アプリストア のキーワードリサーチに関するステップバイステップガイド
by Alexandra De Clerck
AppTweakのCMO
— 2 分の読了時間
アプリストアのキーワードリサーチは、成功する アプリストア最適化（ASO）戦略の基礎です。しかし、新しい アプリ であっても、established ブランドであっても、どこから始めるべきか、アプローチをどのように改善すべきかを知るのは難しいかもしれません。効果的な ASO キーワードリサーチは、ユーザーが アプリ を発見するのを助け、トレンドに適応し、競争力を維持するのに役立ちます。
この アプリストアのキーワード調査ガイド では、効果的な アプリ キーワードリサーチの重要なステップをご紹介します。アプリストア キーワードリサーチとは何かを学び、高度な戦略を探ります。これには、ローカライゼーション、ロングテールキーワード、競合他社からの洞察の利用が含まれます。最終的には、アプリ の可視性を高め、2025年により多くの ダウンロード数 を促進するための明確で実行可能なプロセスが得られます。
主なポイント
- ASO キーワードリサーチは、すべての アプリ にとって重要です。 大手ブランドや新しい アプリ が適切なターゲットオーディエンスを見つけるのに役立ちます。このリサーチは、可視性を高め、競争力を維持することもできます。
- 明確なキーワード戦略には、目標の定義、ターゲットオーディエンスの理解、メタデータの監査、競合分析、ベンチマークの設定が含まれます。
- 適切なASOツールを使用して、効果的にキーワードを見つけ、分析し、追跡します。
- 高度なテクニックを使用することを忘れないでください。 これには、キーワードのローカライズ、ロングテールキーワードの使用、トレンドの追跡、Apple Search Adsのインサイトの活用が含まれます。
- 一般的な落とし穴を避けてください。キーワードの詰め込み、広範なキーワードへの依存、ユーザーの意図の無視、キーワードの配置の無視などです。
- アプリストアのキーワードリサーチは継続的なプロセスです。 キーワードのパフォーマンスを常にモニタリングしてください。アプリ の可視性を継続的に改善するために戦略を変更してください。
アプリストア キーワードリサーチとは何ですか？
アプリストアのキーワードリサーチは、ユーザーが アプリ をどのように検索するかを理解するのに役立ちます。また、アプリ のメタデータをそれらの 検索 用語と一致させるのにも役立ちます。潜在的なユーザーがあなたのような アプリ を見つけるために検索 バーに入力する単語やフレーズを発見することを含みます。これらのキーワードを アプリ のメタデータに戦略的に使用することで、関連する 検索 結果に アプリ が表示されるよう支援できます。
アプリのキーワードリサーチは反復的なプロセスであり、以下のステップを含みます：
- リサーチ： 潜在的なユーザーが アプリ を見つけるために 検索 する可能性のあるキーワードの包括的なリストを作成します。
- 優先順位付け： 最も価値のあるキーワードに焦点を当てて、リストを絞り込みます。検索 量、競争、関連性などの指標を使用して、最適化するキーワードを決定します。
- ターゲティング： 最も可能性のあるキーワードを選択します。アプリ のメタデータ（タイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、長い 説明(文) を含む）にそれらを賢明に配置します。
- モニタリングと調整： キーワードのパフォーマンスを定期的に評価し、時間とともに必要な変更を加えて可視性を維持します。
なぜ アプリストア キーワードリサーチが重要なのですか？
アプリ の規模や評判に関係なく、アプリストア キーワードリサーチは成功の鍵です。オーディエンスが何を検索しているかを理解し、新しい成長の機会を見出し、競争力を維持するのに役立ちます。ASO キーワードリサーチは単なる技術的なタスクではありません。混雑した アプリ ストアで アプリ を目立たせる戦略的ツールです。
アプリ キーワードリサーチが不可欠な理由は以下の通りです：
1.検索 結果での可視性の向上
毎週6億5000万人以上の人々が Apple App Store を訪れ、アプリ を発見しダウンロードしています。検索 は新しい アプリ を見つける主要な方法であり、ダウンロード数 の65%以上が 検索 直後に発生します。
これは、関連キーワードでランクインすることが アプリ の成功にとって重要であることを意味します。アプリ やゲームを検索結果に表示させるには、適切なキーワードを使用する必要があります。タイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、説明(文) などの アプリ のメタデータに注目してください。
例えば、あなたの アプリ が fitness トラッカーであっても、「ワークアウトアプリ」や「ステップカウンター」などのキーワードを含んでいない場合、ユーザーがそれらの用語で 検索 したときに表示されない可能性があります。優れたASO キーワードリサーチは、オーディエンスが探している用語を見つけて使用するのに役立ちます。これにより、アプリ の可視性が向上し、発見しやすくなります。
2. ユーザーの行動と嗜好を理解する
