2025년을 위한 Apple Ads 모범 사례 및 입증된 전략으로 ROI를 극대화하십시오.

앱 스토어에서 눈에 띄는 것은 훌륭한 제품을 갖는 것뿐만이 아닙니다. 적절한 장소, 적절한 시기에 적절한 메시지를 표시하는 것입니다. 앱 마케팅 담당자를 위한 가장 강력한 사용자 확보 채널 중 하나인 Apple Ads를 시작하십시오. 앱 스토어 전반에 걸쳐 높은 의도를 가진 게재 위치와 다른 플랫폼보다 꾸준히 높은 전환율을 제공하므로 노력할 가치가 있습니다.

투자에 대한 수익을 극대화하려면 캠페인에 구조, 데이터 기반 의사 결정 및 지속적인 최적화가 필요합니다. 이 가이드에서는 더 스마트하게 확장하고, 더 효율적으로 지출하고, 실제 영향을 미치는 데 도움이 되는 필수적인 Apple Ads 모범 사례를 안내합니다.

주요 요점

• 명확하고 목표 지향적인 Apple Ads 캠페인 구조는 확장 가능한 성장과 더 쉬운 최적화를 위한 기반을 설정합니다.
• 키워드 매치 유형을 혼합하여 사용하고 키워드 목록을 정기적으로 개선하여 타겟팅 및 비용 효율성을 개선하십시오.
• 맞춤형 제품 페이지는 광고 소재를 사용자 의도에 맞춰 조정하여 광고 관련성 및 전환을 높입니다.
• 의도 기반 세분화, 성과 데이터 및 자동화 규칙을 사용하여 입찰 전략을 최적화하십시오.
• 더 스마트한 의사 결정 및 예산 할당을 안내하기 위해 TTR, CPT 및 ROAS와 같은 주요 Apple Ads KPI를 추적하십시오.
• 키워드 중복, 예산 잘못 할당 및 부정적인 키워드 건너뛰기와 같은 일반적인 함정을 피하십시오.
• 유료 성과와 유기적 가시성을 모두 강화하기 위해 Apple Ads 및 ASO 전략을 조정하십시오.
• AppTweak의 캠페인 관리자와 같은 도구를 사용하여 캠페인 관리 및 자동화를 간소화하십시오.

Apple Ads란 무엇인가?

Apple Ads는 앱 스토어 내에서 직접 앱을 홍보하기 위한 Apple의 광고 플랫폼입니다. 마케팅 담당자는 주요 앱 스토어 게재 위치에 타겟 광고를 게재하여 가시성을 높이고 설치를 유도할 수 있습니다. 이러한 게재 위치에는 오늘 탭, 검색 탭, 제품 페이지 및 검색 결과가 포함됩니다.

앱 개발자는 Apple Ads를 사용하여 앱 스토어 여정의 다양한 지점에서 사용자가 앱을 탐색, 검색 또는 검색하는지 여부에 관계없이 사용자에게 도달할 수 있습니다.

캠페인은 Apple Ads Basic(최소한의 제어로 자동화된 설정) 또는 Apple Ads Advanced(키워드, 광고 소재 및 입찰에 대한 완전한 제어로 수동 설정)를 통해 만들 수 있습니다. Apple Ads Basic 및 Advanced에 대해 자세히 알아보십시오.

사용자 컨텍스트에 맞춰진 게재 위치와 탭 스루율, 탭당 비용 및 전환율과 같은 성과 지표를 통해 Apple Ads는 마케팅 담당자에게 앱 스토어에서 앱 성장을 확장할 수 있는 측정 가능한 방법을 제공합니다.

ROI를 극대화하기 위한 최고의 Apple Ads 모범 사례

그렇다면 성공을 위해 Apples를 설정할 준비가 되셨습니까? 상위 10가지 Apple Ads 모범 사례를 적용하여 Apple Ads 캠페인을 최대한 활용하십시오.

1. 처음부터 강력한 Apple Ads 캠페인 구조를 설정하십시오.

잘 구성된 Apple Ads 캠페인 구조는 확장 가능하고 데이터 기반 성장을 위한 기반입니다. 구조가 앱의 사용자 유입 경로 및 비즈니스 목표와 일치하면 예산을 관리하고, 성과를 분석하고, 시장 전반에 걸쳐 학습 내용을 적용하기가 더 쉬워집니다.

