App Storeのプロダクトページを最適化する方法は？

ほとんどのユーザーは、最終的にアプリプロダクトページにたどり着いてからダウンロードします。Instagramのビデオ広告をクリックした場合や、モバイルウェブページからリダイレクトされた場合、またはモバイルアプリストアで直接検索した場合でも、アプリプロダクトページにたどり着き、そこでアプリをダウンロードできます。

アプリプロダクトページを正しく最適化することは、有機的および有料のUA戦略の両方に大きな影響を与えます。このガイドでは、App StoreとGoogle Playのアプリストアプロダクトページを最適化するために知っておくべきすべての情報を紹介します。可視性を高め、コンバージョン率を向上させる方法まで。

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アプリストアプロダクトページとは何ですか？

アプリストアプロダクトページは、App StoreまたはGoogle Playにリリースされたモバイルアプリやゲームのランディングページです。このページでは、ユーザーがアプリの内容を説明する情報を見つけることができます。アプリ開発者やモバイルマーケターは、このページをカスタマイズし、アプリのタイトル、説明、スクリーンショット、その他多くの要素を追加して、視聴者にアプリをダウンロードさせることができます。

最初は簡単に思えるかもしれません。しかし、アプリストアでの競争は激しいです。アプリの可視性を高め、アプリを際立たせるためには、アプリプロダクトページの各要素を慎重に最適化する必要があります。

キーワード最適化 vs コンバージョン率最適化

アプリプロダクトページは、コンバージョンのためだけでなく、発見可能性のためにも最適化する必要があります。ユーザーがアプリを検索すると、ストアはユーザーの行動（例：アプリのダウンロード数や評価とレビュー）やテキストの関連性（例：アプリのタイトルや説明がユーザーの検索クエリとどれだけ一致しているか）に基づいてアプリのリストを返します。つまり、テキスト要素を正しく最適化することで、検索結果のランキングに影響を与え、ユーザーがアプリを見つけやすくすることができます。

要するに、アプリストア最適化（ASO）は2つの大きな柱に分けられます：

• キーワード最適化：検索結果でのアプリの可視性を高めることが目標です。アプリのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、長い説明に含める適切なキーワードを調査、分析、選択することが含まれます。
• コンバージョン率最適化：視聴者にアプリをインストールさせることが目標です。コンバージョン率最適化は、アプリのプロダクトページのテキストおよび視覚要素を調整し、検索結果やプロダクトページを訪れた後により多くのユーザーがアプリをダウンロードするようにする体系的なプロセスです。

これらの2つの柱は密接に連携しています。堅実なキーワード最適化戦略はランキングを向上させ、優れたコンバージョン率最適化手順は、可視性の向上がより多くのアプリダウンロードにつながることを保証します。

ASOについて知っておくべきすべてのことを発見し、ASOを始めるための専門家のヒントを紹介します

平均アプリストアのコンバージョン率

アプリを最適化し始める前に、関連する目標とKPIを設定して成功を測定できるようにすることが重要です。アプリプロダクトページのさまざまなメタデータ要素を最適化する際には、コンバージョン率が注視すべき主要な指標の1つとなります。

アプリストアのコンバージョン率を分析する際に考慮すべき指標は2種類あります：

• コンバージョン率：アプリページを閲覧した後にアプリをダウンロードするユーザーの割合。この指標は、アプリストアのコンバージョン率を指す際にASOコミュニティで主に使用されます。この指標は、アプリページがユーザーにアプリをダウンロードさせる能力を示します。
• インストール率：アプリページをタップせずにアプリストアの検索またはブラウズ結果から直接アプリをダウンロードするユーザーの割合。インストール率は、アプリがアプリストアの検索結果でどれだけ目立つかを示します。

カテゴリーごとの平均アプリストアのコンバージョン率について詳しく知る

AndroidとiOSの違い

アプリプロダクトページのすべての要素は、アプリのダウンロードを促進する能力を持っています。

• App Storeではアプリタイトルを30文字に制限しています
• Google Playでは、以前はアプリタイトルを50文字まで許可していましたが、2021年の新しいGoogleメタデータポリシーの更新により、アプリタイトルを30文字に短縮する必要があります（App Storeのアプリタイトルと同じ制限）。

検索結果の違い

また、検索結果は各ストアで異なる方法で表示されます。これにより、各ストアに個別にアプリページを最適化することの重要性が示されます。

• App Storeでは、スクリーンショットが表示されます。しかし、iOS 15以降、アプリをすでにダウンロードしている場合はスクリーンショットは表示されません。
• Google Playでは、ブランド検索の場合のみスクリーンショットが表示されます。

