Quels sont les principaux facteurs de classement App Store ?

Pour réussir sur le App Store, vous devez prendre en compte une multitude de facteurs : de la création d’un app de haute qualité centré sur l’utilisateur à la surveillance continue des tendances du marché, en restant en avance sur vos concurrents, en optimisant l’acquisition payante et, bien sûr, en affinant constamment votre stratégie ASO.

Dans ce blog, nous nous concentrerons sur ce dernier point : comment améliorer vos classements App Store, quels facteurs de classement App Store sont les plus importants, et où diriger vos efforts pour obtenir le plus grand impact. Vous apprendrez également comment les signaux de classement de Apple diffèrent de ceux de Google Play, des moyens efficaces pour surveiller les mises à jour d’algorithme, et des conseils pour augmenter la visibilité de votre app et grimper plus haut dans les résultats organiques de recherche.

Points clés à retenir

• Les métadonnées et la pertinence des mots-clés sont des facteurs critiques de classement App Store. Le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés de votre app jouent un rôle majeur dans la découvrabilité. Élaborez-les soigneusement et mettez-les à jour régulièrement en fonction des performances et des tendances.
• Évitez de dupliquer les mêmes mots-clés dans le titre et le sous-titre.
• Explorez les balises app pilotées par l’IA récemment introduites sur le App Store. Inspirez-vous en pour vos mots-clés et métadonnées.
• Bien que la description de l’app ne fasse pas partie des facteurs de classement App Store, elle joue un rôle crucial dans la conversion des utilisateurs et, par conséquent, impacte les classements App Store.
• Le App Store indexe désormais les événements in-app et considère leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.
• Certaines légendes de captures d’écran sont maintenant prises en compte pour les classements App Store. Saisissez cette opportunité et optimisez les captures d’écran : ajoutez du texte orienté action avec des mots-clés.
• Les signaux de performance en dehors de la fiche App Store impactent également la position d’un app dans recherche.
• L’exécution de Apple Ads peut accroître la visibilité et la vélocité d’installation de votre app.
• Les pages produit Personnalisé sont un outil puissant pour améliorer la pertinence et la personnalisation, et par conséquent, booster le classement de l’app. Désormais, vous pouvez attribuer des mots-clés distincts pour chaque localisation d’une seule page produit personnalisé.
• Les algorithmes de classement App Store évoluent fréquemment, souvent sans annonces officielles. Assurez-vous d’être au courant : surveillez les changements, adoptez de nouvelles fonctionnalités, testez et ajustez-vous aux nouveaux facteurs de classement App Store.

Qu’est-ce que l’algorithme de classement App Store ?

L’algorithme de classement App Store est le système que Apple utilise pour déterminer la visibilité et le placement des illimitées dans les résultats de recherche, les classements et les sections en vedette au sein du App Store. Cet algorithme est crucial pour la découvrabilité de votre app.

Il existe plusieurs facteurs de classement App Store intégrés dans l’algorithme de classement App Store qui ont le plus grand impact sur les classements app store. Ceux-ci incluent la façon dont le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés de votre app correspondent aux requêtes recherche des utilisateurs et leur pertinence pour votre app. Apple souligne l’importance d’utiliser des métadonnées claires et descriptives qui reflètent l’objectif principal et les fonctionnalités de l’app. (Vous pouvez apprendre comment faire de la recherche de mots-clés app store ici) L’algorithme de classement App Store prend également en compte les téléchargements, les métriques conversion et l’engagement utilisateur.

Facteurs clés de classement App Store

Pour développer votre app sur le App Store, vous devriez mettre en œuvre des facteurs d’optimisation de classement app store. Ci-dessous sont les facteurs de classement App Store les plus influents sur les métadonnées.

Pertinence du titre et du sous-titre de l’application

Le titre de l’app et le sous-titre sont les champs de texte les plus fortement pondérés pour la pertinence des mots-clés sur le App Store. Ils aident l’algorithme App Store à comprendre l’objectif principal de votre app et à le faire correspondre aux requêtes des utilisateurs. Le titre et le sous-titre sont limités à 30 caractères. Gardez à l’esprit que les titres et sous-titres plus longs peuvent être tronqués sur les appareils plus petits, en particulier dans les résultats de recherche.