ASO キーワード調査は、ユーザーが何を求めているか、どのように考えているかについての洞察を得るための強力なツールでもあります。ユーザーが検索するキーワードを分析することで、トレンド、課題、好みを明らかにすることができます。この情報は、ASOストラテジーやアプリの全体的なマーケティング活動の形成に役立ちます。
ユーザーが「ストレス解消のための瞑想ガイド」や「睡眠リラックスアプリ」などの用語をよく検索する場合、特定の機能へのニーズを示しています。あなたのアプリはこれらの利点を強調することができます。
この情報を活用してアプリストアクリエイティブを最適化することが重要です。ユーザーのニーズを満たし、期待に応えるアプリは、検索結果で目立つ可能性が高くなります。それらは注目を集め、ダウンロード数を促します。ユーザーがあなたのアプリが彼らのニーズに合っていることを見ると、信頼が構築されます。これにより、あなたのアプリが彼らが求めるソリューションであるように見えます。
ユーザーが求める利点を示すことで、クリックスルー率を向上させることができます。これにより、訪問者があなたのアプリをダウンロードする可能性も高くなります。
例えば、睡眠リラックスが主要なユーザーニーズである場合、スクリーンショットを更新してこれらの利点を強調することを検討してください。「リラックスして良く眠る」といったキャプションや、スリープタイマーやガイド付き瞑想などの落ち着く機能を示す視覚要素を追加します。これにより、ユーザーがあなたのアプリが彼らの特定のニーズにどのように対応しているかを素早く認識できることを保証します。
3. 競争上の優位性を獲得する
キーワード調査は、単にオーディエンスを理解するだけでなく、競合他社に関する洞察も明らかにします。競合他社が使用しているキーワードを調べることで、彼らを上回るチャンスを見つけることができます。また、彼らが使用していないキーワードをターゲットにすることもできます。
このアプローチにより、あなたのアプリを差別化することができます。さらに、貴重な検索の可視性を確保し、他の場合には競合他社のアプリを選択するかもしれないユーザーを引き付けます。
4. パフォーマンスApple Search AdsとGoogle アプリキャンペーンを最適化する
適切なキーワードでアプリのメタデータを最適化することは、オーガニックな可視性のために重要です。また、Apple Search AdsやGoogleアプリキャンペーンなどの有料キャンペーンの成功にも不可欠です。
十分に研究された、ターゲットを絞ったキーワードは、あなたのアプリの目的と機能について明確なシグナルを提供し、広告アルゴリズムがあなたのアプリを関連する検索クエリにマッチさせることを容易にします。メタデータが最適化されると、アルゴリズムはあなたの広告をいつどこで表示するかをより適切に選択できます。これにより、あなたの広告がエンゲージメントの可能性が高いユーザーに到達するのに役立ちます。このアラインメントは広告のターゲティングを強化し、パフォーマンスを向上させ、最終的に有料広告の取り組みのROIを高めます。
アプリキーワード調査戦略の準備方法
十分に定義されたアプリキーワード調査戦略は、成功したアプリストア最適化に不可欠ですが、どこから始めればよいでしょうか？
キーワード調査を行うために必要なツールは何ですか？
アプリキーワード調査を行う際、ASOツールが不可欠です。通常のSEOツールとは異なり、ASOツールはアプリストア データに焦点を当てています。これらは、モバイルアプリに特化した洞察を提供します。
AppTweakは、アプリの可視性を向上させるためのキーワードの発見、分析、最適化を支援する主要なASOプラットフォームです。AppTweakは、キーワードリストを効率的に構築し、改善するための12のキーワード調査ツールの広範なアレイを提供しています。
検索の人気を測るキーワードボリュームや、キーワードがユーザーの意図に合っているかを確認する関連性スコアなどの機能により、AppTweakはメタデータに最も関連性の高いキーワードを選択することを容易にします。AppTweakのASO競合分析ツールは、競合他社が使用しているキーワードを見つけるのに役立ちます。また、自社の戦略の弱点も示します。
効果的なASOキーワード戦略を構築するステップ
これらのステップに従って、アプリの可視性と成長のための強固な基盤を設定してください。
1. 目標を定義する
始める前に、キーワード戦略で達成したいことを明確にしてください。検索ランキングの改善、新市場への拡大、新しいオーディエンスセグメントへのリーチを目指していますか？明確な目標を持つことで、キーワードの選択が導かれ、成功を測定するのに役立ちます。
2. ターゲットオーディエンスを調査する
ターゲットオーディエンスと、彼らが類似のアプリを発見する方法を特定してください。以下の質問を自問してください：
- あなたのアプリは彼らにどのような問題を解決しますか？
- 彼らはどのような言語や用語を使用しますか？
- 彼らが最も重視する特定の機能や利点はありますか？
3. 既存のメタデータとキーワードパフォーマンスを監査する
新しいキーワードを調査する前に、現在のメタデータとキーワードパフォーマンスを評価して、強みと弱みを特定してください：
- アプリのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド（App Store）、およびアプリ 説明(文)（Google Play）を確認します。現在ターゲットにしているキーワードを見てください。
