Comment optimiser votre app pour l'Apple App Store (iOS 13) Vous pouvez optimiser beaucoup d'éléments pour améliorer la visibilité de votre page et votre taux de conversion sur l'app store d'Apple.

Utilisez cette liste complète pour comprendre comment optimiser chaque élément de la page de votre app et augmenter votre visibilité et vos téléchargements.

L'optimisation d'app store est très différente pour les apps iOS et pour les apps Android. Vous voulez optimiser votre app sur le Google Play Store? Accédez à notre checklist ASO pour le Google Play Store

Choisissez un nom unique

  • Choisissez un nom pertinent pour votre marque
  • Evitez les noms trop génériques ou qui sont beaucoup utilisés par les concurrents
  • Le titre de l'app est l'élément avec le plus d'influence sur l'algorithme d'Apple. Utilisez l'espace pour ajouter vos mots-clés les plus importants (et placez les plus importants au début si possible)
  • Traduisez et localisez votre app dans chaque langue ciblée
  • Limite de caractères du titre (iOS): 30

Utilisez un sous-titre captivant

  • Le sous-titre apparait sous le titre de l'app (dans les résultats de recherche et sur la page de l'app) et doit résumer à quoi sert votre app
  • Utilisez ce champ pour mettre en avant les fonctionnalités et le but de votre app
  • Ajoutez des mots-clés forts dans le sous-titre pour augmenter votre visibilité
  • Evitez de répéter des mots-clés déjà utilisés dans le titre. Répéter des mots-clés ne leur donnera pas plus d'influence sur l'algorithme
  • Limite de caractères pour le sous-titre (iOS): 30

Optimisez le champ de mots-clés caché

  • Le champ de mots-clés aide Apple à determiner quand montrer votre app dans les résultats de recherche, et n'est pas visible par les utilisateurs
  • Pour choisir vos mots-clés, cherchez des mots spécifiques qui pourraient être utilisés pour effectuer des recherches
  • Privilégiez des mots-clés avec un volume de traffic élevé mais un score de competition faible
  • Utilisez des virgules pour séparer chaque mot (sans espace)
  • Utilisez des mots uniques (pas de groupe de mots). L'algorithme iOS combinera automatiquement les termes pour former des mots-clés longue traîne
  • Ne répétez pas des mots-clés déjà utilisés dans votre titre, sous-titre ou nom de développeur. Cela ne leur donnera pas plus d'influence sur l'algorithme
  • Utilisez le mot au singulier - vous serez normalement aussi référencé sur le pluriel du mot
  • N'ajoutez pas le nom de votre catégorie, Apple vous référence automatiquement sur ce mot
  • Localisez vos mots-clés dans chaque langue ciblée
  • Utilisez la totalité des 100 caractères

    Astuce : N'ajoutez pas les mots ‘app’, ‘free’, ‘iphone’ or ‘ipad’. L'algorithme référence automatiquement toutes les apps sur ces mots

  • Limite de caractères pour le champ de mots-clés caché: 100

Ecrivez une description complète

Peut potentiellement influencer l'algorithme de référencement

  • Contrairement à Google Play, la description n'est pas un facteur de référencement pour Apple. Cela veut dire que les mots-clés ne seront pas pris en compte.
  • Cependant, la description joue un rôle majeur dans l'optimisation du taux de conversion. Ceux qui liront votre page en détails seront influencés par le contenu.
  • Ecrivez un premier paragraphe intriguant pour améliorer la conversion : seules les 3 premières lignes apparaissent, suivies d'un bouton "plus" quand des utilisateurs visitent la page de votre app
  • Utilisez la description complète pour décrir ce que fait votre app, les fonctionnalités principales et pourquoi elle est utile
  • Mentionnez les prix, distinctions et autres avis positifs que vous avez reçus
  • Localisez le contenu pour chaque langue ciblée
  • Limite de caractère dans la description complète: 4000

Tirez avantage du texte promotionnel

  • Le texte promotionnel n'est pas un facteur de référencement. Cela veut dire que les mots-clés ne seront pas pris en compte par l'algorithme
  • Par contre, c'est une opportunité unique de générer de l'enthousiasme en mettant en avant vos promotions, nouvelles fonctionnalités et autres initiatives temporaires
  • C'est le seul élément de la page qui peut être modifié sans devoir sortir une nouvelle version de l'app
  • Il apparait au dessus de la description sur la page de votre app
  • Limite de caractères du texte promotionnel : 170 characters

Communiquez les nouveautés avec la section "Nouveautés"

  • Quand vous mettez votre application à jour, vous pouvez utiliser la section “Nouveautés” pour communiquer les changements qui ont été fait
  • La section “Nouveautés” n’apparaît sur la fiche de l’app que si les personnes ont déjà téléchargé l’application
  • La section “Nouveautés” ne joue donc pas un rôle majeur dans l’optimisation du taux de conversion mais devrait être utilisée pour mettre en avant les nouvelles fonctionnalités et améliorations aux utilisateurs existants
  • Utilisez ce champ pour susciter l'intérêt des utilisateurs
  • Evitez de faire une liste des bugs résolus et essayez de raconter une histoire autour des changements qui ont été fait

