コンバージョンにつながるアプリプレビュー動画を作成するための7つのヒント

アプリのローンチは気の遠くなるようなプロセスです。考慮すべき点が多く、準備すべきことはさらにたくさんあります。これらの要素の1つがプレビュー動画です。これらはアプリのコンバージョン率を高めるのに非常に役立ちますが、このクリエイティブな要素をどのように活用すればよいかを知らないと、非常に困難な場合があります。

このブログでは、コンバージョンを促進するアプリプレビュー動画を作成するための7つの実践的なヒントを詳しく掘り下げます。

アプリ/ゲームのプレビュー動画の利点

高品質なプレビュー動画は、スクリーンショットよりもアプリ/ゲームに対するユーザーの理解を深めることができ、AppleとGoogleによってベストプラクティスとして推奨されています。スクリーンショットと比較して、プレビュー動画は、ユーザーがアプリ/ゲームをホーム画面に追加すべき理由について、より深いストーリーを提供します。App StoreとGoogle Playの両方で、動画プレビューはゲームに特に推奨されます。

• プレビュー動画は、ユーザーがリスティングページを開いたときに最初に気づくことの1つであり、彼らの意思決定プロセスに影響を与えます。ストア訪問者にアプリをダウンロードしてもらいたい場合、アプリのビジュアルアセットを通じて彼らを納得させる必要があります。プレビュー動画はコンバージョン率を40%向上させることができます。

• 最後に、App StoreとGoogle Playで同じ動画を使用することはできません。App StoreでGoogle Playのクリエイティブを使用すると、インストール数が減少するだけでなく、各プラットフォームには異なる期待があります。App Storeはプレビュー動画で許可されるものとされないものについてより厳格であるため、表示する内容には注意が必要です。Google Playでは、プロモーション動画はYouTubeリンクを介してアプリ/ゲームのストアリスティングページに読み込まれ、App Storeと同様の方法で最適化できます。

アプリマーケティング動画に必須の、見落とされがちな動画要素をチェック

アプリ/ゲーム向けの魅力的なプレビュー動画を作成するのに役立つ、これらのベストプラクティスを見ていきましょう。

1. ターゲットオーディエンスを理解する

良いプレビュー動画を準備するための最初のステップは、オーディエンスを定義することです。あなたの動画は、誰をターゲットにしているかを反映している必要があります。アプリがすでに公開されている場合は、既存のデータに基づいて、ユーザーがアプリのどの部分を最も気に入っているか、またはどのキーワードであなたを見つけているかを知ることができます。アプリがまだローンチされていない場合は、競合他社を調査することで、彼らのターゲットオーディエンスが誰で、どのようなビジュアルアセットを表示しているかを確認できます。

2. プレビュー動画でキーワードを活用し、視認性を向上させる

アプリがユーザーが頻繁に検索する特定のキーワードと関連付けられている場合、それらのキーワードを動画のキャプションに組み込みます。このアプローチには2つの主要な目的があります。

• まず、視覚的な単語認識に役立ちます。ユーザーがキャプション内で馴染みのある、または関連性の高い単語を見ると、コンテンツとのつながりを感じやすくなります。これにより、動画への関心とエンゲージメントが高まります。
• 次に、人気のあるキーワードを使用することで、検索結果でのアプリの視認性を大幅に向上させることができます。アプリストアは、頻繁に検索されるキーワードを含むコンテンツを優先することが多く、これによりアプリのランキングが向上します。これは、アプリが検索結果で上位に表示され、クリック率の向上、ダウンロード数の増加、そして最終的にはより大きなユーザーベースにつながる可能性があることを意味します。

3. ストーリーテリングと視覚要素を活用して効果的なアプリプレビュー動画を作成する

プレビュー動画でインパクトを与えるための30秒（少なくともApp Storeでは）しかありませんので、時間を賢く使いましょう。ストーリーテリングを活用して、アプリ/ゲームの最高の機能をアピールしてください。始めるのに最適な方法は、ムードボードを作成することです。これにより、何を伝えたいか、そしてそれをどのように最も効果的に伝えるかを考えるのに役立ちます。

色、フォント、音楽などの要素を選んだり、動画テンプレートを活用したりして、可能な限り適切な方法でメッセージを伝えることも素晴らしいことです。テキストによる手がかりを使用して情報と機能をリンクさせるだけでも、プレビュー動画を次のレベルに引き上げるのに十分です。

4. プレビュー動画で魅力的なオープニングシーンを作成する

動画のオープニングシーンが最も重要です。できるだけ長くユーザーを引きつける必要があります。最初に何を見せるにしても、それはインパクトがあり、興味をそそるものでなければなりません。しかし、正直であることも必要で、アプリ/ゲームが実際にどのようなものかを示す必要があります。実際のコンテンツとあまりにもかけ離れていると、ユーザーは非常に早く離脱してしまいます。