목표, 잠재 고객 또는 지역에 따라 캠페인을 분류하여 시작하십시오.

예를 들어 브랜드 보호(앱 이름 타겟팅), 경쟁 앱 정복 및 검색(일반 키워드)을 위한 캠페인이 하나씩 있을 수 있습니다. 광고 그룹을 사용하여 다양한 매치 유형 또는 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 광고 변형을 테스트하십시오.

Apple Ads 검색 결과 캠페인 구조에 대한 모범 사례

• 더 명확한 보고 및 예산 관리를 위해 브랜드, 일반 및 경쟁 앱 키워드를 별도의 캠페인으로 분리하십시오.
  
• 관련성을 보장하기 위해 광고 그룹을 특정 키워드 테마 및 광고 소재 세트와 정렬하십시오.
• 캠페인 목표 및 예상 수익을 기준으로 예산을 비례적으로 할당하십시오.

명확한 캠페인 구조는 최적화를 더 쉽게 만들 뿐만 아니라 더 나은 자동화 및 더 스마트한 입찰을 가능하게 합니다.

2. 매치 유형 및 부정적인 키워드로 키워드 전략을 마스터하십시오.

올바른 키워드를 선택하는 것은 Apple Ads 전략의 중요한 부분이어야 합니다. 잘 수행되면 Apple Ads 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

먼저 의도가 높은 키워드에 집중하십시오. 이러한 용어는 앱의 핵심 기능 또는 가치 제안과 밀접하게 관련되어 있습니다. 의도가 높은 용어와 정확히 일치하는 항목을 페어링하면 관련성이 높을 가능성이 높은 경우에만 광고가 표시되도록 하는 데 도움이 되며, 이는 더 나은 탭 스루 및 전환율을 유도할 수 있습니다.

효과적인 키워드 설정에 대한 팁:

• 가장 가치 있고 의도가 높은 키워드에 대해 정확히 일치를 사용하십시오.
• 새로운 키워드 기회를 탐색하려면 광범위 일치 또는 검색 일치를 사용하십시오.
• 전환 쿼리를 추가하고 성과가 저조한 쿼리를 제외하려면 검색어 보고서를 정기적으로 분석하십시오.

매치 유형 및 Apple Ads 키워드에 대해 자세히 알아보십시오.

3. 맞춤형 제품 페이지를 활용하여 광고 관련성을 높이십시오.

앱 스토어에서는 다양한 사용자 의도에 맞게 조정된 최대 35개의 대체 앱 스토어 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 이러한 대체 페이지를 맞춤형 제품 페이지라고 하며 최고의 Apple Ads 모범 사례 중 하나로 높은 순위를 차지합니다. 맞춤형 제품 페이지는 Apple Ads 검색 결과 캠페인의 관련성 및 효과를 높이는 강력한 방법입니다.

Apple Ads에서는 맞춤형 제품 페이지를 특정 광고 그룹에 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 탭할 때 특정 사용 사례, 계절별 제안 또는 지리적 관련성과 관계없이 의도에 매우 부합하는 페이지에 도착할 수 있습니다. 광고에서 랜딩 페이지로의 이러한 원활한 경험은 종종 더 높은 참여도와 더 강력한 전환율로 이어집니다.

AppTweak 연구에 따르면 맞춤형 제품 페이지 광고 변형은 전환율을 거의 6% 높입니다.

맞춤형 제품 페이지에 대한 Apple Ads 모범 사례

Apple Ads 최적화를 전문으로 하는 경우 이 목록을 인쇄하십시오.

1. 무엇을 하든 사용자 의도와 일치시키는 것을 잊지 마십시오.

맞춤형 제품 페이지의 목적은 잠재 고객의 다양한 요구 사항을 충족하는 것입니다. 각 맞춤형 제품 페이지가 카피에서 광고 소재에 이르기까지 추구하는 사용자 세그먼트와 일치하는지 확인하는 데 시간을 할애하십시오.

AppTweak의 CPP 탐색기에서 가져온 아래 두 가지 예에서 앱 Blinkest는 각 맞춤형 제품 페이지의 스크린샷을 사용자의 검색어에 맞게 조정했습니다.

