ASO対SEO：主な違いとアプリの成長に両方が重要な理由

Lina Danilchik by 
アプリ成長スペシャリスト

— 2 分の読了時間

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デジタルマーケティング、特にモバイルマーケティングにおいて、2つの重要な戦略が重要な役割を果たしています：ASO（アプリストア最適化）とSEO（検索エンジン最適化）です。両者とも可視性を高め、リーチを最大化し、コンバージョンを促進することを目的としていますが、異なるチャネルに焦点を当て、異なる技術に依存しています。この記事では、ASO対SEOについて深く掘り下げていきます。

ASOはアプリストア内でのアプリの存在感を高め、ユーザーが関連する用語で検索した際に目立つように表示され、最終的にダウンロード数を促進します。一方、SEOは、検索エンジンの結果でより高くランク付けされるようにウェブサイトを最適化することに焦点を当てています。その目的は、最終的に忠実なお客様に変換するオーガニック訪問者を引き付けることです。

それにもかかわらず、SEOとASOの両方に取り組み、ウェブ上とアプリストア内の両方でページを最適化することで、アプリの可視性を顕著に向上させることができます。これにより、ターゲットオーディエンスがあなたのアプリを発見し、競合他社よりも選択しやすくなります。

このブログでは、ASOとSEOの違いを分析し、共通点を探り、なぜ両方がモバイルアプリの成長に不可欠なのかを説明します。また、モバイルアプリ開発者やマーケターがリーチを拡大し、より大きな成果を上げるのに役立つベストプラクティスも紹介します。

主なポイント

ASO対SEO：知っておくべきこと

  • ASOとSEOは異なるプラットフォームを最適化します。アプリストア最適化はアプリストア内でのアプリの存在感を高め、SEOは検索エンジンでのウェブサイトの位置を強化します。
  • ASOはアプリ発見の可能性を高め、コンバージョン率を促進し、ユーザー獲得コストを削減し、ユーザーの定着率を向上させます。
  • SEOはオーガニックトラフィックを促進し、検索エンジンのランキングを向上させ、関連する検索に対してウェブサイトが表示されるようにし、長期的な成長に貢献します。
  • AppTweakのようなASOツールをキーワード調査や競合分析に使用してください。
  • ASOとSEOは協力して機能すべきです。その協力により、モバイルブランドが複数のチャネルを通じて効果的にオーディエンスにリーチできるようになります。
  • アプリストア最適化のベストプラクティスには、継続的なキーワード調査とクリエイティブの最適化、評価とレビューの管理、季節的な機会の活用、特定の市場向けのローカライゼーション、有料UAとの連携、Apple AdsとAIの活用が含まれます。

ASO対SEOとは

まずはSEOとASOを定義し、その意味、機能、そしてアプリ発見の可能性を高め、リーチを最大化するための具体的な目的を探ってみましょう。

ASO対SEO：内訳

カテゴリー ASO
(アプリストア最適化)		 SEO
(検索エンジン最適化)
目的 アプリストアでのアプリの可視性を向上 検索エンジンでのウェブサイトの可視性を向上
プラットフォーム アプリストア（App Store、Google Play） 検索エンジン（Google、Bing、Yahoo）
目標 アプリのダウンロード数を促進 オーガニックトラフィックを促進
キーワード最適化 アプリタイトル、サブタイトル、説明(文)、メタデータ ウェブサイトコンテンツ、見出し、URL、メタ説明
ユーザーエンゲージメント 評価、レビュー、定着率、アンインストール率 滞在時間、直帰率、クリック率（CTR）
コンバージョン最適化 A/Bテスト、App Store用のカスタムプロダクトページ、Google Play用のカスタムストアリスティング 最適化されたランディングページ、魅力的で価値のあるコンテンツ、強化されたコールトゥアクション
トラフィックソース オーガニックアプリストア検索、アプリストアフィーチャー オーガニック検索エンジン結果、バックリンク、ソーシャルシェア
更新頻度 アプリのパフォーマンスとトレンドに基づく定期的な更新 検索エンジンのアルゴリズムに対応した継続的なコンテンツと技術的な更新
有料戦略の影響 有料UAキャンペーンはASO活動を支援し、強化します PPC広告はオーガニックな取り組みを補完し、ターゲットオーディエンスへのリーチを助けます。ただし、広告はSEOランキングに直接影響を与えません
長期的な利点 持続可能なモバイル成長とダウンロード数。忠実なお客様 検索エンジンランキングでのトップポジション。高いブランド認知度とトラフィック
ランキング要因 アプリタイトル、サブタイトル（App Storeの場合）キーワード、説明、評価とレビュー、ダウンロード数、アプリ更新、ビジュアル（アイコン、スクリーンショット、動画） キーワード、コンテンツの質、バックリンク、ページ速度、モバイルフレンドリー、UX、技術的なSEO

