Apple WWDC 2025：今後数ヶ月のASOに期待されること

先週、Appleは年次開発者会議（WWDC）を開催し、iPhoneやiPad、次期バージョンのiOSやiPadOS、さらにはASO実践者の生活を改善するための変更など、Apple製品に関する今後の変更点を多数発表しました。最も重要な発表内容を振り返り、アプリマーケターにとってどのような意味を持つのか分析してみましょう。

カスタム製品ページがまもなくオーガニック検索結果に表示されるようになります

リリース以来、カスタムプロダクトページ（CPP）は、特定のユーザーの意図に対するアプリの関連性をより良く示すストアクリエイティブをユーザーに提示する機会を提供するため、アプリやゲーム開発者から大きな称賛を受けてきました。しかし、Apple Adsオークションに勝てない場合にCPPをApp Store 検索結果に表示できないことが、その採用を制限していました。

Appleは、開発者がまもなくCPPを（オーガニックの）キーワードにリンクできるようになり、CPPが検索結果に表示されることを発表しました。これはApple Adsインベントリ以外でも可能になります。

App Store Connectの新機能セッションで共有された例では、App Store Connectの今後のリニューアルで、開発者が特定のカスタム製品ページに、アプリキーワードフィールドからのキーワードを具体的にリンクできるようになることが示されました。

これがASO実践者にとって意味すること

この新しい機会はASOにとって大きくプラスですが、コンバージョン率最適化のさらなる機会を開くと同時に、現時点での機能に関するいくつかの疑問は、ロールアウト時にASO実践者が難しい選択を迫られる可能性があることを示唆しています：

1. リンクメカニズムが明らかにアプリキーワードフィールドのキーワードのみを対象としているため、開発者はアプリタイトルとサブタイトルでターゲットとするコアキーワードを再考する必要があるかもしれません（これらはCPPでターゲットにできないため）、そして特定のCPPターゲティングのためにキーワードフィールドに再割り当てするキーワードを決める必要があります。
   
2. 高価値のキーワードの組み合わせもターゲティングが難しくなる可能性があります：CPPリンクが単一のキーワードフィールドエントリに対して完全一致でのみ機能する場合、開発者はCPPで異なる単一の用語や組み合わせをターゲットにするために、「ルート」キーワードを複数回キーワードフィールドで繰り返す必要があるかもしれません。

一方、組み合わせが単一のCPPに複数の単一の用語を割り当てることでターゲットできる場合（Appleのセッション中の例が示唆したように）、開発者は同じ単一の用語を含む2つの別々の組み合わせをターゲットにする2つのCPP間で重複のリスクに直面する可能性もあります（例えば、アウトドアfitness アプリがCPPを使用して「ランニングトラッカー」と「ライドトラッカー」という検索クエリに対してコンバージョンを最適化しようとする場合、1つのクエリのみを選択する必要があるかもしれません）。実際、Appleのセッションでは、「適切なCPPが表示されるように、各CPPのキーワード選択をユニークにすることをお勧めします」と注記されており、AppleがCPP間の重複をどのように管理するかについては不確実性が残っています。

最後に、重要なのは、AppleがApp StoreにアップロードできるCPPの総数の増加を発表しなかったことです。これは現段階では、ほとんどの開発者がまだ少数のCPPしか使用していないことを意味する可能性がありますが、オーガニック検索結果にリンクする機会が採用を後押しする場合、モバイルマーケティングチームがCPPの影響を測定する課題をより意識し、どのリンク方法を優先するかを決定することが重要になります。その場合、CPPがオーガニック検索 コンバージョンに与える影響を測定することは、特に難しい課題になる可能性があります。なぜなら、そのチャネルからのコンバージョンは、製品ページのコンテンツだけでなく、検索結果におけるアプリのランキング位置にも影響されるからです。

タグがApp Storeに登場します

AppleがApp Store 検索結果とブラウズ体験に発表したもう一つの変更は、タグの導入です。Google Playの対応物と同様に、App Storeタグは ユーザーに関連するアプリの特定の機能や機能性を示すサブカテゴリシステムとして機能し、検索結果やコレクションに表示されます。App Storeユーザーはストアを閲覧する際にこれらを探索できます。

しかし、Google Playのタグとは異なり、開発者は事前に決められたリストからApp Storeタグを手動で選択し、自分のアプリに割り当てるよう要求することはできません。代わりに、すべてのタグは大規模言語モデル（LLM）によって生成され、App Storeの編集チームのメンバーによってレビューされます。開発者には、App Store Connectでタグの選択を解除することで、タグをアプリから切り離すよう要求するオプションのみが与えられます。