App Store（左）とGoogle Play（右）のアプリストア検索結果。App Storeでは、アプリ名、サブタイトル、アイコン、スクリーンショットとともに検索結果に表示されます。Google Playでは、一般的な検索とブランド検索で検索結果が異なります。

アプリストアプロダクトページの違いの一部は、異なるアルゴリズムの動作に関連しています。

• Androidのアルゴリズムは、タイトルや長い説明に追加されたキーワードを考慮して、検索結果に表示するアプリを決定します。
• iOSのアルゴリズムは、長い説明に追加されたキーワードをインデックスしません。代わりに、開発者に隠しキーワードフィールドにキーワードを追加するオプションを提供します。

App StoreとGoogle PlayのASOの主な違いを見つける

AppleとGoogleのアプリストアプロダクトページの違い

	Apple	Google
バナー	ページの上部に特定のアプリのみ表示されます。	バナーを追加するオプションはありません。
アプリアイコン	アプリページの上部と検索結果で非常に目立ちます。	アプリページの上部と検索結果で非常に目立ちます。
アプリ名	30文字 – アプリアイコンの横に表示され、アプリページと検索結果で表示されます。	30文字 – アプリアイコンの横に表示され、アプリページと検索結果で表示されます。
開発者名	アプリページのアプリタイトルの下に表示されますが、数秒後に自動的にサブタイトルに切り替わります。また、アプリページの情報パネルにも表示されます。	検索結果とアプリページでアプリタイトルの下に非常に目立って表示されます。
サブタイトルまたは短い説明	30文字 – 検索結果とアプリページのアプリタイトルの下に表示され、通常26文字で切り取られます。	80文字 – アプリページのスクリーンショットの下に表示されます。縦向きのスクリーンショットを使用する場合、短い説明は通常、折り返しの下に表示されます。
情報パネル	評価の総数と平均星評価、年齢、カテゴリのトップチャートでの位置、開発者名、アプリが利用可能な言語、サイズを表示します。情報パネルはスクリーンショットの上に表示され、すべての情報を見るためには水平にスクロールする必要があります。	評価の総数と平均星評価、総ダウンロード数、年齢を表示します。情報パネルはインストールボタンとスクリーンショットの上に表示されます。
スクリーンショット	縦向きまたは横向きのスクリーンショットを追加できます。縦向きのスクリーンショットはスペースを多く占め、長い説明の最初の数行を折り返しの下に押し下げます。最大10枚のスクリーンショットを追加できます。	Google Playでは縦向きのスクリーンショットが小さくて狭く表示されます。Googleは常に少なくとも3枚の横向きスクリーンショットを追加することを推奨しており、これによりアプリがGoogle Playの他の場所で表示される資格を得ることができます。最大8枚のスクリーンショットを追加できます。
ビデオ	最大3本のプレビュー動画を追加できます。動画は縦向きまたは横向きのいずれかで、通常はアプリページや検索結果のスクリーンショットの前にカルーセルで表示されます。	ストアリスティングにはプロモーション動画を1本だけ追加できます。動画はアプリページのスクリーンショットの前にカルーセルで表示されます。プロモーション動画のオーバーレイとして機能するフィーチャー画像を追加することをお勧めします。
長い説明	4,000文字 – 最初の3行はスクリーンショットの下に表示されます。完全な説明を読むには、ユーザーは「詳細を学ぶ」ボタンをクリックする必要があります。長い説明のキーワードはApp Storeでインデックスされません。	4,000文字 – アプリページにはもう表示されません。ユーザーは「矢印アイコン」の下にある短い説明の横の「このアプリについて」をクリックして長い説明を読む必要があります。
キーワードフィールド	100文字 – キーワードフィールドはアプリページには表示されませんが、Appleはキーワードフィールドに追加されたキーワードをインデックスします。	Androidアプリにはキーワードフィールドにキーワードを追加するオプションはありません。
プロモーションテキスト	170文字 – 長い説明の上に表示されます。プロモーションテキストで使用されるキーワードはインデックスされません。	Google Playには特定のプロモーションフィールドはありません。
評価とレビュー	検索結果のサブタイトルの下とアプリページの情報パネルおよび長い説明の下に表示されます。	検索結果のタイトルの下とアプリページの情報パネルおよび長い説明の下に表示されます。