2. ASO 데이터를 활용하여 사용자 페르소나를 구체화하십시오.

AppTweak와 같은 ASO 도구를 사용하여 카테고리에서 트렌드인 키워드와 사용자가 앱을 다운로드할 때 가장 많이 사용하는 키워드와 같은 인사이트를 얻으십시오.

3. 맞춤형 제품 페이지는 광고와 일치해야 합니다.

광고를 클릭했는데 클릭베이트였다는 것을 알게 되는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 맞춤형 제품 페이지는 광고 외에도 더 많은 컨텍스트를 제공하여 광고를 팔로우해야 합니다. 불일치는 브랜드 신뢰와 궁극적으로 전환을 잃을 위험이 있습니다.

4. 경쟁 앱에서 영감을 얻으십시오.

AppTweak의 CCP 탐색기에서 경쟁 앱이 어떤 유형의 광고 소재를 사용하는지 확인하십시오.

5. 성과 지표를 모니터링하십시오.

다양한 변형에 대한 탭 스루율 및 전환율과 같은 Apple Ads 성과 지표를 살펴보면 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있습니다.

4. 효율적인 광고 지출을 위해 입찰 전략을 최적화하십시오.

전략적 입찰 접근 방식은 Apple Ads 투자를 최대한 활용하는 데 필수적입니다. 모든 키워드에 걸쳐 고정 탭당 비용을 적용하는 대신 효과적인 캠페인은 사용자 의도, 키워드 성과 및 지역별 기회를 기반으로 입찰가를 조정합니다.

의도별로 입찰가를 분류하십시오.
모든 키워드가 동일한 가치를 갖는 것은 아닙니다. 브랜드 키워드는 일반적으로 강력한 사용자 의도를 나타내며 더 높은 입찰가를 정당화할 수 있습니다. 카테고리 또는 기능 중심 용어는 적당한 입찰가가 필요할 수 있지만 검색 및 경쟁 앱 키워드는 효과적인 것으로 입증될 때까지 더 보수적인 입찰가로 시작해야 합니다.

성과 데이터를 기반으로 입찰가를 조정하십시오.
탭 스루율, 전환율 및 설치당 비용과 같은 주요 지표는 입찰 결정을 알려야 합니다. 가시성 및 볼륨을 개선하기 위해 성과가 높은 키워드에 대한 입찰가를 높입니다. 반대로 전환 효율성이 낮은 키워드에 대한 입찰가를 낮추거나 지출을 일시 중지하십시오.

예를 들어 키워드 “예산 플래너 앱”이 지속적으로 낮은 설치당 비용으로 전환되는 경우 탭당 비용을 늘리면 더 많은 노출을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대조적으로 “재무 도구”와 같은 더 광범위한 용어는 효율성을 유지하기 위해 더 엄격한 입찰 통제가 필요할 수 있습니다.

자동화을 사용하여 입찰 전략을 확장하십시오.
지리적 위치, 매치 유형 및 목표 전반에 걸쳐 캠페인 복잡성이 증가함에 따라 수동 입찰 조정은 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. AppTweak의 캠페인 관리자와 같은 도구를 사용하면 설치당 비용이 설정된 제한을 초과하거나 예산을 ROAS가 높은 키워드로 재할당할 때 입찰가를 낮추는 것과 같은 성과 임계값을 기반으로 입찰가 변경을 자동화할 수 있습니다.

다른 지역에 대한 입찰가를 조정하십시오.
성과는 시장에 따라 크게 다를 수 있습니다. ROAS를 극대화하려면 성과가 높은 지역에서 입찰가를 높이고 효율성이 낮은 지역에서 지출을 줄이십시오. 국가 또는 스토어프런트별 맞춤형 입찰은 예산이 지역 역학에 맞게 최적화되도록 합니다.

의도 기반 세분화, 실시간 데이터 분석, 자동화 및 지리적 최적화를 결합하여 효율적으로 확장되고 지속적인 성과를 유도하는 입찰 전략을 구축할 수 있습니다.

5. 최적화를 안내하기 위해 올바른 KPI를 추적하십시오.

성공적인 Apple Ads 캠페인은 스마트한 의사 결정을 기반으로 구축되며 이는 실제로 중요한 지표를 추적하는 것으로 시작됩니다. 성과를 이해하고 더 나은 결과를 위해 최적화하려면 캠페인 수준의 핵심 성과 지표와 키워드 수준의 추세를 모두 주시하십시오.

