アプリのクリエイティブデザイン：ASOベストプラクティス

アプリ開発とマーケティングの広大な領域において、ASOの習得は、モバイルアプリやゲームが競争の激しい市場で際立ち、ターゲットとする観客を効果的に魅了するために不可欠です。メタデータの最適化と共に、アプリのクリエイティブは、アイコン、スクリーンショット、プレビュー動画を通じて、潜在的なユーザーを魅了する上で重要な役割を果たします。

アプリ/ゲームのクリエイティブが際立ち、ターゲットユーザーベースに共感を得ることが重要です。ユーザーは、競合アプリに移る前にゲームやアプリのクリエイティブを数秒間だけ分析します。クリエイティブは際立ちながら、機能や価値提案を強調し、最も共感を得られるものでなければなりません。

このブログでは、アプリのクリエイティブを競合から際立たせ、潜在的なユーザーを効果的にターゲットにするためのASOベストプラクティスをご紹介します。

1. 効果的なアイコンを作成する

インパクトのあるアプリアイコンをデザインする

アプリ/ゲームのアイコンは最も目立つビジュアル要素であり、インパクトのあるものである必要があります。適切にデザインされたアイコンは、注目を集めるだけでなく、アプリやゲームの本質を効果的に伝えます。目を引き、記憶に残るアイコンをデザインするためのヒントをご紹介します：

• アイコンがユニークで認識しやすいことを確認してください。モバイル市場は非常に競争が激しく、競合から際立つアイコンが必要です。

• アイコンは簡潔で記憶に残るものである必要があります。アプリアイコンは単純すぎてはいけませんが、ユーザーの気を散らす可能性があるため、複雑すぎてもいけません。テキスト、画像、パターンを詰め込みすぎることなく、注目を集めるアイコンにする必要があります。

• アイコンがゲームやアプリについて適切なメッセージを伝えるようにしてください。これはユーザーが最初に目にするクリエイティブ要素となり、アイコンに基づいてゲームやアプリに対する最初の期待が形成されます。ゲームのアイデンティティに合った色や画像を選択してください。

最適化されたアプリアイコンをデザインするための10のエキスパートのヒントとベストプラクティスをご覧ください

アイコンでゲームのアイデンティティを反映する

モバイルゲームのアイコンをデザインする前に、ゲームのアイデンティティを理解し、適切なメッセージを伝えることを確認してください。

• アイコンをシンプルに保つために、1つの焦点を持つ1つの画像を使用してゲームのアイデンティティを伝えてください。ゲームを象徴する画像、ロゴや人気のあるキャラクターなどを使用して、アイコンをユニークでゲームを代表するものにすることを検討してください。

• 色を選択する際は、ゲームのカテゴリーを考慮してください。明るく鮮やかな色は全年齢向けのカジュアルゲームに適している一方、暗い色は成人向けのファンタジーRPGにより適している場合があります。選択した色がクリエイティブのガイドラインに沿っていることを確認してください。

Google PlayとApp Storeのトップ10ゲームカテゴリーで最も顕著なアイコンのトレンドをチェックしてください

2. 魅力的なスクリーンショットを作成する

アプリ/ゲームのスクリーンショットはコンバージョンに重要な役割を果たし、ユーザーがアプリへの期待を設定する際に分析する主要なクリエイティブ要素の1つです。最初の3つのスクリーンショットは特に重要です。これらが最も目立つためです。

アプリのスクリーンショットで価値を伝える

iOSでは、スクリーンショットが縦向きの場合、最初の3つのみが表示され、横向きの場合は最初のスクリーンショットのみが表示されます。ダウンロードの大部分が検索結果から発生するため、スクリーンショットはアプリのコンバージョン率に大きな影響を与えます。

Google Playは検索結果のUIを更新し、ユーザーはストアリストページをクリックする前にスクリーンショットを確認できるようになりました。この変更により、スクリーンショットがアプリの可視性に与える影響が強調されています。

