iOS向けのアプリストア最適化（ASO）チェックリスト
by Justin Duckers
App Growth Consultant at AppTweak
— 2 分の読了時間
App Storeでの激しい競争に直面して、競合から抜きん出るためにアプリを最適化したいが、どこから始めればよいかわからない。そんなあなたをサポートします！iOS向けのアプリストア最適化（ASO）チェックリストをまとめて、App Storeでのインプレッションとダウンロード数を向上させるお手伝いをします。
アプリストア最適化の複雑さを乗り越えるための実用的なヒントとインサイトをご覧ください。
一般的なキーワードでアプリのタイトルを最適化する
多くのアプリのタイトルは単にブランド名です。しかし、アプリのタイトルはAppleによってインデックスされ、アルゴリズム上で最も重みのあるテキストフィールドです。
- ブランド名の後に検索ボリュームの高いキーワードを1つか2つ追加してアプリの機能を説明することで、アプリの視認性を向上させることができます。
App Storeのタイトルは30文字に制限されているため、スペースを節約することが重要です。
- 従来のダッシュ（-）をコロン（:）に置き換え、「and」をアンパサンド（&）に置き換えます。
2. アプリの目的をサブタイトルで伝える
App Storeのタイトルと同じ長さ（30文字）のアプリのサブタイトルもインデックスされますが、Appleのアルゴリズムでは重みが軽くなります。
- 良いサブタイトルは、アプリの目的を一文で伝え、検索ボリュームの高いキーワードを含めるべきです。
- 最も重要なキーワードを冒頭に置き、小さいデバイスで切り取られないようにします。
- サブタイトルに「最も人気のあるゲーム」や「ソーシャルネットワーキング」のような一般的な用語を使用しないでください。これらは、アプリの特異性や特定の機能を潜在的なユーザーに効果的に伝えることができません。
ワンポイントアドバイス
メタデータでキーワードを繰り返さないでください。iOSでは、キーワードを繰り返しても重みが増すことはありません。3. キーワードフィールドに誤ったスペルのキーワードを追加する
App Storeでキーワードリサーチを行うと、特定のキーワードの誤ったスペルが正しいスペルよりも検索ボリュームが多いことにすぐに気づくでしょう。
- アプリのページに隠されたキーワードフィールドは、App Storeがアプリの内容を理解し、どのキーワードでアプリをランク付けするかを判断するのに役立ちます。
- キーワードフィールドは100文字に制限されているため、キーワード選択のベストプラクティスに従ってこのスペースを賢く使用してください。これにより、App Storeでのアプリの視認性と関連性が向上します。
- キーワードフィールドはサブタイトルと同じ重みを持っています。
4. アルゴリズムにキーワードのパフォーマンスを測定する時間を与える
メタデータを新しいキーワードで更新した場合、忍耐強く待ちましょう。Appleのアルゴリズムは、これらのキーワードのパフォーマンスを測定するための時間が必要です。
- 新しいキーワードのパフォーマンスを分析する前に4週間待つことをお勧めします。この期間中、メトリクスはまだ変動する可能性があります。
メタデータをどのくらいの頻度で更新すべきかを見つけましょう。
5. アプリの説明文でストア訪問者を引き付ける
インデックスされていませんが、iOSでのアプリの説明文は、コンバージョンに近いストア訪問者を引き付けるのに役立つことがあります。
アプリの説明文は、追加情報やアプリをインストールするための理由を求めているストア訪問者の少数派によって読まれる可能性があります。
- アプリの説明文を使用して、アプリの価値提案、人気の機能、複数のユースケース、および利点を提示します。
- インスピレーションを得るために、ストア訪問者が最も頻繁に尋ねる質問を確認し、説明文フィールドでそれに回答します。
6. 「新機能」セクションでストーリーを伝える
インデックスされていませんが、「新機能」セクションは、ユーザーの興味を引き続け、アプリに関与させる重要な役割を果たすことができます。異なるバグ修正をリストアップする箇条書きではなく（これはアプリに対する悪い印象を与える可能性があります）：
- 「新機能」セクションを使用して、新機能と改善点を提示します。
- 少しのストーリーテリングを加えて、契約を成立させます。
7. 開発者名で信頼を築く
アプリをインストールしようと考えている訪問者は、それが正当なものであるかどうかを知りたがっています。
したがって、ブランド名を開発者名として持つことが重要です。個人アカウント名は信頼性を低下させる可能性があります。また、ブランド認知を構築するのにも役立ちます。
8. アプリの機能を表すアイコンを作成する
アプリのアイコンはブランドのイメージであり、App Storeでアプリが表示される場所で目に触れます。
- アプリのアイコンをシンプルに保ち、他のアプリから際立たせるようにします。
- アイコンはそれ自体で語り、アプリの目的を伝えるべきです。
- アプリのアイコンがブランドのビジュアルアイデンティティと一致していることを確認してください。
最適化されたアプリのアイコンをデザインするための10の専門家のヒントを見てみましょう。
9. スクリーンショットでユーザーの注意を引く
スクリーンショットがアプリの体験を示すことは重要ですが、バナー広告としても考慮すべきです。ストア訪問者にアプリをダウンロードするよう促す方法です。
