2023年の振り返り：AppTweak製品のまとめ
by Georgia Shepherd
Senior Product Marketing Manager at AppTweak
— 2 分の読了時間
2023年はテクノロジーにとって大きな年でした。OpenAIがChatGPTで業界（そして世界）を変革し、生成AIの台頭が予見可能な将来にわたって私たちのやり方を変えました。
同時に、モバイルマーケティング業界にも大きな変化がありました。激しい競争、アプリストアの新ツール、新しいApp Store/Google Playのマーケティングツールにより、今日のアプリ成長の範囲が拡大しました。イノベーション、包括的なアプローチ、そして実際のユーザー体験の育成が、現在アプリストアでの成功の最前線にあります。
今年、私たちは現在のモバイルマーケティング業界に対応するためにAppTweakを拡張しました。お客様のニーズに新しい方法で応える2つの全く新しい製品を、1つの完全なプラットフォームで開発しました。
このブログでは、年間製品まとめをお伝えできることを嬉しく思います – 2023年に発表されたモバイルマーケター向けの主要リリースの非網羅的な概要です。
ASO Intelligence：キーワード、CPP、ASOクリエイティブなど
もちろん、私たちは業界をリードするオーガニックアプリ成長のためのプラットフォームであるASO Intelligenceに多大な投資をしました。年初には、ASOプラットフォームのISO 27001認証を取得したことを誇りに思い、データプライバシーとセキュリティへのコミットメントを強化しました。
キーワード調査と最適化ツール
2023年には、新しいユーザーを引き付けるための素晴らしい新しいキーワードツールをいくつか提供しました。お気に入りは5月に発表されたKeyword Explorerと、9月に発表された全く新しい指標であるMaximum Reachです。
Keyword Explorerを使用すると、キーワードの可能性を理解することが非常に簡単になります。興味のあるキーワードを検索するだけで、そのキーワードの主要な指標、ライブ検索結果、その他のinsightsをワンクリックで表示します。
ここで見ることができるキーワードinsightsの1つがMaximum Reachです。AppTweak独自のこの指標は、アプリがメタデータ内のキーワードから受け取る可能性のある総インプレッション数を示します。ストアでキーワードが検索される総回数を推定し、1ヶ月間そのキーワードで1位にランクした場合に得られるインプレッション数を示します。
アプリに最適なASOキーワードを選択するためのヒントをお読みください
以下でKeyword Explorerの動作をご覧いただけます：
Keyword Explorer（2023年5月リリース）とMaximum Reachキーワード指標（2023年9月リリース）を含む
今年のその他のキーワードリリースのほんの一部を挙げると…
- 1月：アプリがランクしているすべてのキーワードのパフォーマンスを監視できるようにするため、年初にAll Ranked Keywordsに強力な可視性チャートを追加しました。
- 5月：5月には、データサイエンティストがAtlas AI（社内インテリジェンス）を訓練し、App Storeで提案される自動修正に基づいてキーワードのタイプミスを自動的に検出するようにしました。戦略に基づいて、タイプミスを分析に追加または削除できます。
- 11月： AIによって生成されたキーワードリストを使用すると、ボタンをクリックするだけで新しいキーワードのアイデアを見つけることができます。11月には、このツールをすべてのAppTweak ASOプランで利用可能にし、数秒で100の高ボリュームで関連性の高いキーワードのリストを作成できるようになりました。
カスタムプロダクトページ（CPP）
予測された通り、カスタムページは2023年に主役の座を占めました。iOSでは、カスタムプロダクトページ（CPP）を使用して、モバイルマーケターはApp Storeユーザーの特定のセグメントにスクリーンショット、プレビュービデオ、プロモーションテキストの新しいバリエーションを表示できます。
マーケターはカスタムプロダクトページをApple Search Adsにリンクできるため、CPPは主により関連性の高いオーディエンスにカスタマイズされた広告を提示するために使用され、ASAのパフォーマンスを向上させ、より多くのコンバージョンを促進するのに役立っています。