注目を集めるアプリのスクリーンショットを作成するためのヒントをご紹介します：

• スクリーンショットのテキストが小さなデバイスでも読めるサイズであることを確認してください

• 最も人気のある価値提案と機能を最初の3つのスクリーンショットで強調してください

• スクリーンショットが注目を集め、競合から際立つようにしてください

• スライドごとに1つの機能または価値提案に焦点を当て、アプリ内の画像が付随するテキストをサポートしていることを確認してください

• スクリーンショットをより魅力的にするために、UIの異なる要素を強調し、他のデザイン要素を取り入れ、スプラッシュスクリーンを使用するか、コピーに異なるサイズ、フォント（サンセリフフォントなど）、色を使用してください

これらのヒントとベストプラクティスで最高のアプリスクリーンショットをデザインしましょう

ゲームプレイと魅力をゲームのスクリーンショットで紹介する

ゲームのスクリーンショットで縦向きまたは横向きモードを使用するかを決める際は、それぞれの長所と短所を理解することが重要です。

• 新しいゲームは縦向きモードを選択して、より多くのゲームプレイ、機能、価値提案を素早く強調することができます。一方、古いゲームでブランド認知度が高いものは、横向きモードを好む場合があります。これは、サイズが大きく、より注目を集めることができるためです。

• 選択肢に関わらず、ユーザーを興奮させるゲームプレイを強調するようにしてください。

• ゲームの最高の側面を紹介するゲームプレイの画像を撮影してください。ユーザーは一般的にゲームのキャラクターに最も共感します。該当する場合は、躊躇せずにゲームのキャラクターを前面に出すようにしてください。ゲームに進行システムが組み込まれている場合は、その進行状況を伝えてユーザーに目標があることを保証してください（プレイヤーはゲームをプレイする際に達成感を好みます）。これによりスクリーンショットがより魅力的になり、競合から差別化するのに役立ちます。

• アイコンと同様に、スクリーンショットのカラーパレットを選択して、ゲームのアイデンティティを効果的に伝えてください。スクリーンショットにコピーを実装する際は、より良い視認性のために背景とのカラーコントラストが良好であることを確認してください。機能や価値提案の強調を強化するためにキャプションを追加することもできます。

3. 効果的なプレビュー動画を作成する

アプリのプレビュー動画は、特にモバイルゲームにおいて、アプリストアマーケティングで重要な役割を果たします。iOSの検索結果に表示され、Google Playでリードを取ることができる動画がある場合、プレビュー動画はコンバージョン率と可視性に大きな影響を与える可能性があります。

注目を効果的に集めるプレビュー動画を作成するためのヒントをご紹介します：

• ユーザーの注目を集める時間は多くありません。動画は魅力的なコンテンツで始まるようにして、ユーザーの関心を維持してください。

• Google Playでは動画が常に自動再生されるわけではありません。これは、フィーチャーグラフィックがユーザーにプロモーション動画を再生させるように促す必要があることを意味します。魅力的で、ユーザーに共感を得る主要な価値提案を伝えるようにしてください。

• アプリやゲームの実際のゲームプレイやフッテージを紹介してください。

• ほとんどのユーザーがサウンドをオンにしていないため、サウンドなしでも魅力的な動画を作成してください。

• 動画の各セグメントは、アプリやゲームの異なる要素や機能に焦点を当てる必要があります。

• 動画に期間限定のコンテンツがないことを確認してください。ある場合は、その期間限定の要素が過ぎたら動画を更新してください。

iOSとGoogle Play間のプレビュー動画の違い

• iOSでは各動画は30秒までですが、Google Playでは長さの制限はありません。
• Google Playは横向きの解像度のみを許可しますが、Appleは横向きと縦向きの両方を受け入れます。
• iOSの検索結果では、動画が縦向きの場合、最初のスクリーンショットの位置に表示され、2番目と3番目のスクリーンショットがその横に表示されます。動画が横向きの場合、スクリーンショットの代わりに検索結果に表示されます。
• iOSでは各ローカライゼーションに3つの動画をアップロードできますが、Google Playでは1つの動画のみアップロードできます。
• Google Playの動画は最初にYouTubeにアップロードする必要もあります。