- スクリーンショットを視覚的に印象的で自己説明的にして、ストア訪問者をコンバージョンさせるのに役立てます。
- また、大きなフォントで短いキャプションを追加し、 明示的なコールトゥアクションを避けることをお勧めします。. 最初の数枚のスクリーンショットが最も目立つため、特に注意が必要です。
- App Storeでは、一般的にアプリの最初の3枚のスクリーンショットが検索結果で目立ちます。ただし、iOS 15以降、ユーザーがすでにダウンロードしたアプリのApp Store検索結果にはスクリーンショットが表示されなくなりました。ただし、現在実行中のアプリ内イベントカードは、アプリがすでにダウンロードされていても表示されます。これにより、アプリ内イベントは、ユーザーの注意を引き、アプリを再訪するよう促す絶好の機会を提供します。
これらの専門家のヒントで最高のアプリスクリーンショットをデザインしましょう。
10. アプリのスクリーンショットをつなげて魅力的にする
App Storeでは、アプリのスクリーンショットが縦向きの場合、最初の3枚が検索結果に表示されます。
- 最初の数枚のアプリスクリーンショットを最適化するために、グラフィック要素でそれらをつなげます。これにより、連続性とストーリーテリングが生まれ、スクリーンショットがより魅力的で引き込まれるものになります。
11. アプリのスクリーンショットをダークモードに最適化する
大多数のストア訪問者は携帯電話でダークモードを使用しています。
しかし、ダークモードはスクリーンショットの外観を根本的に変える可能性があります。
- カラ―コードをスクリーンショットに使用し、ライトモードとダークモードの両方に対応するようにします。
12. プレビュー動画の最初の10秒を活用する
ストア訪問者は現在、ストア内が動画で溢れているため、作成に時間をかけた動画を数秒しか見ません。
- 品質を目指しましょう。最初の10秒が最も視聴されるため、この時間枠を使用してアプリの最も重要なメッセージと機能を表示します。
13. アプリのプレビュー動画にキャプションを追加する
プレビュー動画はApp Storeで自動再生され、音声は自動的にミュートされています。
-
短いキャプションを使用し、画面にしばらく表示させて、訪問者にメッセージを明確に伝えます。スクリーンショットと同様に、プレビュー動画にも大きなフォントを追加します。
14. クリエイティブを市場に合わせて適応させる
人々は母国語でのコンテンツをより楽しみます。
- アプリのメタデータを翻訳し、ビジュアルとメッセージを調整してターゲット市場の文化に合わせます。これにより、訪問者に対する配慮と理解を示し、アプリに対する信頼感を与えます。
App Storeでのクロスローカライゼーションの利点と例を学びましょう。
15. アプリのクリエイティブを季節のイベントに合わせる
バレンタインデー、ブラックフライデー、ハロウィーンなどの祝祭やイベントがあるホリデーシーズンは、特定の興味を持ったストア訪問者が増える時期です。
その興味に合わせて競争から抜きん出るのはあなた次第です。
ユーザーが求めているものを持っている可能性があることを示すために、イベントに合わせてアプリのクリエイティブを更新する努力をしてください。
アプリストアの季節性を活用するための貴重なヒントとinsights
16. アプリ内イベントでコンテンツをプロモーションする
アプリ内イベントは三つの目的を果たします：
- 新しいユーザーを引き付けるのに役立ちます
- 現在のユーザーを引き続き関与させます
- しばらくアプリを使用していないユーザーを呼び戻します
競合がどのタイプのアプリ内イベントを実行しているか、AppTweakのASOタイムラインでイベントの詳細とともに確認してください。
Appleは、アプリ/ゲーム内で特別な活動やイベントを強調するために、次のアプリ内イベントバッジを導入しました：
- チャレンジ： イベント終了前に目標を達成するようユーザーを促す活動
- 競争： ユーザーが互いに競い合い、最高のランキングを目指したり、報酬を獲得したりする
- ライブイベント： すべてのユーザーが同時に体験できるリアルタイムで行われるイベント
- 大規模アップデート： 重要な新機能、コンテンツ、または体験を導入
- 新シーズン： 既存のコンテンツに基づいて新しいコンテンツ、ストーリーライン、バトルパス、またはメディアライブラリを追加
- プレミア： 新しいコンテンツやメディアを初めて発表
- 特別イベント： コラボレーションイベントなどの期間限定イベント
ワンポイントアドバイス
AppTweakでは、アプリ内イベントを特定のオーディエンスセグメントに合わせて調整し、各アプリ内イベントで異なるセグメントをターゲットにすることをお勧めします。
ASOトレンド＆ベンチマークの完全なレポートを読んで、どのカテゴリがアプリ内イベントをより頻繁に活用しているかを学びましょう。
17. アプリレビューに返信する
大多数のストア訪問者は、アプリをインストールする前にレビューと評価を確認します。
レビューのスコアは固定されていません。
- レビューに返信する時間を取りましょう。ユーザーが意見を大切にしていることを示すことで、ストア訪問者が考えを変え、ネガティブなレビューをポジティブなものに変える可能性があります。
- レビューに返信することで、他のストア訪問者にアプリの問題に積極的に取り組んでいることを保証することもできます。
- 時間がない場合は、まずネガティブなレビューに対する返信に集中してください。