Pour des résultats optimaux, placez les mots-clés les plus importants au début du titre et du sous-titre.

Conseil : Évitez de répéter les mêmes mots-clés dans le titre et le sous-titre. Répéter des mots-clés dans ces champs n’améliorera pas le classement et crée une expérience moins conviviale pour l’utilisateur.

Gym Workout App Fitness Plan exploite intelligemment son titre et son sous-titre pour mettre en évidence les fonctionnalités clés. Le titre de l’app met l’accent sur les fonctionnalités principales, comme les entraînements et la planification fitness, tandis que le sous-titre le complète en présentant des avantages supplémentaires, comme le soutien à la perte de poids.

ProFit: Workout Planner, une autre app dans la catégorie Santé et Fitness, présente un titre clair et efficace qui transmet l’objectif principal de l’app. Cependant, le sous-titre semble quelque peu limité dans sa portée par rapport à la fonctionnalité plus large de l’app. Selon sa description, l’app prend en charge les entraînements à la fois à domicile et en salle de sport. Pourtant, le sous-titre actuel peut involontairement suggérer qu’il est conçu uniquement pour les personnes qui fréquentent les salles de sport, décourageant potentiellement et excluant les utilisateurs qui préfèrent faire de l’exercice à domicile.

Utilisation du champ de mots-clés

Les mots-clés sont l’une des parties les plus essentielles de l’ASO. Par exemple, si vous avez une app de messagerie, votre objectif est de vous classer premier dans les résultats de recherche App Store lorsque les utilisateurs tapent « messagerie » comme requête de recherche.

Lisez comment Park+ a atteint organiquement la position n°1 dans sa catégorie avec l’aide des outils de recherche de mots-clés de AppTweak.

Le champ de mots-clés de 100 caractères dans App Store Connect vous permet de spécifier des termes de recherche supplémentaires qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs mais influencent les classements de recherche.

Voici les meilleures pratiques pour améliorer vos classements App Store en exploitant efficacement le champ de mots-clés.

• Évitez de répéter les mots-clés déjà présents dans le titre ou le sous-titre de votre app.
• Séparez les mots-clés par des virgules, sans espaces.
• Ignorez les articles et les prépositions.
• Évitez les expressions longues : par exemple « meilleure app d’apprentissage des langues gratuite ». Au lieu de cela, décomposez-la en « langue, leçons, gratuit ».
• N’utilisez pas de noms de marques concurrent : Apple l’interdit et pourrait rejeter votre app.

Conseil 💡 : Apple a introduit des balises générées par l’IA sur le App Store pour améliorer la découvrabilité des app. Ces balises peuvent offrir des informations précieuses sur la façon dont votre app est catégorisée et trouvée par les utilisateurs. Vous pouvez vous inspirer de ces balises et les comparer aux mots-clés de vos métadonnées actuelles pour identifier les opportunités d’optimisation.

Ci-dessous sont des exemples de balises IA pour certaines catégories d’app – Finance et Musique.

Description de l’app

Bien que la description de l’app ne fasse pas partie des facteurs de classement App Store, elle joue un rôle crucial dans la conversion des utilisateurs. Contrairement au titre et au sous-titre, qui offrent un espace limité, la description vous permet de présenter votre app de manière plus approfondie, en expliquant clairement sa fonctionnalité principale et ses avantages. C’est pourquoi elle doit être écrite pour de vraies personnes (vos utilisateurs cibles), être claire, lisible et pertinente.

Une description bien élaborée peut considérablement améliorer les métriques conversion telles que les téléchargements et la rétention des utilisateurs. Ces signaux comportementaux, à leur tour, peuvent influencer positivement vos classements App Store.

4 conseils principaux pour améliorer votre description App Store

Voici quatre façons simples d’améliorer votre description App Store.

