2023 年回顾：AppTweak 产品回顾
作者 Georgia Shepherd
Senior Product Marketing Manager at AppTweak
— 2 分钟阅读
2023 年是科技行业取得巨大进展的一年。我们见证了 OpenAI 通过 ChatGPT 改变了行业（和世界），并且 生成式 AI 的兴起在可预见的未来改变了我们做事的方式。
与此同时，我们也看到了移动营销行业的巨大变化。激烈的竞争、应用商店中的新工具以及新的 App Store/Google Play 营销工具扩大了当今应用增长的范围。创新、整体方法和培养真实的用户体验现在处于应用商店成功的首位。
今年，我们致力于扩展 AppTweak，以满足当今移动营销行业的需求。我们开发了两个全新的产品，在一个完整的平台上以新的方式满足我们客户的需求。
在本博客中，我们很高兴分享我们的年度产品回顾——对我们为移动营销人员发布的最受欢迎版本的非详尽概述，全部于 2023 年发布。
ASO情报：关键字、CPP、ASO广告素材等
当然，我们对 ASO情报（我们行业领先的自然应用增长平台）进行了大量投资。在今年年初，我们很荣幸获得 ASO 平台的 ISO 27001 认证，这加强了我们对数据隐私和安全的承诺。
关键字研究与优化工具
2023 年，我们提供了一些出色的新关键字工具，以帮助您吸引新用户。我们最喜欢的是 5 月份推出的 关键字 Explorer 和 9 月份推出的全新指标 最大覆盖范围。
关键字 Explorer 使您可以非常简单地了解关键字的潜力。只需搜索感兴趣的关键字——我们只需单击一下即可显示其顶级关键字指标、实时搜索结果和更多insights。
您可以在此处看到的关键字insights之一是最大覆盖范围。AppTweak 独有的最大覆盖范围表示应用可以从其元数据中的关键字收到的总展示次数。它估计了关键字在商店中的搜索总次数，以及如果您在该关键字的排名中排名第一一个月，您可以带来的展示次数。
您可以在下面看到我们的关键字 Explorer 的实际应用：
关键字 Explorer（2023 年 5 月发布），包括我们的最大覆盖范围关键字指标（2023 年 9 月发布）
仅提及我们今年发布的其他一些关键字…
- 1 月：为了让您能够监控应用在所有排名关键字中的应用表现，我们从年初开始，在所有排名关键字中添加了一个强大的可见性图表。
- 5 月：5 月，我们的数据科学家训练了 Atlas AI（我们的内部情报），以根据 App Store 中建议的自动更正自动检测关键字错字。然后，您可以根据您的策略从分析中添加或删除错字。
- 11 月： 我们的 AI生成的关键字列表 允许您单击按钮即可找到新的关键字创意。11 月，我们为所有 AppTweak ASO 计划发布了此工具，使您可以在几秒钟内创建包含 100 个高流量和相关关键字的列表。
自定产品页面 (CPP)
正如预测的那样，自定页面在 2023 年占据了主要舞台。在 iOS 上，自定产品页面 (CPP) 允许移动营销人员向特定细分的 App Store 用户展示其屏幕截图、预览视频和宣传文本的新变体。
由于营销人员可以将自定产品页面链接到 Apple Search Ads，因此 CPP 主要用于向更相关的受众展示量身定制的广告，从而帮助提高 ASA 表现并推动更多转化。
了解如何利用 CPP 进行 Apple Search Ads
5 月，我们很荣幸将 CPP 情报添加到我们的平台中，从而提供对竞争对手 CPP 策略的独特insights。现在，我们不仅可以检测和显示您搜索的任何应用的所有 CPP，而且您还可以通过 CPP 监视竞争对手定位的关键字，以加强您自己的付费增长策略。
CPP探索工具（2023 年 8 月发布）
ASO广告素材：为应用商店设计寻找新的灵感
我们仍然仍然对 ASO广告素材探索工具 感到兴奋！在我们的新商店 Explorer 部分中找到的 ASO广告素材探索工具 允许您为您的应用商店设计找到新的灵感。
在一个地方，您可以浏览任何类别中顶级应用和游戏的所有屏幕截图、特色图形、应用内活动和宣传内容。您可以根据商店类别浏览广告素材，或者根据 AppDNA 或 GameDNA 的更具体的分组（稍后会详细介绍）。
ASO广告素材探索工具（2023 年 11 月发布）
产品页面优化 (PPO)
接下来，与 Google Play 上的 A/B 测试一样，产品页面优化 (PPO) 允许 iOS 营销人员测试其产品页面的不同变体以优化转化。7 月，AppTweak 成为第一个 ASO 平台，允许您在一个直观的时间线中监控竞争对手的 PPO 测试。
