如何在Play商店中缩短您的应用名称？

2021年4月，Google Play 宣布了即将到来的应用元数据 政策变更 和创意素材的新指南。其中最显著的变化是将 应用名称从50个字符缩短到只有30个字符。

随着这些政策更新于2021年9月29日生效，Android开发者务必了解如何在限制关键词可见性可能下降的情况下实施此类变更。

那么，如何在不损失关键词排名的前提下，将您的 应用名称 从50个字符缩短到只有30个字符呢？我们创建了一个分步指南，以帮助您做出明智的决定。

查看本文以阅读新Google政策的摘要

为了说明我们的方法，我们将审核美国Google Play上 Lyft 应用的应用名称。

步骤1：分析您的应用名称关键词

Lyft的应用名称相当长，目前充分利用了最多50个字符的长度。除了破折号、逗号和“&”之外，没有明显的填充词可以删除。为了确保您不会删除任何可能损害您应用可见性的关键词，您需要 了解哪些关键词（以及关键词组合）为您的应用带来最多的下载量。

分析元数据性能

我们首先创建一个关键词列表，其中包含Lyft应用名称中的所有关键词以及可能的关键词组合。

目前，品牌关键词“Lyft”、“Lyft bikes”和“Lyft scooter”产生的月安装量最多，其次是关键词“rideshare”。

关键词“transit”既不产生月安装量，也不会将Lyft推到排名的首位，因此是潜在的删除候选对象。

了解关键词相关性

Google Play算法在决定对哪些应用进行排名时会考虑相关性。查看使用AppTweak的实时搜索结果排名的应用可以帮助您了解关键词是否与您的应用相关。如果您在搜索结果中看到不相关的应用，则可能表明Google认为该关键词与您的应用不是最相关的。您可以考虑删除在搜索结果中显示不相关应用的关键词。

当检查每个通用关键词的实时搜索结果时，“bikes”主要显示游戏或自行车赛车应用。“Rideshare”和“scooters”显示的应用非常相似。即使“transit”不显示出租车预订应用，行程规划应用仍然与Lyft的应用类别相关联。

即使“bikes”显示的结果与Lyft无关，但“Lyft bikes”的搜索量很高，并且在自然安装量方面是第二重要的关键词。

因此，“transit”仍然是最有意义被删除的关键词。

步骤2：确定哪些关键词竞争对手可能会失去应用名称排名

对于那些做好充分准备的人来说，Google政策的变更可能会提供一个在竞争中获得优势的机会。通过仔细分析竞争对手的元数据，您可以猜测当Google将标题从50个字符缩短到30个字符时，他们可能会失去哪些关键词的排名。这些关键词可能会为您的应用提供新的排名机会。

Lyft的大部分竞争对手已经拥有30个字符的应用名称。我们可以假设他们不会为了应对Google的政策变更而更改其应用名称。eScoot、Obi和Careem是仅有的三个一直在利用Play商店上50个字符长度的竞争对手。我们将分析他们的关键词表现，以尝试为Lyft找到新的机会。

分析您的竞争对手的关键词表现

由于eScoot、Obi和Careem需要更新其应用名称以符合Google的新政策，因此我们将他们在应用名称中使用的关键词和组合添加到下表中。

eScoot 针对关键词“scooters”和“electric scooters”。该应用在“electric scooters”中排名前6，但该关键词的搜索量较低，因此带来的安装量很少。

Obi 针对关键词“taxi”、“car”和“rideshare”。该应用从其品牌名称和高搜索量的关键词“rideshare(s)”中获得最多的自然安装量。该应用在“car(s)”或“taxi(s)”上的排名不佳，因此Obi最好从其应用名称中删除这些关键词。

Careem 针对各种关键词，包括“rides”、“food”、“shops”、“delivery”和“payments”，但这些关键词都不能为该应用带来下载量。对于每个这些关键词，Google可能会对更多相关的应用进行排名。

虽然我们可以假设eScoot 会在其应用名称中保留“electric scooters”，而 Obi 会保留“rideshares”，但更难猜测Careem会做什么。

Obi可能必须从其应用名称中删除关键词“taxis”和“cars”，这为Lyft带来了新的机会。但是，在得出结论之前，重要的是分析关键词搜索量、可能的组合和相关性。在下表中，我们列出了搜索量高于6的关键词和关键词组合。

复数关键词“cars”的搜索量非常高，但是，由于它是一个具有高竞争的通用关键词，因此很难排在前10名。当检查“cars”和“car”的实时搜索结果时，大多数应用都是游戏。

Lyft在关键词组合“car ride”上排名第一，该关键词组合产生了大量的安装量。“car ride”和“car sharing”与Lyft更相关，因为我们看到实时搜索结果中列出的大多数应用都是类似的应用。它们的搜索量小于“cars”，但Lyft更有可能在这些关键词组合中排在前10名。如果我们同时包含“car”或“ride”或“sharing”以形成相关的关键词组合，我们可以考虑在应用名称中添加关键词“car”。

包含“taxi(s)”的关键词和关键词组合要么在实时搜索结果中显示大多数游戏应用，要么搜索量较低。

总而言之，如果我们也包含“ride”或“sharing”，我们可以考虑将“car(s)”添加到应用名称中，但“taxi(s)”似乎不值得保留。

步骤3：研究应用名称的新关键词机会

回到Lyft的应用名称 – 我们已经知道“transit”是薄弱环节。但是，如果我们仅从应用名称中删除“transit”，它仍然太长。“scooters”或“rideshare”也必须删除或替换。

但是在建议新的应用名称之前，重要的是扩展您的关键词研究，并可能找到具有高搜索量的趋势关键词，该应用有机会排名。使用AppTweak的关键词建议工具，我们创建了以下关键词列表：

关键词“ride”作为一个机会关键词脱颖而出，因为它形成了许多高搜索量的组合，例如：“lyft ride”、“car ride”、“ride share app”、“ride sharing”、“lime ride”。

即使“rideshare”带来了大量的安装量，但它没有很多关键词组合机会。用“ride”代替“rideshare”增加了Lyft的接触点数量。除了提供更高的可见性之外，用“ride”替换“rideshare”还为定位其他关键词（如“car”或“scooter”）留出了空间。

步骤4：定义新应用名称的不同版本

您是否注意到关键词“ride”的搜索量高于“rides”？为了增加Lyft在更高搜索量的关键词“ride”中排名的机会，我们建议在应用名称中定位完全匹配。但是，在定位单数单词时，确保应用名称在语法上正确有时会很棘手。在Lyft的示例中，我们建议使用一些包含较低搜索量关键词“rides”的应用名称，因为它在语法上更合适。

阅读此博客以了解单数和复数关键词在ASO中的排名是否不同

结论

现在是您为Android应用的新应用名称做准备的时候了！做好充分的研究，这样您就不会删除那些带来最高安装量的关键词。以下是您应遵循的步骤回顾：

• 分析您的应用名称中定位的关键词的表现。您是否注意到任何表现不佳的关键词可以删除？
• 看看您竞争对手的应用名称。尝试估计他们将删除哪些关键词，您可能会找到新的机会来提高您应用的可见性！
• 使用新关键词刷新您的语义词典。
• 评估每个关键词的搜索量和机会得分、平均排名、下载量估算以及关键词组合的数量。
• 准备一个描述您应用的新应用名称。

请务必密切关注您的关键词表现，因为Google将在政策变更的同时实施算法更新。

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