모니터링할 핵심 Apple Ads KPI:

• 탭 스루율(TTR): 검색 결과에서 광고가 얼마나 매력적인지 나타냅니다.
  
• 탭 투 설치 전환율: 광고 및 랜딩 페이지가 클릭 후 사용자를 얼마나 잘 전환하는지 측정합니다.
  
• 탭당 비용(CPT): 각 사용자 상호 작용에 대해 지불하는 금액을 보여줍니다.
  
• 설치당 비용(CPI): 사용자를 얼마나 효율적으로 확보하고 있는지 보여줍니다.
  
• 광고 지출 수익(ROAS): 특히 인앱 행동 및 수익을 추적하는 데 도움이 되는 모바일 측정 파트너(MMP)의 기여 인사이트와 함께 캠페인 수익성을 평가하는 데 도움이 됩니다.

6. 일반적인 Apple Ads 실수를 피하십시오.

AppTweak Apple Ads 전문가와 이야기를 나눴고 다음은 Apple Ads 캠페인을 관리할 때 피해야 할 가장 큰 함정입니다.

캠페인 간에 키워드가 겹칩니다.

Apple Ads 캠페인 관리의 일반적인 실수는 동일한 키워드가 여러 캠페인 또는 광고 그룹에 나타나도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 동일한 키워드에 대한 지출이 다른 캠페인 간에 분할되어 성과를 결정하고 효과적으로 최적화하기가 어렵습니다.

이는 특히 검색 캠페인에서 중요합니다. 이러한 캠페인은 새로운 테스트되지 않은 키워드를 찾는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 검색 캠페인이 브랜드, 카테고리 또는 경쟁 앱 캠페인에서 이미 성과가 좋은 용어에 대해 계속 입찰하는 경우 목적을 훼손하고 내부 잠식을 유발합니다.

이를 방지하려면 강력한 결과를 입증한 후에는 입증된 키워드를 검색 캠페인에서 제외하는 것이 중요합니다. 그런 다음 동일한 키워드를 정확히 일치하는 부정적인 키워드를 통해 검색에서 제외하여 이중 입찰을 방지해야 합니다. 캠페인 관리자에서는 키워드 중복을 모니터링하고 캠페인 전반에 걸쳐 부정적인 키워드를 대량으로 적용하여 캠페인 명확성을 유지할 수 있습니다.

또한 브랜드, 카테고리 및 경쟁 앱 캠페인 간에 명확한 경계를 설정하면 캠페인 초점을 유지하고 성과 추적을 단순화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 캠페인이 확장됨에 따라 정기적인 키워드 감사를 수행하면 구조가 깨끗하고 목적에 맞게 유지되는지 확인하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

모든 예산을 검색 캠페인에 투입합니다.

이름에서 알 수 있듯이 검색 캠페인은 새로운 키워드 기회를 찾는 데 도움이 됩니다. 따라서 앱에 대한 다운로드를 유도하는 것은 검색 캠페인의 최우선 목표가 아닙니다.

이러한 새로운 키워드를 찾는 것은 여전히 매우 중요하므로 먼저 전체 Apple Ads 예산의 20%를 검색 캠페인에 지출하는 것이 좋습니다. 나머지 80%는 성과 기반이 더 높은 브랜드, 경쟁 앱 및 일반 캠페인에 사용할 수 있습니다.

한 번에 키워드에 대한 입찰가를 과도하게 수정합니다.

모든 입찰가 조정을 동시에 수행하는 대신 한 번에 키워드 입찰가를 약 20%만 늘리거나 줄이십시오. 이렇게 하면 키워드에 지출하는 금액에 따라 키워드 성과를 더 잘 평가할 수 있습니다. 또한 선택한 키워드에 대한 과다 또는 과소 지출을 방지하는 데 도움이 됩니다.

ROI와 ROAS를 혼동합니다.

부스 투자 수익(ROI)과 광고 지출 수익(ROAS)은 Apple Ads 보고서와 관련이 있을 수 있지만 두 지표를 혼동하지 마십시오.