Apple Search AdsでCPPを活用する方法を学ぶ
5月には、プラットフォームにCPPインテリジェンスを追加し、競合他社のCPP戦略に関するユニークなinsightsを提供できることを誇りに思いました。今では、検索したアプリのすべてのCPPを検出して表示するだけでなく、競合他社がCPPを通じてターゲットにしているキーワードをスパイして、自社の有料成長戦略を強化することもできます。
CPPエクスプローラー（2023年8月リリース）
ASOクリエイティブ：アプリストアデザインの新しいインスピレーションを見つける
まだ興奮している新リリースはASO Creatives Explorerです！新しいStore Explorerセクションにあるこのツールを使用すると、アプリストアデザインの新しいインスピレーションを見つけることができます。
1つの場所で、任意のカテゴリのトップアプリやゲームのすべてのスクリーンショット、フィーチャーグラフィック、アプリ内イベント、プロモーションコンテンツを閲覧できます。ストアカテゴリに基づいて、またはAppDNAやGameDNA（後述）を使用してより具体的なグループに基づいてクリエイティブを探索できます。
ASO Creatives Explorer（2023年11月リリース）
プロダクトページ最適化（PPO）
次に、Google PlayのA/Bテストと同様に、プロダクトページ最適化（PPO）を使用すると、iOSマーケターはプロダクトページの異なるバリエーションをテストしてコンバージョンを最適化できます。7月、AppTweakは競合他社のPPOテストを1つの直感的なタイムラインで監視できる最初のASOプラットフォームとなりました。
Appleから直接提供されるデータを使用して、テストされた要素（アイコン、スクリーンショット、またはプレビュービデオ）と各バリアントに割り当てられた正確なトラフィックを表示します。このデータを使用して、どのPPOバリアントが最も良いパフォーマンスを示したかを迅速に特定し、競合他社の実験に基づいて自社のプロダクトページを改善できます。
タイムラインのプロダクトページ最適化（2023年7月リリース）
アプリ内イベント分析
異なるツールとコンソールを行き来するのに疲れている場合、AppTweakはあなたのためのプラットフォームです。4月には、アプリ内イベントデータをAnalyticsに追加し、1つの場所で異なるマーケティング活動からのアプリのパフォーマンスを監視できるようになりました。
アプリ内イベントを使用すると、App Store全体のさまざまな場所でアプリ内で行われる特別なイベント（例：チャレンジ、競争、ライブイベントなど）を紹介できます。アプリがアプリ内イベントを宣伝している場合、それらのパフォーマンスを測定し比較することが非常に重要です。最も効果的な戦略を特定するためです。
AppTweakでは、アプリ内イベントのインプレッション、オープン、売上などを注意深く監視し、App Storeマーケティング活動を最適化できます。
そして、アプリのパフォーマンスの監視はそこで終わりません。2023年には、時間の経過とともに成長を追跡し、興味深いトレンドをいち早く発見するのに役立つ以下のデータもAppTweakに追加しました。
- 1月：Enterpriseクライアント向けに、クロスカントリービューを使用すると、最優先市場でのアプリのストアパフォーマンスを簡単に比較できます。1月には、アプリのコンバージョン率を含む統合データを国間で比較できるようになりました！
- 10月：10月には、Analyticsにさらに多くの指標（再ダウンロード、セッション、アクティブデバイスなど）を追加し、1つの場所ですべてのデータを把握できるようにしました。
ASO with AppTweakコースと認定
2023年1月にリリースされたASO with AppTweakは、モバイルマーケティングのキャリアを向上させるためのコースと認定です。ASOスペシャリストがASOスペシャリストのために開発したこのコースでは、キーワード最適化からクリエイティブまで、そしてそれ以上の6つの包括的な章でアプリ成長の基礎を探求します。
業界に全く新しい方でも、すでに経験豊富なASO実践者でも、ASO with AppTweakはAppTweakプランから最大の価値を引き出し、世界中でASOの専門知識を検証するのに役立ちます。
