인기 캐주얼 모바일 게임의 크리에이티브 트렌드
에 의한 Justin Duckers
App Growth Consultant at AppTweak
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앱 스토어 게임의 경우, 크리에이티브는 성공의 핵심입니다. 이러한 눈길을 끄는 요소들은 방문자들이 게임을 다운로드하고 플레이하도록 설득합니다. 연구에 따르면 방문자들은 텍스트에 거의 주의를 기울이지 않고, 대신 매력적인 이미지에 이끌립니다. 그렇기 때문에 크리에이티브를 최적화하는 것이 스토어 방문자를 사로잡고 경쟁사로부터 멀리 떨어뜨리는 데 중요합니다.
A/B 테스트는 크리에이티브 최적화를 위한 귀중한 도구입니다. 하지만 그 효과는 가설에 달려 있습니다. 강력한 가설을 개발하려면 시장과 경쟁사에 대한 사전 조사를 수행하는 것이 필수적입니다. 시장의 선두 주자들의 전략을 분석하는 것은 모범 사례를 식별하는 현명한 접근 방식입니다. 결국, 그들의 상위 차트 존재는 관심을 끌고 스토어 방문자를 전환하는 기술을 마스터했음을 나타냅니다.
이 블로그 게시물에서 저희는 인기 캐주얼 게임의 크리에이티브 트렌드를 심층적으로 알아보고, 귀하의 크리에이티브 최적화 프로세스를 개선하는 데 도움이 되는 인사이트를 제공할 것입니다.
귀하의 카테고리에 대한 일반적인 크리에이티브 트렌드를 발견하십시오
먼저 Google Play와 App Store 모두에서 게임 – 캐주얼 카테고리 내의 일반적인 크리에이티브 트렌드를 살펴보겠습니다. AppTweak의 메타데이터 벤치마크는 선택한 카테고리의 상위 50개 앱에서 공통적인 메타데이터 관행에 대한 빠른 개요를 제공합니다.
이러한 벤치마크를 활용하여 귀하는 크리에이티브 디자인 프로세스에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 이 정보는 특정 카테고리의 스토어 방문자가 무엇을 선호하는지 알기 위해 추가적이고 시간 소모적인 A/B 테스트 노력을 할 필요 없이, 크리에이티브 디자인 프로세스에 대한 중요한 결정을 신속하게 내리는 데 도움이 될 수 있습니다(예: 세로형 대 가로형 스크린샷).
캐주얼 게임 카테고리에서 저희가 관찰한 내용은 다음과 같습니다:
- 인기 캐주얼 게임은 여러 개의 밝은 색상을 가진 아이콘을 사용합니다.
- 캐릭터 (종종 동물)가 게임 아이콘에 자주 등장합니다.
- App Store에서는 이러한 게임이 일반적으로 세로 모드로 플레이되기 때문에 세로형 스크린샷이 일반적입니다.
- Google Play에서는 세로형 및 가로형 스크린샷이 거의 동일하게 사용됩니다.
- 인기 캐주얼 게임의 절반은 비디오를 포함하고, 나머지 절반은 그렇지 않습니다. A/B 테스트는 비디오가 전환율을 개선하는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
경쟁 환경을 정의하십시오
이 초기 조사를 완료한 후, 인기 캐주얼 게임 분석에 더 깊이 들어갈 때입니다. 게임 – 캐주얼 카테고리의 아이콘, 스크린샷 및 비디오를 개별적으로 확인하여 이를 수행할 수 있습니다 상위 차트에서.
전문가의 팁
상위 차트는 일반적으로 특정 날짜와 연결되어 있다는 점을 참고하십시오. 특정 기간 동안 꾸준히 높은 순위를 차지하는 게임의 트렌드를 보고 싶다면, AppTweak의 Market Intelligence가 도움이 될 수 있습니다. 카테고리를 선택하고 시장 점유율로 이동하여 상위 앱을 확인하십시오.
AppTweak의 ASO 크리에이티브 조사기를 사용하여 조사 속도를 높이십시오.
다양한 국가 및 앱 스토어의 여러 앱 크리에이티브를 분석하는 것은 엄청나게 시간 소모적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 저희는 ASO 크리에이티브 조사기, 즉 특정 카테고리 및 시장에서 지배적인 크리에이티브 트렌드를 식별하는 데 도움이 되는 도구를 개발했습니다.
앱 스토어 카테고리보다 더 발전된 모바일 게임 분류인 AppTweak의 GameDNA를 사용하면 특정 장르에 속하는 게임에 연구를 집중할 수 있습니다. 더 넓은 게임 – 캐주얼 카테고리를 탐색하는 대신, 예를 들어 “매치 & 빌드 GameDNA”를 선택하여 귀하의 (매치 & 빌드) 게임에 가장 적용 가능성이 높은 크리에이티브 트렌드를 가진 게임만 볼 수 있습니다.
한눈에 각 장르의 지배적인 트렌드를 파악할 수 있습니다. 캐릭터 사용, 게임 플레이 강조 또는 고유한 판매 제안이든 상관없이, ASO 크리에이티브 조사기는 귀하의 크리에이티브 전략에 귀중한 인사이트를 제공합니다.
AppTweak의 GameDNA에 따른 가장 강력한 9개의 매치 & 빌드 게임의 피처 그래픽을 살펴보겠습니다:
모바일 게임 산업에서 주목할 만한 트렌드는 다음과 같습니다:
- 캐릭터 및 게임 플레이에 중점을 둡니다.
- 많은 게임은 손동작을 활용하여 게임 내 움직임을 시뮬레이션하며, 광고 및 미니 게임의 부재와 같은 게임의 간결한 캡션이 함께 제공됩니다. 고유한 판매 포인트를 강조하는
- 게임의 시각적 스타일은 종종 생동감 있고 다채로운 게임 내 요소로 가득하며, 브랜드 이름이 자주 표시됩니다.