ASO（アプリストア最適化）とは

アプリストア最適化（ASO）は、継続的なプロセスであり、アプリストア内でのモバイルアプリの可視性を高めることを目的としています。目標は、アプリの製品ページへのトラフィックを増やし、コンバージョン率を向上させ、最終的にオーガニックダウンロード数を増加させることです。

アプリは、アプリストアでの検索内の関連する検索用語で高いランクを獲得したり、トップチャートで上位に位置したり、注目のフィーチャースポットを獲得したりすると、より発見しやすくなります。これらはすべて、適切に実行されたASO戦略の直接的な結果です。

ASOの目的

アプリストア最適化の主な目的は、アプリストア（App StoreやGoogle Playなど）でのアプリの可視性を高め、より多くのオーガニックダウンロード数を促進することです。

アプリストア最適化は長期的な成長戦略であり、アプリが持続可能な可視性を獲得し、高品質のユーザーを引き付け、混雑したアプリストアで競争力を維持することを保証します。アプリストア製品ページを一貫して改善し、キーワード、ビジュアル、ユーザーエンゲージメント要素を最適化することで、モバイル開発者やマーケターは、有料広告に過度に依存することなく、アプリの成功を大幅に高めることができます。

ASOは、オーガニックで費用対効果が高く、長続きする結果の基礎を築きます。

ASOがモバイルアプリの成長に重要な理由

1. アプリ発見の可能性を向上
アプリのダウンロード数の大部分は、App StoreやGoogle Playでのオーガニック検索から来ています。関連するキーワードでアプリを最適化することで、アプリストアの検索結果でより高いランクを獲得し、適切なユーザーに発見される可能性を最大化します。

2. コンバージョン率を促進
適切に最適化されたアプリストアリスティング（魅力的なアプリタイトル、説得力のある説明、トレンドに合った関連性の高いビジュアル、そして肯定的なレビューを含む）は、ユーザーが競合他社のアプリではなく、あなたのアプリをダウンロードするよう促します。

3. ユーザー獲得コスト（UAC）の削減
アプリストアの最適化は、有料広告キャンペーンの結果に直接影響を与えます。アプリストアページが最適化されているほど—広告を見た後にユーザーが変換する可能性が高くなります。

これはエンゲージメントとコンバージョン率を向上させるだけでなく、ユーザー獲得コストを削減し、モバイルマーケティングの取り組みをより効率的で費用対効果の高いものにします。

4. リテンションとエンゲージメントの向上
最適化されたアプリストア製品ページは、ユーザーを引き付けるだけでなく、彼らがエンゲージメントを維持することを保証します。アプリストア最適化insightsを使用して、アプリの機能とメッセージをユーザーの期待によりよく合わせることができます。

5. グローバルリーチの強化
アプリのローカライゼーションは、アプリストア最適化の一部であり、アプリが複数の市場と言語でユーザーをターゲットにし、リーチを拡大し、国際的な成長を促進します。

SEO（検索エンジン最適化）とは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトを最適化し続けるプロセスです。検索エンジンの結果ページでの可視性とランキングを向上させるためです。

SEOの目的

SEOの主な目的は、検索エンジンの結果でウェブサイトの可視性を高め、オーガニックトラフィックを促進し、オンラインでの発見性を向上させることです。SEOを効果的に実施することで、企業はターゲットオーディエンスを引き付け、ウェブサイトのトラフィックを増加させ、コンバージョン率を向上させ、競争に打ち勝つことができます。

SEOがウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進する方法

1. 検索エンジンのランキングを向上させる

コンテンツ、キーワード、技術的要因を最適化することで、ウェブサイトが検索エンジンの結果でより高くランクされ、可視性が向上します。

2. オーガニックトラフィックを促進する

ランキングが高いほど、訪問者が増え、持続可能なトラフィックの成長につながります。

3. 関連する製品、サービス、情報を積極的に検索しているユーザーをターゲットにする

SEOは、関連する検索に対してウェブサイトが表示されることを保証し、製品やサービスを積極的に探しているユーザーとつながります。

4. ユーザーエクスペリエンスを向上させる

SEOは、ユーザーの意図とニーズを満たす高品質で関連性のあるコンテンツを提供します。それにより、エンゲージメントとコンバージョンが向上します。

5. 長期的な成長を保証する

SEOは、継続的な最適化とコンテンツの更新により、時間をかけて持続可能なトラフィックを提供します。

ASOとSEOの主な違いと類似点

SEOとASOはコンセプトが似ていますが、異なるプラットフォームに適用されます。SEOとASOを区別する独自の特徴を詳しく見てみましょう。

ターゲットプラットフォーム

簡単に言えば、SEOはウェブサイトとウェブ検索エンジン用ですが、ASOはモバイルアプリとアプリストア用です。

  • SEOは、検索エンジンの結果（Google、Bing、Yahooなど）でより高くランクされるようにウェブサイトを最適化することに焦点を当てています。
  • ASOは、アプリストア（App StoreとGoogle Play）でより高くランクされるようにモバイルアプリを最適化することに焦点を当てています。