- トラフィックを生み出し、アプリのランキングを向上させているパフォーマンスの良いキーワードを特定します。これらは貴重な資産です。最適化中に置き換えたり削除したりしないようにしてください。
- パフォーマンスの低いキーワードやランキングが下がった用語を見つけます。これらは改善や置き換えの機会です。
AppTweakを使用してメタデータを監査する方法：
- メタデータキーワードピッカーを使用して、既存のすべてのメタデータキーワードをキーワードリストに組み込みます。
- 次に、それらのパフォーマンスを分析します：キーワードランクとキーワードごとのオーガニックインストールをチェックして、どのキーワードが結果を出しているか、どのキーワードが改善が必要かを特定します。
SmartNewsの例を見てみましょう：
- タイトル：SmartNews: news that matters
- サブタイトル：breaking local news weather
このアプリは「Local News,」というキーワードで2位にランクインしており、月間386以上のオーガニックダウンロード数を生み出しています。これはSmartNewsがメタデータに残すべき高パフォーマンスのキーワードです。
しかし、このアプリはサブタイトルでターゲットにしているにもかかわらず、「weather,」というキーワードではランクインしていません。さらに、「local weather.」というニッチなキーワードでもランクインしていません。SmartNewsは発見可能性を向上させるため、これをより関連性の高いキーワードに置き換えることを検討するかもしれません。
4. 競合他社アプリ分析を実施する
競合他社を分析して、価値あるキーワードの機会を見つけます。彼らのタイトル、サブタイトル、説明で使用されているキーワードを見て、そのパフォーマンスを確認してください。
AppTweakを使用して競合他社アプリのメタデータを監査する方法：
- 機会キーワード：競合他社が使用していて、あなたが見逃しているキーワードを素早く特定します。
例えば、断続的断食アプリであるZero: Fasting Health TrackerとBodyFast: Intermittent Fastingの分析では、BodyFastが「carb manager」や「carb tracker,」といったキーワードでランクインしているのに対し、Zeroはランクインしていないことがわかります。これらのキーワードは、ZeroがApp Storeでの可視性を向上させるために探求し、潜在的に改善できる機会を提示しています。
5. パフォーマンスを監視するためのベンチマークを設定する
ベンチマークの設定は、アプリストア最適化の取り組みを追跡し改善するために不可欠です。現在のキーワードランキング、可視性スコア、ダウンロード率をベースラインとして使用してください。これらの指標を競合他社と 比較 して、自分の立ち位置と改善できる点を特定します。
明確なベンチマークを設定することで、キーワードパフォーマンスを効果的に評価し、アプリの可視性を向上させるためのデータ駆動の決定を下すことができます。
アプリストアキーワード調査の実施方法：ステップバイステップのプロセス
効果的にアプリストアキーワード調査を行うには、創造性、競合他社の洞察、データ駆動のツールを組み合わせた構造化されたプロセスが必要です。強固な基盤（キーワードリスト）の構築方法から始めて、ステップごとに詳しく見ていきましょう。
ステップ1：包括的なASOキーワードリストを作成する
新しいキーワードランキングの機会を見つけるための最初のステップは、あなたのアプリがランクインする可能性のある関連キーワードの包括的なリストを作成することです。以下に、キーワードリストを作成するさまざまな方法と、効率と結果を最大化するためにAppTweakを活用する実行可能なヒントを紹介します：
1.ブレインストーミング：常識とアプリへの深い理解に基づいてキーワードのリストを作成することから始めます。その主な特徴、利点、解決する問題について考えてください。あなたやチームがあなたのアプリのようなアプリをどのように検索するかを考えてみてください。この初期のブレインストーミング作業が、キーワードリストの基礎となります。
AppTweakを使用してキーワードをブレインストーミングする方法：
- AI生成キーワード
- カテゴリーキーワード
- アプリDNA / ゲームDNAキーワード
2. ユーザーレビューを分析する：ユーザーレビューはキーワードアイデアの宝庫です。アプリや類似のアプリについてユーザーがどのように描写しているかを見て、よく言及される特徴、利点、問題点に注目します。これらの用語は、ユーザーが検索する方法を反映していることが多く、キーワードを実際の言語使用と一致させるのに役立ちます。
AppTweakを使用してユーザーレビューを分析する方法：
- レビュー感情分析：AppTweakのレビュー感情分析ツールは、ユーザーレビューを走査して繰り返し使用される用語やフレーズを特定します。このツールは、あなたのオーディエンスや競合他社のユーザーによって頻繁に言及されるキーワードを特定し、ユーザーが最も重視していることについて貴重な洞察を提供します。