귀하의 게임이 버블 슈팅 요소를 포함한다면, 버블 슈팅 GameDNA로 전환하여 유사한 분석을 수행하십시오.
거품 모양 로고와 생생한 색상은 즉시 우리의 눈길을 사로잡습니다. 이 게임들은 양식화된 글꼴을 사용하며 항상 브랜드 이름에 “버블” 키워드를 포함합니다. 버블 슈팅 관련 키워드에서 더 높은 순위를 차지하려면 고정관념에서 벗어나 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 만들어야 합니다.
다양한 사용자를 위한 더 관련성 높은 콘텐츠를 만들기 위해 맞춤형 제품 페이지를 사용하는 방법을 알아보십시오
보시다시피, AppTweak의 ASO 크리에이티브 조사기 덕분에 크리에이티브 조사는 몇 번의 클릭만으로 가능합니다. GameDNA를 사용하면 연구에 더 잘 집중하고 귀하에게 가장 중요한 게임 장르에 중점을 둘 수 있습니다.
인기 캐주얼 게임의 크리에이티브 트렌드
심층 분석을 선호하시든 광범위한 접근 방식을 선호하시든, 저희가 도와드리겠습니다. 저희는 두 앱 스토어의 인기 캐주얼 게임에서 발견한 주요 트렌드를 보여드릴 것입니다.
스크린샷: 귀하의 게임의 시각적 스토리
스크린샷은 앱 스토어에서 모바일 게임을 홍보하는 데 중요한 역할을 합니다. Google Play에서는 최대 8개의 스크린샷을 표시할 수 있으며, App Store에서는 10개를 허용합니다. 이 스크린샷은 검색 결과 및 제품 페이지에 나타나 귀하의 게임의 고유한 기능을 강조할 기회를 제공합니다.
인기 캐주얼 게임의 스크린샷은 단순하고 미니멀리즘적인 경향이 있지만, 두 스토어에서 저희가 관찰한 5가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다:
1. 게임 플레이 및 UI 강조
2. 짧고 직접적인 캡션 사용
3. 브랜딩에 중점을 둔 스크린샷 하나를 포함하십시오.
4. 소셜 활동 강조 (관련성이 있을 때)
5. 게임의 기능 및 게임 모드 표시
전문가의 팁
여기서 제시하는 트렌드는 두 앱 스토어 모두에 적용되지만, 항상 그런 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 한 앱 스토어에서 발견한 트렌드가 다른 앱 스토어에도 적용되는지 여부를 항상 다시 확인하십시오.Google Play의 인기 캐주얼 게임 피처 그래픽 트렌드
피처 그래픽은 Google Play에서 사용할 수 있는 시각적 자산이며 스토어의 여러 곳에 표시됩니다:
- 귀하의 제품 페이지에,
- 비디오가 재생되기 전 검색 결과에
또한 탐색 섹션의 유기적 및 유료 광고 지면에도 나타납니다. 표시될 때 피처 그래픽은 높은 가시성과 높은 영향력을 가지므로 간과해서는 안 됩니다.
Google Play의 인기 캐주얼 게임을 살펴보면, 저희는 그들의 피처 그래픽이 일반적으로 매우 직관적이며 게임 플레이와 브랜딩을 혼합한다는 것을 관찰했습니다. 후자는 Play Store 어디에 표시되든 게임을 빠르게 인식할 수 있도록 보장합니다. 트리플 타일은 피처 그래픽에 클릭 유도 문안을 포함하기까지 합니다.
시즌별 콘텐츠로 게임 크리에이티브를 업데이트하십시오.
계절별 이벤트를 활용하여 게임의 시각 자료에 축제 분위기를 더하십시오. 떨어지는 가을 낙엽이나 크리스마스 모자와 같은 간단한 것만으로도 큰 영향을 미치고 경쟁에서 돋보이게 할 수 있습니다. 주요 목표는 이벤트를 축하하고 축제 분위기를 조성하는 것입니다.
이 유용한 시즌별 팁으로 휴가 시즌을 위한 앱을 준비하십시오
아래는 크리에이티브에서 시즌을 활용하는 인기 캐주얼 게임의 몇 가지 예시입니다:
현지화: 다양한 시장에 맞게 크리에이티브를 조정하십시오
현지화는 전 세계 대상 사용자에게 어필하기 위한 게임의 일반적인 관행이지만, 많은 인기 캐주얼 게임은 크리에이티브를 다양한 문화 코드에 맞게 조정하는 것을 소홀히 합니다. 이는 놓칠 수 없는 기회입니다. 현지화된 스크린샷은 전환율을 크게 높일 수 있기 때문입니다. 서구 시장은 미니멀리즘 디자인을 선호하는 반면, 동양 시장은 더 복잡한 시각 자료와 양식화된 캡션을 선호합니다.
인기 캐주얼 게임에 의한 일본에서의 앱 스토어 현지화 예시들을 살펴보십시오:
결론
귀하의 앱/게임 크리에이티브 조사는 시간 소모적일 수 있지만, 전환율을 개선하는 데 필수적입니다. 이 게시물에서 저희는 게임 크리에이티브를 최적화하기 위한 모범 사례를 효과적으로 식별하기 위해 AppTweak이 사용하는 몇 가지 방법을 공유했습니다.
저희는 이러한 이론을 실제로 적용하여 캐주얼 게임 카테고리에서 일련의 크리에이티브 트렌드를 식별했습니다. 이제 필요하다면 이러한 방법을 다른 게임 카테고리에 적용할 차례입니다.
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