アプリストアプロダクトページを最適化する方法は？

アプリページを最適化して検索結果のランキングに影響を与え、ユーザーがアプリを簡単に見つけてダウンロードできるようにする方法を学びましょう。

1. プロモーションアートワーク/バナー（iOS）

アプリがフィーチャーされる直前に、Apple Store Connectは特定のアプリに追加のビジュアルアセットをアップロードするよう求めます。このビジュアルアセットは、App Storeでアプリの機能やストーリーをプロモーションするために使用されます。ビジュアルアセットはアプリのプロダクトページにも表示され、アプリタイトルのすぐ上に配置されます。

プロモーションアートワークやバナーをプロダクトページに追加すると、追加のスペースを占有し、メタデータの残りを押し下げ、スクリーンショットの外観を変更します。そのため、視聴者はスクロールしてスクリーンショットを完全に見る必要があります。

スクリーンショットをそれに応じて適応させることをお勧めします。たとえば、最初のスクリーンショットの下部にキャプションがある場合、最初の視点では表示されません。

プロモーションアートワークは、フィーチャーが終了してもアプリのプロダクトページに残り、変更できません。したがって、プロモーションアートワークがよくデザインされ、耐久性があることを確認してください。

2. アプリアイコン

アプリのアイコンは、アプリストアのブラウズおよび検索結果で最も目立つ要素の1つです。視聴者に最良の第一印象を与え、競合からアプリを際立たせることを目的にアプリアイコンを最適化してください。

アプリアイコンはロゴよりも重要です。優れたアプリアイコンは記憶に残り、アプリの内容を説明するのに役立ちます。アプリアイコンをデザインする際には、次のヒントを覚えておいてください：

• 1つのオブジェクトに焦点を当てる：明確さとシンプルさが鍵です。視聴者がアプリの内容を理解しやすくし、1つの機能または利点にのみ焦点を当ててください。
• アセットスペースを最大限に活用する：アイコンを正方形のグリッドでデザインし、透明な背景を使用しないでください。
• テキストの使用を避ける：アプリアイコンはアプリストアで比較的小さく表示され、小さなフォントは読みづらいことがあります。テキストを使用すると、複数の国でアプリをローカライズする際に課題が生じます。
• 鮮やかな色を使用する：1つまたは2つの主要な色を選び、影やグラデーションを使ってコントラストを作り出してください。
• ダークモード用にデザインする：モバイルデバイスを白モードとダークモードの両方で使用するユーザーのために、検索結果でアイコンが際立つようにしてください。

目を引くアプリアイコンをデザインするためのさらなるヒント

App Storeのための推奨事項

iOSの目標は、目を引くビジュアルを作成し、ブランドとアプリの主要な機能にうまく調和させることです。

Google Playのための推奨事項

Google Playでは、アプリアイコンは一般的なキーワード検索の検索結果で表示される唯一のグラフィックアセットです。Google Play用にアイコンをデザインする際には、視聴者を圧倒しないようにできるだけ説明的にするようにしてください。

Google Playの検索結果はより混雑しているため、アイコンがユニークであることを確認してください。

• Googleの実験を使用して複数のアイコンをテストし、オーディエンスに最もコンバージョンするオプションを見つけ、AppTweakのようなASOツールを使用して競合のA/Bテストから学び、何が効果的かを確認してください。
• アプリアイコンにストアのパフォーマンス、受賞歴、表彰、またはコールトゥアクションを促進するテキストを使用しないでください。それはGoogleによってアプリが拒否されるリスクがあります。
• 同様に、ユーザーを誤解させる可能性のあるグラフィック要素をアプリアイコンに使用しないでください。

さまざまなゲームカテゴリの主要なアイコントレンドを発見する

3. アプリタイトル

アプリ名またはタイトルは、キーワード最適化の観点で最も重要な要素です。これは、アプリがアプリタイトルに追加されたキーワードで最もよくランク付けされる可能性が高いためです。その結果、次のことが非常に重要です：

• アプリタイトルを賢く選ぶ
• ブランド名と一緒にタイトルに説明的なキーワードを含める

アプリタイトルにキーワードを追加することの利点とリスクを理解する

• タイトルに追加するキーワードを決定する際は、アプリストアでよく検索されていること（つまり、検索ボリュームが高いまたは検索人気度が高い）を確認し、アプリの主な機能や利点を説明していることを確認してください。

アプリアイコンと共に、アプリタイトルはアプリストアで目立つ場所を占めます。したがって、検索アルゴリズムだけでなく、コンバージョンのためにもアプリを最適化することが重要です。