1. Montrez à l’utilisateur la valeur de votre app

Lors de la rédaction de votre description App Store, il est important de se concentrer sur les avantages que votre app apporte aux utilisateurs au lieu de simplement énumérer les fonctionnalités. Soulignez comment votre app résout des problèmes, facilite les tâches, divertit ou ajoute de la valeur à leur vie quotidienne. Les utilisateurs sont plus susceptibles de convertir lorsqu’ils comprennent clairement ce qu’ils ont à y gagner.

2. Rendez-la lisible

Rendez votre description facile à lire en utilisant des paragraphes courts, des puces et des titres clairs. La plupart des utilisateurs vont parcourir rapidement le contenu, alors structurez-le de manière à leur permettre de saisir rapidement les points clés.

3. Utilisez un Appel à l’action dès le début

Assurez-vous d’inclure un appel à l’action fort au début de la description, idéalement dans les trois premières lignes, puisque la description apparaît « au-dessus de la ligne de flottaison » sur le App Store.

4. Soyez culturellement attentif lors de la localisation

Pour les marchés internationaux, allez au-delà de la traduction simpliste. Optez pour la localisation de l’app : prenez le temps de traduire votre message avec un contexte culturel et linguistique pour chaque région. Une description correctement localisée peut considérablement améliorer la conversions.

Exemples réels de descriptions App Store

FARFETCH prend le taureau par les cornes avec la description de son app. Elle commence par un appel à l’action, est bien structurée et inclut des puces et des fonctionnalités mises en évidence.

Conseil : N’oubliez pas d’inclure d’un à trois mots-clés les plus significatifs avec le volume le plus élevé et la concurrence la plus faible dans votre description App Store.

SimCity fournit un excellent exemple de description pour un jeu mobile. Elle n’est pas seulement enrichie de mots-clés, naturellement intégrés dans le texte, mais aussi engageante et écrite de manière à capter l’attention des utilisateurs cibles.

Événements in-app et Pages de Produits Personnalisées

Apple indexe les événements in-app et considère leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. Cela en fait un facteur de classement App Store prometteur et ouvre de nouvelles opportunités pour se classer pour du contenu saisonnier, promotionnel ou de niche.

Les événements in-app, tels que les diffusions en direct, les tournois ou les défis, peuvent apparaître dans les résultats de recherche, le contenu éditorial et les flux des utilisateurs.

Pour tirer le meilleur parti de vos événements in-app, utilisez des titres forts, des badges d’événement et des métadonnées pour vous aligner sur les mots-clés et les intérêts des utilisateurs.

Les pages produit Personnalisé sont un outil puissant pour le marketing mobile, vous permettant de créer jusqu’à 35 versions personnalisées de votre page App Store, chacune conçue pour résonner avec des segments d’audience spécifiques ou des campagnes marketing. En alignant les visuels, les messages et les fonctionnalités avec l’intention de l’utilisateur, les Pages de Produits Personnalisées améliorent la pertinence et la personnalisation, et par conséquent, impactent la taux de conversions et boostent les classements App Store.

Lors de la WWDC 2025, Apple a récemment amélioré cet outil en introduisant des mots-clés pour les Pages de Produits Personnalisées (CPP). Cela vous permet d’afficher la version la plus pertinente de votre page App Store dans les résultats de recherche organiques en fonction de l’intention spécifique d’un utilisateur. Lorsque les utilisateurs tapent une requête avec un mot-clé que vous avez attribué à une certaine page produit personnalisé, cette CPP particulière sera affichée au lieu de la page par défaut.

Désormais, vous pouvez attribuer des mots-clés distincts ou un ensemble de mots-clés pour chaque localisation d’une seule page produit personnalisé. Cela vous permet de cibler plus précisément les intentions de recherche spécifiques à une région. Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir l’app Home Workout optimisant la version américaine d’une CPP pour « home workout » tout en adaptant la version britannique pour « gym tracker, » tout en utilisant la même page produit personnalisé.

De plus, vous n’aurez pas besoin de soumettre votre page produit personnalisé pour révision lors de la mise à jour du ciblage des mots-clés uniquement. Cela rend beaucoup plus facile et rapide de tester et d’affiner des campagnes localisées sans perturber vos pages produit en direct.