AppTweak認定を取得する準備はできていますか？ここをクリック！
以下にレッスンの例を示します！
ASO with AppTweakコースと認定（2023年1月に英語で、2023年4月に日本語でリリース）
Reporting Studio：アプリのパフォーマンスを測定するための完全なハブ
新製品のご紹介です！2022年12月に正式発表されましたが、アプリのレポート作成専用プラットフォームであるReporting Studioの開発に2023年は多くの時間と労力を費やしました。
Reporting Studioでは、ソース全体のすべてのデータを組み合わせて、カスタムアプリのパフォーマンスレポートを作成できます。すべてのレポートを一元化して、主要な指標にすばやくアクセスし、有料およびオーガニックの成長を即座に測定し、AppTweak、コンソール、MMPのデータを統合して、アプリのパフォーマンスを最も完全に把握できます。
Reporting Studioは、Enterpriseでご利用いただけます。
以下は、2023年を通して実装したReporting Studioへの追加機能のほんの一部です。
- コンソールデータ： 今年は、App Store ConnectとGoogle PlayのキーワードからのCVRなど、多くの統合データをReporting Studioに追加し、推定値ではなく、実際のアプリのパフォーマンスを監視できるようにしました。
- MMPデータ： アプリ市場で最大のモバイル測定パートナーの2つとして、Reporting StudioでAdjustとAppsFlyerの統合を開始できたことを非常に嬉しく思います！AppTweakでアカウントを接続することにより、オーガニックインストールと非オーガニックインストールをより正確に比較し、キーワードごとの収益を特定するなど、多くのことができます。
- AppTweak： 2023年には、レポートの作成と分析のプロセスを簡素化するための一連の機能も追加しました。たとえば、共有レポートをパスワードで簡単に保護したり、ASOインパクトラインを表示して作業の影響を理解したり、積み上げグラフを視覚化してデータを簡単に集計したりできます。
Reporting Studioを使用してアプリのパフォーマンスを測定する方法をご覧ください
AppDNAとGameDNAによるAI搭載のMarket Intelligence
次に、アプリ市場調査について説明します。アプリストアでは、アプリとゲームは約20の一般的なカテゴリにグループ化されています。これらは、アプリ/ゲームを関連するピアと比較するには、多くの場合、広すぎる場合があります。
AppDNAを使用すると、データサイエンティストがアプリを200以上の特定のジャンルに再分類し、アプリのコアな目的をより適切に表すことができます。GameDNAを使用すると、チームはモバイルゲームの幅広い多様性をより適切に反映する70以上のゲームプレイを特定しました。
2023年を通して、AppDNAとGameDNAに基づいて革新的なASO insightsを導入しました。特定の市場向けのより関連性の高いトップチャートランキング、アプリの新しいキーワードの提案、および強化された競合比較です。
7月には、AppDNAおよびGameDNAタクソノミーをMarket Intelligenceに導入しました。これらの新しいinsightsにより、ユーザーはより具体的な市場の主要な国を特定し、市場の変動を簡単に追跡し、国全体のトップアプリとゲームを特定できるようになりました。
Market IntelligenceのAppDNAとGameDNA
Search Ads Manager：ASOとASAを統合
6月はAppTweakにとって非常に忙しい月でした。データ駆動型のモバイルチームにとってゲームチェンジャーとなる2つの新製品を発売しました。
1つ目はSearch Ads Managerで、お気に入りのASOツールから直接Apple Search Adsキャンペーンを作成および管理できる、素晴らしい新しいソフトウェアです。Search Ads Managerを使用すると、ASAとASOの戦略を統合して、有料キャンペーンを最適化できます。
Apple Search Adsコンソールと比較して、Search Ads Managerを使用すると、キャンペーンの作成、新しいキーワードの機会の発見、ASAの取り組みのパフォーマンスの監視がより簡単になります。Search Ads Managerは、AppTweakの直感的なユーザーインターフェイスと実用的なinsightsを活用して、ASAでアプリを簡単に成長させることができます。