検索の意図

ASOとSEOの検索意図に関しては、アプリストアのユーザーは通常、特定のアプリや特定のニーズを満たすアプリを探しています。そのため、検索クエリはより具体的です。

ウェブユーザーは、意図に応じて検索を非常に具体的にすることもあれば、より広範なトピックを探すこともあります。彼らはほぼ何でもGoogle検索することができます。

  • ASO: アプリストアでは、検索クエリは通常短く、より集中しています。ユーザーはしばしば名前で特定のアプリを検索したり、特定のニーズを満たす新しいアプリを探したりします。そのため、検索クエリは通常、アプリの特定の機能に関連しています。モバイルゲームの場合、ユーザーが求めている特定のジャンルであることがあります。
  • SEOは、情報、サービス、製品を求めているユーザーを引き付けることを目的とした、より広範なターゲットを持っています。
ASO対SEO - ASOとSEOの違いを明らかにするために、電話のdepending on context: アプリストア (の・での) 検索とウェブバーの検索を示す視覚的比較。
ASOとSEOの両方がユーザー検索を含んでいますが、ユーザーの意図は異なります。

ランキング要因

SEOとASOのランキング要因は似ていますが、予想通り、重要な違いがあります。

  • SEOは、キーワード、バックリンク、コンテンツの質、ページ速度、ユーザーエンゲージメントに依存しています。
  • ASOは、アプリのタイトル、キーワード、メタデータ、クリエイティブ、評価とレビュー、ダウンロード数に焦点を当てています。

しかし、ASOとSEOのランキング要因をより詳しく探ってみましょう。SEOとASOの両方が、可視性とパフォーマンスを向上させるためにオンページとオフページ要因に依存しています。それぞれの場合の意味は次のとおりです。

SEOのランキング要因

オンページSEO要因は、ウェブサイトで制御できる要素であり、オフページSEO要因は、ウェブサイトの権威と検索ランキングに影響を与える外部信号です。

ランキングに影響を与えるオンページ（ウェブサイト）SEO要因：

  • キーワードの最適化：タイトル、見出し、URL、コンテンツに関連するキーワードを使用する。
  • コンテンツの質：価値のある、情報豊富で魅力的なコンテンツを作成する。
  • コンテンツの構造と長さ：よく構造化され、詳細なコンテンツは検索エンジンによってより好まれます。
  • メタタグ：クリック率を向上させるためにメタタイトルと説明を最適化する。
  • 内部リンク：ウェブサイト内の他の関連ページへのリンクを作成する。
  • ユーザーエクスペリエンス：サイト速度、モバイルフレンドリー性、ナビゲーションを改善する。

オフページSEO要因ランキングに影響を与える：

  • バックリンク – 他の信頼できるウェブサイトから高品質のリンクを取得する。
  • ソーシャルシグナル – ソーシャルメディアの共有、いいね、言及からのエンゲージメント。
  • ブランドの言及 – ウェブ全体でのサイトやブランドの参照。
  • ドメインの権威 – ウェブサイトの全体的な信頼性と信頼性。
  • クリック率と直帰率 – ユーザーがウェブページとどのように関わるかを反映する。
  • ページに費やす時間 – ユーザーがページに費やす時間が長いほど、コンテンツがより関連性があると見なされ、検索エンジンによってより高くランクされます。

ASOのランキング要因

オンページアプリストア最適化要因は、アプリストアリスト内で管理する要素であり、オフページASO要因はアプリストアランキングにも影響を与える外部要素です。

オンページASOランキング要因：

  • アプリのタイトルとサブタイトル（App Store用）–関連するキーワードで最適化されています。
  • アプリの説明（App Store用）、短い説明(文)と長い説明(文)（Google Play用）–キーワードが豊富なコンテンツでよく書かれています。
  • アプリアイコンとスクリーンショット – 視覚的に魅力的で、コンバージョン最適化され、ブランドに関連しています。
  • アプリプレビュー動画 – 主要な機能とユーザーエクスペリエンスを紹介します。
  • キーワードフィールド（App Store用）
  • プロモーションテキスト（App Store用）
  • アプリ内購入（App Storeの場合）
  • アプリ内購入の名前（App Storeの場合）
  • パブリッシャー名 – モバイルゲームやアプリのランキングにも影響を与える可能性があります。