Conseil : Associez les Pages de Produits Personnalisées avec Apple Ads pour améliorer la pertinence et la conversion.

Utilisez différentes captures d’écran, mots-clés, Appels à l’action et mises en avant de fonctionnalités en fonction du segment d’utilisateurs.

Facteurs clés en dehors de votre fiche App Store qui impactent les classements

Optimiser vos métadonnées n’est qu’une pièce du puzzle. Le App Store évalue également des signaux de performance clés en dehors de votre fiche pour déterminer la visibilité et le classement de votre app.

Bien que votre fiche App Store joue un rôle crucial dans les facteurs de classement d’optimisation App Store, il existe également plusieurs facteurs externes qui impactent significativement votre position dans les résultats de recherche et la visibilité globale.

Volume et vélocité de téléchargement

Un nombre élevé de téléchargements, surtout sur une courte période, montre un fort intérêt des utilisateurs et peut améliorer votre classement App Store. Le total des téléchargements et la vélocité (téléchargements dans le temps) sont de forts signaux de classement.

Taux de conversion depuis recherche

Combien d’utilisateurs installent votre app après l’avoir vue dans les résultats de recherche ? Un fort taux de conversion indique à l’algorithme que votre app est pertinente, et cela améliorera très probablement votre classement App Store.

Évaluations et avis des utilisateurs

Les évaluations et les avis influencent à la fois la crédibilité et le classement de votre app. Des retours constamment positifs reflètent la haute qualité de votre app et la satisfaction des utilisateurs. De telles illimitées ont des classements App Store plus élevés.

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Signaux de rétention et d’engagement

Le App Store privilégie les illimitées que les utilisateurs conservent et avec lesquelles ils interagissent, car elles signalent la satisfaction des utilisateurs. Des métriques comme la durée de session, le taux d’abandon, les utilisateurs actifs quotidiens et le taux de désinstallation jouent tous un rôle dans les classements App Store.

Mises à jour de l’application et cadence de sortie

Des mises à jour fréquentes et de qualité montrent un support continu et une réactivité aux retours des utilisateurs, ce qui est récompensé par l’algorithme App Store. Le taux de plantage et les problèmes de performance générale, comme le temps de chargement, impactent la visibilité. Une app mal performante peut être pénalisée et déplacée plus bas dans les résultats de recherche.

En résolvant les bugs et en fournissant de nouvelles fonctionnalités et du contenu, vous améliorez les performances de l’app et probablement l’engagement. Cela peut, à son tour, conduire à de meilleurs classements.

Nouveau : texte sur les captures d’écran

Depuis juin 2025, il y a eu des discussions dans les communautés de marketing mobile suggérant que le texte sur les captures d’écran pourrait être devenu l’un des facteurs de classement App Store.

Cependant, il n’y a eu aucune confirmation officielle de Apple que le texte sur les captures d’écran est pris en compte dans les classements de recherche App Store. Cela dit, en tant que l’un des éléments visuels les plus importants d’une page produit App Store, la conception des captures d’écran, la clarté et la pertinence des légendes et des Appels à l’action ont un impact direct sur le taux de conversion.

Exemple : utilisez le texte des captures d’écran pour faire correspondre l’intention des utilisateurs de recherche

Prequel, une app de photo et vidéo, se classe en tête des résultats de recherche pour le mot-clé « photo ». Cela pourrait être attribué à une ASO forte, en particulier à une utilisation de mots-clés bien optimisée. Mais la app renforce également la pertinence en présentant le mot « photo » dans les deux premières captures d’écran, ce qui pourrait amplifier l’effet.

Conseil : remplacez les légendes passives ou génériques des captures d’écran par un texte plus attrayant et axé sur l’action qui comprend des appels à l’action clairs.

Les traductions de captures d’écran de AppTweak vous aideront à localiser les légendes de captures d’écran pour différents marchés. Apprenez-en davantage sur a-propos comment vous pouvez traduire les captures d’écran de app pour obtenir de nouvelles informations sur la localisation.