• ユニークで、印象的で、ブランドと一貫性のあるアプリ名を選びましょう。
• 一般的な名前の使用を避けましょう。 競合からアプリを際立たせるために、ブランドを慎重に活用し、アプリの主な機能や目的をよく説明するキーワードを含めましょう。
• アプリを複数の言語でリリースする際は、アプリ名を慎重にローカライズし、適切なキーワードセットを見つけるようにしましょう。

App Storeのための推奨事項

App Storeでは、アプリ名に最大30文字を使用できます。しかし、検索結果では通常22文字で切り取られます。ここでの鍵は、ブランド名または主要な価値提案をタイトルの最初に追加し、残りの文字をすべて使用してキーワードを追加し、アプリのランキングの可能性を最大化することです。

Google Playのための推奨事項

Google Playのタイトル文字数制限は、2021年6月にGoogleが発表したメタデータポリシーの変更により、30文字に制限されました。App Storeとは異なり、Google Playの検索結果にはアプリアイコンとアプリタイトルのみが表示されます。これは、アプリ開発者がタイトルをユニークであるだけでなく、説明的で自己説明的であることを確認する必要があることを意味します。

Google Playでアプリに名前を付ける際の有用なヒントに従ってください：

• 明確で正確なタイトルとブランド名を使用してください。
• アプリタイトルにストアのパフォーマンス、ランキング、賞、またはアクションを促す言葉を示すキーワードを使用しないでください。
• Googleは、アプリタイトルに絵文字やエモティコンを使用することを禁止しています。

4. 開発者名

開発者名、またはApp Store ConnectやGoogle Play Developerアカウントに関連付けられている名前は、最適化でき、アプリが検索結果でランクインするのを助けることができます。これはしばしば見過ごされるフィールドであり、一部の開発者は一般的なキーワードをターゲットにするための「ハック」と呼んでいます。

開発者名は、App StoreとGoogle Playの両方のアプリページに表示され、アプリやゲームに権威と認知度を提供することができます。

App Storeのための推奨事項

アプリの開発者名はインデックス化されたメタデータフィールドであり、アプリタイトルの下にあるアプリページに表示されます。しかし、数秒後にはアプリタイトルの下のフィールドが自動的に更新され、サブタイトルが表示されます。開発者名は情報パネルやアプリページの下部にも表示されます。

開発者名に使用されるキーワードは、App Storeのアルゴリズムにおいて一定の重みを持ちます。Appleは、アプリやゲームに開発者名を追加するためのベストプラクティスを示しています：

• 異なるメタデータフィールドでキーワードを繰り返す必要はありません。したがって、開発者名を決定する際には、アプリに関連する一般的なキーワードを追加し、タイトル、サブタイトル、またはキーワードフィールドで使用されていないものを追加してください。
• 開発者名を慎重に考えてください。一度開発者名を提出すると、App Storeで変更するのは簡単ではありません。

Google Playのための推奨事項

発見性とコンバージョンの両方の観点から、Google Playでは開発者名がApp Storeよりも大きな役割を果たします。Google Playの開発者名は、検索結果とアプリページの両方に表示され、アプリタイトルの直下に表示されます。

• Google Playでは開発者名をより簡単に更新できます。これにより、開発者はこのメタデータフィールドで実験する余地が生まれます。
• Google Playで開発者名を最適化する際には、アプリの最も関連性の高いキーワードを追加し、ブランドを最適な方法で提示することを妥協しないようにしてください。

Google Playで開発者名を最適化して追加のキーワードをターゲットにしたゲームの例。

5. アプリのサブタイトル（iOS）＆短い説明（Android）

サブタイトルと短い説明は、アプリの内容を説明し、ユーザーにアプリをダウンロードさせるために使用されるべきです。アプリタイトルと同様に、サブタイトル（iOS）または短い説明（Android）で使用されるキーワードは、アプリのランキングと可視性に影響を与えます。

App Storeのための推奨事項

App Storeのサブタイトルは最大30文字で構成されます。これは、アプリのプロダクトページだけでなく、検索結果（タイトルの下）にも表示されます。

• App Store内で広く検索されているキーワードを使用して、アプリの主な機能や利点を強調してください。
• アプリ名で既に使用されているキーワードを繰り返さないでください。App Storeでキーワードを繰り返しても、それに重みが加わるわけではなく、貴重なスペースを無駄にします。

