2023년 회고: AppTweak 제품 요약
에 의한 Georgia Shepherd
Senior Product Marketing Manager at AppTweak
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2023년은 기술 분야에서 엄청난 한 해였습니다. 저희는 OpenAI가 ChatGPT를 통해 업계(그리고 전 세계)를 변화시키는 것을 보았으며, 생성형 AI의 부상은 가까운 미래에 우리가 일을 하는 방식을 바꾸어 놓았습니다.
동시에, 저희는 모바일 마케팅 업계에서도 큰 변화를 보았습니다. 높은 경쟁, 앱 스토어의 새로운 도구, 그리고 새로운 App Store/Google Play 마케팅 도구들은 오늘날 앱 성장의 범위를 넓혔습니다. 혁신, 전체론적 접근 방식, 그리고 실제 사용자 경험 육성이 이제 앱 스토어 성공의 최전선에 있습니다.
올해, 저희는 오늘날의 모바일 마케팅 업계에 부응하기 위해 AppTweak를 확장하는 데 노력했습니다. 저희는 고객들의 요구를 새로운 방식으로 충족시키는 두 가지 완전히 새로운 제품을 하나의 완벽한 플랫폼으로 개발했습니다.
이 블로그에서, 저희는 연간 제품 요약을 공유하게 되어 기쁩니다 – 2023년에 출시된 모바일 마케터들을 위한 저희가 가장 좋아하는 출시작들에 대한 비포괄적인 개요입니다.
ASO 도구: 키워드, CPP, ASO 크리에이티브 & 그 외
물론, 저희는 유기적 앱 성장을 위한 업계 선도적인 플랫폼인 ASO 도구에 막대한 투자를 했습니다. 연초에 저희 ASO 플랫폼이 ISO 27001 인증을 획득하여 데이터 프라이버시 및 보안에 대한 저희의 약속을 강화하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.
키워드 연구 & 최적화 도구
2023년에 저희는 새로운 사용자들을 유치하는 데 도움이 되는 환상적인 새 키워드 도구들을 제공했습니다. 저희가 가장 좋아하는 것은 5월에 출시된 키워드 탐색기와 9월에 출시된 완전히 새로운 지표인 최대 도달 범위였습니다.
키워드 탐색기는 키워드의 잠재력을 이해하는 것을 매우 간단하게 만듭니다. 관심 있는 키워드를 검색하기만 하면, 저희는 클릭 한 번으로 해당 키워드의 주요 지표, 실시간 검색 결과, 그리고 더 많은 인사이트를 보여드립니다.
여기서 볼 수 있는 키워드 인사이트 중 하나는 최대 도달 범위입니다. AppTweak만의 고유한 기능인 최대 도달 범위는 메타데이터의 키워드로부터 앱이 받을 수 있는 총 노출 수를 나타냅니다. 이는 키워드가 스토어에서 검색되는 총 횟수와 해당 키워드에서 한 달 동안 1위를 차지했을 때 얻을 수 있는 노출 수를 추정합니다.
앱에 가장 적합한 ASO 키워드를 선택하는 팁을 읽어보세요
아래에서 저희 키워드 탐색기가 작동하는 모습을 볼 수 있습니다:
키워드 탐색기 (2023년 5월 출시), 최대 도달 범위 키워드 지표 포함 (2023년 9월 출시)
올해 출시된 다른 키워드 기능 중 몇 가지만 언급하자면…
- 1월: 앱이 순위를 차지하는 모든 키워드에 대한 앱 성과를 모니터링할 수 있도록, 저희는 모든 순위 키워드에 강력한 가시성 차트를 추가하며 한 해를 시작했습니다.
- 5월: 5월에 저희 데이터 과학자들은 Atlas AI(저희 자체 인텔리전스)를 훈련시켜 App Store에서 제안되는 자동 수정 사항을 기반으로 키워드 오타를 자동으로 감지하도록 했습니다. 그런 다음 전략에 따라 분석에서 오타를 추가하거나 제거할 수 있습니다.
