Google Playの発表：ASO 2.0が登場！

先週、Googleは年次I/O開発者会議において、Android開発者とパブリッシャー向けに一連の重要なアップデートと新製品機能を発表しました。Googleの発表は、Appleが2021年にリリースしたiOS 15が開発者がApp Storeでアプリをより良く宣伝するのに役立つ重要な機能をもたらした後、大いに期待されていました。この5月、GoogleはAppleに匹敵する（あるいはそれを上回る）形で対応し、アプリマーケターをさらに満足させるツールを提供しました。Google Playに導入される最新の変更点とアップデートを理解するために、このブログをお読みください！

データ安全性とアプリパフォーマンス機能

Googleはまず、データ安全性とユーザープライバシーに関する最新機能を発表し、その後、アプリ開発者がアプリパフォーマンスを向上させるのに役立つ新しいツールへと話題を移しました。実際、GoogleのAndroidでの「プライバシーサンドボックス」リリースに向けたタイムラインは数ヶ月前にすでに発表されていたため、データ安全性に関して大きな変更は発表されませんでした。

アプリストア最適化に影響を与える可能性のある唯一のプライバシー関連の発表は、開発者は2022年7月20日までに、アプリによって収集および/または共有される可能性のあるデータについてユーザーに通知する今後のストアプライバシーセクションに必要な情報を入力する必要があるという再確認でした。それにもかかわらず、このセクションは最初の画面の下に配置されると予想されるため、Playストアの掲載情報のコンバージョン率に大きな影響を与えるとは予想されていません。

アプリパフォーマンスの監視と改善に関する機能に目を向けると、ASO実務者にとって特に重要となる可能性のある2つの発表を特定しました。

1. Androidバイタルは、まもなく国レベルで、またGoogle Play Developer Reporting APIを介して利用可能になります。このツールの主な受益者はプロダクトチームですが、ASOチームもアプリやキーワードランキングの変化を調査する際に恩恵を受ける可能性があります。
2. さらに重要なことに、Googleのアプリ内アップデートAPIにより、開発者はアプリの新しいバージョンが利用可能になったときにユーザーに通知できるようになり、ユーザーはアプリを離れることなくリリースノートを確認し、アップデートをダウンロードできるようになります。この場合、ASOは、より頻繁な（そしてより良く伝えられる）アプリのアップデートにより、リテンション率の向上から（願わくば）恩恵を受けることができるでしょう。

更新: 技術品質の基準を引き上げるため、Google Playはコアバイタル指標を更新し、ユーザーエクスペリエンスをより良く反映するユーザー中心の指標を導入しました。Googleはまた、電話モデル（例：Pixel 6）ごとに評価される新しい不正動作しきい値を導入しました。リリース時、このしきい値は、ユーザーが認識するクラッシュ率とユーザーが認識するANR率の両方で8%に設定されます。したがって、特定の電話モデルで、いずれかのコアバイタルにおいてデバイスの不正動作しきい値を超えた場合、Google Playはその電話モデルのユーザーに対するタイトルの可視性を低下させる可能性があります。さらに、Googleは2023年2月以降、トップチャートに掲載されるアプリやゲームに対し、最低3.0の星評価を維持することを義務付けています。

プロモーションとエンゲージメントツール

これらの最初の製品発表はアプリストア最適化のために考慮されるべきですが、GoogleのI/O会議における最も重要な発表は、マーケターがカスタムストア掲載情報、プロモーションコンテンツ、Google Play課金を通じてコンバージョンとユーザーエンゲージメントを向上させるための新しいツールと機能アップデートに関するものでした。

カスタムストア掲載情報：Appleよりも一歩先を行く

2019年3月に最初に導入されたカスタムストア掲載情報は、アプリパブリッシャーがアプリの代替Playストアページを作成することをすでに許可していましたが、国/地域またはインストール状態（事前登録のみ）によってのみセグメント化されていました。このような設定は、アプリマーケターがより高度なセグメンテーション機会を求めることが多かったため、カスタムストア掲載情報をかなり限定的なものにしていました。これは、AppleがiOS 15カスタムプロダクトページをリリースし、マーケターがさまざまなキャンペーン向けに、URLを介してアクセス可能な、非常にカスタマイズされたストアランディングページを作成できるようにした後、特に顕著でした。