Google Playのための推奨事項

短い説明はGoogle Playではあまり目立ちません。通常、検索結果には表示されず、アプリページのスクリーンショットの下、長い説明の上にのみ表示されます。

• 短い説明は、アプリの主な機能や利点を説明し、ユーザーにアプリをダウンロードさせるアクションを促す言葉を含めるべきです。
• Google Playの短い説明の文字数制限は80であり、開発者にアプリの価値提案を伝えるための柔軟性を大いに与えます。
• 短い説明で使用されるキーワードはGoogleのアルゴリズムによってインデックス化されますが、ランキングにはほとんど影響を与えません。キーワードの最適化に関しては、 ターゲットキーワードを繰り返し、タイトルで使用されるキーワードの全体的な密度を増やすことをお勧めします。

TinderとSpotifyは、iOSのサブタイトルとAndroidの短い説明をうまく最適化しています。これらのアプリは、関連性の高い高ボリュームのキーワードをターゲットにするために、利用可能なスペースをすべて使用しています。

6. 情報パネル

Google PlayとApp Storeの両方の各アプリページの上部には情報パネルがあります。このパネルの目的は、ユーザーにアプリの品質について知らせることです。情報パネルは各アプリページの前面中央に配置されており、ユーザーがアプリをダウンロードするかどうかを決定するのに役立つinsightsを含んでいます。これらの指標はアプリの品質に関連しているため、このアプリページのセクションを本当に最適化するための迅速な勝利はありません。

App Storeでは、情報パネルに表示されるのは：

• アプリの総評価と評価スコア
• アプリの年齢推奨
• トップチャートでの位置
• 開発者名
• ゲームが利用可能な言語
• サイズ

Google Playでは、情報パネルに表示されるのは：

• 総評価と評価スコア
• 総ダウンロード数
• アプリの年齢推奨

7. アプリのスクリーンショット

スクリーンショットは、ユーザーがアプリをインストールするかどうかを決定するのに役立つ、アプリページ上で最も重要なアセットの1つです。スクリーンショットを慎重にテストし最適化することで、アプリページのコンバージョン率に大きな影響を与えることができます。スクリーンショットをデザインする際に次のヒントを心に留めておいてください：

• スクリーンショットは情報を提供し、アプリの主な機能や独自の販売ポイントを示すべきです。各スクリーンショットに1つの機能を選び、特定の要素を拡大してユーザーの注意を引きましょう。
• スクリーンショットはアプリのアイデンティティの一部です。視覚的に魅力的でブランドと一致しているだけでなく、招待的でアプリの独特なユーザーエクスペリエンスやゲームプレイを示すべきです。
• キャプションを追加する際は、鋭く、簡潔で、読みやすいようにしてください。長い文や小さなフォントの使用を避けてください。
• スクリーンショットをローカライズしましょう。キャプションを翻訳するだけでなく、ターゲット市場を調査し、特定の文化や価値観に合わせてスクリーンショットを適応させましょう。
• スクリーンショットをA/Bテストし、オーディエンスに最も効果的なものを確認しましょう。

コンバージョンするスクリーンショットをデザインする方法に関するさらなるヒント

イギリスとオランダのApp Storeでの「TooGoodToGo」のスクリーンショット例。スクリーンショットはブランドに関連しており、情報を提供し、各市場に合わせてローカライズされています（レストランのリスト、地図、キャプションが各市場に合わせてローカライズされています）。

App Storeのための推奨事項

• 開発者は、10枚までの縦または横のスクリーンショットを追加することができます。
• 縦のスクリーンショットを選択する場合、最初の3枚のスクリーンショットが検索結果に表示されます。横のスクリーンショットを選択する場合、検索結果には最初のスクリーンショットのみが表示されます。
• アプリページでは、スクリーンショットは前面にあり、中央に配置され、情報パネルの下にスクロール可能なギャラリーとして表示されます。
• 各Appleデバイスに適応したスクリーンショットを準備することが重要です。これにより、各デバイスでスクリーンショットが正しいサイズで表示されるだけでなく、ユーザーが使用しているデバイスでアプリがどのように見えるかを示すことができます。

App StoreとGoogle Playの両方でのビジュアルのサイズと形式のガイドラインを発見しましょう。

Google Playのための推奨事項

• Androidアプリのスクリーンショットは、ブランド検索の検索結果にのみ表示されます。ユーザーが一般的なキーワードを検索している場合、アプリはアプリアイコンとタイトルのみを表示してリストされます。
• Androidアプリページでは、スクリーンショットがiOSアプリページよりも小さく表示されます。したがって、スクリーンショットにキャプションを追加する際は、フォントが十分に大きく、読みやすいようにしてください。
• Googleは、ゲームには少なくとも3枚のスクリーンショット、アプリには少なくとも4枚のスクリーンショットを横向き（16:9）または縦向き（9:16）形式で追加することを常に推奨しています。横向きのスクリーンショットは、Googleがストア内の他の場所でアプリを特集するためによく使用されます。縦向きのアプリやゲームがある場合は、縦向きのスクリーンショットの後ろに横向きのスクリーンショットを追加してください。