3. 関連キーワードを見つける：コア用語に意味的に関連するキーワードを特定することでリストを拡張します。手動でブレインストーミングしたり、類語辞典を使用して同義語を見つけたりすることもできますが、アプリキーワード調査ツールを活用することが最も効率的で効果的なアプローチです。
AppTweakを使用して関連キーワードを見つける方法：
- 関連キーワード： この機能は、初期の用語に文脈的・意味的に関連するキーワードのリストを生成します。単なる同義語を超えて、ユーザーの意図と検索行動に合致する用語を発見します。これにより、見逃されがちな高い可能性を持つキーワードを発見できます。
- キーワードクラスター： SEOクラスタリングにインスパイアされた高度なアルゴリズムに基づき、AppTweakのキーワードクラスターツールは、意味と文脈において密接に関連するキーワードをグループ化します。これらのクラスターは、競争が少なく高い関連性のあるキーワードを明らかにし、アプリの発見可能性を向上させることができます。
4.競合他社のアプリストアキーワードを分析する：競合他社のキーワードを分析することは、アプリでターゲットにできる新しいキーワードを発見する戦略的な方法です。アプリのニッチに関連する人気のあるキーワードや未開拓のキーワードを特定するのに役立ちます。
競合他社のメタデータを確認することから始め、有用なキーワードの洞察を得ましょう。彼らがタイトルやサブタイトルで重視しているキーワードを分析します。特にGoogle Playでは、キーワードが豊富なフレーズを使用して可視性を高めることが多いため、説明文をチェックしてください。スクリーンショットのキャプションも忘れずに分析しましょう。これらには検索ランキングを向上させ、ユーザーに訴求するためのキーワードが含まれている可能性があります。
AppTweakを使用して競合他社のキーワードを分析する方法：
- メタデータキーワード：ワンクリックで、競合他社がタイトル、サブタイトル、長い説明(文)でターゲットにしているキーワードをキーワードリストに追加できます。
- 機会キーワード： この機能は、競合他社がランク付けされているがあなたのアプリがランク付けされていないキーワードを強調表示します。これらのギャップに焦点を当てることで、アプリが見逃している関連性の高い用語をターゲットにすることができます。
5.競合他社の有料キーワードを探索する：競合他社がApple Search Adsキャンペーンでターゲットにしているキーワードを理解することは、オーガニック戦略に貴重な洞察を提供します。これらは多くの場合、オーガニック戦略で検討に値する高パフォーマンスのキーワードを示しています。
AppTweakを使用して競合他社の有料キーワードを探索する方法：
- 有料キーワード： AppTweakは、競合他社がApple Search Adsで入札しているすべてのキーワードを追跡します。この情報を使用して、強力なパフォーマンス可能性を持つ用語を特定します。
6. 手の届きやすいキーワードを見つける：アプリの可視性を向上させる最も簡単で効果的な方法の1つは、メタデータで明示的にターゲットにしていなくても、アプリが既にランク付けされているキーワードを特定し、最適化することです。これらは、アプリが検索結果で表示されているが、まだトップの位置にランク付けされていない可能性のある用語で、大きな改善の機会を提示しています。
AppTweakを活用してこれらの手の届きやすいキーワードを見つける方法：
- ランク付けされたキーワード：AppTweakのランク付けされたキーワード機能は、アプリがランク付けされているすべてのキーワードをリストアップします。アプリが5位から15位の間にランク付けされているキーワードを確認し、現在メタデータでターゲットにしていない高い可能性のあるキーワードを特定します。
7. ロングテールキーワードの最適化：3つ以上の単語からなるフレーズであるロングテールキーワードは、アプリの可視性を高め、ターゲットを絞った視聴者を引き付ける強力な方法です。これらのキーワードは通常、より広範な用語よりも競争が少なく、具体的なユーザーの意図を反映しているため、多くの場合コンバージョン率につながります。例えば、「fitness」をターゲットにするのではなく、「初心者向けfitness アプリ」を使用します。これらのニッチな用語は可視性を高め、よりターゲットを絞った視聴者を引き付けることができます。
AppTweakを活用してロングテールキーワードを見つける方法：
- キーワードシャッフラー：AppTweakのキーワードシャッフラーは、ロングテールキーワードの組み合わせを生成する非常に効果的なツールです。いくつかのシードキーワードを入力するだけで、ツールは可能なすべての単語、2語、3語の組み合わせのリストを作成します。
ステップ2：キーワードの分析と選択
キーワードリストの作成はアプリストアキーワードリサーチの最初のステップに過ぎません。リストができたら、次の課題はアプリの可視性とダウンロード数を最大化するための最も効果的なキーワードを選択することです。メタデータの文字数が限られているため、優先順位付けが重要です。
キーワードを選択する際に考慮すべき3つの要素：
- キーワードの関連性：メタデータのキーワードを選択する際に考慮すべき最初の要素は関連性です。アプリの機能を説明するキーワードのみをターゲットにすべきです。これにより、より質の高いダウンロード数と、より engaged なユーザーが得られるだけでなく、一般的なキーワードではなく、アプリに関連するキーワードでより高いランクを得ることができます。その理由は単純で、両方のストアは最高のユーザー体験を提供し、ユーザーの検索意図に合ったアプリを表示したいからです。
