Apple WWDC 2025：未来几个月ASO的预期

上周，Apple举办了年度全球开发者大会（WWDC），期间，该公司宣布了Apple产品即将推出的许多变化，从iPhone和iPad到下一版本iOS和iPadOS，以及一些旨在改善ASO从业者工作生活的变化。让我们回顾一下最重要的公告，并分析它们对应用营销人员意味着什么。

自定义产品页面将很快出现在自然搜索结果中

自发布以来，自定产品页面 (CPPs) 一直受到应用和游戏开发者的广泛赞誉，因为它们提供了向用户展示商店创意，从而更好地证明其应用与特定用户意图相关性的机会。然而，开发者无法在App Store 搜索结果中显示CPP（除非他们赢得Apple Ads竞价）的限制，确实阻碍了它们的普及。

Apple因此宣布，开发者将很快能够将其CPP与（自然）关键词关联，以便CPP可以出现在搜索结果中即使在Apple Ads库存之外。

在App Store Connect新功能会议中分享的示例展示了，在即将到来的App Store Connect改版中，开发者将能够把其应用关键词字段中的关键词与特定的自定义产品页面关联起来。

这对ASO从业者意味着什么

虽然这一新机会对ASO来说总体上是积极的，因为它将为转化率优化带来更多机会，但目前围绕该功能的一些问题表明，一旦推出，ASO从业者可能也需要做出艰难的选择：

1. 由于这种明显的关联机制似乎只针对应用关键词字段中的关键词，开发者可能需要重新考虑在应用标题和副标题中定位哪些核心关键词（因为这些无法通过CPP进行定位），以及哪些需要重新分配到其关键词字段以进行特定的CPP定位。
   
2. 高价值关键词组合也可能难以定位：如果CPP关联只对单个关键词字段条目进行精确匹配，那么开发者可能需要在其关键词字段中多次重复 “根” 关键词，以通过CPP定位不同的单个词和组合。

另一方面，如果可以通过将构成组合的多个单个词分配给单个CPP来定位组合（正如Apple在会议期间的示例所暗示的），那么开发者也可能面临两个CPP之间重叠的风险，这两个CPP针对包含相同单个词的两个独立组合（例如，一个户外健身 应用希望使用CPP来优化其转化，以应对搜索查询“跑步追踪器”和“骑行追踪器”，可能不得不只选择一个查询）。事实上，Apple的会议中提到，“建议您为每个CPP选择唯一的关键词，以便显示正确的CPP”，这使得Apple将如何管理CPP之间的重叠变得不确定。

最后但同样重要的是，值得注意的是Apple并未宣布增加可上传到App Store的CPP总数。这可能意味着现阶段大多数开发者仍只使用少量CPP，但如果将其与自然搜索结果关联的机会能促进其普及，那么移动营销团队也必须更加了解衡量CPP影响的挑战，以决定优先采用哪种关联方法。在这种情况下，衡量CPP对自然搜索 转化的影响可能是一个特别大的挑战，因为该渠道的转化不仅受产品页面内容本身的影响，还受应用在搜索结果中的排名位置的影响。

标签将登陆App Store

Apple宣布的另一个针对App Store 搜索结果和浏览体验的改变是引入了标签。与Google Play的对应功能类似，App Store标签 将作为一个子类别系统，用于指示应用与用户相关的特定特性或功能，并出现在搜索结果以及App Store用户在浏览商店时可能探索的合集中。

然而，与Google Play中的标签不同，开发者将无法从预设列表中手动选择任何App Store标签，也无法请求将其分配给他们的应用。相反，所有标签将由大型语言模型（LLM）生成，并由App Store编辑团队的成员进行审核，而开发者只能通过在App Store Connect中取消选择来请求将标签与其应用解除关联。

标签的长期影响尚不明确

该公告留下了许多未解答的问题，因为Apple表示由LLM驱动的标签分配将基于您的应用元数据，但未具体说明是否只有已索引的文本元数据和类别信息是标签生成的决定因素，或者长描述、用户评论和/或屏幕截图中的文本是否也会影响分配给应用的标签。此外，Apple也没有解释标签多久会重新生成以账户 应用内部发布的新特性和功能。

因此，标签未来的影响极不确定：根据所展示的用户界面，我敢打赌它们对转化的影响有限，尽管最终生成的标签名称可能会很重要；同时，它们对流量的影响将需要监测，因为它们与Apple面临的更大挑战相关联，即利用AI提高搜索结果和App Store中特色合集的质量。

评论摘要正式推出

虽然该功能已作为iOS 18.4的一部分在美国英语用户评论中推出，但Apple对其应用评论摘要功能的官方宣布表明，该功能将很快推广到更多地区和语言。应用评论摘要由一段100-300字符的信息性段落组成，旨在总结常见主题并平衡所有用户评论的情绪。它们只会在应用产品页面上显示，如果应用有 “足够的评论来提供摘要”。

Apple还宣布，开发者将为此功能提供几个 “故障保护” 选项，在App Store Connect中提供评论摘要显示，并附带摘要上次生成时间的指示，以及如果他们觉得摘要内容有欺骗性，可以选择报告问题。

虽然该功能本身意味着评论管理对应用开发者来说只会变得更加重要，但我确实认为Apple未来可能会重新审视它，考虑到摘要在产品页面内的位置以及用户界面（纯文本）未能吸引页面访问者的注意力，因此会限制摘要对应用 转化率的影响。