通过直接来自 Apple 的数据，我们向您展示了测试的元素（图标、屏幕截图或预览视频）以及分配给每个变体的确切流量。通过这些数据，您可以快速确定哪些 PPO 变体的效果最佳，并根据竞争对手的实验改进您自己的产品页面。
时间线中的产品页面优化（2023 年 7 月发布）
应用内活动分析
如果您厌倦了在不同的工具和您的管理中心之间来回切换，那么 AppTweak 就是适合您的平台。4 月，我们很高兴将应用内活动数据添加到我们的分析工具中，使您可以在一个地方监控来自不同营销工作的应用表现。
应用内活动允许您在 App Store 的各种位置展示应用内发生的特殊活动（例如挑战、竞赛、现场活动等）。如果您的应用正在推广应用内活动，那么衡量和比较其表现以确定最有效的策略至关重要。
在 AppTweak 中，您可以密切关注应用内活动的展示次数、打开次数、销售额等等，以优化您的 App Store 营销工作。
并且监控您的应用表现并没有就此停止。2023 年，我们还在 AppTweak 中添加了以下数据，以帮助您跟踪随时间的增长，并成为第一个发现任何有趣趋势的人。
- 1 月：对于 Enterprise 客户，跨国家/地区视图使您可以轻松比较您的应用在其首要市场的商店表现。1 月，我们使您可以比较跨国家/地区的集成数据，包括您的应用转化率！
- 10 月：我们在 10 月向分析工具添加了更多指标（重新下载、会话、活动设备等），以帮助您在一个地方跟踪所有数据。
ASO with AppTweak 课程和认证
ASO with AppTweak 于 2023 年 1 月发布，是我们的课程和认证，旨在提升您的移动营销职业生涯。该课程由 ASO 专家为 ASO 专家开发，探讨了6 个综合章节中的应用增长基础知识——从关键字优化到广告素材等等。
无论您是该行业的全新手，还是经验丰富的 ASO 从业者，ASO with AppTweak 都将帮助您从您的 AppTweak 计划中获得最大价值并验证您在全球范围内的 ASO 专业知识。
请参阅下面的示例课程！
ASO with AppTweak 课程和认证（2023 年 1 月以英语发布，2023 年 4 月以日语发布）
Reporting Studio：衡量应用表现的完整中心
接下来介绍我们的新产品！虽然正式宣布于 2022 年 12 月，但我们在 2023 年投入了大量时间和精力来开发 Reporting Studio，这是一个专门用于您的应用报告的平台。
借助 Reporting Studio，您可以构建自定义应用表现报告，将您在各种来源中的所有数据组合在一起。在一个地方集中管理您的所有报告，以快速访问您的顶级指标，立即衡量您的付费和自然增长，并集成来自AppTweak、您的管理中心和 MMP 的数据，以获得最完整的应用表现视图。
Reporting Studio，适用于 Enterprise
以下是我们于 2023 年在 Reporting Studio 中实施的一些新增功能：
- 管理中心数据：今年，我们向 Reporting Studio 添加了大量集成数据，包括来自 App Store Connect 和 Google Play 关键字的 CVR，以帮助您监控实际的应用表现，而不是估计值。
- MMP 数据：作为应用市场中最大的两个移动衡量合作伙伴，我们很高兴在 Reporting Studio 中推出我们的 Adjust 和 AppsFlyer 集成！通过在 AppTweak 中连接您的账户，您可以更准确地比较自然安装和非自然安装，按关键字归因收入等等。
- AppTweak：2023 年，我们还添加了一系列功能，以简化创建和分析报告的过程。例如，您可以轻松地使用密码保护您共享的报告，显示 ASO 影响线以了解您的工作的影响，或可视化堆积图以轻松聚合您的数据。
了解如何使用 Reporting Studio 衡量您的应用表现
由 AI 驱动的 Market Intelligence，具有 AppDNA 和 GameDNA
接下来，让我们谈谈应用市场研究。在应用商店中，应用和游戏被分为大约 20 个通用类别。这些类别通常过于宽泛，无法准确地将应用/游戏与相关的同行进行比较。
借助 AppDNA，我们的数据科学家已将应用重新分类为200 多个特定类型，这些类型更好地代表了应用的核心目的。借助 GameDNA，我们的团队已经确定了70 多种游戏玩法，这些玩法更好地反映了移动游戏的广泛多样性。
在 2023 年，我们基于 AppDNA 和 GameDNA 引入了创新的 ASO insights：针对您特定市场的更相关的热门排行榜排名、针对您的应用的新关键字建议以及增强的竞争对手比较。