ROI는 이 캠페인에 대한 모든 마케팅 노력(직원 급여, 교육, 지출 등)을 고려하여 광고 캠페인에서 얻은 이익을 계산합니다. 대조적으로 ROAS는 이 캠페인에 대해 지출한 각 달러에 대해 얼마나 많은 돈을 벌었는지 계산합니다.

ROAS는 Apple Ads와 같은 특정 확보 채널의 성과를 측정하는 데 더 적합하고 ROI는 마케팅 캠페인의 전반적인 성과를 측정합니다.

부정적인 키워드를 추가하는 것을 잊어버립니다.

Apple Ads를 사용하면 광고가 표시되지 않도록 하려는 용어인 부정적인 키워드를 정의할 수 있습니다. 이 단계를 건너뛰면 광고가 관련 없는 쿼리에 의해 트리거되어 예산 낭비, 전환율 저하 및 왜곡된 성과 데이터가 발생할 수 있습니다.

부정적인 키워드가 없으면 검색 또는 광범위 일치 캠페인이 브랜드 또는 성과가 높은 키워드 그룹과 경쟁하여 내부 잠식을 유발하고 CPT를 불필요하게 부풀릴 수 있습니다.

대신 할 일:

• 중복을 방지하기 위해 핵심 캠페인의 성과가 높은 키워드를 검색 캠페인에서 정확히 일치하는 부정적인 키워드로 추가하십시오.
• 실제 검색어 보고서를 기반으로 품질이 낮거나 관련 없는 쿼리(예: 해당되지 않는 경우 “무료”, “어린이용”)를 제외하십시오.
• 캠페인이 확장되고 새로운 패턴이 나타남에 따라 부정적인 키워드 목록을 지속적으로 개선하십시오.

7. 전체 유입 경로 성장을 위해 Apple Ads와 ASO를 결합하십시오.

Apple Ads 및 앱 스토어 최적화(ASO)는 통합 앱 성장 전략의 일부로 함께 사용할 때 가장 효과적입니다. 이러한 두 채널이 정렬되면 유료 효율성과 유기적 가시성을 모두 향상시키는 성과 루프가 생성됩니다. 실제로 ASO 및 Apple Ads 전문가로서 이것은 최고의 Apple Ads 모범 사례 중 하나일 수 있습니다.

ASO 및 Apple Ads 성장 루프

Apple Ads의 성과가 높은 키워드는 앱 제목, 부제, 키워드 필드 및 스크린샷과 같은 ASO 메타데이터 업데이트를 알릴 수 있습니다. 이러한 키워드가 유료 캠페인을 통해 전환되기 시작하면 메타데이터에서 강화하면 유기적 순위를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

정렬된 광고 소재 자산 및 메시지의 전환율이 향상되면 Apple Ads 캠페인이 더 많은 경매에서 승리하고 탭당 비용 및 설치당 비용이 저렴한 설치를 유도하는 데 도움이 됩니다. 유기적 가시성이 높아짐에 따라 혼합된 확보 비용이 낮아지는 이점이 있습니다.

ASO 및 Apple Ads 성장 루프에 대한 블로그를 확인하십시오.

광고 소재 자산 전반에 걸쳐 일관성을 보장하십시오.

광고 소재, 맞춤형 제품 페이지 및 앱 스토어 자산의 메시지와 시각적 요소를 정렬하면 원활한 사용자 경험이 생성됩니다. 이러한 일관성은 사용자 기대를 강화하고 탭 투 설치 전환율을 높일 수 있습니다.

ASO와 Apple Ads를 통합하면 얻을 수 있는 3가지 이점

다음은 ASO 노력을 Apple Ads 캠페인과 일치시키도록 고객에게 권장하는 상위 3가지 이유입니다.

1. Apple Ads를 사용하여 ASO 전략에 추가할 새로운 의도가 높은 키워드를 찾으십시오.
2. 관련성 및 성과를 높이기 위해 메타데이터에서 유료 키워드를 강화하십시오.
3. 전환을 개선하기 위해 광고, 제품 페이지 및 앱 스토어 목록 간에 광고 소재 정렬을 유지하십시오.

AppTweak를 사용하면 단일 플랫폼에서 ASO 및 Apple Ads 성과를 모두 관리하고, 두 채널 모두에서 KPI를 추적하고, 통합된 인사이트를 기반으로 업데이트를 자동화할 수 있습니다.

8. 올바른 도구와 리소스를 사용하여 앞서 나가십시오.