现在可以为所有应用内购买类型提供优惠码

Apple宣布，开发者现在可以在App Store Connect中为任何类型的应用内购买（IAP）创建优惠码，无论是消耗品还是非消耗品，以及订阅或非订阅。

此外，开发者将能够为每个IAP创建最多10个活跃优惠码，并每季度为每个应用生成最多一百万个优惠码批次。

您可以根据消费者设置这些代码的兑换资格规则：

• 是否曾在应用中进行过购买
• 过去30天内未进行购买；过去30天内进行过购买。

这标志着Apple又一次努力，旨在支持开发者与用户之间的再参与和流失预防措施，因为应用的变现能力在App Store Connect中总体上变得更加可见。

同期群指标（及更多）将登陆App Store Connect

尽管未公布具体时间表，但Apple确实展示了App Store Connect即将进行的更新，该更新将包括用户界面刷新，以及在开发者管理中心和API中发布更多指标。

其中，最令人兴奋的可能是引入了与购买相关的同期群指标，包括两个新指标：

1. 下载到付费转化：衡量用户购买速度
2.[平均]每次下载收益：衡量用户随时间推移的收入增长

App Store Connect中分析的其他改进还包括更灵活的过滤选项，用于详细的数据可视化。现在，开发者在分析给定指标时将能够组合多达七个过滤器。App Store Connect现在还将拥有一个专门的订阅分析页面，涵盖15个基于 “用户状态” 或 “事件” 的新订阅指标，以分析您的订阅漏斗。

虽然在应用商店优化的直接背景下并非革命性，但这些变化仍然非常重要。它们表明Apple致力于支持开发者的变现努力，并可能为那些未使用MMP或资源有限无法实施自定义事件的小型应用提供替代方案。

得益于液态玻璃，图标焕然一新

将液态玻璃作为Apple新设计系统的基本原则引入，将对应用图标产生连锁反应，图标设计中的图层之间将受益于更多的深度效果。

此外，图标现在将在iOS、iPadOS和macOS之间统一，用户将获得更多自定义选项，包括额外的图标变体，如单色玻璃（亮）、单色玻璃（暗）、深色调、浅色调。

尽管Apple可能会自动更新所有图标以适应新的设计系统，但应用开发者可能也希望自行重新审视应用图标，以确保视觉一致性并利用引入的额外图标变体。

一个全新的 “游戏” 应用将基于应用商店和游戏中心功能来提升玩家参与度

WWDC上针对手机游戏最重要的公告之一是即将向iOS引入一个新的预装 “游戏” 应用。该应用将作为App Store和游戏中心的补充（最初不会取代任何一个），旨在通过在iOS上提供更社交化的游戏体验来提高游戏的可发现性和玩家参与度。

游戏应用将包含5个关键发现部分：主页、一起玩、游戏库、街机和搜索，所有这些都将链接到专门的游戏页面。“一起玩”和“游戏库”选项卡将侧重于玩家已安装和/或之前参与过的游戏，为他们提供邀请朋友加入游戏的选项，而“街机”和搜索选项卡将提供额外的发现机会。

最后但同样重要的是，主页将主要展示about已安装游戏中的热门内容，例如正在进行的应用内活动和挑战，但也可能为浏览应用的玩家突出显示新的可探索游戏。

除了额外的游戏推广空间，游戏应用还将引入“挑战”和“活动”这两个新功能，应用开发者可以利用它们来鼓励玩家与朋友竞争。具体来说，开发者将能够定义游戏内内容（如特定关卡）和玩家可以互动机制，例如通过挑战朋友来打破他们的最高分。

虽然此功能的全部价值将取决于玩家采用新应用的速度，但它是一种很好的方法来建立更多的参与度，包括在 “常青” 内容上，例如不限于季节性应用内活动的特定游戏关卡，而且该功能将带来的额外可见性机会应该会使开发者非常乐意采用。

AdAttribution Kit赋予开发者更多控制权

最后，除了ASO相关的公告之外，AdAttribution Kit（一个基于并取代SKAdNetwork的归因框架）的变化也引起了我们的注意。虽然这些变化只有在广告网络和MMP开始利用它们时才会影响效果营销活动，但我们确实积极地注意到Apple正在为归因流程中更定制化的控制打开大门：

• 新的广告归因窗口设置将允许开发者更改其归因窗口（全局或按广告网络），而不是Apple的默认设置（点击后30天或展示后1天）
• 对再参与活动的控制应该会大大改善，可以选择通过转化标签同时跟踪多个活跃的再参与转化窗口，以及一个 “归因冷却” 机制，以防止多个转化重叠。
• 地理信息（国家代码）现在将在回传中提供，这将有助于优化不同国家/地区的广告投放。

对于运行Apple Ads活动的营销人员来说，这些变化预计都不会在活动管理系统中需要额外的干预，因为即使您采取特定行动（例如修改渠道的归因窗口），这些也会自动反映在您的MMP 数据中，并通过现有集成简单地流向AppTweak。

WWDC 2025总结

WWDC 2025并未为ASO带来突破性变革，但就CPPs、搜索标签、评论摘要、优惠码、App Store Connect 分析以及游戏玩家参与度方面宣布的多项改进，都表明Apple正在更多地投资于应用开发者的工具，这将使他们更容易地对App Store营销机会拥有更多控制权。话虽如此，多项公告仍留下了一些悬而未决的问题，我们将热切期待在iOS 26发布时弄清细节，敬请关注更多信息。