タグの長期的な影響は不明確です

この発表では多くの質問が未回答のままでした。AppleはLLMによるタグ割り当てがアプリのメタデータに基づいて行われると述べましたが、既にインデックス化されたテキストメタデータとカテゴリ情報のみがタグ生成の決定要因になるのか、それとも長い説明、ユーザーレビュー、スクリーンショットのテキストもアプリに割り当てられるタグに役割を果たすのかは明確にしませんでした。さらに、Appleは、アプリ内でリリースされる新機能や機能性にアカウントするために、タグがどの程度の頻度で再生成される可能性があるかについても説明しませんでした。

結果として、タグの将来的な影響は非常に不確実です：表示されたUIに基づいて、私はコンバージョンへの影響は限定的だと推測しますが、生成される最終的なタグ名は重要になる可能性があります。一方、トラフィックへの影響は監視する必要があります。これは、AppleがAIを活用して検索結果の質を向上させ、App Storeで特集されるコレクションを改善するという、より大きな課題に関連しているからです。

レビューサマリーが正式にロールアウトされます

iOS 18.4の一部として米国の英語ユーザーレビューですでにロールアウトされていますが、Appleのアプリレビューサマリー機能の正式発表は、この機能がまもなくより多くの地域と言語にロールアウトされることを示唆しています。アプリレビューサマリーは、すべてのユーザーレビューから一般的に発生するテーマをまとめ、感情のバランスを取った100〜300文字の情報パラグラフで構成されています。これらは、アプリに「サマリーを提供するのに十分なレビューがある」場合にのみ、アプリ製品ページに表示されます。

Appleはまた、開発者にこの機能のための「フェイルセーフ」オプションをいくつか提供すると発表しました。App Store Connectでレビューサマリーの表示が可能になり、サマリーが最後に生成された時期の表示が追加されます。また、サマリーの内容に不満がある場合は懸念を報告するオプションも用意されています。

この機能自体は、レビュー管理がアプリ開発者にとってさらに重要になることを意味しますが、私はAppleが将来的にこれを見直す可能性があると考えています。製品ページ内のサマリーの位置やUI（プレーンテキスト）がページ訪問者の注目を集めないため、サマリーがアプリ コンバージョン率に与える影響が限定的になる可能性があるからです。

オファーコードがすべてのアプリ内購入タイプで提示可能になりました

Appleは、開発者がApp Store Connectで消耗品や非消耗品、サブスクリプションや非サブスクリプションなど、あらゆるタイプのアプリ内購入（IAP）のオファーコードを作成できるようになると発表しました。

さらに、開発者はIAPごとに最大10個のアクティブなオファーコードを作成し、四半期ごとにアプリあたり最大100万個のオファーコードのバッチを生成することができるようになります。

これらのコードの償還資格ルールを、消費者に基づいて設定することができます：

• アプリで購入したことがあるかどうか
• 過去30日間に購入していない、過去30日間に購入している。

これは、アプリの収益化がApp Store Connectでより可視化される中、Appleが開発者のユーザー再エンゲージメントと解約防止の取り組みをサポートするためのさらなる努力を示しています。

コホートメトリクス（およびその他）がApp Store Connectに登場します

正確なタイムラインは伝えられませんでしたが、AppleはApp Store Connectの今後のアップデートを紹介しました。これにはUIの刷新と、開発者コンソールとAPIの両方における追加メトリクスのリリースが含まれます。

これらの中で、最も注目すべきは、おそらく購入に関連するコホートメトリクスの導入で、2つの新しいメトリクスが追加されました：

1. コンバージョンのダウンロードから有料版への移行：ユーザーが購入するまでの速さを測定します
2. ダウンロード当たりの[平均]収益：時間の経過とともにユーザーあたりの収益成長を測定します

App Store Connectのアナリティクスの追加改善点には、詳細なデータの可視化のためのより柔軟なフィルタリングオプションも含まれています。開発者は特定のメトリクスを分析する際に、最大7つのフィルターを組み合わせることができるようになります。また、App Store Connectには、サブスクリプションファネルを分析するための「ユーザーの状態」や「イベント」に基づいた15の新しいサブスクリプションメトリクスをカバーする専用のサブスクリプションアナリティクスページが追加されます。

アプリストアの最適化の直接的な文脈では革命的ではありませんが、これらの変更は非常に重要です。これらはAppleが開発者の収益化の取り組みをサポートすることにコミットしていることを示しており、MMPを利用していない、またはカスタムイベントを実装するリソースが限られている小規模なアプリにとって代替手段を提供する可能性があります。

アイコンはLiquid glassのおかげで新しい外観に生まれ変わります

Appleの新しいデザインシステムの基本原則としてのLiquid Glassの導入は、アプリのアイコンに波及効果をもたらし、アイコンデザインのレイヤー間により深みのある効果が加わることになります。