Autres facteurs influençant la visibilité et les performances de App Store

Pour vous assurer d’avoir couvert toutes vos bases, consultez ces autres facteurs qui peuvent avoir un impact sur vos classements App Store et conversion.

Impact de Apple Ads

Si vous exécutez Apple Ads, vous augmentez fondamentalement les chances d’occuper les premières places et de ne laisser aucune chance aux concurrents.

L’exécution de Apple Ads peut accroître la visibilité et la vitesse d’installation de votre app, ce qui stimule indirectement les classements organiques de App Store. En bref, lorsque vous exécutez une campagne Apple Ads, vous augmentez les chances d’occuper la première place dans les résultats de recherche. Apprenez-en davantage sur la façon dont Apple Ads peut améliorer votre classement organique des mots-clés.

Mise en avant et conservation éditoriale

Être mis en avant par Apple augmente considérablement téléchargements et améliore les signaux de classement. Concentrez-vous sur la conception, l’innovation et les nouvelles fonctionnalités intéressantes pour augmenter vos chances. N’oubliez pas que, comme les fonctionnalités sont organisées par des humains (et non par des algorithmes), le fait de gagner une mise en avant signifie que votre app semble innovant et correspond aux directives de Apple.

Découvrez comment Pixel Federation a mesuré les installations et la croissance des revenus de app avec AppTweak après avoir été présenté sur App Store

Par exemple, Duolingo a introduit de nouvelles langues, une mise à jour importante et précieuse qui a valu à app une place dans le choix de l’éditeur.

Localisation d’applications et classement régional

La localisation de votre page de produit App Store, y compris le titre, le sous-titre, les métadonnées et les éléments visuels, améliore la découvrabilité dans des régions spécifiques.

Conseil de pro : utilisez la toute nouvelle fonctionnalité de AppTweak et traduisez le texte sur les captures d’écran de app à la vitesse de l’éclair pour obtenir des informations, identifier les marchés à fort impact et optimiser les mots-clés spécifiques à la région.

Taille, performances et conformité de l’application

Les petites tailles de app entraînent souvent une taux de conversions plus élevée, en particulier dans les régions où le stockage ou la bande passante sont limités.

Les autres facteurs qui influencent le classement de votre app sur App Store incluent des performances constantes et une conformité stricte aux directives de App Store, qui sont essentielles pour la visibilité de app et les classements élevés de App Store.

Quelle est la différence entre les facteurs de classement de App Store et de Google Play Store ?

Bien que App Store et Google Play visent tous deux à présenter les illimitées les meilleurs et les plus pertinents aux utilisateurs, leurs algorithmes de classement fonctionnent très différemment, comme nous le soulignons dans l’article Différences ASO entre App Store et Google Play.

Une différence majeure réside dans la façon dont ils gèrent les mots-clés. App Store utilise un champ de mots-clés dédié de 100 caractères et met fortement l’accent sur les mots-clés dans le titre et le sous-titre de app. Google Play indexe les mots-clés dans l’ensemble de description de app, en particulier les premières lignes, ce qui le rend plus similaire à la SEO Web traditionnelle.

L’indexation des métadonnées diffère également entre les deux plateformes. Sur App Store, la visibilité des mots-clés est limitée au titre, au sous-titre, au champ de mots-clés et maintenant également aux mots-clés sur les captures d’écran. Le classement de Google Play Store, cependant, dépend de l’ensemble de description de app et l’analyse à la recherche de mots-clés, il est donc essentiel de les placer stratégiquement dans le texte.

Les performances de l’application jouent un rôle essentiel dans les deux magasins, mais Google Play est souvent plus rigoureux. Les deux plateformes tiennent compte des taux de plantage, de la réactivité de app et de l’utilisation de la batterie, mais Google Play est particulièrement sensible aux problèmes de performances tels que les erreurs de non-réponse de l’application.

Bien que les deux magasins tiennent compte des évaluations et des notes, favorisant les illimitées avec des commentaires fréquents et de haute qualité, Google Play peut également tenir compte de la réactivité des développeurs aux évaluations des utilisateurs.

