurs de Recherche peut générer une sensibilisation initiale, tandis que l’optimisation app store assure que les utilisateurs se convertir en offrant une expérience page de l’app optimisée.

Les campagnes payantes diffusées sur Google Ads ou Apple Search Ads bénéficient d’une stratégie intégrée SEO/ASO, réduisant les coûts d’acquisition.

Au lieu de traiter l’ASO et SEO comme des stratégies complètement différentes, leur intégration peut maximiser la portée, améliorer le conversion et créer un parcours utilisateur fluide de la recherche au téléchargement.

Meilleures pratiques pour l’ASO et SEO en 2025

Maintenant que nous avons discuté des points communs et des différences entre l’ASO et SEO, examinons les meilleures pratiques SEO et ASO.

Meilleures pratiques ASO

Voici un aperçu rapide de nos meilleures pratiques ASO.

1. Effectuer une recherche approfondie de mots-clés

• Concentrez-vous sur les mots-clés principaux directement liés aux fonctionnalités principales et à la catégorie de votre app.
• Incorporez des mots-clés long-tail pour cibler une intention utilisateur spécifique.
• Profitez des insights sur le comportement des utilisateurs — pensez à a-propos les phrases exactes que les utilisateurs potentiels pourraient recherche lorsqu’ils cherchent une app comme la vôtre.
• Recherchez quels mots-clés vos concurrents les plus proches ciblent.
• Comparez vos classements par rapport aux leurs pour identifier les écarts et les opportunités.
• Intégrez ces mots-clés dans vos métadonnées, titre et sous-titre de app, descriptions longues et courtes.
• Découvrez les mots-clés à fort volume mais à faible concurrence pour maximiser le potentiel de classement.

2. N’oubliez pas d’optimiser vos ressources créatives

Nous parlons de toutes vos ressources créatives — icônes, captures d’écran et vidéos — qui doivent refléter votre marque tout en tenant compte des tendances visuelles dans votre catégorie de app. Effectuez des expériences de tests A/B pour tester vos hypothèses.

3. Ne négligez pas les avis et évaluations des utilisateurs

• Répondez toujours aux avis – positifs comme négatifs, particulièrement ces derniers.
• Intégrez les retours que vous recevez des utilisateurs dans les fonctionnalités de votre app.
• Encouragez les utilisateurs satisfaits à laisser des avis positifs.

4. Localisez votre page produit app store

Lors de la localisation pour les marchés internationaux, il est important de ne pas se contenter de traduire le texte – mais aussi d’adapter toute la page, y compris les éléments créatifs, aux spécificités culturelles du marché que vous ciblez. Par exemple, consultez notre article sur comment localiser votre app pour le Japon.

5. Saisissez les opportunités saisonnières

Les fêtes ou les événements saisonniers spécifiques peuvent aider à stimuler l’engagement et attirer plus de téléchargements si vous vous préparez à l’avance en mettant à jour votre fiche store, en optimisant les créatifs et en incorporant des mots-clés saisonniers pour vous aligner sur les tendances.

6. Alignez-vous avec l’UA payante

Les équipes d’optimisation pour les magasins d’applications et d’acquisition d’utilisateurs payants devraient collaborer et partager leurs insights pour maximiser les opportunités de croissance. Par exemple, si certains éléments créatifs ont exceptionnellement bien performé dans une campagne payante, ces éléments à haute performance peuvent être adaptés pour la page produit app store.

Comment l’acquisition d’utilisateurs payante peut affecter positivement l’optimisation app store :

• Augmente les installations organiques de app : Une augmentation des installations payantes signale aux magasins app qu’une app gagne en popularité, ce qui peut avoir un impact positif sur les classements organiques.
  
• Améliore les classements de mots-clés : Une vélocité de téléchargement plus élevée grâce aux campagnes payantes peut améliorer le classement d’une app pour les mots-clés pertinents, la rendant plus facilement découvrable de manière organique.
  
• Renforce les signaux algorithmiques de app store : Les magasins d’applications prennent en compte le volume de téléchargements, l’engagement et les taux de rétention. Les campagnes payantes peuvent générer plus d’engagement, aidant ainsi la performance d’optimisation app store.
  
• Améliore l’optimisation taux de conversion : Avec plus de trafic payant, les développeurs peuvent A/B tester les éléments app store (icônes, captures d’écran, descriptions) pour affiner les stratégies ASO et améliorer la taux de conversions.