앱 스토어에서 성공을 극대화하려면 최고의 Apple Ads 도구를 준비하는 것이 필수적입니다.

Apple Ads 내장 도구

Apple Ads는 캠페인 최적화 및 탭당 비용 책정을 통해 기본 UI를 제공하므로 탭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 결정할 수 있습니다. Apple Ads의 내장 캠페인 보고, 데이터 시각화 및 기여 기능을 통해 앱 마케팅 담당자는 Apple Ads를 즉시 시작할 수 있습니다.

AppTweak의 통합 도구로 Apple Ads 전략을 강화하십시오.

Apple Ads는 앱 스토어에서 캠페인을 관리, 측정 및 성장시키는 데 도움이 되는 강력한 기능 모음을 제공합니다. 이러한 기능을 보완하기 위해 AppTweak는 마케팅 담당자가 효율적으로 확장하고, 더 심층적인 인사이트를 발견하고, 장기적인 성장을 유도하는 데 도움이 되는 목적에 맞게 제작된 도구를 제공합니다.

Apple Ads용 캠페인 관리자

Apple Ads 검색 결과 캠페인을 모두 한 곳에서 관리하십시오. AppTweak의 대시보드는 캠페인 수준 자동화, 스토어프런트 및 키워드별 성과 추적, 주요 모바일 측정 파트너(MMP)와의 통합을 지원합니다.

키워드 인텔리전스

키워드 기회를 발견하고, 유료 및 유기적 가시성을 모니터링하고, 경쟁 앱에 대해 벤치마킹하여 키워드 전략을 지속적으로 개선하십시오.

CPP 탐색기

상위 앱이 키워드 및 지역별로 맞춤형 제품 페이지를 사용하는 방법을 살펴보십시오. 타겟 랜딩 페이지를 통해 광고 관련성 및 전환을 개선할 수 있는 새로운 기회를 식별하십시오.

자동화 규칙

사용자 지정 성과 임계값을 기반으로 입찰가를 조정하고, 성과가 저조한 키워드를 일시 중지하거나, 예산을 재할당하는 규칙 기반 자동화를 만드십시오.

현지화 인사이트

스토어프런트 수준 추세를 추적하여 지역별 성과를 최적화하십시오. 기회가 많은 시장을 식별하고 광고 소재 및 입찰 전략을 지역 행동에 맞게 조정하십시오.

AppTweak를 사용한 Apple Ads의 실제 성공 사례: SoundCloud

세계 최대 음악 및 오디오 플랫폼인 SoundCloud는 AppTweak를 활용하여 Apple Ads 캠페인을 최적화했습니다. 브랜드는 키워드 검색을 최적화하고 ROAS에 집중하고 새로운 시장으로 확장했습니다.

이러한 조치를 성공적으로 구현한 후 SoundCloud는 ROAS가 190% 증가하여 브랜드가 Apple Ads 예산을 두 배로 늘릴 수 있었습니다. 자세한 내용은 SoundCloud 성공 사례를 읽어보십시오.

2025년을 위한 고급 Apple Ads 전략

인공 지능과 자동화는 Apple Ads 전략에서 점점 더 중심적인 역할을 하고 있습니다. 캠페인이 스토어프런트 및 사용자 세그먼트 전반에 걸쳐 확장됨에 따라 시기적절하고 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있는 능력이 필수가 되었습니다.

마케팅 담당자는 기계 학습 도구를 사용하여 과거 캠페인 데이터를 분석하고 성과 추세를 예측합니다. 이러한 시스템은 광고주가 키워드 경쟁력 변화 또는 전환율 변동과 같은 진화하는 조건을 기반으로 탭당 비용 입찰가를 자동으로 조정하는 데 도움이 됩니다. 매일 수동 입찰 업데이트에 의존하는 대신 자동화를 통해 캠페인은 특히 지리적 위치 및 제품 변형 전반에 걸쳐 민첩하고 효율적으로 유지할 수 있습니다.

AppTweak는 캠페인 관리자 내에서 규칙 기반 자동화를 제공하여 이 접근 방식을 향상시킵니다. 사용자는 특정 성과 임계값을 기반으로 입찰가, 예산 또는 키워드 상태에 대한 변경을 트리거하는 사용자 지정 조건을 설정할 수 있습니다.