さらに、アイコンはiOS、iPadOS、macOS間で統一され、ユーザーにはモノクロームガラス（ライト）、モノクロームガラス（ダーク）、ダークティント、ライトティントなどの追加のアイコンバリエーションでより多くのカスタマイズオプションが提供されます。

Appleが自動的にすべてのアイコンを更新して新しいデザインシステムに適応させる可能性がありますが、アプリの開発者も視覚的な一貫性を確保し、導入された追加のアイコンバリエーションを活用するために、自らアプリのアイコンを見直すことをお勧めします。

新しい「ゲーム」アプリは、アプリストアとゲームセンター機能を基に、プレイヤーのエンゲージメントを高めます

WWDCでのモバイルゲームに関する最も重要な発表の1つは、iOSに新しくプリインストールされる「ゲーム」アプリの導入でした。このアプリは、App Storeとゲームセンター（当初はどちらも置き換えません）の両方を補完するものとして機能し、iOSでのゲームに関してより社会的な体験を提供することで、ゲームの発見可能性とプレイヤーのエンゲージメントを高めることを目指します。

ゲームアプリは、ホーム、一緒にプレイ、ライブラリ、アーケード、検索の5つの主要な発見セクションで構成され、すべて専用のゲームページにつながります。一緒にプレイとライブラリタブは、プレイヤーがインストールした、または以前に関与したゲームに焦点を当て、友達を呼んでゲームに参加してもらうオプションを提供します。一方、アーケードと検索タブは、追加の発見機会を提供します。

最後になりましたが、ホームページは主にインストールされたゲームに関する重要なコンテンツ（進行中のアプリ内イベントやチャレンジなど）を表示しますが、アプリを閲覧しているプレイヤーに新しいゲームを紹介することもあります。

ゲームを宣伝するための追加のスペース以外に、ゲームアプリはチャレンジとアクティビティという2つの新機能を導入し、アプリの開発者はこれらを活用してプレイヤーに友達と競争するよう促すことができます。具体的には、開発者はゲーム内のコンテンツ（特定のレベルなど）とプレイヤーが相互作用できるメカニズムを定義できます。例えば、友達に自分のハイスコアを超えるよう挑戦することができます。

この機能の完全な価値は、プレイヤーが新しいアプリを採用する速度に依存しますが、これは特定のゲームレベルなど、季節限定のアプリ内イベントに限定されない「エバーグリーン」コンテンツを含め、さらなるエンゲージメントを構築するための素晴らしいアプローチです。また、この機能がもたらす追加の可視性の機会は、開発者の採用を非常に魅力的なものにするでしょう。

AdAttribution Kitは開発者により多くの制御を与えています

最後に、ASO関連の発表以外に、AdAttribution Kit（SKAdNetworkを基に構築し、それを超える帰属フレームワーク）の変更も私たちの注目を集めました。これらの変更は、広告ネットワークとMMPが利用を開始した場合にのみパフォーマンスマーケティングキャンペーンに影響を与えますが、Appleが帰属フローでよりカスタマイズされた制御を可能にしていることを肯定的に注目しました：

• 新しい広告帰属ウィンドウ設定により、開発者はAppleのデフォルト（クリック後30日または表示後1日）から帰属ウィンドウを変更できるようになります（グローバルまたは広告ネットワークごと）
• 再エンゲージメントキャンペーンの制御が大幅に改善され、コンバージョンタグを通じて複数のアクティブな再エンゲージメントコンバージョンウィンドウを同時に追跡するオプションや、複数のコンバージョンが重複するのを防ぐ「帰属クールダウン」メカニズムが導入されます。
• 地理情報（国コード）がポストバックで利用可能になり、異なる国での広告配信の最適化に役立つはずです。

Apple Adsキャンペーンを実行しているマーケターにとって、これらの変更はキャンペーン管理システムで追加の介入を必要とすることはありません。例えば、チャネルの帰属ウィンドウを変更するなどの特定のアクションを取る場合でも、これらは自動的にMMPのデータに反映され、既存の統合を通じてAppTweakに流れるだけです。

WWDC 2025の結論

WWDC 2025はASOに画期的な変更をもたらしませんでしたが、CPP、検索タグ、レビューサマリー、オファーコード、App Store Connect アナリティクス、ゲームのプレイヤーエンゲージメントに関して発表された複数の改善点は、Appleがアプリ開発者向けのツールにより多く投資していることを示しています。これにより、開発者はApp Storeのマーケティング機会をさらにコントロールしやすくなります。ただし、複数の発表では特定の質問が未解決のままであり、iOS 26のリリース時に詳細を把握することが楽しみです。続報をお待ちください。