- 例：Hotels.comは、ユーザーが upcoming 旅行の宿泊施設を予約するのを手伝います。旅行業界でキーワードを研究する際、「フライト」が優れたターゲットキーワードに見えるかもしれません：高い検索量があり、フライトを予約する人はおそらく宿泊施設も予約する必要があるからです。しかし、「フライト」はhotels.comの機能には関連していません。このアプリではホテルや vacation レンタルのみを予約でき、フライトは予約できません。フライト予約オプションを提供する他のより関連性の高いアプリがあるため、アプリストアは検索結果でそれらのアプリをhotels.comよりも優先して表示します。
キーワードの関連性を評価するには、検索結果を確認してください。リストされているアプリがあなたのものと類似した目的を持っている場合、そのキーワードは関連性が高い可能性があります。より データ 駆動型のアプローチには、アプリストア最適化ツールが役立ちます。
AppTweakの関連性スコア （0～100）は、アプリの機能とアプリストアの検索意図に最も合致するキーワードを特定するのに役立ちます。関連性スコアの計算には、Atlas AI、AppTweak独自の意味解析エンジンを活用しています。
2. キーワードの検索量：アプリストアで実際に人々が検索している検索用語のみをASOキーワード戦略に含めることが重要です。AppleはApple Search Ads製品を通じてキーワードの検索人気度スコアを提供しています。しかし、Google Playには公式のキーワード検索量データがありません。
これらのギャップを埋めるため、AppTweakはプラットフォームでキーワード検索量 指標を提供しています。iOS アプリの場合、スコアはAppleの検索人気度指標から直接取得され、最も正確なデータを確保しています。公式のキーワード人気度データが存在しないGoogle Playの場合、AppTweakは自動提案とAppleの検索人気度データを相互参照する独自のシステムを開発しました。
3. キーワードの競争：検索量の多いキーワードは多くの場合、激しい競争を意味します。ランキングが困難な人気の用語で競争するのではなく、現実的にランクインできるキーワードを目指しましょう。競争の激しいキーワードで結果に埋もれるよりも、検索量の少ないキーワードで1位になる方が良いです。キーワードの競争を明らかにするには、ASOツールを活用する必要があります。
AppTweakはキーワードの競合状況と難易度を判断するためのいくつかの指標を開発しました：
- 難易度：この指標は、アプリがキーワードでランク付けされる難しさを示しています。 キーワードの難易度を判断するために、特定の単語でランク付けされている上位10件のアプリとそれらのアプリパワーまたは権威性をアカウントします。すべてのアプリが非常に強力で一般的に多くのダウンロード数を受け取っている場合、競争は激しくなり、あなたのアプリもそのキーワードで高順位を獲得するには多くのダウンロード数が必要になります。
- チャンス：このスコアはあなたのアプリの力を考慮し、あなたのアプリがキーワードでランク付けされる可能性が高いかどうかを判断します。スコアが高いほど、あなたのアプリがそのキーワードでランク付けされる可能性が高くなります。
ステップ3：メタデータにキーワードを戦略的に配置する
最も関連性の高いキーワードを特定したら、次のステップはそれらをアプリのメタデータに戦略的に組み込むことです。適切なキーワードターゲティングには、これらの用語を主要なメタデータフィールドに配置し、検索結果での可視性とターゲットオーディエンスへの関連性を最大化することが含まれます。以下は各メタデータ要素を効果的に最適化する方法です：
- タイトル：タイトルはキーワードターゲティングにおいて最も重要なフィールドであり、アプリストアアルゴリズムで最も重みがあります。最優先のキーワードを1つか2つ組み込みながら、タイトルを明確で簡潔、かつユーザーにとって魅力的なものにしてください。よく練られたタイトルは発見可能性を向上させ、強力な第一印象を作り出します。
- サブタイトル（iOS）またはショート説明（Google Play）：このフィールドは、タイトルを補完する追加の高価値キーワードを加えるのに最適です。ランキングを向上させるだけでなく、オーディエンスに響くようにアプリの核心的な価値提案を強調することを確認してください。
- キーワードフィールド（iOS）：ユーザーには非表示ですが検索ランキングにとって重要なキーワードフィールドは、ロングテールやニッチな用語を含む追加のキーワードをターゲットにできる場所です。カンマで区切り、タイトルやサブタイトルで既に使用されているキーワードを重複させないようにして、このスペースの効果を最大化してください。
- ロング説明（Google Play）： ロング説明(文)では、アプリの機能とメリットをより詳しく説明しながら、より幅広いキーワードを戦略的に組み込むことができます。最適化と読みやすさのバランスを取りながら、ユーザーフレンドリーでキーワードが豊富な魅力的な説明文を作成することに焦点を当ててください。