18. アプリ内評価プロンプトを設定する
良い評価を持つことは良いことですが、多くの評価を持つことも重要です。
しかし、ユーザーはアプリに不満があるときにのみ評価を残す傾向があります。満足しているユーザーにもアプリの評価を残すよう促すことが重要です。そのため、評価プロンプトを実装することが重要です。
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このアプリ内評価プロンプトを表示する最適なタイミングを選び、理想的にはユーザーが難しいタスクを完了した後で、他のことに忙しくないときに表示します。たとえば、ゲームでプレイヤーが難しいレベルをクリアした直後にプロンプトを表示することができます。
19. クリエイティブをA/Bテストしてコンバージョンを向上させる
クリエイティブを気まぐれに変更するのではなく、A/Bテストを使用して客観的かつデータ駆動型で行いましょう。
- A/Bテストを使用すると、クリエイティブのバリエーションを元のバージョンと比較してテストし、どれがストア訪問者に最もアピールするかを知ることができます。彼らが好むバージョンを実装することで、コンバージョンに良い影響を与える可能性があります。
- A/Bテストを使用すると、流入トラフィックの行動を監視することもできます。これにより、ターゲット市場の好みについてのinsightsが得られ、アプリページを最適化してより良い結果を得ることができます。
20. カスタムプロダクトページでメッセージを調整する
カスタムプロダクトページ（CPP）は、アプリストアのプロダクトページの異なるバージョンであり、アプリマーケターがデフォルトページにないさまざまな機能、コンテンツ、またはお得な情報を紹介するために設定できます。マーケターはこれらのカスタムページを使用して、異なるオーディエンスセグメントをターゲットにすることができます。
- CPPを使用して、異なるオーディエンスセグメントにメッセージを調整します。セールやお得な情報を強調することを楽しむ人もいれば、新機能を宣伝することが他の人にとって効果的かもしれません。
カスタムプロダクトページのステップバイステップガイドを探索する
21. ASOとApple Adsのシナジーを活用する
Apple AdsはASO戦略を強化することができ、優れたASO戦略はApple Adsのコストをインストールあたりのコスト（CPI）を削減することでより手頃にすることができます。
同時に、効果的なApple Adsキャンペーンはアプリのオーガニックな可視性を高め、コンバージョン率を改善し、キーワードランキングを向上させます。
これにより、Apple Adsから得られるinsightsがASOを改善するのに役立ち、異なるチャネル全体での影響を最大化するサイクルが生まれます。
Apple AdsとASOの両方を使用して、より多くのダウンロードを得る方法を学ぶ
要約
こちらは、iOS用アプリを最適化するためのASOチェックリストです。
- アプリタイトルを一般的なキーワードで最適化する
- サブタイトルを使用してアプリの機能を説明する
- キーワードを選択する際にキーワードフィールドスペースを賢く使用して可視性を向上させる
- Appleがキーワードのパフォーマンスを測定するのに最低4週間を許可する
- アプリの価値提案、機能、ユースケース、利点を説明文に記載する
- 新機能や改善をストーリーテリング形式で発表することで「新着情報」セクションを際立たせる
- ブランド認知を構築するために開発者名としてブランド名を持つ
- シンプルで目立ち、アプリの目的を伝えるアイコンを作成する
- ストア訪問者向けに視覚的に印象的で自己説明的なスクリーンショットをデザインする。キャプションは短く、大きなフォントであることを確認する。
- グラフィカル要素を通じてアプリのスクリーンショットを接続し、ストーリーテリングを強調することでストアユーザーにアピールする
- スクリーンショットにおいて、ライトモードとダークモードの両方で機能するカラ―コードを使用する
- プレビュー動画の最初の数秒を活用してアプリ/ゲームの最も重要な機能を表示する
- スクリーンショットと同様に、プレビュー動画でキャプションを使用する場合は短いキャプションと大きなフォントを使用する
- ターゲット市場の文化的な関心に合わせてアプリのメタデータを適応し、クリエイティブを更新する
- 季節のオファーに合わせてアプリのプロダクトページを調整し、ユーザーが探しているものがあることを示す
- iOSでアプリ内イベントを実施して新しいユーザーを引き付け、現在のユーザーをエンゲージし、休眠ユーザーを取り戻す
- アプリストアレビューに返信して、ユーザーの意見を大切にしていることを示す。ネガティブなレビューを優先的に対応する。
- 満足したユーザーに評価を残すよう促す評価プロンプトを使用するが、適切なタイミングでこのプロンプトを配置する
- 流入トラフィックの行動を理解し、マーケティング活動を改善するためにA/Bテストを実施する
- CPPを使用して、他のサイトや広告からの特定のトラフィックセグメントから最良の結果を得るために、デフォルトのプロダクトページとは異なるメタデータ/ビジュアルを表示する。
- ASOとApple Adsのシナジーを活用して、オーガニックな可視性、コンバージョン、キーワードランキングを改善する
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