オフページASOランキング要因：

  • 評価とレビュー – 高い評価と肯定的なレビューは可視性を高めます。
  • エンゲージメントと維持率 – インストール数とユーザー維持率が高いほどランキングが向上します。
  • ダウンロード数とダウンロード速度の合計数 – アプリまたはモバイルゲームの人気度を示す重要な要素です。
  • 外部トラフィック – ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルメディアプロモーション、アプリストアページへのバックリンク。
  • ブランド認知度と存在感 – アプリ名の検索数が多いほどランキングが向上します。
  • バックリンク（Google Playの場合）。
  • クラッシュ率 – 技術的な観点からモバイルアプリの安定性と信頼性を強調します。

SEOとASOランキング要因の共通点

  1. キーワード最適化：SEOとASOの両方で、キーワードの戦略的な使用が必要です。
  2. メタデータ最適化：タイトル、説明、タグは両方のランキングに影響します。
  3. ユーザーエクスペリエンスとエンゲージメント：エンゲージメント、維持、ユーザビリティは、ウェブサイトとモバイルアプリの両方のパフォーマンスに影響します。

キーワード調査

ASOとSEOの両方にとって、キーワード調査は非常に重要です。しかし、それぞれのプラットフォームと目標が異なるため、使用される戦略とツールも異なります。

アプリストア最適化のためのキーワード調査

アプリストア最適化のためのキーワード調査の目標は、アプリストア（Google Play、App Store）でのアプリの可視性を最適化することです。ユーザーがアプリやモバイルゲームを検索する際に、最も関連性の高い検索用語をターゲットにします。

ASOキーワード調査の主要なステップ

1. コアキーワードを特定する

アプリの機能、特徴、またはカテゴリに関連する用語に焦点を当てます（例：「fitnessトラッカー」、「写真編集」、「パズル」）。

AppTweakのAIを活用したキーワード調査ツールを活用してください。

AppTweakのキーワード調査で「「ランニング」」のキーワードが明らかに。
ASOキーワード調査：AppTweakで新しいキーワードのアイデアを見つける。

2. 競合を分析する

競合がランク付けされているキーワードを調査します。AppTweakのようなツールは、競合のキーワード戦略を特定し、優位に立つために役立ちます。

3. ロングテールキーワード

競合は少ないものの、ターゲットを絞ったユーザーを引き付けることができる、より長く具体的なフレーズ（例：「初心者向けワークアウトアプリ」、「無料写真編集」、または「チーム向け生産性アプリ」）を含めます。

4. アプリストアツールを使用する

Appleの検索広告キーワードツールやGoogle Play コンソールなどのアプリストア最適化ツールを使用して、ユーザーが何を検索しているかについてinsightsを取得します。

5. タイトル、サブタイトル、説明(文)を最適化する：

特定されたキーワードをアプリのタイトル、サブタイトル、説明(文)に統合して、発見の可能性を向上させます。

注：App StoreとGoogle Playでは、キーワードフィールドのサイズに異なる制限があります。

6. 監視と更新：

アプリストア最適化は継続的なプロセスであるため、ターゲットキーワードに対するアプリのパフォーマンスを定期的に監視し、競争力を維持するために必要な調整を行うことを忘れないでください。

さらに詳しく知りたい場合は、ステップバイステップのアプリストアのキーワード調査ガイドをご覧ください。

検索エンジン最適化のためのキーワード調査

SEOのキーワード調査の目的は、潜在的な訪問者が情報、製品、またはサービスを検索する際に使用する適切なキーワードをターゲットにすることで、Googleのような検索エンジンでのウェブサイトのオーガニックランキングを向上させることです。

SEOキーワード調査の主要なステップ

1. コアキーワードを特定する

ウェブサイトの主要なコンテンツに関連する広範な用語を特定することから始めます（例：「eコマースソリューション」、「ゲーム用ベストラップトップ」）。

2. ロングテールキーワード

アプリストア最適化と同様に、具体的で長いフレーズ（例：「衣料品店向けの最高級eコマースソリューション」または「1000ドル以下のゲーミングラップトップ」）をターゲットにします。これらは競合が少ないことが多いですが、変換する可能性が高くなります。

3. 競合分析

SEMrush、Ahrefs、Mozなどのツールを使用して、競合のキーワードを分析し、競合を上回る機会を特定します。

4. キーワードの意図

キーワードの背後にある検索の意図を理解する：ユーザーは情報を探しているのか、製品を購入しているのか、オプションを比較しているのか？ユーザーの意図に基づいて、ニーズを満たすコンテンツを作成します。