Search Ads Managerは、現在AppTweak ASOプランで無料で利用できます
今年、Search Ads Managerに次の機能を追加しました（そして、2024年には多くのエキサイティングなことが予定されています！）：
- ASOキーワードの提案で、ASAの新しい機会を数千も見つけましょう。
- キーワードのASOとASAの指標を並べて視覚化して、最適な用語を選択していることを確認してください。
- AdjustまたはAppsFlyerアカウントを接続すると、特定のキーワードの可能性に関するさらに多くのデータが得られます。
- Apple Search AdsにCPPを活用している場合は、各キャンペーンにリンクされているカスタムプロダクトページが表示されます。
- Apple Search Adsコンソールよりも直感的なグラフでキャンペーンのパフォーマンスを監視することもできます。
アプリレビューマネージャー
最後になりましたが、App Reviews Managerをリリースできたことを非常に誇りに思っています。これは、モバイルマーケターが貴重なユーザーフィードバックを収集し、ユーザーの意見を改善し、アプリレビューに効果的に返信するのに役立つ新製品です。
ツール全体にAIと自動化が統合されているため、この製品を見逃すことはありません。App Reviews Managerはすべてのレビューを1か所に収集するため、ボタンをクリックするだけですべてのユーザー（国や言語に関係なく）と簡単にやり取りできます。
アプリレビューマネージャー
1年以内にアプリレビュー専用のこのような完全なツールを作成できたとは信じられないほどです！お気に入りの機能のほんの一部を次に示します。
- 任意の言語でレビューに返信するには、GPT-4に質問するだけです！ レビューに応じてトーン（フォーマル、ショート、またはニュートラル）をカスタマイズできるため、ユーザーとのやり取りにかかる時間を大幅に節約できます。ヒント：GPTを避けたい場合は、独自のテンプレートを使用することもできます。
- ユーザーから製品フィードバックを収集するには、タグを使用して、メインのトピックに基づいてレビューを分類し、さまざまなテーマを簡単に比較できます。
- 作業の影響を理解するために、スマートフィルターと、返信に基づいてユーザーがレビューを更新した頻度を示す専用のチームパフォーマンスセクションを追加しました。
- チームが好むツールで作業を続けるために、AppTweakをZendesk、Slack、またはSalesforceと簡単に統合して、1つの統合プラットフォームでアプリレビューを管理できます。
結論
2023年はモバイルマーケティング業界における画期的な年でした。今年の私たちの旅は、革新と成長によって特徴付けられています。AIをサービスに統合することで、プロセスが合理化されただけでなく、クライアントが最適なデータ駆動型の意思決定を行うのに役立つ、より実用的なinsightsが提供されました。
2つのまったく新しい製品を発売し、2023年に素晴らしいアプリストアマーケティングツールを拡張したことで、よりターゲットを絞った効果的なアプリプロモーションのための新しい道が開かれました。モバイルマーケティングへの統合されたアプローチにより、ユーザーのワークフローが簡素化され、1つの素晴らしいソフトウェアでアプリのパフォーマンス（オーガニック、Apple Search Ads、レビュー管理など）のすべての側面を管理できるようになりました。
これらの進歩の原動力となっている才能あるチーム、献身と専門知識に深く感謝しています。卓越性への揺るぎないコミットメントにより、AppTweakは業界の最前線に立ち続けています！また、フィードバックとサポートが非常に貴重なクライアントとパートナーにも感謝いたします。
2023年にお別れを告げる中、2024年に何が待ち受けているかを楽しみにしております。革新的なプロジェクトと改善で満たされたパイプラインを持ち、モバイルマーケティング分野に革命をもたらすという使命を継続する準備が整っております。2024年も共に境界を押し広げ、新たな高みを達成していきましょう！
AppTweak製品リリースの他の記事
Micah Motta