キーワードを追加する際は、検索の最適化とユーザー体験のバランスを取ることが重要です。キーワードの詰め込み（繰り返しや不自然なキーワードでメタデータを過剰に埋める）は、アプリのランキングとユーザーの印象の両方を損なう可能性があります。代わりに、自然に読めて、アプリの価値提案を明確に伝え、キーワードをシームレスに統合したメタデータの作成に焦点を当ててください。これにより、アルゴリズムとユーザーの両方に最適化されたアプリが確保されます。
ステップ4：キーワードの追跡とモニタリング
キーワードモニタリングは、キーワードリサーチプロセスの最終的かつ継続的なステップであり、最適化の取り組みが時間とともに効果的であり続けることを確認します。アプリストアの検索トレンド、ユーザー行動、競合状況は常に進化しており、これがアプリの可視性とランキングに影響を与える可能性があります。ターゲットとしているキーワードのパフォーマンスを定期的に追跡することで、どのキーワードが結果を生み出しているか、どのキーワードが調整を必要とするかを特定できます。
キーワードランキングをモニタリングするために、AppTweakでは数多くのキーワードモニタリングツールを活用できます：
- 可視性スコア：時間の経過とともにキーワードパフォーマンスがどのように進化しているかの一般的な概要を提供します（選択したリスト内のすべてのキーワードについて）。
- キーワードインパクト：特定の日付の前後でキーワードごとのオーガニックダウンロード数を分析することで、キーワード更新の影響を理解できます。
- アプリストアのアルゴリズム変更検知機： App StoreとGoogle Play全体のアルゴリズム更新を追跡する無料ツールです。
高度なアプリキーワードリサーチ技術
基本を習得したら、これらの高度なキーワードリサーチ技術でアプリの可視性を次のレベルに引き上げましょう：
各言語でのキーワードリサーチのローカライズ
接続（する）でユーザーとの関係を築くには、キーワードリサーチのローカライズが不可欠です。キーワードを単に翻訳するだけでは不十分です—地域ごとに独自の検索習慣、文化的ニュアンス、用語があります。例えば、アメリカではアプリに「soccer」が適切なキーワードかもしれませんが、イギリスやヨーロッパでは「football」がより一般的に使用されます。
外国語でのASOキーワードリサーチは一見難しそうですが、ASOツールを使えば簡単です。AppTweakのキーワード選択ツールを使えば、数秒で関連性の高いキーワードリストを作成できます。内蔵の翻訳機能により、どの言語のキーワードも英語に翻訳され、理解と分析が容易になります。次に、AppTweakのメトリクス（キーワードの検索量、関連性、難易度など）を使用して、各地域で高いパフォーマンスを発揮するキーワードを特定します。
メタデータを作成する際は、ネイティブスピーカーと協力して、アプリストア最適化だけでなく、理解しやすく適切なメッセージを伝えるコピーを作成することをお勧めします。このアプローチにより、各市場でのアプリの発見可能性とユーザーエンゲージメントが向上します。
ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードは、ニッチなユーザーの意図を反映した具体的な複数語フレーズです。検索量は少ないかもしれませんが、通常、競合が少なく、ターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けます。そのため、より高いコンバージョン率につながることが多いです。
例えば、「瞑想アプリ」のような広範な用語をターゲットにするのではなく、「不安解消のためのガイド付き瞑想アプリ」や「5分間のマインドフルネスエクササイズ」のようなロングテールバリエーションを考えてみましょう。これらの用語はユーザーのニーズに密接に合致し、ランキングも容易です。
メタデータにロングテールキーワードを戦略的に組み込むことで、アプリが提供するものを正確に検索しているユーザーの間で可視性を向上させることができます。
季節性とトレンドを活用する
キーワードの検索量は、季節、休日、または世界的なイベントに基づいて変動することがよくあります。これらのトレンドを活用することで、ユーザーが関連する用語を検索している時にアプリの可視性を高めることができます。
例えば、「ワークアウトトラッカー」のようなfitness関連のキーワードは1月に急増する可能性がある一方、「ホリデープランナー」や「ギフトリスト」は12月にピークを迎える可能性があります。
ポップカルチャーのトレンドもアプリストアでのキーワードの人気に大きな影響を与える可能性があります。トレンドのトピック、バイラルチャレンジ、人気のTV番組、新作映画が注目を集めると、関連する検索用語の人気が急上昇することがよくあります。
季節的なキーワードパターンを定期的に分析し、メタデータに組み込むことで先手を打ちましょう。AppTweakのトレンドキーワード 機能を使用すると、これらの機会を特定するのに役立ちます。
季節的でトレンドのあるキーワードは競争が激しいことが多いため、わずかな変更では十分ではありません。単にiOSのキーワードフィールドに追加するだけでは効果がありません。ランキングの可能性を最大化するには、これらのキーワードをタイトルやサブタイトルに統合してください。さらに、スクリーンショットやキャプションを更新して、アプリページをユーザーの意図に合わせ、季節的な文脈を強化し、コンバージョンを高めましょう。