Consultez nos meilleures pratiques pour les CPP avec Apple Search Ads.

• Renforce la notoriété de la marque : Les annonces payantes augmentent l’exposition, rendant les utilisateurs plus susceptibles de recherche l’application de manière organique plus tard, ce qui soutient davantage l’optimisation app store.

7. Tirez parti de Apple Search Ads

Sur le App Store, si votre app est classée numéro un dans Apple Search Ads et occupe la première position organique, Apple élargit souvent votre résultat de recherche organique en affichant des éléments supplémentaires, comme des captures d’écran ou des vidéos de prévisualisation. Cet affichage élargi peut augmenter la visibilité et les taux de clics.

Remarque : Ceci n’est pas confirmé par Apple, mais de nombreux experts ASO et spécialistes du marketing mobile ont observé un tel impact positif.

8. Intégrez l’IA dans votre stratégie ASO de manière intelligente

Utilisez des outils alimentés par l’IA (comme AppTweak) pour la recherche de mots-clés :

• Identifiez les mots-clés à forte conversion basés sur les tendances recherche et la analyse concurrentielle.
• Découvrez des mots-clés à longue traîne et des phrases moins concurrentielles à cibler pour un meilleur classement.
• Analysez le volume, la difficulté et la pertinence des mots-clés pour optimiser les métadonnées de votre app.

Utilisez l’IA pour optimiser le titre et les descriptions de app afin de :

• Exploiter le traitement du langage naturel pour analyser les descriptions et titres d’applications les plus performants dans votre catégorie.
• Optimiser votre description app store en identifiant les phrases clés et les ajustements de ton qui résonnent avec les utilisateurs et les algorithmes recherche.

Exploitez l’IA pour la analyse concurrent ASO

• L’IA peut vous aider à analyser les stratégies de mots-clés des concurrents, les tendances de téléchargement et les comportements de classement.
• Vous pouvez utiliser ces données pour ajuster votre stratégie et repérer les lacunes dans les efforts actuels d’optimisation app store, vous aidant à rester compétitif dans votre catégorie de app.

Meilleures pratiques SEO

• Recherche de mots-clés : Utilisez des outils pour trouver des mots-clés à volume élevé et faible concurrence.
• Contenu de qualité : Créez du contenu précieux, engageant et pertinent qui répond à l’intention de l’utilisateur.
• Originalité : Utilisez un vérificateur de plagiat gratuit pour vous assurer de publier un contenu 100 % unique afin d’éviter les répercussions de la duplication.
• Balises méta : Optimisez les balises de titre, les méta descriptions et les balises d’en-tête avec les mots-clés principaux.
• Construction de backlinks : Développez un profil de backlinks solide en obtenant des liens de sources réputées.
• SEO technique : Assurez-vous que le site web est rapide, adapté aux mobiles et exempt d’erreurs techniques.
• Expérience utilisateur : Concentrez-vous sur la navigation du site, la lisibilité et la satisfaction globale des utilisateurs.
• IA pour SEO : Utilisez l’IA pour identifier les lacunes de contenu, analyser les pages les mieux classées, suggérer des sujets, et plus encore.

Bonus : Outils d’IA pour SEO

Les outils de génération de langage naturel comme Jasper AI et Copy.ai peuvent vous aider à créer du contenu plus rapidement tout en l’optimisant pour les moteurs recherche.

• Suggestions de contenu : Les outils d’IA peuvent analyser le contenu bien classé dans votre niche et recommander des stratégies de contenu qui s’alignent avec l’intention recherche des utilisateurs.

• Regroupement thématique : L’IA peut organiser votre contenu en clusters thématiques pour créer des pages faisant autorité et complètes autour de thèmes centraux, améliorant SEO.

Pour l’optimisation du contenu, il existe d’autres outils basés sur l’IA que vous pouvez utiliser. Hemingway par exemple, aidera à trouver et corriger les défauts de lisibilité dans le contenu. Des outils comme Editpad s’avèrent bénéfiques pour ajuster le ton et le style d’écriture du contenu, c’est-à-dire conversationnel, formel, etc., selon le public ciblé.

De plus, vous pouvez effectuer des audits SEO alimentés par l’IA.