Trouvez plus de détails dans notre blog Quels facteurs influencent les classements de app sur Google Play ?

Comment surveiller et répondre aux changements d’algorithme de classement

Les algorithmes de classement de App Store évoluent fréquemment, souvent sans annonces officielles. Pour rester compétitif, il est essentiel de surveiller de manière proactive les changements et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Commencez par suivre régulièrement les performances et la visibilité des mots-clés. Utilisez des outils ASO comme AppTweak pour surveiller les classements de mots-clés, le positionnement des catégories et les mouvements de concurrent. Une baisse ou une augmentation soudaine peut indiquer une mise à jour de l’algorithme.

Détecteur de changement d’algorithme de l’App Store par AppTweak

De plus, faites partie de la communauté du marketing mobile. Consultez votre fil d’actualité LinkedIn, les blogs suivre, les actualités officielles de App Store et les chaînes axées sur l’ASO où les changements sont souvent repérés et discutés tôt.

Conclusion

En ce qui concerne les classements de App Store, occuper une place de choix ne signifie pas qu’il est temps de se détendre. Les algorithmes et les tendances du marché de App Store sont en constante évolution, et il y a toujours de la place pour la croissance. Restez proactif : déployez des mises à jour de fonctionnalités significatives, surveillez et répondez aux évaluations des utilisateurs, et mettez à jour votre app pour refléter certains des facteurs de classement de App Store négligés mentionnés ci-dessus. Adoptez et testez les dernières fonctionnalités de Apple, et adaptez-vous rapidement aux changements d’algorithme. Atteindre le sommet de App Store n’est que le début. Se classer continuellement au sommet de App Store est un parcours continu et évolutif qui exige de la patience et des efforts constants.

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FAQ

Quels sont les principaux facteurs de classement de App Store ?

Les classements de App Store sont principalement influencés par la pertinence des mots-clés, les métadonnées, le volume et la vitesse de téléchargement, les évaluations et les commentaires des utilisateurs, les performances de app et la rétention. Les mises à jour régulières et une taux de conversions forte figurent également parmi les principaux facteurs de classement de App Store.

Apple utilise-t-il téléchargements pour classer illimitées ?

Oui, téléchargements jouent un rôle dans les classements de app, en particulier pour les meilleurs classements. Cependant, Apple souligne que téléchargements ne sont qu’un des nombreux signaux. L’algorithme tient également compte des mesures de qualité et d’engagement, telles que le taux de rétention, les évaluations et les commentaires, et l’historique des plantages, afin de s’assurer que les illimitées les mieux classés ne sont pas seulement populaires, mais offrent également une valeur aux utilisateurs. Cela récompense les illimitées qui offrent des performances constantes à long terme.

Comment les évaluations affectent-elles les classements de App Store ?

Les évaluations ont un impact sur les classements de App Store en influençant l’évaluation globale, la fiabilité et taux de conversion de votre app. Les évaluations positives peuvent entraîner une visibilité accrue et un meilleur placement dans les résultats de recherche et de catégorie.

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Apple Ads affecte-t-il les classements organiques ?

Oui, Apple Ads peut influencer indirectement les classements organiques. Bien que les campagnes payantes n’affectent pas directement votre position dans les résultats organiques de recherche, l’augmentation de la visibilité et de téléchargements de annonces peut améliorer les mesures de performance clés, comme la vitesse d’installation et taux de conversion, qui sont prises en compte dans l’algorithme de classement de App Store. De cette façon, les campagnes Apple Ads bien optimisées peuvent avoir un impact positif sur votre croissance organique au fil du temps.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon app pour maintenir les classements ?

Essayez de mettre à jour votre app toutes les 2 à 4 semaines. Les mises à jour régulières signalent un développement actif, aident à corriger les bogues, à améliorer les performances et à maintenir votre app aligné sur les attentes des utilisateurs. Même les petites mises à jour peuvent avoir un impact positif sur la visibilité et la confiance des utilisateurs.