5. Googleのツールを使用する

Googleキーワードプランナー、Googleトレンド、Google 検索コンソールを活用して、検索ボリューム、キーワードの難易度、トレンドの用語を発見します。

6. コンテンツを最適化する

タイトル、見出し、メタディスクリプション、本文など、ウェブサイトのコンテンツにキーワードを自然に統合します。

7. 追跡と調整

Googleアナリティクスを使用してランキングを定期的にチェックし、オーガニックトラフィックを分析して、どのキーワードがトラフィックを促進しているか、どのキーワードが改善を必要としているかを判断します。

KPIと指標

SEOと同様に、ASOは継続的なプロセスであり、成功への一度限りの修正や魔法の近道はありません。

強力なアプリストア最適化戦略は、継続的な監視、データ主導の最適化、反復的な改善に依存しており、これらすべてはアプリの品質と可視性を向上させるという究極の目標を持っています。徹底的なキーワード調査は、アプリストアでのユーザー行動を理解し、アプリのランキングを長期的に向上させる機会を発見し、最終的にダウンロード数を増やすための鍵となります。

ASOとSEOの取り組みの有効性を測定するために、追跡すべき主要な指標をいくつか紹介します。

ASO KPI

  • オーガニックダウンロード数とインストール
  • コンバージョン率
  • キーワードの可視性とランキング
  • 平均評価スコアとレビュー

SEO KPI

  • オーガニックセッション
  • コンバージョン率
  • キーワードの可視性とランキング
  • 直帰率
  • セッションあたりのページ数
  • 平均セッション時間
  • ページ読み込み時間
  • バックリンクとドメインの数

注：検索エンジン最適化はCTRと滞在時間に焦点を当てていますが、アプリストア最適化はアプリのインストール率とユーザー維持に焦点を当てています。

以下の表では、SEOとASOのKPIの異なるカテゴリと、それらがどのように異なるかを示しています。

ASO vs. SEO KPI

カテゴリ ASO KPI SEO KPI
可視性 キーワードランキング（App Store 検索）；カテゴリランキング（トップチャート）；特集掲載 キーワードランキング（Google、Bing）；オーガニックインプレッション；バックリンク、参照ドメイン
トラフィックとクリック アプリページビュー；クリック率（CTR） オーガニックトラフィック；検索結果からのCTR
コンバージョンとエンゲージメント インストールコンバージョン率；維持率；アンインストール率 直帰率；平均セッション時間；セッションあたりのページ数
ユーザーフィードバック 評価とレビュー；感情分析 ソーシャルシェアとエンゲージメント；コメントとブランド言及
パフォーマンスとUX クラッシュ率；アプリの安定性とパフォーマンス ページ速度；モバイルフレンドリー
収益と収益化 アプリ内購入；広告収益；サブスクリプションコンバージョン リード生成とコンバージョン；獲得単価

Flipsterは、AppTweakでオーガニック可視性を向上させることにより、わずか1か月でオーガニックダウンロード数が88%増加しました。同様の結果を達成したいですか？AppTweak ASOツールをお試しください。

アプリとウェブサイトの可視性

アプリの可視性は、ユーザーがGoogle PlayまたはApp Store内でアプリをどれだけ簡単に見つけられるかによって決まります。これは、キーワードランキング、カテゴリランキング、特集掲載、ダウンロード数、評価、レビューなどの要因に依存します。アプリストア最適化の目標は、これらの要因を改善してオーガニックインストールを促進することです。

一方、ウェブサイトの可視性とは、ユーザーが関連するトピックを検索する際に、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジン結果でウェブサイトがどれだけうまく表示されるかを指します。SEOは、キーワードランキング、ウェブサイトの権威、バックリンク、コンテンツの品質、ユーザーエクスペリエンスを向上させることで、可視性を高めるのに役立ちます。

SEOとASOの両方がオーガニックトラフィックの増加を目指しますが、アプリストア最適化はアプリのインストールを促進し、SEOはリード、お客様、または購読者に変換する可能性のあるウェブサイト訪問者を引き付けます。

ASOとSEOが連携すべき理由

ASOとSEOは、どちらも可視性とコンバージョンの向上に焦点を当てているため、連携すべきです。ただし、環境が異なります。両者の連携により、モバイルブランドは複数のデジタルチャネルで効果的にオーディエンスにリーチできます。連携すべき5つの理由を以下に示します。

ASOとSEO - ユーザーがGoogleの検索エンジンでアプリを検索し、最終的にアプリをダウンロードするまでのユーザーフローチャート。
ASOとSEOは互いに支援することができます。このユーザーフローでその様子がわかります。

1. クロスチャネルの可視性とプロモーション

検索エンジン最適化は、ウェブ検索を通じてアプリが発見されるのに役立ち、アプリストア最適化はアプリストアでの可視性を向上させます。

多くのユーザーは、アプリストアにアクセスする前に、検索エンジンでアプリを検索します。ウェブサイトを最適化することで、アプリストア製品ページへのトラフィックを促進できます。