カスタムストア掲載情報とそのASOでの活用方法について詳しく学ぶ

Googleは現在、Appleのシステムに匹敵するように自社のシステムを改善し、カスタムストア掲載情報がリファラートラフィックをサポートするようになり、開発者が任意のカスタムストア掲載情報に対してカスタムURLを作成できるようになりました。さらに、Googleは現在、各アプリパブリッシャーにアプリあたり最大50（以前の5から増加）のカスタムストア掲載情報を付与し、それぞれを複数の言語でローカライズできるようにし、異なるスクリーンショットやプロモーションビデオだけでなく、Google Playのアプリのアイコン、タイトル、説明も変更できる可能性を追加したことで、Appleのカスタムプロダクトページに対応してGoogleが基準を引き上げたと言えるでしょう。

これにより、アプリストア最適化に今訪れている根本的な変化が確認されます。ASO実務者は、古い「ワンページで全てをまかなう」アプローチから脱却し、代わりにどのセグメンテーション方法を活用し、どのカスタムページをリリースしてパフォーマンスを最大化するかを調査するための必要なすべてのリソースを持つことになるでしょう。この点に関して、GoogleがGoogle広告キャンペーンにカスタムストア掲載情報を使用する可能性を示唆していることも注目に値しますが、私たちはPlayストアコンソールでこのオプションをまだ確認していません。

プロモーションコンテンツ：オープンベータ版アプリケーション & クローズドベータ版insights

Googleが推進したもう一つの重要なマーケティングツールは、プロモーションコンテンツ（以前はLiveOps）でした。クローズドベータの第一段階では一部の選ばれた開発者グループにのみ提供されていましたが、プロモーションコンテンツによりAndroid開発者はアプリ内アクティビティとコンテンツをPlayストアで直接宣伝できるようになりました。Googleは現在、プロモーションコンテンツがオープンベータ段階に入ったことを発表し、すべての開発者が以下のフォームを通じてプログラムに申請する機会が与えられています。

この発表の一環として、Googleは、クローズドベータ中にプロモーションコンテンツを実行したアプリは、そうしなかった同等のアプリと比較して、平均してアクティブユーザーが5%増加し、収益が4%増加したと共有しました。プロモーションコンテンツのもう一つの利点は「オファー」であり、開発者がプロモーションコンテンツの一部としてユーザーに割引、取引、または無料の報酬を付与できる機能で、これはAppleのアプリ内イベントには現在不足しています。

プロモーションコンテンツは、App StoreよりもPlayストアのほとんどのアプリにとってフィーチャリングの役割がより重要であるため、iOSよりもAndroidでさらに大きなリターンをもたらす可能性があります。特に、Playストアに今後の「イベント」タブが登場するという噂が真実であることが判明した場合はなおさらです。

Google Play Commerce：収益化を促進する追加機能

最後になりましたが、Googleは、開発者がアプリを収益化できる可能性のあるPlay Commerceシステムにいくつかの改善を発表しました。

過去12か月間で70か国で300以上の現地決済方法に決済方法ライブラリを拡大した後、Googleは東南アジアで非常に人気がある可能性のあるいくつかのeウォレット決済方法を追加し、現在、どの市場でも購入の最低価格を5米セント相当に引き下げる超低価格ポイントで価格設定オプションを拡大しています。この価格調整は、開発者が現地の購買力に合わせて価格を調整するのを助けるだけでなく、現地に関連するセールやプロモーションを実施し、チップなどのマイクロトランザクションをサポートすることも目的としています。

Google Playはまた、サブスクリプションベースの収益モデルに依存するアプリ開発者に対し、複数の基本プランとオファーを構成する可能性を提供しています。サブスクリプションの各基本プランは、異なる請求期間と更新タイプを定義し、開発者が任意の期間の月次および年次自動更新プラン（およびプリペイドプラン）を提供できるようにします。各基本プランには、無料トライアルや上位プランへのアップグレード割引など、収益化を最適化するための複数のオファーも許可されます。

最後に、Googleはアプリ内メッセージングAPIを更新し、支払いが拒否されたユーザーにメッセージを表示できるようにしました。これにより、ユーザーが購入情報の更新を忘れた後に特定のアプリ機能へのアクセスを失う技術的なチャーンを防ぐのに役立ちます。Googleは、この機能を試した初期のユーザーがサブスクリプション回復率が2倍になったと共有しており、このような簡単なステップが収益維持の鍵となり得ます。

結論

要約すると、Google Playに関する最近の発表は、AppleのiOS 15のほとんどの機能に対する直接的な回答であっただけでなく、アプリストア最適化における根本的な変化も確認しています。これは、「ワンページで全てをまかなう」アプローチに依存する新規ユーザー獲得への単一の焦点から脱却し、ユーザーセグメンテーション、リテンション、収益化を促進するための重要なツールを提供することを意味します。

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