ゲーム用のプレビュー動画をデザインする際に注意すべきこと

ユーザーは、スクリーンショットと同様に、期待できるゲームプレイのタイプを理解するためにプレビュー動画を分析します。

• ユーザーに最も共感を得られるゲームプレイ、機能、価値提案を強調してください。

• 注目を集める時間が短いため、最も魅力的な要素/機能を最初に表示するようにしてください。

• 動画でゲームへの期待を適切に設定していることを確認してください。ユーザーが1つのことを期待して別のものを見た場合、アプリをアンインストールしたり、否定的なレビューを残したりする可能性があります。

4. クリエイティブをA/Bテストする

ASOにおけるA/Bテストは、iOSとGoogle Playの両方でアプリやゲームの可視性とコンバージョン率を向上させることを目指すアプリ開発者にとって重要な戦略です。アイコン、プレビュー動画、スクリーンショットなど、アプリページの要素の異なるバージョンを比較することで、開発者はどのバリエーションが最も効果的にユーザーを引き付け、魅了するかを特定できます。

Google Playの開発者はPlay Storeのストアリスティング実験でメタデータとクリエイティブをA/Bテストできますが、App Storeの開発者はAppleのネイティブA/Bテストツールプロダクトページ最適化（PPO）を活用して、アプリページの最大3つのバリアントをテストできます。

AppleのPPOとGoogle Playのストアリスティング実験を比較する際、いくつかの重要な違いに注目する必要があります：

• テストの範囲：Appleはクリエイティブ資産のテストに制限していますが、Google Playは短い説明と長い説明の両方をA/Bテストする機能を提供しています。

• A/Bテストを開始するプロセス：PPOの場合、開発者は公開前にクリエイティブ資産をAppleのレビューに提出する必要がありますが、Google Playのストア実験は事前のレビューなしでいつでも開始できます。

• アプリバージョンの要件：Androidでは新しいアプリバージョンをリリースせずに新しいアイコンをテストできますが、PPOのアイコンテストでは新しいアプリビルドのバイナリにアイコンを含める必要があります。

• テストの期間：PPOテストは90日の上限がありますが、Google Playの実験は無期限に継続できます。

A/Bテスト計画を立てる際は、以下を確認してください：

• 戦略が整っていること、要素をランダムにテストしていないこと
• 観察された結果が変更によるものであることを確認するために、一度に1つの要素をA/Bテストする

また、各A/Bテストが前回のテストを基に構築されていることを確認してください。A/Bテストできる要素は以下の通りです：

• スクリーンショットの順序
• 最初の3つのスクリーンショットで強調するゲームプレイ、機能、または価値提案
• 背景色
• スクリーンショットで強調するキャラクターのタイプ
• 横向きvs.縦向きモード

ASOにおけるA/Bテストとは何か、最初のA/Bテストを設定する方法、避けるべき間違いについて詳しく見ていきましょう。

5. アプリストアの季節性に合わせてクリエイティブを最適化する

アプリのパフォーマンスに対する季節的な影響

アプリにとって、アプリのカテゴリに応じて活用したい季節性の機会はたくさんあります。

• アプリが季節的なピークを経験する時期を理解することが重要です。例えば、会計アプリをお持ちの場合、税金関連の季節性トレンドがいつ発生するかを理解することは非常に重要です。10月から2月にかけて、「free tax usa」の検索ボリュームは400%増加しました。このデータは、税金関連の機能を際立たせるためにクリエイティブをいつ更新するかを戦略化するのに役立ちます。季節性の戦いは早期に勝利します！手遅れになると、競合他社に先を越されてしまいます。しかし、季節イベントが人気になる直前にクリエイティブを更新することで、競争上の優位性を獲得できます。