2. キーワードの相乗効果

SEOとASOはどちらもキーワード調査に依存しています。SEOから最もパフォーマンスの高いキーワードを特定することで、アプリストア最適化のためにアプリのタイトル、説明、メタデータを最適化できます。

注：ただし、ウェブとアプリストアのオーディエンスは異なることに留意してください。アプリストアリストにキーワードを追加する前に、徹底的な調査を行い、競合を分析し、App StoreまたはGoogle Playでニッチを探索してください。

専門家からのヒント：アプリストア最適化からSEOのより広範なキーワード戦略に適用 insightsし、プラットフォーム間での一貫性を確保し、その逆も同様です。アプリストア以外のオーガニックトラフィックを促進する方法については、アプリのSEOに関する記事をお読みください。

3. オーガニックダウンロード数とユーザー獲得の増加

強力なSEOを備えた最適化されたウェブサイトは、ユーザーをアプリストアに直接誘導し、モバイルゲームやアプリのオーガニックダウンロード数を増加させることができます。

ブログ、ランディングページ、バックリンクは、ウェブとアプリストアの両方のランキングを向上させるのに役立ちます。

4. ブランド権威と顧客ロイヤルティの向上

SEOによる強力なオンラインプレゼンスはブランドの信頼性を高め、ユーザーがApp StoreまたはGoogle Playでアプリに遭遇したときにダウンロードする可能性を高めます。

アプリストア最適化の取り組みによる肯定的なユーザーレビューと評価は、検索エンジンとアプリストアの両方で高いランキングに貢献します。

5. より良いリターゲティングとコンバージョン率

検索エンジン最適化は初期の認知度を高めることができますが、アプリストア最適化は最適化されたアプリページエクスペリエンスを提供することでユーザーが変換することを保証します。

Google広告やApple Adsなどで実行される有料キャンペーンは、統合されたSEO/ASO戦略の恩恵を受け、獲得コストを削減します。

ASOとSEOを完全に異なる戦略として扱うのではなく、それらを統合することで、リーチを最大化し、コンバージョンを改善し、検索からダウンロードまでのシームレスなユーザー体験を創出できます。

2025年のASOとSEOのベストプラクティス

ASOとSEOの共通点と相違点について説明しましたので、SEOとASOのベストプラクティスを見ていきましょう。

ASOのベストプラクティス

ASOのベストプラクティスの概要を以下に示します。

1. 徹底的なキーワード調査を実施する

  • アプリのコア機能とカテゴリに直接関連する主要キーワードに焦点を当てます。
  • 特定のユーザーの意図をターゲットにするために、ロングテールキーワードを組み込みます。
  • ユーザー行動insightsを活用する — 潜在的なユーザーがあなたのアプリのようなものを探すときに、どのようなフレーズを検索する可能性があるかを考えてください。
  • 最も近い競合がターゲットにしているキーワードを調査します。
  • ギャップと機会を特定するために、あなたのランキングと競合のランキングを比較します。
  • それらのキーワードをメタデータ、アプリのタイトルとサブタイトル、長い説明と短い説明に統合します。
  • ランキングの可能性を最大化するために、ボリュームは高いが競合が少ないキーワードを発見します。

ワンポイントアドバイス

競合が使用しているキーワードを調査し、あなたのランキングと比較してください。これらの目的には、AppTweakなどのASOツールを使用してください。

2. クリエイティブアセットの最適化を忘れないでください

アイコン、スクリーンショット、動画など、すべてのクリエイティブアセットは、アプリカテゴリの視覚的なトレンドと傾向を考慮しながら、ブランドを反映している必要があります。A/Bテスト実験を実行して仮説を検証してください。

3. ユーザーレビューと評価を無視しないでください

  • 肯定的なレビューと、特に否定的なレビューの両方に常に返信してください。
  • ユーザーから得たフィードバックをアプリの機能に統合します。
  • 満足したユーザーに肯定的なフィードバックを残すよう促します。

4. アプリストア製品ページをローカライズする

国際市場向けにローカライズする場合、コピーを翻訳するだけでなく、クリエイティブを含むページ全体をターゲット市場の文化的特性に合わせて調整することが重要です。たとえば、日本向けにアプリをローカライズする方法に関する記事をご覧ください。

5. 季節的な機会をつかむ

休日や特定の季節イベントは、ストアリストを更新し、クリエイティブを最適化し、トレンドに合わせて季節キーワードを組み込むことで、事前に準備しておけば、エンゲージメントを高め、より多くのダウンロード数を引き付けるのに役立ちます。