Apple Search Adsからの洞察を統合する
Apple Search Adsは、オーガニック戦略を強化できるキーワードの洞察の宝庫となります。Apple Search Adsキャンペーンで最も多くのインプレッション、タップ、コンバージョンを生み出すキーワードを分析することで、メタデータに組み込むべき高パフォーマンスの用語を特定できます。
これらのApple Search Adsの洞察をオーガニックキーワードリサーチに統合することで、有料とオーガニックの両方のアプリストアパフォーマンスを向上させる一貫した戦略を作成し、全体的な可視性とダウンロード数を最大化します。
ASO＆Apple Search Ads成長ループを活用する方法
Google PlayでメタデータのA/Bテストを行う
アプリの「タイトルとサブタイトルのA/Bテストは、より良いコンバージョンを最適化する強力な方法です。Appleは現在これらの特定の要素のA/Bテストをサポートしていませ」んが、Google Playではストアリスティング実験機能を通じて異なるバリエーションをテストできます。これにより、アプリのタイトルと短い説明(文)の異なるバージョンを比較して、どれがユーザーに最も効果的かを確認できます。
A/Bテストを実施する際は、以下のベストプラクティスをしてください：
- 一度に1つの変更に集中する：パフォーマンスに影響を与える要因を特定するため、1つの変数（タイトル内のキーワードなど）をテストします。
- 十分な時間をかけてテストを実行する：意味のある結果に基づいて判断を下すのに十分なデータを収集することを確認してください。
ASOキーワード調査で避けるべき一般的な落とし穴
しっかりとしたアプリストアキーワード戦略があっても、可視性とパフォーマンスを損なう可能性のあるASOの一般的な罠に陥りやすいものです。避けるべき主要な間違いを見てみましょう。
広範なキーワードを対象にする
広範なキーワードは高い検索量のため魅力的に見えるかもしれませんが、激しい競争と曖昧なユーザーの意図を伴うことがよくあります。「fitness」や「旅行」のような用語はトラフィックを引き付けるかもしれませんが、ユーザーが具体的に何を探しているのかを示しません。代わりに、「初心者向けワークアウトプランナー」や「格安旅行」のように、あなたのアプリの主要機能に密接に関連するより具体的なキーワードに焦点を当てましょう。これらのより狭い用語は、ランキングの向上とあなたのアプリが提供するものに本当に興味のあるユーザーを引き付ける可能性を高めます。
キーワードの詰め込み
メタデータに多すぎるキーワードを詰め込むことは、簡単な勝利のように見えるかもしれませんが、しばしば逆効果になります。キーワードの詰め込みは、アプリのタイトル、サブタイトル、または説明(文)をスパムのように見せ、ユーザーにとって魅力的でなくなる可能性があります。App StoreもGoogle Playも読みやすさとユーザー体験を重視しているため、強制的または繰り返しのキーワードはランキングを損なう可能性があります。代わりに、キーワードを自然に統合し、アプリの利点を強調しながらも検索に最適化された、明確で魅力的なメタデータの提供に焦点を当てましょう。
ロングテールキーワードの見落とし
ロングテールキーワード（3語以上の具体的なフレーズ）は、検索量は少ないかもしれませんが、しばしばより高いコンバージョン率につながります。「初心者向けクロスワードゲーム」や「薬の服用リマインダーアプリ」のようなフレーズは、ニッチなユーザーの意図を捉え、競争が少なくなります。これらのキーワードは、高度にターゲットを絞った観客を引き付け、より容易にランク付けするのに役立ちます。
ユーザーの意図の無視
メタデータがユーザーが実際に検索しているものと一致していない場合、アプリの可視性とダウンロード数は低下します。高パフォーマンスの用語を見つけるだけでは十分ではありません。それらをタイトル、サブタイトル、説明(文)に自然に統合する必要があります。メタデータは滑らかに読め、アプリの利点を明確に伝え、強制的またはロボット的に聞こえることを避けるべきです。流れるようなナラティブを提供し、あなたのアプリがユーザーの期待にどのように応えるかを明確にすることに焦点を当てましょう。このバランスの取れたアプローチは、ランキングの向上だけでなく、信頼を構築し、ユーザーに「ダウンロード」をクリックするために必要なコンテキストを提供することでコンバージョンを改善します。
キーワードの配置の無視
キーワードの配置は、選択するキーワードと同じくらい重要です。アプリのタイトルはアプリストアアルゴリズムで最も重要であり、次にサブタイトルまたは短い説明(文)が続きます。単にキーワードフィールド（iOS）または説明(文)（Google Play）にキーワードを詰め込むだけでは、可視性を最大化するには不十分です。最も重要なキーワードをタイトルとサブタイトルに優先し、サポートキーワードが説明(文)とキーワードフィールドに自然に表示されるようにして、関連性と発見可能性を高めましょう。
キーワードの翻訳ではなくローカライズ