예를 들어 특정 시장에서 설치당 비용이 정의된 제한을 초과하는 경우 AppTweak는 자동으로 입찰가를 줄이거나 성과가 저조한 용어를 일시 중지할 수 있습니다. 이러한 종류의 지능형 자동화는 시간을 절약할 뿐만 아니라 캠페인이 수익 목표와 일치하도록 보장합니다.

놓친 사람들을 잡기 위한 리타겟팅

Apple Ads의 리타겟팅을 통해 광고주는 이전에 앱 또는 제품 페이지와 상호 작용했지만 전환하지 않았거나, 이탈했거나, 원하는 인앱 작업을 완료하지 못한 사용자를 다시 참여시킬 수 있습니다.

여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 광고를 탭했지만 설치하지 않은 사용자
• 앱을 제거한 사용자
• 인앱 구매, 등록 또는 레벨 완료와 같은 주요 이정표를 완료하지 못한 기존 또는 만료된 사용자(특히 게임 또는 구독 앱과 관련)

이러한 리타겟팅 기능을 통해 광고주는 사용자 이전 상호 작용에 맞게 메시지와 광고 소재를 개선할 수 있습니다. 예를 들어 등록 후 중단된 사용자를 앱 가치를 강화하거나 프리미엄 기능을 보여주는 맞춤형 제품 페이지로 안내할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하여 재참여를 조정하십시오.

맞춤형 제품 페이지는 리타겟팅에서 중요한 역할을 합니다. 사용자 세그먼트 또는 행동 트리거에 특화된 페이지를 만들 수 있습니다.

예를 들어:

• 온보딩 후 이탈한 사용자에게는 사용 편의성 또는 지원을 강조하는 커스텀 제품 페이지를 보여줄 수 있습니다.
• 이탈한 유료 사용자는 새로운 기능 또는 기간 한정 프로모션에 초점을 맞춘 커스텀 제품 페이지를 볼 수 있습니다.

사용자의 이전 경험과 커스텀 제품 페이지 콘텐츠를 일치시킴으로써 재참여 및 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

글로벌 도달을 위한 현지화

Apple Ads의 성과는 스토어프론트마다 크게 다를 수 있습니다. 미국에서 좋은 성과를 내는 캠페인이 일본, 브라질 또는 독일에서는 동일한 결과를 가져오지 못할 수 있습니다. 이것이 바로 전 세계적으로 입지를 확장하려는 광고주에게 현지화가 중요한 전략인 이유입니다.

효과적인 현지화는 단순히 텍스트를 번역하는 것을 넘어섭니다. 이는 현지 행동, 선호도 및 기대치를 반영하도록 캠페인의 모든 측면을 맞춤화하는 것을 포함합니다. 여기에는 지역 디자인 트렌드에 맞춰 시각 자료를 조정하고, 문화적으로 관련 있는 이벤트나 휴일을 언급하며, 현지 잠재고객에게 공감을 얻도록 메시지를 수정하는 것이 포함됩니다.

입찰 전략조차도 각 시장의 평균 설치당 비용 또는 탭률과 같은 국가별 성과 지표를 기반으로 조정되어야 합니다.

AppTweak의 현지화 인사이트 기능은 상위 경쟁사들이 각 지역에서 스토어 자산을 어떻게 조정하고 있는지 보여주며, 귀하의 전략에서 격차와 기회를 식별하는 데 도움을 줍니다. AppTweak을 통해 새로운 현지화 인사이트를 위한 앱 스크린샷을 번역하는 방법을 알아보십시오.

계절성 및 트렌드 기반 캠페인

영향력 있는 Apple Ads 캠페인은 종종 사용자들이 이미 생각하고 있는 것과 일치합니다. 블랙 프라이데이, 발렌타인 데이, 또는 매년 1월의 웰니스 관심 급증 등, 타이밍이 중요합니다. 계절성 및 트렌드 기반 캠페인을 통해 의도가 자연스럽게 높아질 때 관심을 사로잡을 수 있습니다.

그러나 성공은 사전 계획에 달려 있습니다. 상위 광고주들은 수요가 최고조에 달하기 전에 메타데이터를 업데이트하고, 입찰가를 조정하며, 맞춤형 제품 페이지를 출시합니다. 이는 사용자들이 검색을 시작할 때 광고와 App Store 존재가 준비되도록 보장합니다.