また、動画のペースが遅すぎないことを確認してください。

5. 適切な選択：アプリプレビュー動画かスクリーンショットか？

アプリプレビュー動画は、ゲーム、Health & fitness、写真 & 動画などの特定のストアカテゴリで人気があります。しかし、すべてのアプリにおいてプレビュー動画がスクリーンショットよりも常に優れていると仮定するのは危険です。徹底的な調査を実施し、動画を使用すべきかどうかを判断してください。プロダクトページ最適化（iOS 15）を活用して、動画使用の有無によるコンバージョン率を測定し、キーワード/カテゴリリストの上位にあるアプリ/ゲームがユーザーはスクリーンショットよりも動画を好むという考えを支持しているかを確認し、この傾向が異なる国で変化するかどうかも確認してください。

6. ローカライズに合わせてプレビュー動画を調整する

潜在的なユーザーがアプリのリスティングページにアクセスする際、彼らは先入観や期待を持って訪れます。これには、アプリの機能性、使いやすさ、または提供される独自の機能が含まれる場合があります。アプリプレビュー動画は、これらの疑問やニーズに正面から応えることができる重要な要素です。しかし、効果的に行うには、まずオーディエンスを理解する必要があります。

ターゲットとなる層、彼らの好み、課題、そしてアプリに何を求めているかを知ることが重要です。この知識は、動画コンテンツを調整するために使用され、意図するオーディエンスに直接語りかけ、彼らの特定のニーズに対応するようにします。

アプリプレビュー動画のローカライズも、見過ごしてはならない重要な側面です。市場によって好み、文化的ニュアンス、言語の機微が異なり、これらはアプリの認識に大きく影響する可能性があります。特定の市場と言語に合わせて動画をローカライズすることで、ターゲットユーザーに自分たちが認識され、理解されていると感じさせることができます。

これは、現地語の組み込み、文化的に関連性の高いビジュアルの使用、またはアプリが解決できる地域固有の問題への対応を意味する場合があります。ローカライズは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、特定の市場のユーザーにとってよりパーソナライズされ、関連性が高いと感じられるため、アプリがダウンロードされる可能性を高めます。

7. プレビュー動画でキャプションと大きなテキストサイズを使用する

アプリのプレビュー動画を作成する際には、すべての潜在的なユーザーシナリオを考慮することが重要です。そのようなシナリオの1つは、音なしで動画を視聴するユーザーです。これに対応するため、常に動画にキャプションを含めるようにしてください。これにより、ユーザーが音声を聞くことができなくても、キャプションを通じてコンテンツを理解することができます。

しかし、単にキャプションを含めるだけでは不十分です。テキストのサイズも重要であり、特に動画が小さな検索結果ビューに表示される場合はなおさらです。テキストが小さすぎると読みにくくなり、そもそもキャプションを付ける意味がなくなってしまいます。そのため、キャプションにはより大きなテキストサイズを使用するようにしてください。これにより、表示サイズに関わらずテキストが読みやすい状態を保ち、全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

App StoreとGoogle Playの両方におけるプレビュー動画およびその他のビジュアルのサイズとフォーマットガイドラインを確認する

CPPsでターゲットオーディエンスに適応する

カスタムプロダクトページ（CPPs）は、アプリプレビュー動画を展示するためのカスタマイズされたスペースを提供することで、その効果を高めます。App StoreとGoogle Playの両方でパーソナライズされたリスティングページが提供されており、これらはオーディエンスを拡大する絶好の機会です。

すべての人が同じものを求めてアプリのリスティングページにアクセスするわけではありません。CPPsは、よりパーソナライズされたターゲティング戦略を実行するための優れた方法です。プレビュー動画をより効果的にするには特定のオーディエンスに対応する必要があるため、各セグメントごとに動画を用意してみてはいかがでしょうか？

それは必ずしも動画自体に大きな変更を加えることを意味しません。コンテンツの表示順序を入れ替えるだけで、別のオーディエンスをアプリに引きつけるのに十分な場合もあります。

例えば、パーソナライズされたワークアウトルーティンを提供するfitnessアプリを開発したとします。ターゲットオーディエンスには、初心者と上級のfitness愛好家の両方が含まれます。カスタムプロダクトページを使用すると、プレビュー動画で各グループに合わせた体験を作成できます。初心者のCPPsでは、アプリプレビュー動画でステップバイステップの指示を提供できますが、上級ユーザーのプロダクトページでは、より激しく挑戦的なワークアウトルーティンを示す動画を表示することを選択できます。

TLDR

アプリ/ゲームのプレビュー動画は、うまく活用すればコンバージョンを向上させることができる素晴らしいツールです。アプリの効果的なプレビュー動画を作成するために、これらのヒントとベストプラクティスを覚えておきましょう。