- 11월: 저희 AI가 생성한 키워드 목록은 버튼 클릭 한 번으로 새로운 키워드 아이디어를 찾을 수 있도록 해줍니다. 11월에 저희는 이 도구를 모든 AppTweak ASO 플랜에 출시하여, 몇 초 만에 100개의 고볼륨 및 관련 키워드 목록을 생성할 수 있도록 했습니다.
맞춤형 제품 페이지 (CPP)
예측했던 대로, 맞춤형 페이지는 2023년에 주요 무대를 차지했습니다. iOS에서 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 모바일 마케터들이 스크린샷, 미리보기 비디오, 프로모션 텍스트의 새로운 변형을 App Store 사용자들의 특정 세그먼트에 표시할 수 있도록 합니다.
마케터들이 맞춤형 제품 페이지를 Apple Search Ads에 연결할 수 있으므로, CPP는 주로 더 관련성 높은 잠재 고객에게 맞춤형 광고를 제공하는 데 사용되어 왔으며, 따라서 ASA 성과를 개선하고 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.
Apple Search Ads를 위해 CPP를 활용하는 방법 알아보기
5월에 저희는 플랫폼에 CPP 인텔리전스를 추가하여 경쟁 앱의 CPP 전략에 대한 고유한 인사이트를 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 이제 저희는 검색하는 모든 앱의 모든 CPP를 감지하고 보여줄 뿐만 아니라, 경쟁 앱이 CPP를 통해 타겟팅하는 키워드를 파악하여 유료 성장 전략을 강화할 수도 있습니다.
CPP 탐색기 (2023년 8월 출시)
ASO 크리에이티브: 앱 스토어 디자인을 위한 새로운 영감 찾기
저희가 여전히 기대하는 새로운 출시작은 ASO 크리에이티브 조사기입니다! 새로운 스토어 탐색기 섹션에서 찾을 수 있는 ASO 크리에이티브 조사기는 앱 스토어 디자인을 위한 새로운 영감을 찾을 수 있도록 해줍니다.
한 곳에서 모든 카테고리의 인기 앱과 게임의 모든 스크린샷, 피처 그래픽, 인앱 이벤트, 프로모션 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 스토어 카테고리를 기반으로 크리에이티브를 탐색하거나, AppDNA 또는 GameDNA를 사용하여 더 구체적인 그룹화를 기반으로 탐색할 수 있습니다(이에 대한 자세한 내용은 나중에).
ASO 크리에이티브 조사기 (2023년 11월 출시)
제품 페이지 최적화 (PPO)
다음으로, Google Play의 A/B 테스트와 마찬가지로, 제품 페이지 최적화(PPO)는 iOS 마케터들이 제품 페이지의 다양한 변형을 테스트하여 전환을 최적화할 수 있도록 합니다. 7월에 AppTweak는 하나의 직관적인 타임라인에서 경쟁 앱의 PPO 테스트를 모니터링할 수 있도록 하는 최초의 ASO 플랫폼이 되었습니다.
Apple에서 직접 제공되는 데이터를 통해, 저희는 테스트된 요소(아이콘, 스크린샷 또는 미리보기 비디오)와 각 변형에 할당된 정확한 트래픽을 보여드립니다. 이 데이터를 통해 어떤 PPO 변형이 가장 좋은 성과를 냈는지 빠르게 파악하고 경쟁 앱의 실험을 기반으로 자신의 제품 페이지를 개선할 수 있습니다.
타임라인의 제품 페이지 최적화 (2023년 7월 출시)
인앱 이벤트 분석
여러 도구와 콘솔 사이를 오가는 것에 지쳤다면, AppTweak가 바로 당신을 위한 플랫폼입니다. 4월에 저희는 인앱 이벤트 데이터를 저희 분석에 추가하게 되어 매우 기뻤으며, 이를 통해 다양한 마케팅 노력에 따른 앱 성과를 한 곳에서 모니터링할 수 있게 되었습니다.