Google Playのスクリーンショットを選択する際のいくつかの注意点：

• Google Playのランキング、賞、パフォーマンス、ユーザーレビュー、プロモーション情報、価格を反映または示唆するコンテンツを含めないでください。たとえば、「新しい、」「割引、」「ベスト、」「トップ、」「#1、」「セール、」「100万ダウンロード」などの言葉を使用しないでください。
• アクションを促す言葉を使用しないでください。 たとえば、「今すぐインストール、」「今すぐダウンロード、」「今すぐ試す、」「今すぐプレイ」など。
• デバイスと対話している人々を表示することを控えてください。たとえば、デバイスをタップする指など。ただし、アプリの使用やコアゲームプレイがデバイス外で行われる場合を除きます。
• 歪んだ、ぼやけた、ピクセル化された、引き伸ばされた、または圧縮されたスクリーンショットの使用を避けてください。
• スクリーンショットに、許可なく第三者のロゴやキャラクター、デバイスの画像など、繰り返しや不適切な画像要素を使用しないでください。

8. アプリプレビュー（iOS）とプロモーションビデオ（Android）

ビデオは、ユーザーがアプリをダウンロードした場合に期待できる詳細なプレビューを提供する機会を提供します。ゲームには特にビデオプレビューが推奨されます。ユーザーエクスペリエンスやゲームプレイがどのように見えるかを視聴者に知らせるためです。ビデオはまた、ユーザーにこのアプリやゲームを楽しむことができるという自信を与えるために、信頼性と自信を提供することもできます。

アプリビデオを作成する際に次のヒントを心に留めておいてください：

• アプリを使用する際に体験する旅の感覚をユーザーに与える一貫したストーリーを伝えることを目指しましょう。最も重要な機能を宣伝して、視聴者を本当に興奮させ、アプリをダウンロードするように促しましょう。
• ビデオにタッチホットスポットなどのグラフィック要素を追加して、アプリ内のナビゲーションとインタラクションを示しましょう。
• アプリビデオはデフォルトで音声オフで再生されるため、映像に文脈を与えるためにコピーを使用することを検討してください。コピーが簡潔で読みやすく、ユーザーが読むのに十分な時間画面に表示されるようにしてください。
• ビデオの作成には時間と投資が必要ですので、ビデオが常緑であり、特定のイベントやトレンドトピックへの言及を避けるようにしてください。

App Storeのための推奨事項

App Storeでは、ビデオはアプリプレビューと呼ばれます。

• 最大3本のビデオを追加できますが、検索結果に表示されるのは最初の1本のみです。最初のプレビュービデオはアプリの主な機能に焦点を当てるべきであり、追加のビデオはユーザーが知らないかもしれない付随するコンテンツを強調するために使用できます。
• スクリーンショットと同じサイズでプレビュービデオを追加すると、（横向き対縦向き）、ビデオはスクリーンショットの前に水平でスクロール可能なパネルに表示されます。縦向きのギャラリーの上に横向きのビデオを追加すると、横向きのビデオは「A Closer Look」と呼ばれるセクションに表示されます。

Appleがアプリプロダクトページで縦向きと横向きのビデオの組み合わせを表示する方法の例。縦向きのスクリーンショットに横向きのビデオを追加すると、アプリプレビュービデオは「A Closer Look」と呼ばれるセクションに表示されます。

Appleは厳格なプレビュービデオガイドラインを持っています：

• ビデオはアプリ内の体験にのみ焦点を当てるべきであり、過度にプロモーション的であってはなりません（例：アプリと対話する人々の映像や舞台裏の映像を表示することはできません）。
• 動画を短く（15～30秒程度）し、数秒でユーザーの注意を引くことに集中してください。
• App Store Connectコンソールでプレビュー動画をアップロードする際、ポスターフレームを選択する必要があります。 動画が自動再生されていないときに表示されるポスターフレームを選びましょう。動画の隣に表示されるスクリーンショットとよくつながる魅力的なポスターフレームを選んでください。