7 月，我们还将AppDNA 和 GameDNA 分类法引入 Market Intelligence。这些新的insights现在允许用户识别更具体市场的领先国家/地区，轻松跟踪市场波动，识别跨国家/地区的顶级应用和游戏等等。
Market Intelligence 中的 AppDNA 和 GameDNA
Search Ads Manager：统一您的 ASO 和 ASA
6 月对于 AppTweak 来说是非常忙碌的一个月——我们推出了两款新产品，它们是数据驱动型移动团队的游戏规则改变者。
第一个是Search Ads Manager，这是一款出色的新软件，允许您直接从您最喜欢的 ASO 工具创建和管理 Apple Search Ads 活动。借助 Search Ads Manager，您现在可以统一您的 ASA 和 ASO 策略，以优化您的付费活动。
与 Apple Search Ads 管理中心相比，Search Ads Manager 允许您更轻松地创建活动、查找新的关键字机会以及监控您的 ASA 工作表现。Search Ads Manager 利用 AppTweak 的直观的用户界面和可操作的insights，使您可以通过 ASA 轻松发展您的应用。
Search Ads Manager，目前可免费与 AppTweak ASO 计划一起使用
今年，我们在 Search Ads Manager 中添加了以下功能（并且我们在 2024 年有很多令人兴奋的事情即将推出！）：
- 通过我们的ASO 关键字建议，为 ASA 找到数千个新的机会。
- 可视化关键字的ASO 和 ASA 指标并排，以确保您选择最佳术语。
- 通过连接您的 Adjust 或 AppsFlyer 账户，您将获得有关特定关键字潜力的更多数据。
- 如果您正在利用 CPP 进行 Apple Search Ads，我们将显示链接到每个活动的自定产品页面。
- 您还可以使用比 Apple Search Ads 管理中心更直观的图表来监控您的活动表现。
App Reviews Manager
最后但同样重要的是，我们非常荣幸地发布了 App Reviews Manager，这是一款新产品，旨在帮助移动营销人员收集有价值的用户反馈、改善用户的意见，并更有效地回复应用评价。
了解有关 App Reviews Manager 的更多信息
通过在整个工具中集成的 AI 和自动化，您不会想错过这款产品来利用您的应用评价。由于我们的 App Reviews Manager 将您的所有评价集中在一个地方，因此您可以单击按钮轻松地与您的所有用户互动（无论国家/地区或语言如何）。
App Reviews Manager
几乎令人难以置信的是，我们能够在不到一年的时间内创建一个如此完整的工具，专门用于您的应用评价！我们最喜欢的一些功能包括：
- 要回复任何语言的评价，只需询问 GPT-4！您可以根据评价自定义语气（正式、简短或中性），从而节省大量时间与用户互动。提示：如果您不想使用 GPT，您也可以使用自己的模板。
- 要从您的用户那里收集产品反馈，标签允许您根据主要主题对评价进行分类，并轻松比较不同的主题。
- 为了了解您的工作的影响，我们添加了智能过滤器和一个专门的团队表现部分，指示用户根据您的回复更新其评价的频率。
- 为了继续在您团队首选的工具中工作，您可以轻松地将 AppTweak 与 Zendesk、Slack 或 Salesforce 集成，以在一个统一的平台上管理您的应用评价。
结论
2023 年是移动营销行业具有里程碑意义的一年。我们今年的旅程以创新和增长为特征：将 AI 集成到我们的服务中不仅简化了我们的流程，还提供了更多可操作的insights，以帮助我们的客户做出最佳的数据驱动决策。
通过在 2023 年推出两款全新的产品并扩展我们出色的应用商店营销工具，我们为更有针对性和更有效的应用推广开发了新的途径。我们统一的移动营销方法简化了我们用户的工作流程，使您可以在一个出色的软件中管理您的应用表现的各个方面（自然、Apple Search Ads、评价管理等等）。
我们深切感谢我们才华横溢的团队，他们的奉献精神和专业知识一直是这些进步的驱动力。他们对卓越的不懈承诺使 AppTweak 始终处于行业的最前沿！我们还要感谢我们的客户和合作伙伴，他们的反馈和支持非常宝贵。
当我们告别 2023 年时，我们迫不及待地想看看 2024 年会发生什么。凭借充满创新项目和改进的渠道，我们已准备好继续我们彻底改变移动营销领域的使命。让我们在 2024 年共同突破界限并达到新的高度！
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Micah Motta