6. 有料UAとの連携

アプリストア最適化と有料ユーザー獲得チームは協力し、insightsを共有して成長の機会を最大化すべきです。例えば、有料キャンペーンで特に効果的だったクリエイティブがある場合、これらの高パフォーマンス要素をアプリストア製品ページに適用することができます。

有料UAがアプリストア最適化にプラスの影響を与える方法：

  • オーガニックアプリインストールの増加：有料インストールの急増は、アプリストアにアプリが人気を集めていることを示し、オーガニックランキングにプラスの影響を与える可能性があります。
  • キーワードランキングの向上：有料キャンペーンによるダウンロード速度の向上は、関連キーワードに対するアプリのランキングを改善し、オーガニックなアプリ発見の可能性を高めることができます。
  • アプリストアアルゴリズムシグナルの強化：アプリストアはダウンロード量、エンゲージメント、リテンション率を考慮します。有料キャンペーンはより多くのエンゲージメントを生み出し、アプリストア最適化のパフォーマンスを向上させます。
  • コンバージョン率最適化の改善：より多くの有料トラフィックにより、開発者はアプリストア要素（アイコン、スクリーンショット、説明）をA/Bテストして、ASO戦略を洗練させコンバージョン率を向上させることができます。

ワンポイントアドバイス

App Storeの有料UAキャンペーンでカスタムプロダクトページへのリンクを使用することで、アプリの可視性、コンバージョン率、そして最終的にはASOパフォーマンスを向上させることができます。

Apple Adsを使用したCPPのベストプラクティスをチェックしてください。

  • ブランド認知度の強化：有料広告は露出を増やし、ユーザーが後でアプリをオーガニックに検索する可能性を高め、さらにアプリストア最適化をサポートします。

7. Apple Adsを活用する

App Storeでは、あなたのアプリがApple Adsで1位にランクし、オーガニック検索でも1位の場合、Appleはしばしばあなたのオーガニック検索結果を拡張し、スクリーンショットやプレビュー動画などの追加要素を表示します。この拡張表示は可視性とクリック率を向上させる可能性があります。

注意：これはAppleによって確認されていませんが、多くのASO専門家やモバイルマーケターがこのようなプラスの影響を観察しています。

8. ASOストラテジーにAIをスマートに取り入れる

キーワード調査にAI駆動ツール（AppTweakなど）を使用する：

  • 検索トレンドと競合分析に基づいて高コンバージョンのキーワードを特定する。
  • より良いランキングを目指して、ロングテールキーワードや競争の少ないフレーズを発見する。
  • キーワードのボリューム、難易度、関連性を分析し、アプリのメタデータを最適化する。

アプリのタイトルと説明を最適化するためにAIを活用する：

  • 自然言語処理を活用して、あなたのカテゴリーで最もパフォーマンスの高いアプリの説明とタイトルを分析する。
  • ユーザーと検索アルゴリズムに響くキーフレーズとトーンの調整を特定することで、アプリストア 説明(文)を最適化する。

ASO競合アプリ分析にAIを活用する

  • AIは競合他社のキーワード戦略、ダウンロードトレンド、ランキング行動の分析に役立ちます。
  • このデータを使用して戦略を調整し、現在のアプリストア最適化努力のギャップを見つけ、アプリカテゴリーで競争力を維持するのに役立ちます。

SEOのベストプラクティス

  • キーワード調査：ツールを使用して、高ボリュームで競争の少ないキーワードを見つける。
  • 質の高いコンテンツ：ユーザーの意図に応える価値のある、魅力的で関連性の高いコンテンツを作成する。
  • 独自性：無料の剽窃チェッカーを使用して、100%ユニークなコンテンツを公開し、重複の影響を避ける。
  • メタタグ：タイトルタグ、メタ説明、ヘッダータグを主要キーワードで最適化する。
  • バックリンク構築：信頼できるソースからリンクを獲得し、強力なバックリンクプロファイルを構築する。
  • 技術的なSEO：ウェブサイトが高速で、モバイルフレンドリーで、技術的なエラーがないことを確認する。
  • ユーザーエクスペリエンス：サイトナビゲーション、読みやすさ、全体的なユーザー満足度に焦点を当てる。
  • SEOのためのAI：AIを使用してコンテンツのギャップを特定し、上位ランクのページを分析し、トピックを提案するなど。

ボーナス：SEOのためのAIツール

Jasper AIやCopy.aiのような自然言語生成ツールは、検索エンジン向けに最適化しながら、より速くコンテンツを作成するのに役立ちます。

  • コンテンツ提案：AIツールはあなたのニッチで高ランクのコンテンツを分析し、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツ戦略を推奨できます。
  • トピッククラスタリング：AIはコンテンツをトピッククラスターに整理し、コアテーマに関する権威のある包括的なページを作成し、SEOを改善できます。