Google Play向けの推奨事項

Google Playのプロモ動画は、ブランド検索の検索結果やアプリページのスクリーンショットの前に表示され、主な機能のプレビューを提供します。これらは16:9形式でYouTubeにアップロードする必要がありますが、多くの開発者はこのフレーム内で縦向きの電話ビューを表示しています。

• App Storeとは異なり、Google Playではプロモ動画の長さや内容に柔軟性がありますが、短く（30～40秒）し、ユーザー体験に焦点を当てることが推奨されます。
• プロモ動画を追加する際、アプリページにプレースホルダー画像として魅力的なフィーチャーグラフィックをアップロードしてください。YouTubeではなく、このグラフィックはスクリーンショットと一致し、アプリの本質を伝えるべきです。

Google Playプレビュー動画の主な推奨事項：

• 最初の10秒以内に主な機能を強調する
• ロゴ、タイトル画面、プロモーションコンテンツを最小限に抑える
• デバイスを操作する人を表示しない
• 縦向きのアプリでも横向きの動画を作成する
• 「#1」、「トップ」、「ベスト」などのプロモーション用語を避け、Google Playの受賞歴があれば含める
• 頻繁な更新を減らすために一時的なコンテンツを避ける

9. アプリの長い説明文

長い説明文は、開発者がアプリの主な機能と利点についてより多くの情報を提供できる場所です。

アプリストアの説明文には最大4,000文字を含めることができます。文字数制限が寛大であるにもかかわらず、長い説明文はアプリページではあまり目立ちません。

• Google Playでは、短い説明文の横にある「もっと読む」矢印をクリックすることで、完全な長い説明文を表示できます。
• App Storeでは、長い説明文の最初の3行のみがスクリーンショットの下にあるアプリページに表示されます。続きを読むには、クリックする必要があります。

それでも、長い説明文はアプリを宣伝し、主要な差別化要因を強調する機会を提供します。

長い説明文を最適化する際に次のヒントを考慮してください：

• アプリのコンテンツを構造化し、読みやすい段落と明確なサブタイトルを使用します。これにより、視聴者がテキストをスキャンし、最も重要な情報を読むのが容易になります。
• 最初の行を重要視してください。ほとんどのユーザーは完全な長い説明文に到達するまでスクロールしません。最初の3行で注意を引き、主要なメッセージを伝えるようにしましょう。
• 言及、受賞歴、影響力のあるレビューを含めます。ただし、ストアのガイドラインを尊重し、出典不明または匿名のレビューを使用しないでください。

長い説明文を最適化する方法に関するさらなるヒント

App Store向けの推奨事項

長い説明文のキーワードは、App Storeのアルゴリズムによってインデックスされません。

これは、Appleが長い説明文で使用されるキーワードを考慮しないことを意味します。これにより、キーワード最適化の重荷を軽減し、コンバージョンを増やすことを目的にブランドの理念を自由に表現できます。

Google Play向けの推奨事項

10. iOSキーワードフィールド

App Storeコンソールでアプリページを更新する際、Appleは「キーワード」と呼ばれる指定フィールドにカンマで区切られたキーワードを提供することを許可します。このキーワードフィールドはアプリページには表示されず、キーワード最適化の目的のみを持ちます。

ASOのベストプラクティスに従ってキーワードを賢く選択してください：

• アプリの機能を真に説明するキーワードを選択します（例：アプリの主な目的がホテルの予約である場合、「フライト」というキーワードをターゲットにしないでください）。
• AppTweakのようなASOツールを使用してキーワードの指標を分析し、高ボリュームで低難易度のスコアを持つキーワードを選択することを検討してください。

キーワードフィールドには最大100文字を追加できます。これらのヒントに従ってアプリの可視性を完全に最適化してください：

• 利用可能な100文字をすべて使用する
• キーワードを区切るためにカンマを追加する（スペースは追加しない）
• 単数形の単語を使用します。Appleによれば、アプリは複数形と単数形の両方の用語でランク付けされます。ただし、これは外国語では常に当てはまるわけではありません。テストが重要です。
• タイトル、サブタイトル、出版社名、カテゴリ名からキーワードを繰り返さないでください。Appleはキーワード密度を考慮しないため、キーワードを繰り返すことはスペースの無駄です。
• 単一のキーワードを使用し、ロングテールの組み合わせを避けます。iOSのアルゴリズムは、メタデータで使用されるすべてのキーワードを自動的に組み合わせてロングテールの組み合わせを形成します。たとえば、「ワードパズル」を追加する代わりに、「ワード、パズル」を追加します。これにより、「ワード」、「パズル」、「ワードパズル」でランク付けされる可能性が高まります。
• 特殊文字を使用しないようにしてください。「@」や「#」、「!」など
• 競合他社の名前や他の商標用語を追加しないでください