AppTweak을 사용하면 키워드 계절성과 스토어프론트 전반의 상승 트렌드를 추적하여 언제 조치를 취해야 할지 정확히 알 수 있습니다. 캠페인 관리자는 또한 입찰가 변경 및 예산 조정을 자동화하여 어떤 순간도 놓치지 않도록 합니다.

스마트 마케터들은 반응형 전술에서 벗어나 실시간 데이터를 중심으로 캠페인을 구축하고 있습니다. 올바른 인사이트와 타이밍을 통해 계절적 순간은 놓친 기회가 아닌 성과 동인이 됩니다.

결론: AppTweak으로 Apple Ads 모범 사례를 구현하십시오.

Apple Ads를 마스터하는 것은 단순히 캠페인을 운영하는 것을 넘어섭니다. 이는 적응하고, 확장하며, 발전하는 구조를 구축하는 것을 의미합니다. 기본적인 모범 사례부터 자동화, 리타겟팅, 현지화와 같은 고급 전술에 이르기까지, 성공은 지속적인 학습과 Apple Ads 최적화에 달려 있습니다.

계절적 변화에 앞서 나가고, 유료 및 유기적 노력을 조율하며, 올바른 도구를 사용하여 성과를 자동화하고 분석하는 광고주들은 장기적인 성장을 위한 최상의 위치에 있을 것입니다.

AppTweak의 Apple Ads용 캠페인 관리자를 통해 캠페인 관리를 간소화하고, 실시간 데이터에 따라 행동하며, 더 빠르게 성장하는 데 도움이 되는 인사이트를 발굴할 수 있습니다. 단일 스토어프론트를 최적화하든 전 세계적으로 확장하든, 지금이 바로 접근 방식을 개선하고 선두를 달릴 때입니다.

Apple Ads 최적화에 대한 자주 묻는 질문

아래에서 Apple Ads에 대한 주요 질문에 답변해 드립니다.

Apple Ads란 무엇이며, 어떻게 작동합니까?

Apple Ads(이전 명칭: Apple Search Ads)는 검색 결과, 투데이 탭, 제품 페이지, 검색 탭을 포함한 App Store의 네 가지 광고 게재 위치에서 앱을 홍보합니다.

Apple Ads는 ASO에 어떤 영향을 미칩니까?

Apple Ads는 가시성과 다운로드를 높여 유기적 순위를 개선하고, 메타데이터 전략과 일치할 때 ASO를 지원할 수 있습니다.

Apple Ads 캠페인을 어떻게 최적화합니까?

의도에 따라 캠페인을 구조화하고, 맞춤형 제품 페이지를 사용하며, 주요 지표를 모니터링하고, 성과 및 스토어프론트 데이터에 따라 입찰가를 조정하십시오.

Apple Ads용 키워드를 어떻게 최적화합니까?

높은 의도를 가진 관련 키워드를 다양한 일치 유형과 함께 사용하는 것이 Apple Ads의 최고의 모범 사례입니다. 성과가 낮은 용어는 제외하고 실시간 검색 데이터에 따라 업데이트하십시오.

Apple Ads Basic과 Advanced의 차이점은 무엇입니까?

Apple Ads Basic은 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. Apple Ads Advanced는 키워드, 크리에이티브, 입찰가 및 세분화에 대한 완전한 제어를 제공하여 심층적인 최적화를 가능하게 합니다.

Apple Ads는 효과적입니까?

예. Apple Ads는 App Store에서 높은 의도를 가진 사용자에게 직접 도달하여 정밀한 타겟팅과 측정 가능한 성과를 통해 앱 성장을 돕습니다.

Apple Ads 캠페인의 성공을 어떻게 측정합니까?

탭률, 전환율, 설치당 비용 및 광고 지출 대비 수익을 추적하여 Apple Ads 캠페인의 영향을 평가하고 지속적인 최적화를 안내하십시오.

Apple Ads에서 좋은 TTR 또는 CR은 무엇입니까?

검색 결과 광고의 좋은 탭률은 5~10% 사이입니다. 검색 결과 광고의 높은 전환율은 카테고리별로 다르지만, AppTweak 데이터에 따르면 전 세계 Apple Ads의 평균 전환율은 55%입니다.