인앱 이벤트는 앱 내에서 발생하는 특별한 이벤트(예: 챌린지, 경쟁, 라이브 이벤트 등)를 App Store의 다양한 배치에서 선보일 수 있도록 합니다. 앱이 인앱 이벤트를 홍보하고 있다면, 가장 효과적인 전략을 식별하기 위해 이들의 성과를 측정하고 비교하는 것이 중요합니다.
AppTweak에서 인앱 이벤트 노출, 열기, 판매 등을 면밀히 주시하여 App Store 마케팅 노력을 최적화할 수 있습니다.
그리고 앱 성과 모니터링은 여기서 멈추지 않습니다. 2023년에 저희는 AppTweak에 다음 데이터를 추가하여 시간 경과에 따른 성장을 추적하고 흥미로운 트렌드를 가장 먼저 발견할 수 있도록 도왔습니다.
- 1월: Enterprise 고객을 위해 국가 간 보기는 앱의 주요 시장에서 앱 스토어 성과를 쉽게 비교할 수 있도록 합니다. 1월에 저희는 앱 전환율을 포함하여 여러 국가에 걸쳐 통합 데이터를 비교할 수 있도록 했습니다!
- 10월: 10월에 저희는 모든 데이터를 한 곳에서 추적하는 데 도움이 되도록 분석에 더 많은 지표(재다운로드, 세션, 활성 기기 등)를 추가했습니다.
AppTweak를 통한 ASO 과정 및 인증
2023년 1월에 출시된 AppTweak를 통한 ASO는 모바일 마케팅 경력을 발전시키기 위해 고안된 저희의 과정 & 인증입니다. ASO 전문가를 위해 ASO 전문가가 개발한 이 과정은 키워드 최적화부터 크리에이티브, 그리고 그 이상까지 앱 성장의 기본 사항을 6개의 포괄적인 챕터로 탐구합니다.
업계에 완전히 처음이든 이미 숙련된 ASO 실무자이든, AppTweak를 통한 ASO는 AppTweak 플랜에서 최대한의 가치를 얻고 전 세계적으로 ASO 전문성을 검증하는 데 도움이 될 것입니다.
AppTweak 인증을 받을 준비가 되셨나요? 여기를 클릭하세요!
아래에서 예시 강의를 확인하세요!
AppTweak를 통한 ASO 과정 및 인증 (2023년 1월 영어로 출시, 2023년 4월 일본어로 출시)
Reporting Studio: 앱 성과를 측정하는 완벽한 허브
저희의 새로운 제품으로 넘어가겠습니다! 2022년 12월에 공식적으로 발표되었지만, 저희는 2023년에 Reporting Studio를 개발하는 데 많은 시간과 노력을 투자했으며, 이는 앱 보고에 전념하는 플랫폼입니다.
Reporting Studio를 사용하면 모든 소스의 데이터를 결합하는 맞춤형 앱 성과 보고서를 구축할 수 있습니다. 한 곳에서 모든 보고서를 중앙 집중화하여 주요 지표에 빠르게 액세스하고, 유료 및 유기적 성장을 즉시 측정하며, AppTweak, 콘솔 및 MMP의 데이터를 통합하여 앱 성과에 대한 가장 완전한 시야를 확보할 수 있습니다.
Reporting Studio, Enterprise와 함께 사용 가능
2023년 한 해 동안 Reporting Studio에 구현한 몇 가지 추가 사항은 다음과 같습니다:
- 콘솔 데이터: 올해 저희는 App Store Connect 및 Google Play 키워드의 CVR을 포함한 많은 통합 데이터를 Reporting Studio에 추가하여 추정치가 아닌 실제 앱 성과를 모니터링하는 데 도움을 드렸습니다.