11. iOSプロモーションテキスト

App Storeでは、開発者がプロモーションテキストフィールドを追加できます。

• このフィールドは170文字に制限されており、アプリのプロモーション、今後の機能、その他の時間に敏感なイベントやセールについて人々を興奮させるユニークな機会を提供します。
• プロモーションテキストはアプリページにのみ表示され、スクリーンショットの下、長い説明文の上に表示されます。プロモーションテキストで使用されるキーワードはAppleのアルゴリズムによってインデックスされません。

これは、プロダクトページの唯一のフィールドであり、アプリをストアに再提出することなく編集できるものです。ただし、提出するすべてのアプリの更新で、このフィールドは上書きされ、テキストが提供されない場合は空白に戻ります。そのため、このフィールドを使用して季節のオファーやプロモーションを宣伝し、アプリの機能を強調しないことをお勧めします。

12. アプリの評価とレビュー

App Storeでは、レビューと評価は検索結果のサブタイトルの下と情報パネルのアプリページおよび長い説明文の下に表示されます。Google Playでは、検索結果のタイトルの下とアプリページの同様の位置に表示されます。

• 評価とレビューは重要ですが、両プラットフォームのアプリページで見落とされがちな要素です。検索アルゴリズムに影響を与え、両ストアはユーザー体験を向上させるために高評価のアプリを優先します。評価が少ないまたは低いアプリは、特定のキーワードでランクが低くなる可能性があります。
• 評価は検索結果やアプリのプロダクトページで目立ちます。良い評価はアプリを差別化し、ダウンロードを促進することができます。Google Playでは、検索結果で評価フィルターをテストし、高評価のアプリのみを表示することができます。
• 評価とレビューは重要な役割を果たします ユーザーがアプリをダウンロードする決定を助けるために。短期間での高評価とレビューの急増は容易ではなく、長期的な戦略が必要です。 AppleとGoogleの両方には、開発者がユーザーからのレビューやフィードバックをリクエストするのを助けるネイティブ機能があります。これらのレビューのプロンプトを使用する際は、適切なタイミングを選び、ユーザーが最も満足しているときにアプリを評価するように依頼してください。
• すべてのレビューに返信することを確認してください。特に否定的なものには。これにより、ユーザーが戻ってきてレビューのスコアを変更する可能性が高まるだけでなく、潜在的なお客様にフィードバックを聞いて考慮していることを示します。

13. 新着情報セクション

アプリの更新ごとに、アプリページの「新着情報」セクションを通じて最新の変更と更新を伝えることができます。

このセクションはアプリページではあまり目立たず、ここに含まれるキーワードはアプリのランキングを向上させるのに役立ちません。しかし、このセクションを利用して競合他社との差別化を図ることができます。

• バグ修正のリストを避け、新機能と改善についてのストーリーを伝えることに頼ってください。このフィールドを使用して人々を興奮させ、彼らのフィードバックが実際に重要であることを知らせましょう。
• テキストはApp Storeで4,000文字、Google Playで500文字に制限されています。

14. iOSアプリ内購入

アプリ内購入（IAP）は、アプリやゲーム内で購入できる追加コンテンツやサブスクリプションです。IAPはアプリページに表示されるだけでなく、App Storeの検索結果にも表示されます。

App Storeの検索結果とアプリページにアプリ内購入がどのように表示されるかの例

IAPはアプリストアの検索結果に表示されるため、ASOの専門家はキーワードの発見性を最適化できると考えています。ただし、アルゴリズムは十分に最適化されておらず、現時点ではIAPは検索結果でタイトルの完全一致でランク付けされます。

• Appleはアプリページで最大20のアプリ内購入を宣伝することを許可しています
• 各IAPは独自の名前、説明、アイコンで最適化できます
• 名前は30文字に制限されており、説明には最大45文字を追加できます

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結論

アプリストアページの最適化には徹底的な調査が必要です。ASOツールへの投資が成功の鍵です。AppTweakを使用すると：

• どのキーワードがアプリへのトラフィックとダウンロードを促進しているかを理解する
• メタデータに含める新しい高ボリュームのキーワードを見つける
• 競合他社のA/Bテストや過去のメタデータの更新を監視する
• アプリの評価とレビューを監視する
• そして、さらに多くのことができます！

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