キーワードを他の言語に直接翻訳すると、機会を逃したり、さらに悪いことに、無関係な結果につながる可能性があります。各市場には独自の文化的コンテキストと検索行動があります。例えば、フードデリバリーアプリの場合、「takeout」というキーワードは米国ではうまく機能しますが、英国ではユーザーは「takeaway」を検索する可能性が高いです。同様に、「apartment」という用語は米国では多くのヨーロッパの国で「flat」になります。直接の翻訳に頼るのではなく、各地域のユーザーがあなたのようなアプリを自然にどのように検索するかを理解することで、キーワード調査をローカライズしましょう。
キーワードの更新頻度が高すぎるか低すぎる
可視性を維持するには、キーワード更新の適切なバランスを見つけることが重要です。キーワードを頻繁に更新しすぎると、アプリストアが変更を登録するのに十分な時間がなく、ランキングを損なう可能性があります。反対に、キーワードを全く更新しないということは、トレンドやユーザー行動の変化を見逃すことになります。私たちは3〜4週間ごとにキーワードのパフォーマンスを確認し、必要に応じて調整することをお勧めします。例えば、キーワードの検索量が減少したり、新しいトレンドが出現したりした場合です。これにより、アプリは常にその勢いを乱すことなく、関連性を保つことができます。
結論
ASOキーワード調査は、アプリストア最適化の基本的な部分以上のものです。それは、競争の激しい市場であなたのアプリが繁栄するのを助ける戦略的なプロセスです。構造化されたアプローチにより、あなたのアプリが適切な観客に届き、時間とともに発見可能性を維持することが保証されます。
キーワードリサーチは時間がかかる作業ですが、AppTweakはそれを容易にします。12の専用キーワードリサーチツール、高度な指標、モニタリング機能を備えたAppTweakは、適切なキーワードの発見、競合分析、パフォーマンス追跡をサポートします。メタデータの改善や新市場への進出など、AppTweakはアプリの可視性とダウンロード数を向上させるための洞察を提供します。
よくある質問
ASOキーワードリサーチが初めての方や戦略を磨きたい方向けに、このFAQではアプリストアキーワードリサーチ、選択、最適化に関する一般的な質問に答えています。
ASOキーワードリサーチとは何ですか？
ASOキーワードリサーチは、ユーザーがアプリを見つけるためにApple App StoreやGoogle Playなどのアプリストアで入力する検索用語を特定するプロセスです。この調査は、開発者がアプリのメタデータ（タイトル、サブタイトル、説明など）を最適化し、可視性を向上させ、より多くのユーザーを引き付け、ダウンロード数を増加させるのに役立ちます。
アプリストアキーワードリサーチは、どのようにアプリのランキング向上に役立ちますか？
アプリストアキーワードリサーチは、メタデータをユーザーの検索内容に合わせることで、関連する検索結果にアプリを表示させるのに役立ちます。関連性が高く、検索量の多いキーワードを使用することで、アプリストア内での検索でアプリがより高いランクを獲得する可能性が高まり、可視性とオーガニックインストールが向上します。
アプリキーワードリサーチと通常のSEOの違いは何ですか？
アプリキーワードリサーチは、アプリストアアルゴリズム、ユーザー行動、アプリタイトルやキーワードフィールドなどのメタデータに特化しています。Googleのような検索エンジンを対象とする従来のSEOとは異なり、ASOキーワードリサーチはアプリストア内での人々の検索方法に合わせて調整されています。
アプリに最適なキーワードをどのように見つけられますか？
最適なキーワードを見つけるには、まずアプリの主要機能に関連する用語をブレインストーミングします。AppTweakのようなアプリキーワードリサーチツールを使用して、キーワードの検索量、競合状況、関連性を調査します。競合他社を分析し、ユーザーレビューを調べて実際の検索言語を探ります。
ASO効果を最大化するために、キーワードをどこに配置すべきですか？
最も重要なキーワードは、iOSの場合はアプリタイトルとサブタイトルに、Google Playの場合はタイトルと短い説明(文)に配置します。二次的なキーワードはキーワードフィールド（iOS）または長い説明(文)（Google Play）で使用します。キーワードの詰め込みは避け、自然に統合してください。
アプリストアキーワードはどのくらいの頻度で更新すべきですか？
アプリストアキーワードは3〜4週間ごとに更新するのが最適です。パフォーマンスデータを使用して、どのキーワードを維持、置換、またはテストするかを決定します。アプリストアアルゴリズムが新しいメタデータをインデックスするのに時間がかかるため、頻繁に変更しすぎないようにしてください。
アプリストアキーワードリサーチにおけるロングテールキーワードとは何ですか？
ロングテールキーワードは、「予算旅行プランナーアプリ」や「初心者向けfitness アプリ」のような具体的な複数語句です。これらの用語は競合が少なく、コンバージョン率が高いことが多いため、ニッチなユーザーの意図をターゲットにするのに理想的です。
すべての市場で同じキーワードを使用できますか？
いいえ、すべての市場で同じキーワードを使用すると、可視性が制限される可能性があります。各地域には独自の検索習慣と言語があります。直接翻訳するのではなく、文化的ニュアンスや地域の用語を反映させるために、各市場向けにアプリキーワードリサーチをローカライズしてください。
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