SuperScale如何通过ASO将Google Play上的自然下载量增加了450%以上

挑战

SuperScale的任务是扩大Nimblebit旗舰游戏《Tiny Tower》的用户群。 起初，SuperScale实施了付费用户获取策略来增加下载量。 不过，由于《Tiny Tower》的产品页面是在2011年制作的，现在已经过时，流量和转化结果并不尽如人意。 因此，SuperScale决定首先专注于改进游戏的产品页面和自然曝光度。 他们面临的挑战是，将NimbleBit的游戏带给现代玩家，同时保持其原创性。

解决方案

为了优化《Tiny Tower》的应用商店页面，SuperScale实施了ASO策略，重点关注广告素材和关键字优化。 SuperScale在更新《Tiny Tower》的Google Play商品详情之前，依靠AppTweak的ASO工具认真地研究了市场和竞争对手。

1. 改进应用标题和描述

SuperScale使用AppTweak的关键字研究和建议工具，识别要包含在《Tiny Tower》元数据中的相关关键字。 得益于AppTweak广泛的竞争监测功能，他们可以扩大研究范围，轻松发现错过的机会以及与竞争对手的关键字差距。 这项研究对于促进《Tiny Tower》的自然增长至关重要，尽管它的类别排名很低。

2. 测试应用图标和截屏

在优化《Tiny Tower》的标题和描述后，SuperScale开始进行广告素材优化。 为此，SuperScale利用AppTweak的“ASO时间线”功能分析竞争对手的更新和A/B测试在一段时间内的变化。

跟踪竞争对手帮助SuperScale根据其他游戏为《Tiny Tower》设定了正确的基准。 在创建和测试新的广告素材资源（如宣传视频、角色、背景场景和专题图片）过程中，关键的一点是设定基准。 此外，通过监测竞争对手的元数据在一段时间内的变化，SuperScale团队明白了每月更新广告素材资源的重要性，这样才能在游戏行业中取得竞争优势。

在了解竞争对手的数据并创建新的广告素材资源后，SuperScale设置了A/B和A/B/C测试，以查看不同的截屏、图标和调色板在竞争中的表现。

结果

在AppTweak的支持下，SuperScale成功优化了《Tiny Tower》的应用页面和自然曝光度。 在Google Play上成功完成A/B测试后，游戏的转化率提高了6.4%。

在更新标题和描述后的几周内，通过搜索流量获得的下载量增加了25%。 由于在广告素材和关键字优化方面的投入，《Tiny Tower》更频繁地在Play商店中成为精选。 因此，通过Google Play浏览获得的下载量猛增，增长了454%以上。