コンテンツ最適化には、他のAIベースのツールも使用できます。例えば、Hemingwayはコンテンツの読みやすさの欠点を見つけて修正するのに役立ちます。Editpadのようなツールは、ターゲットオーディエンスに応じてコンテンツのトーンや文体（会話的、フォーマルなど）を調整するのに有益です。

さらに、AIを活用したSEO監査を実行できます。

  • Screaming FrogやSitebulbのようなAIツールは、あなたのウェブサイトをクロールし、サイト構造、技術的なSEOの問題、リンク切れ、不足しているメタデータなどの分野に関する詳細なレポートを提供します。
  • AIはあなたのウェブサイトのパフォーマンスを分析し、サイトスピード、モバイルの使いやすさ、ユーザーエクスペリエンスを改善するための推奨事項を提供します。これらはすべてランキング要因です。

結論

まとめると、アプリストア最適化と検索エンジン最適化の両方が、あなたの成長戦略の重要な要素であるべきです。両者はモバイルアプリの可視性、エンゲージメント、ダウンロード数を促進する上で重要な役割を果たします。

SEOとASOを連携して活用することで、アプリ「のリーチを最大化する強力なクロスチャネルアプローチを作成できます。SEOはアプリストアリスティングにトラフィックを誘導し、ASOはユーザーがダウンロードする準備ができたときにアプリストア内でのアプリ発見を可能にします。さらに、一方の戦略からのinsightsは他方を補完し、強化することができます。SEOから高パフォーマンスのキーワードをアプリのメタデータに使用したり、成功したASOクリエイティブをウェブ広告でテストしたりすることが」できます。

両方の戦略を念頭に置くことで、ASOとSEOの相乗効果を生み出すことができます。これは一貫性のあるモバイル成長戦略の構築に役立ちます 。それにより、より高いランキング、増加したダウンロード数、より大きなユーザーエンゲージメント、そして改善されたブランド認知度を促進します。したがって、SEOとASOの両方が成長に不可欠です。

追伸：ASOを「モバイルアプリのためのSEO」と呼ばないでください。本当に、絶対に呼ばないでください。

よくある質問

検索エンジン最適化とアプリストア最適化に関するよくある質問に答えました。

ASOとSEOの主な違いは何ですか？

ASO（アプリストア最適化）は、アプリストア（Google Play、App Store）でのアプリの可視性とランキングを向上させ、オーガニックなダウンロード数を促進することに焦点を当てています。

一方、SEO（検索エンジン最適化）は、GoogleやBingなどの検索エンジン結果でより高くランクするようにウェブサイトを最適化し、オーガニックなウェブトラフィックを増やすことを目的としています。

両方の戦略がキーワード最適化を含んでいますが、それらのプラットフォームとランキング要因は異なります。

ASOとSEOのランキング要因はどのように異なりますか？

両者はキーワードの関連性とエンゲージメント指標に依存していますが、アプリストア最適化はアプリ内の要素により重点を置いているのに対し、検索エンジン最適化はウェブコンテンツと権威の構築に依存しています。

ASOのランキング要因：アプリタイトル、キーワード、説明、ユーザー評価とレビュー、アプリ ダウンロード数、アプリアップデート、視覚的資産（アイコン、スクリーンショット、動画）。

SEOのランキング要因：ウェブサイトのコンテンツ、バックリンク、キーワードの最適化、ページ速度、モバイルフレンドリー性、技術的SEO、ユーザーエクスペリエンスのシグナル（直帰率、滞在時間）。

SEOはASOを改善するのに役立ちますか？

はい！適切に実行されたSEO戦略は、いくつかの方法でアプリストア最適化の取り組みをサポートできます。

  • ブログ投稿、ランディングページ、バックリンクを通じてウェブ検索からアプリストアページへのトラフィックを促進する。
  • ブランド認知度を向上させることで、ユーザーがアプリストアでアプリを検索する可能性が高くなります。
  • 信頼性と信頼性を向上させることで、ユーザーはダウンロード前にオンラインでアプリを調査することがよくあります。

ASOとSEO戦略はどのくらいの頻度で更新されるべきですか？

アプリストアの最適化は定期的に更新されるべきです。これらの更新には、アプリの機能変更、新しいキーワードトレンド、またはパフォーマンスデータに基づいてコンバージョン率を改善するための他のASO領域が含まれるべきです。

検索エンジン最適化も継続的に最適化されるべきです。検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に進化するためです。コンテンツの更新、バックリンクの監査、技術的な改善は、競争力を維持するために少なくとも数ヶ月ごとに行われるべきです。

Lina Danilchik
by , App Growth Specialist
Lina has extensive experience driving app growth through innovative digital marketing strategies.

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