新しいゲームを紹介するための7つの貴重なマーケティングのヒント

どれだけのモバイルゲームが日の目を見ると思いますか？ゲーム業界が常に画期的な収益を上げているにもかかわらず、モバイルゲームタイトルのうち利益を上げることができるのはわずか5%です（Fortunly）。

その最大の理由の一つは露出の欠如です。混雑したゲーム市場では、多くのゲーム開発者が見込み客に気づかれず、購入されて遊ばれることはほとんどありません。どんなに素晴らしいモバイルゲームであっても、その成功の可能性はターゲットオーディエンスにどれだけ見えるかにかかっています。マーケティングがその方法です。

モバイルゲームマーケティングの基本を掘り下げ、ゲームを宣伝するために使用できるさまざまなチャネルを探りましょう。

Tこれはフリーランサーによるゲスト投稿です。

なぜゲーム業界でマーケティングが重要なのか？

2021年には、オンラインゲームプラットフォームSteamだけで約10,000本のビデオゲームがリリースされました（Statista）。この数は、ゲーム業界が急成長しているため、今年さらに増えるでしょう。さらに、App Store、Google Play、Nintendo eShopなど、他のストアやプラットフォームでも、次々とゲームがリリースされています。

アプリストアでの可視性を求める無数のモバイルゲームが競争するこの激しい競争の中で、多くの素晴らしいゲームが敗北します。これは、主に「関連する」キーワードに頼って、アルゴリズムによって見つけられることを期待しているからです。関連するキーワードを使用することは、ユーザーがその検索用語でゲームアプリを見つけるのに役立ちますが、今日の時代では、それだけではアプリを発見してもらうには不十分です。

戦略的にゲームをマーケティングすることで、あなたは次のことができます：

• ターゲットオーディエンスが集まる場所でモバイルゲームを可視化する
• 市場適合性を分析し、ゲームをより良く位置付ける方法を見つける
• プレイヤーの人口統計の好みに基づいて独自の声を適応させる
• 発売前からゲームの話題を作り出す
• ゲームの発売を待ち望む忠実なフォロワーを築く

要するに、マーケティングはさまざまな方法でオーディエンスにリーチするのを助けます。必要なのは、それを世に出し始めることだけです。

アプリのインストール数を増やす方法を学ぶ

モバイルゲームを宣伝するための基盤を築く

正直なところ、モバイルゲームをマーケティングする際に最も簡単で費用対効果の高いアプローチは、オンラインプレゼンスを確立することです。無料のアカウントを作成するだけで、すぐに始められます！

しかし、最初に行うべきことは、マーケティング戦略を計画し、開発することです。マーケティングは、ゲームが開発され、発売準備が整った後に始めるものではないことを忘れないでください。ゲームのアイデアが浮かんだ時点で、マーケティングを開始する必要があります。

1. ゲームのオーディエンスを知る

最初に行うべきことは、ゲームアプリに興味を持つユーザーを特定することです。彼らが何をしているのか、どの年齢層に属しているのか、またはどのような習慣を持っているのかを知ることです。オーディエンスベースの各カテゴリに対してオーディエンスペルソナを作成し、彼らをよりよく理解しましょう。

2. モバイルゲームのマーケティングの目標と目的を設定する

座って、マーケティング戦略で本当に達成したいことを分析します。これらの目標は具体的で現実的である必要があります。

例えば、発売後3か月以内にゲームを300本売りたいとします。正確な戦略を立てるには、目標を逆算する必要があります。3か月で300本を売るということは、1か月に100本を売ることを意味します。この目標を達成するためには、コミュニティを構築し、6か月間で1000人のフォロワーをターゲットにする必要があります。ゲームの発売前に定期的にソーシャルメディアに投稿し、週に2回広告を出す計画を立てましょう。1000人のフォロワーを達成したら、コミュニティ向けに特別な発売価格を発表します。発売後は、広告の頻度を増やし、投稿の数を減らすことができます。

したがって、目標を設定し、詳細な計画を立て、戦略を開発し、KPIを定義します。そうすれば、ブランドを確立するのを妨げるものは何もありません。

3. 競合を研究する

ゲームに何が効果的で何が効果的でないかを理解するためには、競争相手が何をしているかを見てみる必要があります。これは、彼らのゲームだけでなく、彼らが使用しているさまざまなマーケティングチャネルも含まれます：

• 競合の戦略を研究する
• 競合がどのようにゲームを位置付けているかを見る
• 競合がオーディエンスとどのように交流しているかを観察する
• 競合がどのようなブランディングを使用しているかに注目する
• 競合がソーシャルメディアプラットフォームでどれだけ活発かを知る

競合のマーケティング戦略のギャップを特定し、すべてをレベルアップすることでそのギャップを埋める方法を分析します。AppTweakのタイムライン機能を使用すると、競合のメタデータの更新やA/Bテストを見ることができます。これにより、重要な決定を下したり、モバイルゲームのために新しいことを試してみるインスピレーションを得ることができます。

4. ゲームの発売前に話題を作る

発売前の期間は、ゲーム開発者にとって非常に重要です。これは、オーラを作り出し、ゲーマーに影響を与え、少なくとも忠実なゲーマーになる準備ができている真のファンを持つためのチケットです。