- MMP 데이터: 앱 시장에서 가장 큰 두 모바일 측정 파트너로서, 저희는 Reporting Studio에서 Adjust 및 AppsFlyer 통합을 출시하게 되어 매우 기뻤습니다! AppTweak에서 계정을 연결하면 유기적 및 비유기적 설치를 더 정확하게 비교하고, 키워드당 수익을 할당하는 등 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.
- AppTweak: 2023년에 저희는 보고서 생성 및 분석 과정을 단순화하기 위한 다양한 기능을 추가했습니다. 예를 들어, 공유 보고서를 비밀번호로 쉽게 보호하고, ASO 영향력 라인을 표시하여 작업의 영향을 이해하거나, 스택형 차트를 시각화하여 데이터를 쉽게 집계할 수 있습니다.
Reporting Studio를 사용하여 앱 성과를 측정하는 방법 알아보기
AppDNA & GameDNA를 통한 AI 기반 Market Intelligence
다음으로, 앱 시장 연구에 대해 이야기해 보겠습니다. 앱 스토어에서 앱과 게임은 약 20개의 일반 카테고리로 그룹화됩니다. 이는 종종 관련 동료 앱/게임과 정확하게 비교하기에는 너무 광범위합니다.
AppDNA를 통해 저희 데이터 과학자들은 앱의 핵심 목적을 더 잘 나타내는 200개 이상의 특정 장르로 앱을 재분류했습니다. GameDNA를 통해 저희 팀은 모바일 게임의 광범위한 다양성을 더 잘 반영하는 70개 이상의 게임 플레이를 식별했습니다.
2023년 한 해 동안 저희는 AppDNA 및 GameDNA를 기반으로 혁신적인 ASO 인사이트를 도입했습니다: 특정 시장에 더 관련성 높은 Top Charts 순위, 앱을 위한 새로운 키워드 제안, 그리고 향상된 경쟁 앱 비교.
7월에 저희는 Market Intelligence에 AppDNA 및 GameDNA 분류 체계를 도입했습니다. 이 새로운 인사이트는 이제 사용자들이 더 구체적인 시장을 위한 선도적인 국가를 식별하고, 시장 변동을 쉽게 추적하며, 여러 국가에서 최고의 앱 & 게임을 식별하는 등 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있도록 합니다.
Market Intelligence의 AppDNA 및 GameDNA
Search Ads 관리자: ASO와 ASA 통합
6월은 AppTweak에게 매우 바쁜 달이었습니다 – 저희는 데이터 기반 모바일 팀을 위한 판도를 바꾸는 두 가지 새로운 제품을 출시했습니다.
첫 번째는 Search Ads 관리자로, 즐겨 사용하는 ASO 도구에서 직접 Apple Search Ads 캠페인을 생성하고 관리할 수 있는 환상적인 새 소프트웨어입니다. Search Ads 관리자를 통해 이제 ASA 및 ASO 전략을 통합하여 유료 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
ASO와 ASA 간의 시너지 효과에 대해 자세히 알아보기
Apple Search Ads 콘솔과 비교하여, Search Ads 관리자는 캠페인을 더 쉽게 생성하고, 새로운 키워드 기회를 찾고, ASA 노력의 성과를 모니터링할 수 있도록 합니다. Search Ads 관리자는 AppTweak의 직관적인 사용자 인터페이스와 실행 가능한 인사이트를 활용하여 ASA를 통해 앱을 쉽게 성장시킬 수 있도록 합니다.
Search Ads 관리자, 현재 AppTweak ASO 플랜으로 무료 이용 가능
올해 저희는 Search Ads 관리자에 다음 기능들을 추가했습니다 (그리고 2024년에는 많은 흥미로운 것들이 예정되어 있습니다!):
- 저희의 ASO 키워드 제안으로 ASA를 위한 수천 가지 새로운 기회를 찾으세요.
- 키워드의 ASO 및 ASA 지표를 나란히 시각화하여 최적의 용어를 선택했는지 확인하세요.
