Apple Search Adsで入札を効果的に上げる方法は？

Apple Search Ads（ASA）は、App Storeでの可視性を高めたいアプリマーケターにとって重要なプラットフォームとして浮上しています。入札を理解し最適化することは、アプリの発見性を高めるだけでなく、広告費の効率性を確保します。

このブログでは、Apple Search Adsでの入札に関するベストプラクティスを探ります。

Apple Search Adsにおける入札とは何ですか？

複雑な戦略に飛び込む前に、良い入札とは何かを理解することが重要です。入札とは、広告のタップやインストールに対して支払う最大金額のことです。これを決定するには、アプリのコンバージョン率と各インストールがビジネスにもたらす価値を理解することが必要です。広告のパフォーマンスに関するデータを収集し、得られたインサイトに基づいて調整してください。

Apple Search Adsのオークションダイナミクス

Apple Search Adsは、入札額と関連性スコアの組み合わせによって広告の配置が決定されるオークションシステムで運営されています。入札額が高いほどオークションでの勝率が上がりますが、全体の予算とキャンペーン目標とのバランスを取る必要があります。

ASAの入札をいつ上げるべきですか？

Apple Search Adsで入札を効果的に上げて設定するには、オークションシステムの仕組みを理解し、戦略的な実践を実施することが重要です。以下は専門家のヒントに基づく包括的なガイドです：

• 市場の動向：アプリカテゴリ内の変化、例えば新規参入者や競合からの入札増加に注意を払ってください。競合がより多くの可視性を獲得していることに気づいた場合、入札を上げることで競争力を取り戻すことができます。

• 低いインプレッションシェアへの対応：広告のインプレッションシェアが低い場合、それはターゲットキーワードに対して競合が大部分のインプレッションを獲得していることを示しています。これに対処するために、入札を増やして競争力を高めることを検討してください。また、広告コピーを最適化し、より関連性の高いキーワードを使用して広告の魅力と関連性を高めましょう。

• パフォーマンスに基づく調整：広告キャンペーンがROASを達成し、獲得コスト目標内に収まっている場合、より多くのボリュームを獲得するために入札を上げることを検討してください。また、コンバージョン率の高いキーワードの入札を上げることも考慮してください。この高パフォーマンストラフィックをより多く獲得することで、ダウンロード数や収益が増加する可能性があります。

• 季節的なトラフィックの獲得：ピークシーズン、休日、トレンドイベントの際に入札を増やすことで、検索トラフィックの急増をキャッチできます。これにより、検索ボリュームが急増したときにアプリが競争力を保ち、可視性を維持できます。

このガイドでApple Search Adsを使ってアプリの可視性を高めるための貴重なインサイトとヒントを得ましょう

ASAの入札をいつ下げるべきですか？

• オーガニックのカニバリゼーションを避ける：キーワードのパフォーマンスを監視し、広告がオーガニックトラフィックをカニバリゼーションしないようにしてください。入札を戦略的に調整してオーガニック検索結果を補完し、無駄な支出をせずに総合的な可視性を最大化します。

• 予算の再配分：非常に高いSOVを持つ関連キーワードを特定します。これらのキーワードの入札を少し下げても、検索トラフィックの大部分をキャプチャできるかもしれません。入札を少し下げて勝利ポジションを維持しつつ、他のキャンペーンやサポートが必要なキーワードに予算を割り当てることができます。

• 予算を効率的に管理する：予算が早期に尽きてしまうことを防ぐために、予算を注意深く監視し、広告活動が中断され、全体のパフォーマンスに影響を与えないようにします。特にコンバージョン率の高いキーワードに対して、安定した広告の存在感を確保するように入札と予算を割り当てます。

Apple Search Adsでの入札を最適化するためのベストプラクティス

ASAの入札を改善し、広告費のROIを最大化するためのいくつかのベストプラクティスを紹介します：

競合分析から始める

競合が類似のキーワードに対してどのように入札しているかを徹底的に調査します。アプリのニッチでの競合を特定し、彼らがターゲットとしているキーワードを分析します。これにより、未開拓のキーワードの機会を発見し、パフォーマンスを評価し、自分のキーワード戦略を微調整することができます。ただし、適切なキーワードを探すには、複数のチームやツールを使った長く非効率的なプロセスが必要です。AppTweakのSearch Ads Managerは、オーガニックと有料のキーワードメトリクスを並べて分析できるようにすることで、これを簡素化し、高価値のキーワードを特定し、入札をより効果的に管理するのに役立ちます。

キーワードセグメンテーションを活用する

パフォーマンス、価値、関連性に基づいてキーワードをカテゴリに整理します。これにより、パフォーマンスの高いキーワードにより多くの予算を割り当て、パフォーマンスの低いキーワードへの支出を削減するためのターゲット入札が可能になります。ブランドキーワードと非ブランドキーワードを区別することで、入札をより効果的に最適化できます。

Appleの提案する入札範囲を使用する

Appleは、現在の市場競争に基づいてキーワードの提案入札範囲を提供しています。この範囲内で開始し、パフォーマンスと戦略的目標に基づいて必要に応じて調整します。

ライフタイムバリュー（LTV）を考慮する

入札戦略はユーザーのライフタイムバリューを考慮する必要があります。ユーザーのLTVが高い場合、獲得のための高い入札が正当化され、投資収益率を維持できます。

人口統計に基づく入札調整を実施する

地理的位置と人口統計データに基づいて入札を調整します。アプリが良好に機能する地域や高いLTVユーザーがいる地域で入札を増やします。

異なる入札戦略をテストする

アプリとターゲットオーディエンスに最適な入札額と戦略を決定するために、さまざまな入札額と戦略を試してみてください。実際のデータに基づいて入札の意思決定を導く貴重なインサイトを得るためにテストを実施します。

広告の品質と関連性を最適化する

入札するキーワードに対して広告が高品質で関連性があることを確認します。Appleは入札額、関連性、品質に基づいて広告をランク付けします。これらの要素を改善することで、必ずしも入札価格を上げることなく、より高いShare of Voice（SOV）を達成できます。

自動化ツールを使用する

パフォーマンスデータに基づいて入札を動的に調整する自動化ツールを導入します。これにより、手動での介入を必要とせずに最適な入札レベルを維持し、効率的かつ効果的な予算の使用を確保します。例えば、AppTweakを使用すると、可視性を高め、コストを管理するために入札を自動的に調整するルールを設定できます：

• 低インプレッションキーワードの入札を上げて最大CPTに達するまで
• 高インプレッションシェアキーワードの入札を下げて最適な価格を見つける
• 高コストコンバージョンキーワードの入札を減らして獲得コストを管理可能に保つ

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要約

Apple Search AdsでCPT入札を設定する際に考慮すべきヒントを覚えておいてください：

• どのオークションで勝っているかを監視し、競合分析に基づいて入札を調整し、過剰入札せずに競争力を維持します。
• 自動化を使用して高パフォーマンスのキーワードの入札を動的に調整し、貴重なトラフィックをキャプチャしながら予算配分を最適化します。
• 予算を追跡して広告活動の中断を防ぎ、コンバージョン率の高いキーワードのために安定した存在感を確保します。
• ユーザー活動が増加するピーク時に入札を調整して利益を得ます。
• 広告コピーと関連性を改善してインプレッションシェアを増やし、より効果的に競争します。
• 競合分析を行い、パフォーマンスに基づいてキーワードを整理し、提案された入札範囲を使用し、否定的なキーワードを更新し、ユーザーのLTVを考慮し、Search Matchを使用し、地理的および人口統計的に入札を調整し、さまざまな戦略を試して効率を最適化します。