• 主要な祝日と、それらがアプリの季節戦略にどのように影響するかを特定することも重要です。ブラックフライデーとサイバーマンデーは、大きな販売機会をもたらします。ブラックフライデーやサイバーマンデーに関連するセールやイベントがあるにもかかわらず、アプリ/ゲームのクリエイティブでそれを強調しない場合、ユーザーは重要なプロモーションを提供していないとみなし、競合他社に流れてしまう可能性があります。

• クリエイティブ内で季節イベントを強調する場合、通常はイベントがクリエイティブの一部のみを占めるようにするのが最善です。例えば、小売アプリをお持ちの場合、すべてのスクリーンショットをブラックフライデーのプロモーションにする必要はありません。他の競合他社も同様のプロモーションを行っている可能性が高いため、競合他社とは一線を画すアプリの機能や価値提案を強調する必要があります。

ホリデーシーズンに向けてアプリ/ゲームを準備するためのアプリストアの季節性に関するヒントとトレンドをご覧ください。

ゲームの季節的なトレンドを活用する

あなたのゲームがプレイヤーの関心の季節的な増加を経験するかどうかを特定することが重要です。例えば、バスケットボールゲームはNBAシーズン中により多くのプレイヤーを引き付けるかもしれません。また、モバイルで利用できない人気のコンソールゲームやPCゲームがリリースされると、同様のテーマを持つモバイルゲームは検索数の増加を見る可能性があります。あなたのゲームが同様のゲームプレイを持ち、特定の用語で上位にランクインする場合、このゲームプレイをクリエイティブで紹介することは有益です。

ゲームはアプリとは異なり、季節的な増加が、人々が仕事や学校に行っていない時期と重なることが多いです。特に、祝日や夏休み中には、人々が自由な時間を持つため、ゲームのダウンロード数が大幅に増加する傾向があります。さらに、ゲームは週末にかけてダウンロード数が一貫して増加します。

これは、ゲームにアップデートやイベントがある場合、これらのピーク時にこれらの機能を宣伝することが賢明であることを意味します。この戦略は、アプリに推奨されるものと同様です。これらのアップデートは、他のゲームと差別化する独自のゲームプレイ、機能、利点を紹介するとともに、クリエイティブで目立つように表示されていることを確認してください。

6. グローバルな成功のためにクリエイティブをローカライズする

アプリのローカライズにより国際的なストアで特集される

クリエイティブのローカライズは、単にテキストを別の言語に翻訳するだけではありません。クリエイティブは、ユーザーが共感できる体験を提供する場合、よりユーザーに響きます。クリエイティブの最適化は、App StoreとGoogle Playでのアプリの視認性を向上させるための鍵です。両ストアは、アプリの掲載順位を決定する際に、アプリのコンバージョン率を考慮に入れます。

• 他のアプリよりもアプリを目立たせる
• アルゴリズムにアプリが市場に友好的であることを示し、検索結果で上位に表示されるに値することを示す
• 魅力的なクリエイティブをデザインするためのストアガイドラインに従うことで、特集される可能性を高める

各市場には、独自の好みとニーズを持つユーザーがいます。例えば、米国のユーザーは、ヨーロッパや日本のユーザーと比較して、異なる側面に共感するかもしれません。

• アプリに様々な要素がある場合、特定の市場のユーザーがどの機能を最も活用しているかを理解するように努めてください。これらのinsightsを活用して、各市場のスクリーンショットでユーザーに最も響く機能を際立たせるようにしてください。

• 季節イベントを考慮することも重要です。例えば、感謝祭は米国に特化した祝日であるため、米国以外の市場のユーザーに感謝祭のテーマを追加してもあまり意味がないかもしれません。会計アプリの場合、市場によって税申告の締め切りが異なるため、季節戦略の実施に影響を与えます。