Optimisez votre nom d’éditeur

  • Le nom d'éditeur apparaît en dessous du titre de l’app sur la page de votre app
  • Il n'apparait que quelques secondes avant d'être remplacé par le sous-titre de l'app
  • Les développeurs indépendants qui utilisent un compte personnel pour distribuer leur app inspirent moins confiance qu’une marque
  • Les mots-clés utilisés dans le nom d’éditeur sont également référencés, ce qui est une opportunité supplémentaire d’augmenter votre visibilité sur vos mots-clés de marque
  • Changer de nom d'éditeur est difficile. Si vous vous lancez, assurez-vous de choisir un nom qui contient vos mots-clés les plus importants

Dessinez une icône originale

  • L'icône de l'app est un élément important, car c'est la première impression que les utilisateurs auront de votre app
  • Dessinez une icône qui décrit ce que fait votre app
  • Choisissez une icône qui vous différencie de vos concurrents et qui capture rapidement l’attention des utilisateurs
  • Assurez vous de n'utiliser qu’un seul point de focus
  • Utilisez une bordure, des ombres et des dégradés pour le contraste
  • Optez pour une image haute résolution et adaptez la taille pour différents types de téléphones

Créez des visuels forts

  • Les captures d'écran sont l'un des facteurs les plus importants pour votre taux de conversion sur l'Apple App Store
  • Elles apparaissent dans les résultats de recherche et sont l'un des premiers éléments que voient les utilisateurs
  • Si vous utilisez des captures d'écran en format portrait, les 3 premières apparaitront dans les résultats de recherche, en dessous du titre et du sous-titre
  • Si vous utlisez le format paysage, seule la 1ère capture d'écran apparaitra dans les résultats de recherche
  • Utilisez les captures d'écran pour montrer l'expérience utilisateur.
  • Créez une vue panoramique en connectant vos 3 premières captures d'écran
  • Ajoutez un texte court et utilisez une police large
  • Utilisez les 10 emplacements disponibles
  • Adaptez vos captures pour tous les appareils
  • Localisez vos captures d’écran pour chaque langue ciblée
  • Réalisez des A/B tests de vos visuels

Réalisez une vidéo preview

  • Avoir une vidéo est une tactique populaire d'optimisation du taux de conversion
  • Elles ont pour but d'améliorer l'expérience utilisateur et sont lancées automatiquement, sans le son
  • Vous pouvez ajouter jusqu'à 3 vidéos.
  • Si vous utilisez le format portrait, la première vidéo apparaitra dasn les résultats de recherche, à côté de vos deux premières captures d'écran
  • Si vous utilisez le format paysage, seule la première vidéo apparaitra dans les résultats de recherche
  • Sur la page de l'app, les vidéos apparaissent avant les captures d'écran et chaque vidéo sera lancée automatiquement (les unes après les autres)
  • Les vidéos doivent représenter l'expérience utilisateur et montrer à quoi les utilisateurs doivent s'attendre en utilisant votre app
  • Créez des vidéos simples et ne montrez qu'une fonctionnalité par vidéo
  • Les vidéos doivent durer entre 15 et 30 secondes
  • Créer des vidéos différentes pour chaque appareil
  • Réalisez des A/B tests de vos vidéos

Optimisez vos achats intégrés

  • Les achats intégrés sont un facteur majeur pour le référencement et l'optimisation du taux de conversion
  • Vous pouvez mettre jusqu'à 20 achats intégrés en avant sur votre page, et optimisez chaque achat avec son propre nom, description et icône
  • Les achats intégrés individuels peuvent aussi apparaitre dans les résultats de recherche, ce qui vous donne l'opportunité d'être référencé sur plus de mots-clés
  • Pour iOS 12 et au dessus, il semblerait que les achats intégrés soient référencés sur les mots-clés exacts mais aussi sur des variations.
  • Les mêmes astuces d'optimisation de mots-clés peuvent être utilisées pour votre app et vos achats intégrés
  • Limite de caractères pour le titre d'un achat intégré: 30
  • Limite de caractères pour la description d'un achat intégré: 45

Gérez vos notes et avis

  • Les notes et avis influencent beaucoup le positionnement de votre app sur l'Apple App Store
  • Beaucoup d’avis positifs vont aider votre app à se distinguer et encourager les utilisateurs à la télécharger
  • Essayez d’obtenir le plus d’avis positifs possible
  • Demandez à votre famille et vos amis de noter votre app directement après le lancement pour construire une base d’avis solide
  • Utilisez les notifications à deux étapes pour demander à vos utilisateurs s’ils apprécient votre app. Si oui, demandez leur de noter votre app. Si non, demandez leur un feedback qui sera utilisé en interne
  • Fournissez vos informations de contact dans la description de l’app, pour que les utilisateurs puissent vous contacter directement en cas de problème. Cela peut potentiellement éviter qu’ils laissent un avis négatif
  • Répondez aux avis négatifs to pour montrer à de potentiels futurs utilisateurs que vous êtes fiable

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