• Des outils d’IA comme Screaming Frog et Sitebulb analysent votre site web et fournissent des rapports détaillés sur des domaines comme la structure du site, les problèmes techniques SEO, les liens brisés ou les métadonnées manquantes.
• L’IA peut analyser les performances de votre site web et fournir des recommandations pour améliorer la vitesse du site, la convivialité mobile et l’expérience utilisateur — tous des facteurs de classement.

Conclusion

En résumé, l’optimisation app store et l’optimisation pour les moteurs recherche devraient être des composantes clés de votre stratégie de croissance. Elles jouent toutes deux des rôles cruciaux dans la stimulation de la visibilité, de l’engagement et de la téléchargements pour votre app mobile.

En utilisant SEO et ASO en tandem, vous créez une approche multicanale puissante qui maximise la portée de votre app « . SEO peut diriger le trafic vers votre fiche app store, tandis que l’ASO garantit que votre app est découvrable dans les magasins d’applications lorsque les utilisateurs sont prêts à télécharger. De plus, les insights d’une stratégie peuvent compléter et améliorer l’autre — qu’il » s’agisse d’utiliser des mots-clés performants de SEO dans les métadonnées de votre app ou de tester des créatifs ASO réussis dans les annonces web.

Garder à l’esprit ces deux stratégies peut créer une synergie entre ASO et SEO. Cela vous aidera à construire une stratégie de croissance mobile cohérente qui alimente des classements plus élevés, une téléchargements accrue, un plus grand engagement des utilisateurs et une meilleure notoriété de la marque. Donc, SEO et ASO sont tous deux essentiels pour la croissance.

P.S. N’appelez jamais l’ASO « SEO pour les illimitées mobiles ». Sérieusement, jamais.

Foire aux questions

Nous avons répondu à vos FAQ les plus courantes a-propos l’optimisation pour les moteurs recherche et l’optimisation app store.

Quelle est la principale différence entre ASO et SEO ?

ASO (optimisation app store) se concentre sur l’amélioration de la visibilité et des classements d’une app dans les magasins d’applications (Google Play, le App Store), stimulant la téléchargements organique.

SEO (optimisation pour les moteurs recherche), en revanche, vise à optimiser les sites web pour qu’ils se classent plus haut dans les résultats des moteurs recherche comme Google ou Bing afin d’augmenter le trafic web organique.

Bien que les deux stratégies impliquent l’optimisation des mots-clés, leurs plateformes et facteurs de classement diffèrent.

En quoi les facteurs de classement ASO et SEO diffèrent-ils ?

Bien que les deux dépendent de la pertinence des mots-clés et des métriques d’engagement, l’optimisation app store met davantage l’accent sur les éléments internes à l’app, tandis que l’optimisation pour les moteurs recherche s’appuie sur le contenu web et la construction d’autorité.

Facteurs de classement ASO : Titre de l’application, mots-clés, descriptions, évaluations et avis des utilisateurs, téléchargements de l’app, mises à jour de l’app, et éléments visuels (icônes, captures d’écran et vidéos).

Facteurs de classement SEO : Contenu du site web, backlinks, optimisation des mots-clés, vitesse de page, compatibilité mobile, SEO technique, et signaux d’expérience utilisateur (taux de rebond, temps de séjour).

SEO peut-il aider à améliorer l’ASO ?

Oui ! Une stratégie SEO bien exécutée peut soutenir les efforts d’optimisation app store de plusieurs façons :

• Diriger le trafic depuis la recherche web vers les pages app store via des articles de blog, des pages d’atterrissage et des backlinks.
• Améliorer la notoriété de la marque, rendant les utilisateurs plus susceptibles de recherche votre app dans le app store.
• Renforcer la crédibilité et la confiance, car les utilisateurs recherchent souvent des illimitées en ligne avant de les télécharger.

À quelle fréquence les stratégies ASO et SEO doivent-elles être mises à jour ?

L’optimisation pour les magasins d’applications devrait être mise à jour régulièrement. Ces mises à jour devraient inclure les changements de fonctionnalités de l’app, les nouvelles tendances de mots-clés, ou d’autres domaines ASO pour améliorer la taux de conversions basée sur les données de performance.

L’optimisation pour les moteurs Recherche devrait également être optimisée continuellement, car les algorithmes des moteurs recherche évoluent fréquemment. Les mises à jour de contenu, les audits de backlinks et les améliorations techniques devraient être effectués au moins tous les quelques mois pour rester compétitif.