文化的に関連性の高いゲームクリエイティブをデザインする

ゲームの場合、異なる市場のユーザーに響くデザインとメタデータ要素を理解することが重要です。ある市場のユーザーは、ゲームの奥深い進行システムを高く評価するかもしれませんが、別の市場ではストーリーやキャラクターを好むかもしれません。これを特定することで、異なる市場で目立って強調すべきゲームプレイ、機能、価値提案を選択できます。

異なる市場向けにゲームをローカライズする際には、以下を考慮してください。

• どのようなゲームプレイ、機能、または価値提案を目立って強調すべきですか？
• ゲームプレイやキャラクターなど、どのような視覚要素がユーザーに響きますか？
• これらの視覚要素をどのように強調すべきですか？
• どのようなフォントを使用すべきですか？
• どのような背景色を選択すべきですか？

提示された例では、ポケモンGOの米国版スクリーンショットは簡潔で、各スクリーンショットで様々なゲームプレイ要素を強調していることがわかります。フォントはサイズと色が一貫しています。一方、日本版のポケモンGOは、より複雑なスクリーンショットを持ち、異なる画像を強調し、様々なゲームプレイの側面を紹介し、コピーを強調するためのテキストボックスを組み込み、異なる色のテキストを使用しています。

まとめ

クリエイティブは、アプリやゲームのパフォーマンスを決定する上で極めて重要な役割を果たします。ターゲットユーザー層に響くクリエイティブを制作するためには、徹底的な調査を行うことが不可欠です。クリエイティブは静的なものではなく、継続的なA/Bテストと更新が必要です。この側面を怠ると、コンバージョン率が停滞し、アプリやゲームの視認性とパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。主なポイントは以下の通りです。

• アイコンの独自性と明瞭さに焦点を当て、アプリの核となるアイデンティティを効果的に伝えるようにしてください。ゲームの場合、ゲームの核を表す際立った画像をアイコンに選び、色を選択する際にはゲームのカテゴリを考慮してください。
• 鮮明で機能に焦点を当てたスクリーンショットで、アプリのコンバージョンを最適化しましょう。明瞭さを優先し、主要な利点を早期に強調し、すべてのデバイスでテキストが読みやすいことを確認してください。ゲームの場合、キャラクターとゲームプレイを強調してユーザーに響かせ、キャプションを効果的に使用して機能の視認性を高めましょう。
• プレビュー動画で魅力的なコンテンツを表示することから始め、すぐに注目を集めましょう。実際のゲームプレイやアプリ内体験を紹介し、音声がなくても動画が効果的であることを確認してください。. ゲームの場合、プレビュー動画は 主要なゲームプレイ要素と機能を事前に強調し、ユーザーの期待を正確に設定し、エンゲージメントを促進するべきです。
• A/Bテストを活用する アプリ/ゲームのアイコン、動画、スクリーンショットに対して、視認性とコンバージョンを向上させるために。Google Playのストア掲載実験とAppleのネイティブツールであるプロダクトページ最適化を使用し、アプリストアの要素のどのバージョンがユーザーに最も響くかを理解しましょう。
• 季節的なトレンドをピーク時より前にクリエイティブを更新することで活用しましょう。. アプリの場合、カテゴリに関連する季節的なピーク（会計アプリの税申告シーズンなど）を特定し、それに応じてクリエイティブを調整して競争上の優位性を獲得しましょう。ゲームの場合、 祝日や週末などのダウンロード数が増加する期間を活用し、ゲームを差別化する要素を示すアップデートやイベントをクリエイティブで強調しましょう。
• アプリのクリエイティブをローカライズする 単なる翻訳を超えて、現地の文化、好み、季節イベントを反映するようにコンテンツを調整することで、世界中のオーディエンスに響くようにしましょう。また、 市場固有のinsightsを理解し活用し、各市場のユーザーにとってアプリやゲームの最も魅力的な側面を強調する、説得力のある文化的に関連性の高いクリエイティブをデザインしましょう。

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