- Adjust 또는 AppsFlyer 계정을 연결하면 특정 키워드의 잠재력에 대한 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.
- Apple Search Ads를 위해 CPP를 활용하는 경우, 각 캠페인에 연결된 맞춤형 제품 페이지를 보여드립니다.
- Apple Search Ads 콘솔보다 더 직관적인 차트로 캠페인 성과를 모니터링할 수도 있습니다.
앱 리뷰 관리자
마지막으로, 저희는 모바일 마케터들이 귀중한 사용자 피드백을 수집하고, 사용자 의견을 개선하며, 앱 리뷰에 더 효과적으로 답변할 수 있도록 돕는 새로운 제품인 앱 리뷰 관리자를 출시하게 된 것을 매우 자랑스럽게 생각합니다.
AI와 자동화가 도구 전반에 통합되어 있으므로, 앱 리뷰를 활용하기 위해 이 제품을 놓치고 싶지 않을 것입니다. 저희 앱 리뷰 관리자가 모든 리뷰를 한 곳에 모아주므로, 버튼 클릭 한 번으로 모든 사용자(국가나 언어에 관계없이)와 쉽게 소통할 수 있습니다.
앱 리뷰 관리자
1년도 채 안 되는 기간에 앱 리뷰 전용의 이렇게 완벽한 도구를 만들 수 있었다는 것이 거의 믿기지 않습니다! 저희가 가장 좋아하는 기능 중 몇 가지는 다음과 같습니다:
- 어떤 언어로든 리뷰에 답변하려면, GPT-4에게 물어보세요! 리뷰에 따라 톤(격식, 짧게, 중립)을 사용자 지정할 수 있어, 사용자와 소통하는 데 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다. 팁: GPT를 피하고 싶다면 자신만의 템플릿을 사용할 수도 있습니다.
- 사용자로부터 제품 피드백을 수집하기 위해 태그를 사용하면 주요 주제를 기반으로 리뷰를 분류하고 다른 테마를 쉽게 비교할 수 있습니다.
- 작업의 영향을 이해하기 위해, 저희는 스마트 필터와 사용자들이 답변을 기반으로 리뷰를 얼마나 자주 업데이트했는지를 나타내는 전용 팀 성과 섹션을 추가했습니다.
- 팀이 선호하는 도구에서 계속 작업하려면, AppTweak를 Zendesk, Slack 또는 Salesforce와 쉽게 통합하여 하나의 통합 플랫폼에서 앱 리뷰를 관리할 수 있습니다.
결론
2023년은 모바일 마케팅 업계에서 획기적인 해였습니다. 올해 저희의 여정은 혁신과 성장으로 특징지어졌습니다: AI를 저희 서비스에 통합함으로써 프로세스를 간소화했을 뿐만 아니라, 고객들이 최상의 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 더 실행 가능한 인사이트를 제공했습니다.
2023년에 완전히 새로운 두 가지 제품을 출시하고 환상적인 앱 스토어 마케팅 도구를 확장하면서, 저희는 더 타겟팅되고 효과적인 앱 프로모션을 위한 새로운 길을 열었습니다. 모바일 마케팅에 대한 저희의 통합된 접근 방식은 사용자들의 워크플로우를 단순화하여, 하나의 환상적인 소프트웨어에서 앱 성과(유기적, Apple Search Ads, 리뷰 관리 등)의 모든 측면을 관리할 수 있도록 합니다.
저희는 이러한 발전의 원동력이 되어준 재능 있는 팀에 깊이 감사드립니다. 탁월함에 대한 그들의 변함없는 헌신은 AppTweak를 업계의 최전선에 유지시켰습니다! 또한, 귀중한 피드백과 지원을 제공해주신 고객 및 파트너에게도 감사의 말씀을 전합니다.
2023년을 보내면서, 2024년이 어떤 해가 될지 기대됩니다.
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