AppTweakを使用してアプリやゲームのASO発売前戦略を作成する方法を知る

5. ソーシャルメディアでブランドプレゼンスを作る

ソーシャルメディアは、ターゲット市場を深く理解し、競合を注意深く観察するための場所です。

さまざまなプラットフォームにはそれぞれの魅力がありますが、Twitterは エキサイティングなゲームの会話 が最も行われる場所です。エンゲージメント率が高く、リツイートによって発見される可能性が高いです。TikTokは ゲーマーのための新興プラットフォームであり、クールなグラフィックを使ったビデオを共有して見込み客を招待します。

モバイルゲームのブランドプレゼンスを作るために、次のことを行うべきです：

• 一般的なビデオゲームに関するコンテンツを作成する
• エキサイティングでオープンエンドな投稿やストーリーを共有する
• 一貫したブランドイメージ（ロゴ、色、フォントなど）を維持する
• 今後のゲームの発売について話す
• 強い意見やリーダーシップコンテンツを共有する

6. ゲームイベントを開催する

イベントはゲームマーケティングの鍵であり、ジャーナリスト、プレイヤー、見込み客と直接会う機会を提供します。コンセプトを売り込み、発売前に話題を作り、オンラインチャネルを超えて拡大するのに最適です。よりシームレスな接続を作るために、クリエイターはUniqodeの名刺のようなツールを使用します。これは、印刷物を使わずにポートフォリオ、プレスキット、デモを即座に共有できるQRベースのデジタルカードであり、イベント後もつながりを保ちます。

ゲームイベントのチケット販売を促進するために、潜在的な観客をターゲットにしたマーケティングキャンペーンを実施します：

• 早期割引や紹介オファーなどのエキサイティングなオファーを作成する
• 視覚的に魅力的なプロモを立ち上げて、仲間のゲーマーを招待する
• イベントの明確な計画とアジェンダ、および参加者が得られるインセンティブを明示する
• バナーやビデオ投稿でゲームのスニペットを見せて興奮を作り出す
• インフルエンサーや人気のYouTuber（PewdiepieやTobyGamesのような）にイベントを宣伝してもらう
• バッジ、Tシャツ、ステッカーなどのゲームグッズやグッズを作成して、ゲーマーの心に登録されるようにする

7. デジタル広告で救済

ターゲット顧客に最も早く到達する方法を知りたいですか？デジタル広告に挨拶しましょう。これにより、ゲームアプリについての情報を非常にターゲットを絞った方法で広めることができます。オーガニックマーケティングが時間をかけて行われる一方で、デジタル広告は即時の結果を提供し、キャンペーン目標が明確であれば、ノイズを切り抜けるのに役立ちます。

今年浮上したデジタル広告のトップトレンドをいくつか紹介します：

• 製品の詳細を示すビデオ広告（あなたの場合はゲームの仕様）
• プロセスを一括作成して合理化し、時間を節約できる自動広告作成
• ブランドが何を表しているかを示すブランドマーケティングキャンペーン（例：ゲームの発売の背後にあるアイデアやインスピレーションを与えるゲームキャラクター）
• ゲーマーがゲームの体験を語ったり、プレイ中のビデオを共有するユーザー生成広告
• モバイルゲーム内で広告としてゲームのティーザーを表示するインゲーム広告（ゲーマーに到達するための最良の方法！）

8. ゲームのためのコミュニティを構築する

パンデミックがゲームについて私たちに教えてくれたことがあるとすれば、それは特に複数のプレイヤーを含むゲームが不安を軽減するのに役立つということです。コミュニティはすべてのプレイヤーを団結させ、新しいプレイヤーを探して同盟を結ぶための素晴らしい方法です。

Discordは、これらのコミュニティと非常にエンゲージメントの高いオーディエンスが形成されるプラットフォームです。自分のサーバーを作成してゲーム仲間と交流するか、招待を受けてゲーマーのコミュニティに参加することができます。

それに加えて、Redditはゲームのトレンドに関する考えさせられる質問と回答に没頭し、ゲームコミュニティが何をしているのかを知るための素晴らしい場所です。

2022年に最もダウンロードされたアプリとゲームトップ10について知る

ゲームリリース後も努力を続けるべきですか？

もちろんです！実際、そうすることを強くお勧めします。ゲーマーと連絡を取り合い、彼らの体験やフィードバックを知り、彼らが紹介してくれるたびにアプリ内クーポンを提供します。その結果、口コミが魔法をかけ、より多くの人々があなたのゲームを知ることになります。

さらに、パッチやアップデートでプレイヤーをサポートし続ければ、彼らは長期的にあなたの忠実なファンとなり、ビジネスを支えてくれます。次の発売を計画し、新しいキャンペーンを開始する頃には、発売を成功させるために協力してくれる購入者のコミュニティができているでしょう。

次のゲームを大成功させる

ゲーム業界で輝くためには、モバイルゲームをどこでマーケティングし、競合をどのように出し抜くかを知る必要があります。鍵は、複数のチャネルを同時にカバーし、短時間で高いROIを提供する、よく計画されたマーケティング戦略に従うことです。

オーディエンスの好みに合わせてこれらの戦略を調整すれば、ゲームの可視性がすぐに大幅に向上することは間違いありません：

1. ゲームのオーディエンスを知る
2. モバイルゲームのマーケティングの目標と目的を設定する
3. 競合を研究する
4. ゲームの発売前に話題を作る
5. ソーシャルメディアでブランドプレゼンスを作る
6. ゲームイベントを開催する
7. デジタル広告を活用する
8. ゲームのためのコミュニティを構築する

これらのマーケティング戦略のうち、どれを最初に試してモバイルゲームを宣伝しますか？